向想像力致敬

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向想像力致敬
文/浦苏
<<新周刊>>第303期



　　人类没有想像，世界将会怎样？这句话改自我国知名IT品牌早期的广告语。作为一个PC厂商，这家企业尚且如此重视想像力，其它一些以内容服务为主的企业就更不能没有想像力了。

　　特别是在互联网行业，如果没有人想像着把信息通过一根光缆传递到远在他方的朋友，又怎么会有互联网。如果没有人想像着找到互联网上每一条自己感兴趣的信息，又怎么会有搜索引擎。很多伟大的商业创新，都从这样的想像开始。

　　艺网文化董事合伙人宋雷就是这样一个想像家。爱好想像让他毅然踏上了创业之路，持续的想像让他成就了自己独特的商业模式。
　　
那些死去的想像

　　1999年，当宋雷还在一个IT报社当美术编辑时，他就已经是一个狂热的想像者。那时的中国，还没几个人熟悉互联网，但宋雷知道。他也知道很多人不会上网——不是记不住域名就是不会输入域名，当然也不知道互联网上都有什么网站，能提供什么样的信息。

　　于是宋雷就想，能不能做一个网站，让什么都不懂的人一上，就能看到有什么网站可以去，不用输入域名，直接一点就能进入那个网站。美术院校毕业的宋雷会做网站，于是白天采访晚上他就熬夜做网站。好不容易网站做出来了，宋雷沉浸在把想像变成现实的兴奋之中。

　　虽然已经有初步的实施，但有着正式工作的宋雷还没有很强的创业欲望，于是这个项目就没有再往下坚持。后来，这种网站在几年后大量出现，被业界称为导航网站，还有个别网站被大企业收购。

　　宋雷知道这样的消息以后相当懊恼。“那个页面我现在还保留着。要是我坚持这么做的话，我相信我应该有机会。1999年中国的互联网才开始，我想到这个创意的99年，创办被收购导航网站的这个人应该还在上学。”

　　2003年，宋雷已经成为一家IT杂志的美术总监，想像依然是他的爱好。“脑子经常想东西，想完东西了还喜欢做出来，有些实施难度比较大的，没就没有坚持下来。但总有新的想法不断地冒出来。”
那时他正打算辞去工作正式创业。第一个想到的计划就是在网络上销售图片。当时他的想法很简单，那就是把拍到的图片挂到网上去，有兴趣的人一看了就会来买。这是后来商业图片平台的商业模式的雏形。

　　不过有这个想法的宋雷并没有做这个项目。直到以后一个很好的朋友做成了一个国内知名的图片网站以后，他才开始觉得可惜。“当时也不是没有资源，也不是找不到钱，但当时也只把这个当成一个想法，没有做起来。后来我很痛苦，为什么不找点投资把这事做起来呢？”　　

把想像变成事业

　　处于创业时期的宋雷压力比较大，所以“脑子要不断地在想，想的事情很多，大多是为了创新”。“这些年来，我想像的东西里，有实现的有没实现的，有遗憾的也有庆幸的，我全都在脑袋里过了一遍。”如果不是多年持续的构想，他不会在短短的几天内做出一个重大的商业模式的创新。
在工作和创业之间的日子里，他天天在整理思路，希望找出一个点进行突破。图片网站已经放弃了，导航网站也不做了。到底要做什么呢？

　　很多同行前辈告诉他，在他的业务中动漫将会是最有前途的。于是，他开始对漫画进行想像。虽说宋雷学美术出身，但自认为不擅长漫画，于是找了些漫画画得好的朋友把作品放到网上，看有没有人感兴趣。意想不到的是很快就有出版社的人找过来，还用他们的漫画出了一系列的书籍。

　　但宋雷知道这并不是他的方向，他要做的是一个基于互联网的平台。一个讲座坚定了宋雷的这个想法。那是在微软研究院的一个内部课程，业内一位资深人士讲了三点，都讲到了宋雷的心坎上去了。
第一，坚持互联网经济，第二，你的产品是可以复制销售的，三，这个复制销售的商品最好不用通过物流来运达。

　　宋雷一听，马上想到自己多年来在思考的商业模式，给企业拍片子，拍完了所有权就归企业了，不可能再用到别的地方，带不来复制销售的作用。我们自己做漫画就可以复制销售到很多地方。而且只需要通过网络，而不需要物流体系。

　　第二天回到公司，宋雷就开始计划他的动漫销售平台。“因为脑子里已经构思了很久很久了，所以一有触动就开始动手做。我们要做到在线实时下载，就像上邮箱一样方便。无论是PPT还是印刷，随时都能用。”

　　非常细致的计划、程序的搭建、网页的设计、互相之间的交流评测……很快宋雷就把自己多年的想像变成一个商业模式。
　　
只有想像相信未来

　　宋雷还在想。“我每天必看科技新闻，看完新闻以后我就会开始琢磨，这个事情上我能做点什么？我能力不继的，人家大公司能做什么？”

　　宋雷遇到一个事情要想的时候，想起来是不分场合的，赶上吃饭了就在吃饭的时候琢磨，赶上开车了，就在开车的时候琢磨。

　　“有时候想得紧张还会有头疼的感觉，因为这不是随便的想，还要想期间的关系，有一点起色的时候，找解决方案时，那种高兴的感觉会溢于言表。当我想一个问题觉得不错时，一些前辈泼点冷水的时候，又会引来更深入的思考。”

　　宋雷经常是想到一个事就开始琢磨，“有时候想想就过去了，有时会跟一个企业家们探讨一下。有些能做的就开始做了。现在我公司的业务范围里，都是经过我这样的想像，最后做出来的。”

　　宋雷说，在他做的所有成功的事情里，通过想像达到成功的占80%，“当然通过想像没有实现的就更多了”。

　　最近宋雷也在想一个全新的商业模式，这是他听了各大IT品牌企业对云计算的研究之后想出来的一个创新想法——云桌面：

　　我们用电脑，有些程序是离不开的，但我们每次重装电脑，以前电脑里收藏的东西都没有了——程序没有了、收藏没有了、好友的分组也没有了。

　　宋雷希望有一天任何一台电脑，任何一个浏览器，只要登录进去了，浏览器里面的桌面就是他的“云桌面”。“我可以随意植入插件，比如说我用的是163的邮箱，我在这个桌面上直接可以输入账号密码登录邮箱。我在右边一点，QQ的分组好友就全部显示出来了。”

　　宋雷说，这是他这儿想一下，哪儿想一下这么想出来的东西。谁能说这样的想像就不能变成现实呢？“如果你的想法最终能付诸实施，那就会达到想像的最高境界。”