益智类节目深度解析

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一、益智类节目发展现状与收视特征

益智类节目在国外被称为问答节目（QuizShow），是在电视发展初期就具有较大影响力的节目形式。时至今日，依然被认为是可与真人秀相提并论的王牌节目形式。20世纪末，以《谁想成为百万富翁》（WhoWants To Be A Millionaire）和《最弱一环》（TheWeakest Link）为代表的新型问答节目的兴起，标志着益智类节目在欧美国家的全面复兴。借助于全球化浪潮，上述两档节目版权成功向60多个国家和地区输出，在全球掀起一股益智游戏节目热潮。受此影响，在国内，以中央电视台的《开心辞典》、《幸运52》为代表的早期益智节目也逐渐形成稳定的收视群体，赢得观众的认可和喜爱。

2012 年，江苏卫视益智答题节目《一站到底》和东方卫视益智闯关节目《梦立方》的出现，让益智类节目再度升温，且从形式到内容，从舞美道具到游戏规则，都不再拘泥于传统的一问一答，可谓是一次从考查知识到考验智慧的升级换代。在经历了2012年《中国好声音》引发的节目制作“强震”之后，2013年，各电视台一方面开始重新布局各类选秀节目，另一方面，也开始从更易把控和操作的益智节目入手，加大此类节目的创新力度和播出数量，新推出了如《开门大吉》（央视综艺）、《为你而战》（央视综合）、《芝麻开门》（江苏卫视）、《王牌谍中谍》（浙江卫视）、《谁是我家人》（湖北卫视）、《男左女右》（深圳

卫视）、《猜的就是你》（广西卫视）等形式各异的益智综艺节目。整体来看，今年涌现的各档益智类节目收视表现不一而足，部分强势平台播出的节目关注度更高。具体而言，主要呈现出以下三方面特征：首先，节目自身收视水平相对稳定，平台因素凸显。与季播类选秀节目相比，常态化播出的益智节目一般不具备收视跨越式上升的冲高能力，但相对而言较为稳定，波动不大。比如《王牌谍中谍》今年上半年各期节目收视基本在0.6-1.1%之间徘徊；《芝麻开门》收视也多处于0.5-0.8%区间。但是，不同播出平台的节目之间收视差异也十分明显，央视、浙江、江苏等强势卫视推出的益智类节目收视要明显好于二三线卫视。其次，各档栏目观众构成各异，女性和中老年观众比例更大。虽然同是益智类节目，但受到竞技内容、表现形式、主持人以及播出平台等因素的影响，各节目的受众群体各有侧重。就性别而言，多数栏目都是女性观众居多，以江苏卫视《芝麻开门》为甚，女性占到55.8%；但湖北卫视《谁是我家人》男性观众比例则略高。在年龄构成上，35岁以上的人群相对突出，但也各有特色，比如《为你而战》、《开门大吉》、《谁是我家人》是55岁以上人群占比最大；而《芝麻开门》的中青年观众比例更高。再次，部分益智节目受到“三高”人群青睐，集中度更高（观众集中度用来衡量目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定节目的收视倾向）。数据显示，《男左女右》、《谁是我家人》以及《王牌谍中谍》三档节目高学历和高收入人群的集中度更高，更受这部分人群的欢迎。

二、益智类节目特点解读

1. 模式引进成为风潮电视节目模式，从狭义上来讲，是指电视节目的制作框架，包括演播室设计、灯光、台词、制作安排等；从广义上来讲，它是一种完善的电视产品运作体系和流程规范，可以进行复制、推广，不仅涵盖节目板块设置、内容组织方式、音画表达手段等外在环节，更涉及到电视产业价值链——创意、生产、销售、发行、服务等多个环节。当前，海外节目模式引进俨然已经成为各电视台收视竞争最重要的利器，益智类节目也是如此，上述列表中的节目大部分都可以找到海外原版节目，或是直接购买，或是共同研发。比如，由广西卫视和世熙传媒联合打造的身份识别节目《猜的就是你》就是引自美国原版节目《Identity》。挑战者要在陌生人不透露任何信息的情况下，猜出对方身份，赢得奖励。该节目目前已在英国、法国、意大利、巴西等十余个国家和地区播出，并有不同的创新版本。在中国版节目中，去掉了原版节目中向专家求助的环节，强化开场姿势的信息量，并将40分钟的节目延长至80分钟，以契合国内综艺节目收视习惯。而央视综艺频道今年新推出的益智游戏节目《开门大吉》则实现了国内外节目创意同步落地的研发先例，该节目版权来自于欧洲，但版权方也仅仅是完成了节目创意和样片制作，尚未正式播出。央视引进后，对节目规则进行了本土化改造，增加了“家庭梦想”元素，更加注重挖掘选手的人生故事，突出情感内涵和选手个性，并力求在舞美、灯光、视频效果等方面对原版节目有所突破。总的来说，引进版权的节目或多或少都会做出一些本土化改造，但多数改造无论在理念还是在实践上尚处于初级阶段。

