胡杨文化的“汉语江湖”

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转自《出版人》：[url=http://blog.sina.com.cn/s/blog_53b3007a0100i96z.html?retcode=0]http://blog.sina.com.cn/s/blog_53b3007a0100i96z.html?retcode=0

在京城众多的图书文化公司中，北京胡杨文化传播有限公司的确很小――三五位员工、一间办公室，一年出版七八本书，但他们却在书业江湖形成了不错的口碑，并逐渐树立起了胡杨文化独特的“汉语江湖”的出版品牌。
   2009年初的《艽野尘梦》，让蒙尘已久的涉藏经典成为时尚读物；《徒然草》新译本，从心灵修养的角度包装经典文学作品，市场效果很好；《真话》选取了1978年至2008年间真实的中国言辞，反映社会生活变迁，同时开创了“睁眼看世界”书系，陆续推出黄纪苏的《与精英保持距离》、韩毓海的《五百年来谁著史》，以重新认识历史、重新反思历史的角度，尖锐话题与前沿思想并重，赢得了较大凡响。
   2005年，胡杨文化的创始人遇到了王伶花。王怜花原名蔡恒平，1984到1991年就读于北京大学，获文学硕士学位，是公认的北大80年代最耀眼的才子之一，著有《谁会感到不安》，其小说《上坡路和下坡路是同一条路》曾流传一时。而其另一部被称为“逸品”级的奇书《江湖外史》引起了胡杨文化创始人的共鸣，该书记叙了许多轶事，关于他自己的，关于他同学的，关于他同事的，关于他的读者的，他一一引来印证，这样他造就了一种奇怪的文本，一边解读古龙金庸，一边回忆青春岁月。因为王伶花是诗人出身，他在写作中尤其注意文字的优美、语言的精练，这都与胡杨文化的创始人达成了共识。于是他们决定联手推广汉语读本，搜集出版任何以优美汉语表达的文本，于是胡杨文化的“汉语江湖”书系的诞生了。
   2006年胡杨文化再版了王伶花的《江湖外史》，这本书奠定了胡杨文化的“汉语江湖”书系的出版基础，充分体现了胡杨文化“致力于推广优秀文化、传播有品质的汉语读本”的出版理念，也是公司成立以来第一本有影响力、有市场的图书。截至2009年，“汉语江湖”已经出版了9本书，胡杨文化将百本“汉语江湖”确定为公司的发展目标，精致出版是胡杨文化品牌确立的路线。
   在胡杨文化低调的博客首页贴着这样一句话：“我们相信美好的汉语自有它非凡的生命力，因此，我们将专注于给大众提供高品质的阅读美味”。于是，四年中我们有了不少美味可以阅读：《地产江湖》有优美的文字讲述鲜为人知幕后交易，破解房地产业财富密码。选集《绝妙好辞》是从网络中选摘了代表胡杨文化出版理念的典型作品，它的作者、体裁、领域五花八门，但有一点是共通的：它们都是高贵、典雅的现代汉语。有在表达上有所突破的，例如王小峰与韩乔生的对谈，韩氏的解说表达就形成了对汉语表达突破的较大贡献；有以诗歌寓言中国商业社会的，后现代的写法表达了诗歌情怀中的失落……
   然而在这个飞速发展的出版业大环境中，与动辄二三十万销量的青春文学、名人出书、影视书、类型小说、新闻焦点书等出版相比，胡杨文化的出版路数似乎太理想化了，这样的坚守能保证公司的生存吗？这样的理想又能走到哪里呢？
   “的确，为了保证出版的理念和品质，我们的投入是巨大的。”胡杨文化公司总经理何崇吉介绍说，首先是时间的投入，胡杨文化会为了一本书等待作者很长时间来完成，然后是后期精心的打磨，编辑要读懂这本书，也要领会作者想要传达给读者的主题，才能在编辑过程中突出图书的精髓，才能在制作完成后第一时间向目标读者传递有效信息，因此胡杨文化完成一本书的运作在时间上投入不少；而时间的投入就意味着资金的投入，除了保证作者不匪的版税收入，在图书的制作上也很下功夫。
    但胡杨文化绝不会为了求量而随意出书。由于胡杨文化投资人及出品人的身份和经历，他们与许多国内顶尖学者和作家交往甚密，公司的出版资源非常丰富，但何崇吉说他们不会拿到什么选题都做，只有到了自身能力可以操作的时候才会动手。因为编辑不是简单的书稿校对和版式设计制作方面的工匠，图书编辑要在阅读书稿中找到作者写作的感觉，在书稿中与作者产生呼应，可以读懂作者想要传达给读者的精髓，从而发现图书的潜在读者、找到图书的目标市场。在操作中，寻找出书稿的畅想元素并加以提炼，这样有的放矢地投入市场，才可以取得不俗的销售成绩。而出版人对图书的理解，也会形成与作者的精神绑定，从而可以留住作者、留住资源。
   把一本书放入什么类型的书中营销，是胡杨文化开始思考并故意为之的操作。《徒然草》就作为当下很热门的题材心灵修为类型推出，因为接轨市场，因而市场凡响也比较理想。精心考录晚近中国之历史断片，借奇闻逸事探询真实的《历史的棱角》也找到了自己的位置，定位在人文社科方面。学术书在包装上通俗化，掌握灵活性就会让文本重现活力，当然图书内在的品质最重要，内容是根本。《五百年来谁著史》的腰封就是运用的市场化的操作手段，腰封上的三言五语起到了导语的作用，将图书的内容高度概括提炼了出来，并且结合了时下社会关注的热点与焦点，这是何崇吉学习畅销书的营销，吸收畅销元素，运用商业化手段的运作，而这一运作也起到了预期的市场效果。
   经过四年的实践证明，一本有品质的书其市场销售也会不差，这就证明了胡杨文化所做的并不是完全理想化的东西，是存在现实市场价值的作品。何崇吉现在越做越有信心，看到了胡杨文化和自己事业的发展方向。同时出资人与总经理的理念一致，这就让胡杨文化没有任何后顾之忧地按照自己的路子发展，没有急功近利的要求，只是脚踏实地地把胡杨文化的出版理念执行下去。
   出版更多有着内在品质的有灵魂的图书，应该是出版人努力发展的共识。何崇吉希望有更多的同行加入到这一出版行列中来，胡杨文化经过这几年的努力，不但培养了自己的一大批读者，并且挖掘培养了一批潜在读者。社会的发展趋势是向上、向好的，作为文化产业的图书出版也该是向着这个方向发展的。