网游文学：儿童文学新景象

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网游文学：儿童文学新景象
来源：文艺报
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　　线下出版：儿童网游新攻略
　　当数字化媒介环境全面来临时，当2010年全国少年儿童图书交易会设立“数字出版与少儿文化创意产业发展”高峰论坛、探讨少儿出版如何开拓时，一股来自网络的力量已经将一种新鲜的童书出版物推向了前台。这就是2009年开始出现的“网游图书”。这些图书配合儿童网络游戏，在极短的时间内便吸引了众多读者。2010年，配合儿童网络游戏“赛尔号”诞生的游戏工具书《赛尔号精灵集合大图鉴》《赛尔号攻关秘籍》等，及衍生故事书《英雄赛尔号——神秘的凶手》共计5本，强势挺进开卷少儿类畅销书年度排行榜前30位。我们看到了网络传播时代独有的产品正从上万种童书中悄然杀出。
　　榜单之外的背景是，2007年末，世界上第一个儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”被迪斯尼以7亿美元高价收购的事件极大刺激了中国儿童网络游戏产品的研发。2008年以来，我国儿童网络游戏诞生并急速扩张。2007年，汪海兵从腾讯离职成立上海淘米网络有限公司，次年5月，淘米推出国内首个面向7至14岁儿童的网上虚拟乐园“摩尔庄园”，迅速拥有了5000万的注册用户。2008年9月，广州百田信息技术有限公司定位为6至14岁年龄段儿童的动漫游戏“奥比岛”上线。2009年1月，浙江博卡思教育软件有限公司儿童虚拟社区“盒子世界”上线。此后，淘米网又连续推出科幻虚拟社区游戏“赛尔号”、功夫探险虚拟社区游戏“功夫派”以及“小花仙”、“哈奇小镇”等产品，尤其是2009年上线的“赛尔号”，目前注册人数已经超过1.2亿，活跃用户达3000万，风靡中小学。2010年4月，腾讯公司也开始涉足儿童网游，启动“洛克王国”，不到一年时间，注册用户数已突破6000万。几年间，海底世界、奥拉星、WaWaYaYa时空港、明星派、尼奥宠物等产品相继面世。据网页游戏媒体265G.COM的统计数据显示，截止2011年6月，仍在运营的儿童虚拟社区约为30款。
　　自2000年新闻出版总署批准引进第一款网络游戏以来，中国网络游戏产业实际销售收入迅猛增长，2011年已达428.5亿元人民币，带动相关的出版和媒体行业产生的直接收入已达到111.8亿元人民币。对于儿童网游产业来讲，相比于让孩子购买网上虚拟货币，把钱花在教育类产品上更易得到家长的赞同。于是，潜力巨大的网游消费市场和独特的儿童受众推动不少儿童网游企业将盈利模式从线上向线下转移。2009年底，淘米开始联合出版社合作发展其线下儿童图书产业。与出版社合作开发儿童网游衍生类童书成为儿童网游产业的新动向。2009年，海燕出版社于11月出版了根据“奥比岛”游戏改编而成的辅助游戏书《小耶服装店》等3种；重庆出版集团在出版了“摩尔庄园”衍生图书《摩尔庄园》之后，于12月又推出了《QQ宠物世界》第一批3种，之后还推出“海底世界”的衍生图书《鱼侠罗德之魂斗噩梦》《鲨鱼王之秘密宝藏》和《太平洋城之欢乐集结号》。2010年，外语教学与研究出版社签下“奥比岛”全品种版权，1月推出了“海宝有约——奥比岛超级明星档案”系列6册。