2. 多种综艺元素混搭

近年来，节目形态混搭成为诸多国内外节目模式创新的突破口之一，如火爆全美的《奥兹医生秀》（TheDr. Oz Show）就是一档健康服务类节目与脱口秀节目元素的完美结合。主持人迈哈迈特•奥兹（MehmetOz）用嬉笑怒骂的谈话方式介绍各种医学知识，节目过程生动有趣，引人入胜。国内稳居周末档收视冠军的《非诚勿扰》同样也是混搭了真人秀、访谈节目、综艺节目等多种形式，建构起一种全新的婚恋交友类节目样态。益智类节目常见的混搭元素包括答题、游戏、访谈、才艺展示、模仿、喜剧表演等等。央视综艺频道《开门大吉》即是混搭模式的典型代表，节目的基本创意是“闻铃识歌名，明星模仿秀”，舞台上设有八扇大门，参赛者在主持人的引导下按照编号顺序摁响门铃，然后根据门铃里面的旋律来猜歌名，如果猜对，等待在门后的模仿秀演员将走出来献唱该歌曲的精彩片段，选手亦获得相应的奖金。这档节目杂糅了游戏、竞技、脱口秀、模仿秀、音乐秀多种综艺因素，并且将时下综艺节目中最能引发观众情感共鸣的元素——家庭、梦想、幸福等有机融合，传递出娱乐正能量。深圳卫视今年3月份推出的版权节目《男左女右》也是节目形态混搭的典型范例，原版为荷兰Talpa电视制作公司研发的《Battleof the Sex》，节目围绕男女观点差异展开，通过男女两组明星嘉宾之间的一系列竞赛和游戏来进行性别换位思考，呈现有关性别差异的颠覆性信息点。节目融合了才艺展示、游戏表演、明星访谈、热点事件评析等多种表现手法，既是一场益智游戏较量，又是一档别开生面的明星互动真人秀。

3. 情商智商双重考验

答题是益智类节目的核心环节所在。在《开心辞典》、《幸运52》、《以一敌百》等传统益智节目中，题目设置往往走的是“专业、精深”方向，主要目的在于考察选手的知识广度和深度，“益智”功能为第一要务。而从近两年兴起的此类节目来看，题目难度大大降低，考察面则涉及到日常生活中都能接触到的文史、地理、娱乐、体育、生活常识等。节目组出题的主要目的不是为了难倒选手，而是引导观众与选手一起思考，更加注重题目的趣味性、大众性和贴近性。不仅如此，今年以来新推出的益智节目还重点在博弈性方面有所加强，注重情商与智商的双重考验。借鉴英国竞赛节目《Pokerface》改编而来的情智游戏节目《王牌谍中谍》就是一档对IQ、EQ双重考验的益智节目，每期节目有6位挑战者，答题环节共有5轮，每一轮淘汰一位挑战者。选手最终能否获胜并不完全取决于答题情况，还需要通过语言、表情和举止行为来伪装自己，迷惑对手，也要从这些蛛丝马迹中来判断对手的答题情况。节目集合了答题的智慧和选择的纠结，强化心理战，放大人与人之间复杂的张力关系，这也正是节目名称所要传达的核心要义——“局中局，计中计”。

