Logo设计技艺的奥秘

安徽汪卫星

Logo设计技艺的奥秘

Logo设计技艺中的一切奥秘!从灵感获取再到细节处理。彻头彻尾改变您对logo设计的认知。

　　Logo无处不在，Logo能够起到品牌宣传、获取消费者认知的作用。Logo的核心意义是，通过简明扼要的品牌形象设计，勾勒出品牌的核心精神，让用户将Logo与企业完美的联系到一块。

　　Logo和品牌的关系是相辅相成的，好的Logo能够有效的支持产品和企业形象，而好的企业形象能让Logo更加深入人心。

　　时代一直在变，Logo设计出现了风格多样、种类繁多的大局面，挑战也与以往不同了。

　　设计师该要如何打造优异的原创Logo作品?设计师要如何在快速创作的同时保证Logo的质量?

　　本文，将致力于讲解Logo设计中的基本原则和专业性建议，耐心读完本文，你的Logo设计将会有质的飞跃。

　　准备工作

　　01. 研究用户

　　好的Logo设计不光意味着图像优美——还必须起到品牌传达的作用。

　　Logo设计，视觉是第一点。还要注意的是，要思考如何通过视觉元素来宣传推广品牌形象。因此，Logo设计的第一步就是要研究面向群体，研究他们是如何看待品牌的，研究他们对什么感兴趣。

　　越早研究用户越好，这样就能避免出现根本问题，而且信息传递务求简洁、清晰、到位。

　　02. 沉浸式设计：深入品牌

　　回归到过去的本质，这是Logo Design London的设计方法

　　在开始绘制草图之前，花点心思去研究一下你的客户，无论是档案、历史还是成功案例都可以。你要搞清楚：他们是谁，他们做什么，他们想要达到什么目的。

　　多看看他们之前的Logo设计，你扪心自问一下，为何他们现在不用这些Logo了?是企业战略改变了?还是需要一种崭新的企业形象?

　　列出一份清单，根据客户的具体情况，列出”必须要有的元素”和”应该极力避免的错误”

　　“多看看客户之前的Logo，浏览客户自成立以来的设计”这是Logo Design London的Martin Christie给出的建议。”如果你能深入探究客户的过去，探索他们在发展路途上的经历，你就能发现企业精神的本质，将心比心，你会把这个项目当成自己公司的项目，本源设计，同时也会得到很多乐趣，让你的设计工作更有灵感，也更得心应手。”

　　03. 旧草图有大用

　　Martin Christie还说，你可以看看之前已经存在的设计的草图，能够提供很多有用的信息。

　　“每款设计的背后，都可能有一打的草图备选方案，只是最终只确定了一款，”Martin Christie还说”这些草图很有价值，一个都不要拉下，看看前任设计时是怎么想的，你可能会获得更多的设计思考视角。”

　　“而且你自己的、之前的草图落选方案也很有价值，对于之前的客户不适合，可能对于现在的客户就很适合。仔细审阅一遍过去的设计，没准就有你想要的点子。”

　　04. 深入研究

　　Logo Moose是个非常不错的Logo设计资源网，可以用来做研究。

　　网络研究的两个极佳切入点：Logo Moose 以及 Logo Gala.不过不要无休无止的研究，要把握好停止研究的时机，只要获取了想要的信息，迅速进入下一步。可以看看相关的Logo设计，观察他们的得与失，可以收集50个相关的设计，比较一下。

　　如果还在为创意而苦苦思索，那么不妨翻翻词典，看看词典上是怎么解释这个单词的含义;或者在Google上搜索一下图像，看看是如何进行视觉传达的;也可以翻翻之前的草图本，琢磨一下之前未实现的理念能否在此次设计中付诸实践。

　　05. 不要模仿

　　我们都有自己的设计偶像，我们总是忍不住要模仿他们的风格一番。有人说模仿是一种最深沉的赞美。然而，这终究是一种懒惰的借口，这会谋杀你的创意。

　　问你自己，你喜爱的风格真的适合你的客户需求吗?非得要用Saul Bass 70年代的设计风格吗?

　　06. 别一味听从客户的意见

　　客户的意见不代表是命令。可以简单的看看客户的意见，对于其中含糊其辞的地方要询问。Logo设计”永远是符号化的”、”永远应该是令人感到印象深刻的”，这是客户的两大”陈词滥调”。

　　凤姐确实令人印象深刻，但是你觉得和谐吗?设计总得现实一点，找到贴切的切入点进行信息传递。Logo设计是需要符号化，是需要令人感到印象深刻：但是必须要贴切。

　　怎么办?将你的专业知识通俗化，幽默风趣的向客户解释，为什么这样行不通吧。

　　07. 情绪板

　　在做完所有的准备工作和研究之后。需要制作一个情绪版，用来进行设计的最终定位和价值规划。通过情绪板来进行详尽的分析。先贴出一些相关的设计，然后逐条分析，撕去不合适的，在旁边写下不合适的理由，最后利用情绪板来作为设计指导吧!