童趣签下了“摩尔庄园”的独家全品种出版权，出版了“玩转摩尔庄园”、“我爱摩尔时尚系列”和“摩尔超级明星总动员(第三季)”3个系列共8本。江苏少年儿童出版社与淘米合作推出艾左左创作的“赛尔号精灵传说”系列和灵灵猫执笔的“赛尔号冒险王”系列文学类图书；还借助“小花仙”游戏推出了由穆少君创作的“智慧小花仙·仙子童话书”系列、晴天创作的“魔法小花仙”系列等文学类图书。江苏美术出版社则获得了淘米新上线的“赛尔号”的独家出版权，推出《赛尔号精灵集合大图鉴(2)》《赛尔号精灵集合大图鉴(2010年官方第1版)》以及周艺文创作的“英雄赛尔号”系列文学类图书；还出版了与“摩尔庄园”相关的《小摩尔历险记》等。
　　网游文学：童书市场的黑马
　　不过，反观2010年上榜的网游图书，除一部网游文学读物外，其余4部皆是通关秘籍之类的游戏工具书，并未引起儿童文学界过多的关注。儿童网游文学图书的真正兴起并受到关注，是在2011年末至2012年初。正当传统童书出版界将“赛尔号”定位为“游戏益智类”出版物时，一场由儿童网络游戏催生的“儿童娱乐图书”(上海童石)，尤其是儿童网游文学图书，推动着儿童阅读内容与阅读行为产生了时代之变。
　　伴随网游向图书的延伸，网络公司作为品牌授权方、出版社作为出版方、民营公司作为再创意加工和渠道建设方，逐步形成了分工合作的儿童娱乐图书生产模式。从2010年起，为了提高衍生文学类图书质量，淘米委托上海童石网络科技有限公司着手联系国内一线儿童文学作家创作更为优质的线下图书。此后，一批传统儿童文学作家开始探索儿童网游文学创作。2011年，新世界出版社与淘米联合推出“功夫派”系列小说《功夫派》，邀请儿童文学作家周锐担纲创作。江苏美术出版社与百田联合开发“奥拉星”《奥拉总动员》系列图书，邀请儿童文学作家杨鹏担纲创作；又与淘米合作开发“小花仙”衍生童话故事书，邀请儿童文学作家苏梅担纲创作。南京大学出版社与淘米签订合约，取得了“赛尔号Ⅱ”的全国独家出版权，邀请儿童文学作家李志伟担纲创作“赛尔号Ⅱ”系列文学图书。中国少年儿童新闻出版总社则与宝开网络游戏公司合作开发“植物大战僵尸”，邀请金波、高洪波、白冰、葛冰、刘丙钧5位儿童文学作家以游戏中的植物、僵尸和场景为素材编创低幼童话故事。
　　伴随着多元的儿童网络游戏，儿童网游文学图书创作呈现出多点开花、多层兼顾的态势。儿童网游文学成了儿童图书销售市场的一匹“黑马”，更成了儿童文学阅读的又一“时尚”。2011年前半年，开卷少儿类月榜单上的网游图书还集中为图鉴类、攻略类，而到了2011年下半年，儿童网游文学图书在积聚了创意与实力之后异军突起。2011年9月，以“洛克王国”为基础、由谢鑫创作的侦探故事类“洛克王国魔法侦探”系列第一本《黄金大劫案》(江苏凤凰文艺出版社)8月上市，9月便位列月榜榜首。10月，亚凰创作的“洛克王国”衍生图书《洛克王国探险笔记(1)-龙骨被盗之谜》(江苏凤凰文艺出版社)再次位列榜首。在该月少儿类新书排行榜前10位中，4种网游文学图书入列：翟英琴的《植物僵尸学校1-追捕大逃亡》《植物僵尸学校2-七彩花争夺战》(江苏凤凰出版社)、亚凰的《洛克王国探险笔记3-月光宝盒》、谢鑫的《洛克王国魔法侦探3-马戏团的秘密》(江苏凤凰文艺出版社)。11月，亚凰创作的《洛克王国探险笔记2-神秘的玉佩》再次占据月榜榜首。至2012年，儿童网游文学影响力与日俱增。2月，中国少年儿童新闻出版总社1月份刚出版的《植物大战僵尸武器秘密故事(1)》(葛冰创编)已上榜。3月，葛冰、白冰、高洪波编创的“植物大战僵尸武器秘密故事”系列共计6部同时上榜。据中少低幼中心图书部负责人介绍，该系列目前的销量已突破200万册，充分显示了儿童文学名家参与网游文学创作产生的强大推力。
