图形创意联想方式介绍

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图形创意联想方式介绍



　　本文将要介绍图形创意联想方式，通过对典型案例深刻的分析，从而消除读者对图形设计的神秘感，突破固有的思维定势，引导读者找出最适合自己的图形设计技巧。要开拓图形创意新境界，以新、奇、异的手法来创造美，就必须掌握好特定形空间的联想、多向联想等创意联想方式，学习和灵活运用数字、文字符号，方可事半功倍。学习过程中，要进一步开拓思维，通过图形创意联想这一开放性的思维训练使读者思路更开阔、思维更灵活、考虑问题更全面，创造性的潜能得到进一步发挥，引导读者进入到一个奇异的图形新世界。
　　联想是“观念的联合”，即通过各种方式由一事物的观念联系到另一事物观念的心理过程。通过联想的桥梁，将诸多时空分离的事物和概念，甚至是毫无关联的要素联系起来。在灵感撞击中，捕捉创意的火花，化平淡为神奇。图形联想强调的是思维过程的拓展，其中的连接因素有的是形似，有的是意联。只有当一个人沉浸于图形的开发性研究中，多种相关联的图形才可能会被联想到。联想对创造的帮助正如大科学家爱因斯坦的一句名言：“想象力比知识更重要。”
　　著名美学家王朝闻说：“联想和想象当然与印象或记忆有关，没有印象和记忆，联想或想象都是无源之水，无本之木。显然，联想和想象都不是印象或记忆的如实复现。”图形设计创作的过程中，联想不是对记忆中以往事物的简单罗列，而是将脑海深处的多个形象，拆分、重叠、聚散、融合，发掘它们之间前人所未察觉的内在联系，从而重新幻化成令观者惊异的崭新形象。例如水流这一普遍的自然界现象，在艺术家的联想过程中，由其形态可以幻想到银河、奔马、长蛇、鸟群……由其气质可以联想轻柔、或飘逸、或奔腾、或幽远的种种特性。这一系列联想推进演变过程，实际上是一种破坏与重建的发散思维过程。

　　联想过程始终依赖于设计师的个体创造思维，是设计师将各种相关联的不同事物在大脑中反映、转换成为新事物的过程。图形创意想象需要设计师掌握视觉联想的技巧和表现手法，运用视觉形象创意思维，最终实现创意目标。现代图形学家、心理学家经过多层次、多角度研究，总结出对提高创意能力、创造水平有着重要作用的创意想象的方法，并广泛应用于图形设计中。（图5-4至图5-7）

一、概念的多向联想
　　概念联想是指对联想内容进行归纳和演绎的逻辑思维活动，特别是对生活中常见的、熟知的概念、物象进行发散式的想象。这种想象强调的是对旧的、熟识的形象在概念上的突破，是一个打破与重构的过程。主要是通过纵横比较、多向观察、多维构思，产生与原始概念、图形有关联但本质不同的图形。概念联想依据事物之间在空间、时间、形态、内容、意义上密切联系，由必然联系和相邻关系所引发、延伸的联想。联想必须抓住两者之间的 “相似点”进行联想，即把不同的事物从不同角度、不同途径联系起来构成想象组合。

　　如上图是运用各种形态各异的天鹅造型为基本元素对英文字母的多向联想，在保留了英文字母基础原形的前提下变化整体外形，使得字母更加生动活泼、更人性化、更具丰富内涵。

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　　如上图是薛峰的道文化字体联想。设计师从不同角度、不同方向、不同解释意义出发，如道教、道义、道路、茶道等，创造出形态各异、内涵丰富的“道”字图形，既有浓厚的传统韵味，又极具时代精神。
　　在设计中，许多设计师经常采取对大众熟知的对象，如名人、建筑、生活用品、动植物形象等形态单纯、熟悉的物象进行联想，全方位地寻找设计切入点，对该物象进行形的联想，功能的拓展，意义的挖掘等。设计师必须从设计主题出发，找出看似各自孤立的形象之间的内在联系，选择最具代表性的、最有创意的角度和方向进行联想分析、整合处理，创造出理想的图形。

二、特定形空间联想
　　特定形空间的联想，是打破原有概念、思维进行跨时空的伸展想象。它主要表现为二维空间的平面作品通过变幻整体和部分的关系向三维空间延展，形成一些纵深的空间，让观者的感觉不仅仅停留在二维表面，而是继续探寻第二、第三层次的空间，创造了平面上的深度分离效果。日本图形设计大师福田繁雄曾说过：“我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应单纯从平面的视觉效果去思考问题。”许多设计师在进行图形创作时都融入了空间思维方式，从三维甚至多维的角度去构思平面图形，用平面的设计手法来构建多维的世界，给观者强烈的视觉冲击力。如德国著名设计大师、欧洲最有创造力的“视觉诗人”冈特兰堡的作品，强调平面效果的突破，追求视觉冲击力。他为S•费舍尔出版社设计的系列招贴，把平面设计元素分成几个层次，展现了平面招贴给人带来的广阔想象空间。