4. 新媒体互动的植入

对于媒介融合时代的电视节目来说，积极与新媒体联姻，加强参与和互动，是不得不顺应的时代潮流。随着传播观念的进步，传统的传者本位理念正在被受众本位所取代，电视节目制作只有从受众角度出发，了解受众的兴趣与需求，才能在浩瀚的内容海洋中成功驶向彼岸。近年来，全球各国都将融入新媒体互动元素作为节目研发的一项重要指标，包括虚拟剧情类、纪实类以及娱乐类等在内的节目样态都在尝试更加丰富多元的表现形式和互动途径。比如荷兰Nederland3频道新推出的一档创新性游戏节目《楚门》（Truman），就是围绕一位“社交媒体迷”而展开的比赛，两支参赛队伍需要完成四项任务，每一项任务都与一位代号为“Truman”的社交怪人有关，但此人并不知道自己参与了节目。参赛选手需要利用Facebook、Twitter 之类的社交网站完成各项任务，比如回答关于“Truman”的问题、制作“Truman”的画像、获得“Truman”的签名等，最终能够成功让“Truman”来到节目录制现场即为获胜。相对于国外节目中层出不穷的新媒体植入方式，目前国内电视节目的新媒体互动手段还较为“保守”，常见的方式包括手机短信、论坛讨论、微博互动、二维码植入等，尤其是二维码应用，被认为是三屏合一时代，打通用户与电视、线上与线下交互沟通的有效尝试。事实上，在众多的节目形态中，益智类节目可以算是最容易与观众互动、吸引观众参与的节目形式，江苏卫视于2012年暑期推出的答题互动直播节目《好好学习》即是充分利用网络参与、在线答题闯关的一次试水。节目打破了以往电视观众只能“隔岸观火”的收看方式，建立起一个手机与互联网同时参与的答题竞技平台，每一个观众都可以成为节目的参与者，成为节目的有机组成部分。央视《开门大吉》则是借助二维码为电视用户提供互动体验，观众对节目中出现的二维码进行扫描后，就可以进入到一个专门设立的互动页面，与节目里的选手同步答题，最终根据积分排序，通过摇号获得相应奖品。

三、益智类节目创新发展思考

1. 本土化与国际化结合以《中国达人秀》、《中国好声音》为代表的模式引进节目的横空出世与大举成功，不仅给国内电视业树立了崭新的节目标杆，也引发了学界、业界关于模式引进与本土创新的空前热烈的探讨。选秀模式的风生水起也进一步刺激着各电视台扩大节目模式引进范围的决心，从2013年新上档的益智类节目就不难看出这种端倪。然而，“引进是为了走进，从普适性模式到本土角色制造。本土化角色实现背后，是身份认同、融合、制作、再创作一系列行为的深描。”比如成功落地十余个国家和地

区的美国节目《Identity》，在不同的国家都会做出适当的改变。在意大利国家电视台1台（RAI 1）播出的版本中，参赛者要识别的身份不是10个成年人，而是10个孩子，通过服装鞋帽的尺寸或是其它途径来猜测出孩子们的身份；而在法国电视一台（TF1）播出的版本中，则加入了明星元素，由4位社会名人来猜测12名选手的职业身份。有研究者将模式节目的本土化策略分为克隆、改编和发展三个阶段，克隆是对外国电视节目模式的完全复制；改编是本土制作公司用本土的方式和表现手段对国外节目进行一些改造；发展则是在吸取国外成功的节目模式要素后，制作出新的节目模式。从国内引进版权的益智类节目来看，本土化策略基本还是停留在克隆和改编阶段，能否在借鉴的基础上，将本土因素与全球视野有机结合，是决定节目模式能够走多远的关键。

2. 个人观赏与家庭参与

从近两年具有较大影响力的综艺节目来看，无一不是将节目、选手与梦想、爱、幸福、公益等价值观相联系。《中国好声音》圆的是追逐歌唱者的梦，《中国达人秀》、《中国梦想秀》见证着普通人梦想的华丽绽放，《我是歌手》则为那些真正的实力派歌唱选手打造了一个纯粹的音乐派对。打动观众的不仅是舞台上绚丽的一面，更是参赛者在生活中的真实经历以及在后台记录下的家人朋友相拥的温馨画面。在这个个体价值与个人精神被不断放大的时代，家庭和集体显得弥足珍贵。益智类节目本身就是非常适合展示团体和合作因素的一种节目类型，在节目中如果能够结合国人重视家庭和亲情的传统观念，在节目设计中更多地融合家庭参与，将个人闯关与集体智慧相结合，并且能够在此基础上提炼出独特的节目核心价值观，对塑造节目品牌将大有裨益。比如湖北卫视今年3月推出的竞猜节目《谁是我家人》就打出了“你了解你的家人吗？不要让家人成为最熟悉的陌生人”的口号，在竞猜游戏中融入代际互动，以家庭故事为主线，带领观众走进家庭的温情和小幸福。