　　考察2012年3月月榜的前30位会发现，少儿类榜单格局再次发生了变化：“植物大战僵尸”系列6种，加上盛大文学与浙江少年儿童出版社联合推出的全媒体儿童游戏故事书“墨多多谜境冒险系列”《查理九世》4种，与网络联姻的新型童书出版物合计10种上榜，已然占据了榜单三分之一的席位。
　　网游文学：让孩子从游戏回到阅读
　　儿童网络游戏的火爆，动辄几千万的注册用户，为网游衍生童书铺开了巨大的潜在市场。在强大的网络引力与市场引导下，儿童网游文学开始进入学术视野。2011年10月，北京师范大学文学院中国儿童文学研究中心获准立项国家社科基金重点项目《青少年文化产品的生产现状与引导策略研究》，儿童网游被列为重要研究对象。2011年12月16日至17日，在由中国儿童文学研究会、河北省委宣传部等主办的“全国新世纪儿童文学创作新趋向研讨会”上，北京师范大学王泉根教授以“引擎”比喻网络游戏将对儿童文学与少儿出版产生的冲击和影响。上海童石网络科技有限公司CEO王君做《新世纪儿童文学与少儿网络游戏》的发言，并预见未来10年的儿童产业将发生颠覆性变化，以儿童形象为核心，以互联网产业为起点，延伸带动出版、影视等产业。笔者在《新世纪儿童文学与多媒体数字传播》的发言中，关注了网游图书异军突起的现实问题，预见了在媒体整合效应下书业边界与文学边界逐步模糊的出版生态巨变。河北省作家协会儿童文学艺委会副主任、河北师范大学教授刘绍本提出了面对巨大的媒介变革，儿童文学不能忽视品质建设的观点。
　　之后，王泉根再次撰文，对优秀儿童文学作家参与儿童网络文学图书创作表示激赏，并呼吁儿童文学评论界介入儿童网络文学批评。他指出：“我们听惯了太多对动漫、卡通、网游的批评声音，诸如‘低俗’、‘类型化’、‘浅阅读’、‘市场炒作’……一味的批评、不屑一顾，自然容易做到，难得的是正视它们、关注它们、研究它们并改变它们，用儿童文学的高品质、真善美、精气神改变动漫、卡通、网游。”
　　更多的资深儿童文学作家已以实际行动投入到儿童网游文学的创作中。这样的写作对于传统儿童文学作家来说，充满了挑战。执笔“功夫派”的周锐坦言：“‘功夫派’这套书对我来说是新尝试。派派、乔伊等是已出现在游戏网站上的形象，我必须根据规定的情节框架写故事。这似乎挺不自由，所谓‘戴着镣铐跳舞吧’。”他同时强调，“这套和游戏有关的新书，带给我游戏的快感，锻炼和考验着我的想象力。”执笔“小花仙”创作的苏梅同样指出，进行这样的创作，需要“运用游戏里的人物，尊重他们的个性，发挥想象，构思新的奇妙故事。”执笔“赛尔号Ⅱ”的李志伟更是直言自己“是个作家”，又是个“骨灰级的网络游戏玩家”，在这种尝试性的创作中获得了许多乐趣，也得到小玩家兼小读者的喜爱，“有些人跑到我的博客和微博上留言，更多的人则直接在QQ上与我交流”。