　　如上图中在一本书上奇妙地出现一只手，而手中的钢笔在书桌上写出版社的名字，将整个画面的空间关系表述得极为神奇、异想天开，而又具有强烈的宣传效果。这种视觉的空间转换自然地引导观赏者的视线开始流动，最终定格在台面上钢笔写出的出版社名字。这就是冈特兰堡刻意追求的平面之外的视觉效果，也是特定形空间联想作品真正耐人寻味之处。

三、汉字的联想
　　汉字是在象形文字基础上经历漫长演变而成的方块字，它跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力，其形态各异、造型严谨、美观大方，是人类文明史上仅存不多的表意文字。作为一种文化的载体，它不仅记录了中华民族上下五千年的历史，更以其独特的表意特点，体现了中华民族认识事物独特的思维方式和审美特性。
　　每个汉字都是一个独立的符号，都有一定的指意性，甚至一字多意，通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性，加之“图形化”、“符号化”表现特质。因而对设计师而言更具丰富的想象空间。汉字的创意性联想与设计已远远超出了原汉字说明的概念,主要从表意入手寻求表意核心，准确地运用文字本身的形式特点，加以夸张、变形、图案化，用汉字来表达创意，特别是运用中文的象形、指事、会意等手法来构成创新图形，为图形文字增添了时代意义。文字作为一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，它不仅仅只是传递信息，还起着美化装饰甚至传承文化的作用。众多优秀作品都采用文字创意的形式，或以文字作为基本的创意元素延伸出图形。在设计中运用中国文字联想创造的手法将有利于增添平面设计作品的民族文化内涵。


　　如上图靳埭强设计的海报《互动》，以中国传统书法的“互”字作为原形，巧妙地把眼睛作为视觉互动传达的中心与桥梁，具有代表性的东西方文化元素，寓意了现代生活中人与人之间的信息与情感交流的对等性，人与人之间的沟通、交流、互动更加广泛与深入。这使得“互”字的涵义在作品中得到了升华，内涵更丰富、意义更深远。

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四、数字的联想
　　阿拉伯数字起源于印度，经由阿拉伯人传入欧洲。阿拉伯数字是迄今为止世界上最完善的数字制，是人类历史上的伟大创举，影响深远。它的优点是：笔画简单、结构科学、形象清晰、组数简短，所以被世界各国普遍应用，成为国际通行的数字体系。在我国，出版物实行横向排版之后，不仅数学及其他自然科学出版物使用阿拉伯数字，一般出版物凡是在涉及数字时，也开始使用阿拉伯数字。阿拉伯基本数字符号从0到9，可复合构成其他数目，准确表示不同的意义。展开数字联想时，应运用发散思维做多向联想，根据不同的数字联合、分解、变形构建新的含义。数字联想创作时，在想象和表现过程中，必须紧紧围绕数字基本形进行相关的想象和设计，否则，会背离数字联想创作的原则。如阿拉伯数字“0”，我们可以联想到鸡蛋、眼睛、水珠、人脸、足球等，这些形象均与数字“0”形体上有着一定的相似性。

　　如上图泰国著名设计师Roy SymRuay 设计的作品《数字的微笑》，设计师运用阿拉伯数字中0～9共10个数字变幻，进行大小、动态、方向组合排列，从而产生不同的微笑人物造型，每个人物表现各具特色，是数字联想作品的典范。

　　如上图是作者所创作的“01时代”网站标志，运用数字0与1作为基本元素进行造型变化。0与1是计算机二进制代码，通过0与1的不断交替变换、黑白对比，产生意义变化，并形成强烈的视觉效果。

五、符号的联想
　　符号是语言信息的感性袒露，是指示和称谓事物及其关系的代码。符号作为一种观念，有时是一种概念，有时是一种意象，有时是一种象征。符号是一个经过高度提炼、概括的视觉图形，有其特定的信息、内涵、功能。符号作为一种观念，有时是一种概念，有时是一种意象，有时是一种象征。越是抽象或民族性强的符号就越难识别，所以在做符号设计时，要让观众一看便知，绝不可模棱两可、捉摸不透，这样才能准确传递信息。图形设计中应尽量使用世界通用的共识性符号，才能引起共鸣。如在香烟图形上打“×”号，表示禁止吸烟；一个“Ｖ”字形的手势象征了胜利；“Ｐ”字代表了停车场所等。有些符号是大众约定俗成，比如公共场所中男女厕所的标志、医院标志、ＳＯＳ等。知识是创造灵感的触点，对符号的了解越多，产生灵感和创意的机会就越大。在经济、文化与世界逐步接轨的今天，设计师所创作的图形，要让普通大众都能看懂，理解图形中的深刻含义，除了要进行宣传与推广以外，应采用大众都能清晰理解和感受的世界性符号语言，这样的设计才能冲破区域性限制，走向世界。

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六、材料的联想
　　材料的想象是指由一个事物的材料、质感与另一事物相类同、近似而引发的延伸性连接想象，并形成感观上的刺激，达到怪异而新奇的效果。比如由干枯的树枝联想到老人的皮肤，由鸡蛋的嫩滑联想到婴儿的肌肤，由冰面的平整反光特性联想到电视屏幕……德国视觉设计大师金特•凯泽就经常采用材料联想方式，创造了许多奇特的造型。他所设计的音乐节招贴，经常把一种材料和另一种材料利用其共性拼贴接合起来，使之成为一个整体，造型生动怪异，却又富有魅力。