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标题: 广告词的语言魅力 [打印本页]

作者: jssh365 时间: 2014-5-9 00:27
标题: 广告词的语言魅力
广告词的语言魅力作者：塞迪维、卡尔森著来源：电子工业出版社

　　　作　　者：（美）塞迪维、卡尔森著，杨雷译
　　　出版社：电子工业出版社
　　　出版时间：2012-6
　　　图书分类：F713.8

内容简介：
　　在信息大爆炸的今天，能否有效抓住消费者的注意力已成为广告成败的关键。《如何成功引爆消费者的注意力：广告词的语言魅力》通过对广告的载体——语言的特点、魅力及影响进行详细的描述，并对广告的对象——消费者的心理进行科学的分析，揭示了微妙的语言差异所导致的不同效果，如由语言的不同发音引发的不同联想，不同的句式引起的不同后果。商家可据此为产品命名和塑造强有力的广告语，从而引爆消费者的注意力。书中还分析了大量成功的商业广告和竞选演讲中所使用的各种语言技巧，为书中的各种观点提供了有力支持。
目录：
　　第1章选择的力量
　　　　　广告的价值
　　　　　广告商与消费者的利益之争
　　　　　选择过多的后果
　　　　　选择制造的幻象
　　第2章如何利用“跟着感觉走”的消费者
　　　　　广告案例：“自由的火炬”
　　　　　品牌效应
　　　　　有意识与无意识的差别
　　　　　人类天生具有的智慧
　　　　　语言发音的不同
　　　　　为产品命名的学问
　　　　　激发消费者的词汇联想
　　　　　利用象声词为产品命名

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