　　最初的工作

　　08. 画草图

　　打开电脑前最好能有详备的草图，拿出你的纸和笔吧!图像来源：www.gogetcreative.co.uk

　　在深刻理解用户需求，知道要传达什么信息后，我们可以开始着手草图绘制：最好用笔和纸，这样更放松，灵感也会更多，对细节的把握也更深刻。

　　虽然说都习惯直接用计算机开工，但是Ben Powell建议你不要着急。”你一般怎么开始，先用计算机还是先用纸笔?在使用PS之前试着用纸笔画画草图会帮助你攫取灵感。(草图)不必画的太过精细，只要能够理解就好。”

　　09. 创建矢量图

　　创建矢量图是Logo设计的中期任务。图像来源：Ben Powell atwww.gogetcreative.co.uk

　　草图完工后，打开计算机，将草图更规范的画在坐标纸上。使用矢量图这样就能将Logo很好的保存下来。Illustrator是很好工具，矢量图缩放也不会损失质量。

　　10. 使用智能对象

　　将矢量图拷贝到PS中，转换为”智能对象”(这样也不会在缩放时损失图像质量),可以在PS中进一步修改，添加其他元素。

　　如果你的Logo设计基于屏幕，那么一定要注意字体和线条。要考虑到不同尺寸、高宽比不同的显示器上Logo的显示效果。

　　确定字体

　　11. 审慎设计字体

　　微软的新Logo看起来很纯净，字体功劳不小。

　　很明显，好的Logo要依托字体来塑造风格。两种选择：自己设计，或者使用别人的。

　　如果使用自定义字体，那么不要设计的太跟风，因为潮流只是一时。保持字体设计的辨识度和简约性。要根据你需要呈现的单词来设计字体，比如说”多彩的(colorful)”可以将字体设计的五颜六色一点——虽然大多数情况下，简约的字体百搭，但是如果你的创意比简约风格更好，那么用你自己的风格。

　　12. 下载字体

　　不一定要自己设计，也可以用别人的。

　　修修补补之后，就可以使用他人设计的字体，应用到你的Logo设计中。可以对字体进行优化，以便更符合设计。

　　13. 花哨的字体：金絮其外败絮其中

　　不要为了突出Logo而使用花哨的字体。这种字体一般很廉价(便宜没好货，这就是为什么这种字体一般是免费的)。要专业，如果要买字体，那么就别怕花钱。

　　大多数花哨的字体只是流行一时，而且弱爆了，大多使用在流行文化(一时流行)和廉价商业中。还是选用经典、简约的设计为好。

　　14.让字体和品牌形象相符

　　字体的意象(字重、倾斜度、衬线所带来的力量感、运动感、优雅感)必须与品牌形象相符合;怎样匹配，是Logo设计中字体部分的成败关键。

　　15. 纯字体Logo

　　Jiyoung Lee为工业建筑公司设计了这款字体风格的Logo

　　也可以通过纯字体的Logo设计来打造一种力量感和凝聚感。

　　妙用空间

　　16. 合理设计，物尽其用

　　The British Council中利用小圆盘将整体很巧妙的结合在一起。

　　很多设计书籍会专门讲述设计中的空白区域。该区域环绕在Logo周围，不含有内容，用以突出或者整合设计元素。

　　当进行Logo设计时，需要仔细考虑这一区域的运用。不能喧宾夺主，也不能一点作用都不起。

　　17. 留白之美

　　Fedex中E和X之间的箭头，你注意到了吗?

　　优秀的Logo设计会利用留白区域暗藏信息，既能更合理利用元素，又在不增添的基础上保证了简洁。比如说经典的Fedex的Logo，E和X之间的箭头象征着这家快递到货迅速，从而让用户放心。这种小细节往往让用户莞尔一笑，从而对品牌产生兴趣。

　　18. 可别画蛇添足

　　上述的小技巧都很好，但是不要太贪心，加入太多元素，这样设计就显得”尾大不掉”，冗余信息太多，会让用户感到繁杂。要简洁，始终要记得：你的目标是解决用户的商业问题，你的设计是在他们的用户之间不断传递。

　　图形设计

　　19. 设计要看起来积极向上，不能过于消极

　　Twitter的Logo设计象征着翱翔天际，让人感受到力量、动感和向上的精神。

　　考虑好图像的角度、位置、尺寸，试着加入一点动感，让人感受到活力。

　　比方说一条跳跃的金枪鱼，让人感到非常的有生机，但是如果你设计的不是太好，图像过于静态，让人感觉像一条死鱼。方向也很重要，要记住。

　　20. 文化差异

　　西方文化，左退，右进。各个国家都有自己的禁忌，要事先了解，免得让你的设计出笑话。