华南理工大学新闻与传播学院:行业人才上课堂 传播学生入行业 珠三角地区经济发达,媒体众多,学院充分借助这一优势,已与40多家媒体和企业建立了形式多样的“产学研合作基地”、“大学生创新实践与就业实习基地”、“学生课外创新活动中心”。
与国内老牌的新闻与传播学院相比,华南理工大学新闻与传播学院成立不过十年,算不上是历史悠久、底蕴深厚。在这样一个理工科占优势的学校,如何办好人文社会学科?如何将“后发劣势”转化为“后发优势”,探索适应自身发展和社会需要的新闻传播学本科专业培养模式,办出自己的特色和亮点?
文科学生 拥有的不只是嘴和笔
很多人觉得,文科生没什么了不起,无非是一张嘴巴加一支笔。新闻院校毕业生上手快、后劲不足的弊端一直被业界诟病。
著名电视批评家、曾担任华南理工大学新闻与传播学院首任院长的李幸教授分析说,传统的新闻学院教学长于应用,人文教育却不尽如人意。华南理工大学新闻与传播学院决定在重视应用的同时,把文史哲的师资力量纳入学院,为新闻与传播专业的学生开设大量人文基础课程,让学生不仅会动手动口,肚子里还有用不完的“存货”。很多毕业生对这种“充电”课程念念不忘。
最近,学院还在原有基础之上提出了每人100本经典书籍的读书计划,并将其纳入学生考核当中。由于这些通识课程的教学安排扎实,学院得到美国密苏里大学新闻学院认可,签订了协议共同培养一流专业人才。
经过多年探索,学院初步形成了文理渗透、专业与通识教育相结合的知识架构,包括人文社科、自然科学与工程技术、数学和逻辑学、传播学、管理学等8个层面。毕业后担任腾讯部门经理的王一粟说:“学院培养了我们的学习能力,为我们未来的成长提供了无限的可能。”
除此之外,学院也非常重视实操能力的训练。走进学院面积达300平方米的电视演播厅,会让人以为进入了专业电视台。化妆间、备播间、演播厅,虚拟演播蓝箱、导播监控室、录音室等标准配置,能够让学生通过亲身参与与亲手操作熟悉各个流程。
珠三角地区经济发达,媒体众多,学院充分借助这一优势,已与40多家媒体和企业建立了形式多样的“产学研合作基地”、“大学生创新实践与就业实习基地”、“学生课外创新活动中心”。行业人才上课堂,传播学生入行业,行业和课堂的双向交流司空见惯。
被誉为营销传播界“奥斯卡”的“艾菲奖”、世界三大广告节之一的“纽约广告节”均定期在学校巡展。后者还直接在学院设立纽约广告节媒体中心,负责广告节运作管理的国际奖项。集团定期开设创意公开课,邀请世界级广告创意大师点评广告作品并进行主题演讲,表现出色的学生将有机会赴4A级广告公司长期实习并参加纽约广告节的国际盛会。
学院院长苏宏元表示:“我们的人才培养,有利于拓展学生宽广的视野,夯实其人文社会科学和自然科学的知识基础,提升其综合素质和创造能力,符合复合型人才培养的要求。”
出奇制胜 打造文科中的“工科”
2004年,国内新闻学等“传统专业”的发展达到鼎盛时期,全国开办新闻专业的院校有600多家。那么,华南理工大学新闻与传播学院是如何杀出重围并崭露头角呢?
“如果以常规思路去复制和同质化发展,我们显然不具备竞争优势,因而申办传播学专业成了我们本科专业发展的首要选择。”新闻与传播学院院长苏宏元教授说,这不仅因为传播学专业当时全国仅有4家开办,也是缘于传播学的学科“定性”——传播学是多学科交叉的社会科学,现代社会尤其是信息与传播技术革命是其发展的背景,多元、开放、应用性强、体系较为庞杂是其显著特色。
融合涉及的技术问题往往是传统新闻院校的软肋。随着传播的技术化程度越来越高,光靠感性不行了,传播要精确,需要技术手段和科学方法,而这些恰恰是理工科的优势,所以新闻与传播学院早早提出了“建设文科中的工科”的发展路线。
苏宏元笑着说:“就像蜜蜂采蜜,和工商管理学院合作、和电信学院合作、和软件学院合作、和计算机学院合作,新闻与传播学院四处寻找资源,在此基础上建设的专业融合了文科、理工科的优势,发展势头迅猛有力。”
后发也有后发的好处,可以实践很多新的理念,在文科院系设立实验教学课程即是一例。负责实验室的朱建飞副院长介绍说,除了新闻采编、摄影摄像、广告设计与制作和电视节目编导与制作等课程,学院还注重新媒体技术的应用,开设了网页设计、多媒体素材与制作、网络编校软件应用等系列课程,这些课程让文科生们受益匪浅。
如今,新闻与传播学院已经拥有华南理工大学第一个省级哲学社会科学重点实验室——广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室,并在年初与粤传媒签订战略合作协议,合作抢占云媒体时代的技术制高点。
学术研究 丰硕成果直接服务社会
负责科研的副院长段淳林教授介绍说,学院正在逐步从教学型向教学研究型转变,尤其是在广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室成立后,变化的态势更加明显:“原来只有课堂这个纽带,课余时间是‘散兵游勇’,现在通过基地和平台,大家被凝聚在一起。”
在信息传播领域发生巨大变革的背景下,重点实验室瞄准时代需求和社会需要,以新媒体与品牌传播专业的智慧和研究成果,支持政府决策、企业发展,服务社会,为加快广东省战略性新兴文化产业培育、实现文化强省的建设目标提供着强劲动力。
今年2月,学院与广州市经贸委等单位合作,由段淳林教授领衔研究发布的《广州品牌竞争力研究报告(2013年)》和“2013广州品牌百强榜”,成为全国首份针对广州本土品牌的品牌竞争力报告,在经济企业界引发了很大的反响。报告发布后,学院还将配合政府部门对品牌做大做强、创新拓展的计划,对这些品牌企业进行长期跟踪指导。
在此之前,华南理工便已经推出了日化、陶瓷、建筑等多份行业性品牌竞争力报告。段淳林说:“之前提到官产学研合作,大家心目中以为只有理工科才可以做到,现在我们也可以直接为社会服务,提到品牌研究,大家第一个想到的就是华南理工!”(通讯员 孙宏志 祝和平 臧江江)
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