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标题: 什么才是好的广告语？ [打印本页]

作者: jssh365 时间: 2015-3-20 23:18
标题: 什么才是好的广告语？
什么才是好的广告语？

首先，好的广告语要契合项目的定位。

   因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合项目或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

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其次，好的广告语要表明消费者的利益点。

   只有产品与消费者的某些具体利益相关联，能为其带来某种好处，消费者才会关注产品、记忆产品进而购买它；所以“诱之以利”永远是产品诉求的内核与出发点。
   脱离直逼消费者切身利益的直率承诺、罔顾左右而言它的话，你的诉求再精美别致也枉然：谁会关注一个与自己无关且不知要来何用的产品呢？更不要说花钱去买了。

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再次，广告语必须有冲击力、感染力。

   好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！
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   好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。

第四，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。

   如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
   广告语不能说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。要一语中的，让人印象深刻。

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