众所周知,IMC的核心理念是重视企业营销传播活动的“协同作用”(整体功能大于部分之和),通过设置统一的传播目标,运用不同的传播手段,塑造品牌整体的强度和一致性,建立与消费者或目标群体的长期、双向、忠诚的关系。IMC的传播要决就是“统一口径”(Speak with one voice) 。
西游记中唐僧师徒这一“four in one”组合的统一口号就是“取经”,稍微展开来阐述就是其CEO唐总经常挂在嘴边上的:“贫僧自东土大唐而来,尊如来法旨,奉皇帝圣谕,去西天求取真经。”就是这句看似简单的“对外说辞”,包含了丰富的传播讯息,整合了方方面面的传播资源和形形色色的传播渠道,产生了巨大的营销效用。
首先,“4 in 1”组合作为一个品牌,是几大巨头公司联合开发研制并荣誉出品的产物。这里面整合了以儒家为本的人间皇室、以道教为主的玉宇天宫、以佛教为宗的西天世界三方面的资源和力量。这几大巨头默契配合,不露声色地挥舞幕后的手,导演着精心筹划的系列商业片。目的只有一个:为取经造势,让该品牌的光辉形象深入人心乃至妖心,最终达到各方博弈多赢的结局。