　　除了创作本身的挑战性与新鲜感之外，传统儿童文学作家们参与儿童网游文学创作还出于一种责任。执笔《植物僵尸学校》的翟英琴坦言：“写儿童文学是因为我的孩子，写网游小说也是因为我的孩子。”看到孩子对网游的痴迷，她表示，“网游是新时代孩子们的童年玩伴，如果儿童文学作家能够介入，将优秀的文学作品与网游形象结合起来，将孩子由游戏世界带入文学殿堂，文学的社会功能就会产生作用。潜移默化的引导和教化比空洞的说教更有力度和效果。”苏梅在“小花仙”的创作中，同样显示了努力将勤劳、耐心、爱心、责任感等品质的正向价值传递到作品之中的意图。中国少年儿童新闻出版总社在邀请儿童文学作家加盟创作“植物大战僵尸”的过程中，更是在写作方向与定位等问题上与作家们进行了反复沟通与交流，力求消解游戏本身可能带来的消极意义，并加入团结、友爱、自信、自立等健康向上的品质熏陶，希望利用这一新载体，凸显儿童文学一贯的本质属性。业界评论说：这套图书是“让孩子从游戏回到经典阅读”。
　　让孩子从游戏“回到经典阅读”的评价虽然略显急切，但是至少，这样的努力使孩子在游戏中“兼顾”了“阅读”，使网游衍生文本的品质得到了提升。这一参与行为的长效价值更在于，它打通了孩子们网络游戏与文本阅读的边界，使儿童文本阅读焕发了新的生机。
　　未来：信心与担忧并存
　　以儿童网络游戏为基础，大力开发儿童网游文学图书，有基于儿童网游设计模式的现实可能。我国儿童网络游戏普遍采取了以幻想场景、幻想人物为主体，以故事情境为串联的设计模式，使得游戏本身的推进具有了恒定的角色和动态的剧情，被游戏商誉为“可以玩的动画片”。而人物形象和故事情节的存在，恰恰为儿童网游文学图书的衍生叙事提供了丰富的可能。身兼资深童书出版人与儿童文学作家的白冰指出：新媒体时代，在多媒体互动作用下，为一种内容提供多种呈现方式是一种趋势。儿童网络游戏本身为儿童图书出版提供了很多机会。这样的多媒体互动运作将会越来越多。同时，网络游戏本身的特质会对网游文学创作的“游戏性”与“趣味性”提出更高的要求。这一形式也将逐步影响到纯文学的创作。他认为，“本土化”与“儿童化”将是今后儿童网游文学最主要的着力点。基于儿童网游文学的发展前景，儿童科幻作家、中国社科院研究员杨鹏也认为，网游不会消失，网游文学也不会消失。网游文学将成为独立的儿童文学文体样式。出版社目前的网游文学开发尚处于“初级阶段”，今后将不断推进，出版人会越来越关注儿童文学作家的儿童文学素养和对网游的认知度。读者也会不断成长，不再满足于只是读一个故事，他们将参与到创作之中。杨鹏同时强调了这种新的创作形式的“依附性”和“游戏性”特点，即儿童网游文学创作行为依附于游戏的情节与结构设置，并表现为游戏与文学共存亡；儿童网游文学的游戏性与传统儿童文学创作的游戏性不同，更多强调了人机互动与游戏的可操作性。
　　除了积极参与儿童网游文学的学者、出版人和创作者之外，也有人对此现象持保留态度。这种观点的产生，首先来源于对网络媒介本身的顾虑。中国互联网络信息中心《中国青少年上网行为调查报告》显示，截至2010年底，中国青少年网民规模已达2.12亿人，占网民总体的46.3%。艾瑞市场咨询《2010年儿童网民规模及上网行为调查报告》指出，在5到15岁的人群中，有67.7%的用户选择互联网作为他们最喜爱的媒体。在网上冲浪的过程中，有84.2%的用户主要是玩虚拟网游或其他形式的网游。正像集美大学社会学副教授巨东红所言，网游衍生图书已构成当代儿童专属的“亚文化圈”，不让孩子看这些书，就有可能导致孩子被同伴排挤。但同时，网游爱好和网游成瘾之间仅一步之遥。语文教育家王尚文表示，即使是有益智和教育作用的网游，也应该有所节制。网游令孩子们痴迷于电脑，冷淡了传统肢体运动、群体互动的游戏。网游究竟给多媒体时代的儿童带来什么，始终值得深思。
