给文章或章节取一个信息丰富的标题,能够最大限度地让读者足够准确地记住你的论点,以便让他们再次找到你的文章。如果没有在标题里留下线索,你的苦心之作就只能枯坐在其他学者的PDF文献库里,或是淹没在网络上的亿万文档之中,无人问津。帕特里克·邓利维列举了一系列常用却无用的标题,并推荐在给文章取名时使用陈述性语句,因为这样的语句才能够清晰表述你的观点、结论或发现。当你希望你的文章或论著章节能被更多人阅读并欣赏、能被课程采用、有幸还能在牛期刊里被大牛引用——简而言之,就是当你想把自己的文章“推销”给同事们时,标题可以发挥关键的作用。同样显而易见的是,标题也是你的文章正文的“品牌”,是吸引读者的途径。如今,大多数人都是通过在谷歌学术(Google Scholar)或其他在线资源中键入关键词或“触发词”来寻找文章、论著章节或者文献。在谷歌等搜索引擎所使用的搜索算法中,与摘要或正文部分出现的字词相比,出现在文章标题里的字词被赋予了额外的重要性。因此,如果你的领域内的其他学者或研究者可能会搜索某些关键词,而你的标题里又包含这些关键词的话,你的文章就更可能在搜索结果中排在前列。对于那些大众读者来说(比如商业政策或公共政策相关工作者,媒体人或者其他对你的研究领域感兴趣的人们),在标题中使用一些运用广泛但与特定主题相关的词语能够使文章更加引人注目。
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