3. 纪实性与故事化设计

任何电视娱乐节目的传播逻辑都离不开形式与叙事。对于传统的益智类节目而言，叙事相对弱化，节目改造与创新的主要立足点都集中于对抗形式、闯关设计等方面。然而随着近年来综艺娱乐节目对于故事化呈现的重视，益智类节目也开始在这方面有所尝试和探索。典型案例如日本TBS电视台于2013年元旦午夜推出的一档试验性竞猜游戏节目《RealEscape Game TV》，该节目由TBS与制作公司“SCRAP”合作推出，后者是热门游戏节目《DERO密室游戏大脱逃》的研发团队。节目开场如同一部警匪大片——“2013年1月1日，午夜，东京街头的电子屏幕被黑客侵袭，一个戴着面具的神秘男子宣布东京将在一小时后爆炸，警方派出特别行动小组调查此案件，然而唯一能够阻止炸弹爆炸的方法就是接受神秘男子给出的挑战任务，解开一组暗含炸弹位置的谜题。”该节目通过电视和网络实况直播，观众可以实时参与和解决故事主角们在节目中遇到的难题和挑战。时长1小时的节目情节紧凑、悬念迭起，观众参与也十分踊跃，让人似乎忘记了这仅仅是一档游戏竞猜节目，而是全身心投入到故事叙事中去。央视综合频道今年新推出的《为你而战》同样也是一档偏重叙事的公益益智类节目，该节目原版为美国ABC 电视台答题节目《YouDeserve It》，每期节目的挑战者都是为了一个他们认为值得帮助的人，而事先受助人并不知情。纪实性的故事元素成为节目立意的主体，而正是这种叙事、情感与人际关系之间的微妙互动，成为这档节目创新和受欢迎的根本。

4. 日常化与陌生化处理

“陌生化”理论是俄国形式主义评论家什克洛夫斯基对文学何以具有审美魅力的解答，也是俄国形式主义的基本理论观点。该理论认为，艺术的技巧就是使对象陌生，使形式变得困难，增加感觉的难度和时间的长度，因为感觉过程本身就是审美目的，必须设法延长。在电视艺术呈现方面，有国内学者进一步提出，日常化与陌生化效果的创意处理是电视节目创新的本质所在。日常化与陌生化不仅是电视节目内容的基本属性，也是受众收视体验的类型与效果。对于益智类节目而言，日常化与陌生化处理同样可以为节目带来意想不到的效果。首先是在题目设置上，如“《还珠格格》夏雨荷的出生地”、“电影《无间道》中，梁朝伟买音响时试听的歌曲”等日常化题目的陌生化呈现，既有助于降低参与门槛，又可以提高趣味性。再者，在参赛者的选择上也可以有一些对比处理，比如《王牌谍中谍》推出明星专场，邀请电视剧《X女特工》主演亮相擂台，明星之间的精彩对垒自然更具张力，也容易引起话题，成为节目的新看点。

四、结语

在国外，益智类节目能够长盛不衰的重要原因在于高额奖金的吸引力和博彩所带来的刺激性。由于国情的不同，国内益智类节目在奖金和奖品设置上均受到一定限制，但这并不妨碍此类节目充满抗争与较量的张力。这种张力可以出现在车轮战的选手之间，也可以出现在主持人与选手之间，亦或是选手自身的矛盾抉择。面对瞬息万变的电视节目竞争市场，益智类节目也早已跳出一问一答定输赢的简单模式，更加强调冲突性和可看性，融知识性、娱乐性和竞技性于一体，寓教于乐，吸引着大批忠实观众。面对纷繁的海外节目模式，我们既需要有拿来主义的勇气，更需要有融会贯通的智慧，唯有如此，益智类节目方能在讲究品质与细节的综艺大制作背景下，实现小成本制作的逆袭。