　　其次，这种顾虑来自儿童网游衍生童书的娱乐性定位与商业化运作模式。对出版社而言，携手网游是一种商业的借力行为。但是考察儿童网游文学销售火爆的背后和基于文本的吸引力背后，还有一个最强大的力量来自大部分网游图书随书附赠的游戏卡。部分孩子就是冲着附赠的游戏卡才去买书的。利用网游来驱动孩子们的好奇心和购买力，令人担忧。网络游戏自诞生之日起，就鲜明地呈现出一种作为大众化的、文化娱乐产品的本质属性，是一种流行的休闲娱乐方式，始终在主流文化中处于“边缘”地位。
　　儿童文学评论家安武林就提出，网游毕竟是游戏产品、娱乐产品，儿童文学作家和出版机构不能一窝蜂地追，“如果大家无节制地顺应，流行什么就做什么，容易失去自身的独立判断力。这种倾向并不值得鼓励。出版机构对儿童文学更应有理性的眼光、谨慎的态度。”在商业的推动下，网络衍生图书已经呈现出版本众多、争抢市场的趋势。乱象丛生与良莠不齐，也成为儿童网游文学寻求发展所必须面对的问题。
　　尤其值得关注的是，儿童网游文学与它所依托的儿童网游均存在亟待解决和必须面对的发展困境。对于儿童网游来讲，随着互联网巨头腾讯的进入及淘米的上市，儿童社区市场开始走向寡头竞争。目前国内少儿娱乐平台已逐步形成淘米、腾讯、百田三分天下的局面。而近两年新上线的儿童网游基本在题材上沿袭休闲社区、益智游戏、角色扮演和剧情任务、收集精灵等模式，显得创新能力不足，同质化现象凸显。具有影响力的“摩尔庄园”和“赛尔号”两款游戏也已步入“中年”。网络游戏的独创性与艺术性的品格追求日益显得迫切。
　　寻求网游文学的独立品格
　　对于儿童网游文学来讲，当下网游衍生文学图书成为少儿板块出版趋势之一的局面似乎可以预期，但是在热销的同时，我们必须看到该类文学存在的“先天”局限。正像杨鹏所指出的，该类文学具有明显的依附特点，缺乏自身的独立性。某种网游升温，则衍生网游文学升温；某种网游趋冷，则衍生网游文学趋冷。这正是我们在开卷数据中看到的一个自2011年以来一直延续的问题——儿童网游文学往往能够迅速登上畅销童书月度排行榜，但又往往很快成为明日黄花。上榜的儿童网游文学图书每个月都以走马灯的速度变换着身影，很少能够连续在榜。真正具有文学价值和恒久魅力的作品尚未诞生。儿童文学的文学品质的坚守与儿童网游的渗透究竟该如何平衡，面对儿童网游的从属地位该如何寻求独立的文学品质，都是必须面对的问题。在这方面，不少玩家已经从个人角度提出，诸如《纳尼亚传奇》《苏斯博士》等优秀文学作品都是非常适合用来创编儿童网络游戏的。浙江少年儿童出版社与盛大文学、星梦童趣等合作打造线上线下全媒体模式的《查理九世》，二十一世纪出版社授权千陌网络，以儿童文学作家晓玲叮当的《魔法小仙子》为原型，创编“魔法仙踪”儿童网游。这些以儿童文学为起点参与儿童网游创编的思路值得追踪。
　　考察文学发展史可见，文学传播方式的每一次演变，必然导致文学体式的变化。20世纪末，网络带来文学载体的变革，网络文学诞生并促成文学言说地位与受众群体的变革，进而模糊了书面语言与口头语言的使用边界。如今，儿童网游文学以其兼具依附性与再造性的创作同样带来了儿童文学创作面貌与性质的变革，文学的独立性日渐消弭。这提醒我们，儿童网游文学一方面是媒介巨变时代必须面向儿童展开的新创作领域，另一方面也是亟待寻求网络时代自身定位的磨合关键期。这股来自媒介的力量带来的儿童文学语言与内容面貌的变革将不可阻挡地走向何方，更多学者力量与儿童文学作家、出版人的参与，将推动儿童网游文学走向何方，都将是一个历史行进间的儿童文学新景象。(崔昕平)