复旦新闻新媒体前言讲座===转载自微博

jssh365

复旦新闻新媒体前言讲座===转载自微博


1.@新周刊 主笔胡赳赳讲座开始，现场爆满，隔壁教室的椅子都被搬过来了。主讲人说，到大学演讲感觉教室里“荷尔蒙很高”，今天主要讲微博、讲新周刊微博、讲《北京的腔调》。要关注嘉宾微博的朋友，不要用胡赳赳检索，用“赳赳”可以找到。

2.人们接触和使用微博往往会经历四个阶段：1、排斥：最开始，对新事物是排斥的，不想去接触；2、好奇：然后有兴趣，如果不玩，会被淘汰，甚至没有话语权；3、上瘾：逐渐变成微博控，非常喜欢；4、受控：无法控制和自拔。

3. 有本书，中文版《失控》，谈自然界、生态和宇宙的规则，最后底层涌现出来的“手”会操控。只有在失控状态下才能产生最重要的心智，不用担心每个人的心智，不用担心每个人的自私自利的选择，最后是1+1>2的结果。微博给每个人提供机会，只要转发就能体会到自我意志。

4. 新浪CEO@曹国伟 对微博的看法，有三次改变：最开始接受采访时说，微博只是产品；过了半年说，微博是我们的平台；到现在，微博是我们的战略，哪怕我们不做新浪新闻，也要做微博，只有微博才能让新浪摆脱传统互联网新闻的概念。可见，微博之重要。

5. 传播和意义之间的关系，未必意义对应，有人说《论语》是最早的微博？可见，物极必返。新媒体、数字技术极大丰富后，转了一圈我们居然回来了，每个人用“论语体”，用电报体，真的是那句话“极少就是极多”。那么，微博是否传播的终结或者传媒的终结？会否有新形态？

6. 网络跟宇宙的规律是一样的，我们在说话的同时，网络在爆炸，用光速在膨胀，与此同时，博客和论坛象黑洞一样在坍塌。其实，现在用微博，过去在用论坛或者博客，所以人基本还是那些人，目前进行的是资源的消耗战和争夺战，看谁拉的壮丁多。

7. 为什么新浪微博会成功？首先，每天要拉人，做的早，快速积累用户；其次，做了微博搜索，于是建立强大的数据库，现在新浪控制话题的能量在于，时而能用、时而不能用……在天津有一个强大的管理团队，人工的。我相信，大家某些时候会觉得很屈辱。实际上，现在是博弈。

8. 微博的市场竞争也符合“二八原则”，新浪占据了80%的市场；我们在媒体工作也知道，20%的人做了80%的重要的活。在教室里也一样，20%的学生最受老师喜欢。找工作也是这样，在娱乐圈也一样，如@姚晨 也是20%的精英。还有，我们国家的税收，你挣100块，要掏出20块。

9. 谈到微博是否代表着终结？我有个悲观设想：可能也会昙花一现，还有未知媒体形态，目前可以看见的是“定位社交媒体”，不用两年时间可能取代微博。如果微博是在碎片化过程中把不同空间的人会聚在一起，而‘定位社交媒体’是在碎片化时代把同一空间的人会聚在一起。

10. 值得思考的是，微博本是去中心化的产品，代表着民主；可经营微博的公司，却以“集权”的方式存在？大家有答案，可以告诉我。

11. 谈到‘定位社交媒体“，美国现在最火的平台是一个同性恋媒体，你如果下载它的客户端，可以在同一地方立即找到同志。当然，这种媒体的性质也会改变，社交性更强，新闻性、信息量会减弱，这些功能是否会被别的产品替代？因此，微博的生命力是可以值得探讨的。

12. 《新周刊》总编 @封新城 说过：新新人类的故乡就是微博；微博就是自媒体。你们学新闻专业很有前途，现在的学生可以不用去报社实习，利用微博就可以自己办报、办刊，微博就是你的自媒体（we media）。尤其年轻人接触新鲜事物的能力比我们更强。

13. 为什么80%的传统媒体人去做网站的，都没有成功，又是“二八定律”（这样说话永远不会错）。因为思维不同！传统是生产-消费模式，而新媒体是自给自足模式；传统媒体生产方式是一对多，新媒体生产是点对点、点对面。

14. 读书是你吸收书的能量，你盯着灯泡或Ipad，是它吸收你的能量，因此新媒体变成书是不人道的方式、是摧残你能量的方式。为什么@新周刊 比杂志更成功，拥有150万粉丝，每条转发有2000个？用新媒体思路。有几条忌讳：不能把传统媒体的内容直接拷贝和复制到网络上。

15. 南怀瑾说，看书你要眯着眼睛去看，是你吸它的能量；如果你睁大眼睛，是它吸你的能量。因此，有时候听讲座，会很累，你听一会儿，要眯一会（笑）。为什么麦克卢汉看书，只看一边，他的阅读其实本质上是新媒体思维的：提纲挈领的，带着思路去找……

16. ：@新周刊做过一个调查：上1条微博和下1条微博之间，不能超过15分钟，否则本来有2000个粉丝转发，现在会变成1000个。对于普通的微博用户来说，一天发微博最好不要超过5条。古人说，“每人三省吾身”，不要反省太多，3条5条最好。

17. 我发微博的习惯是，早晨8-10点发1条，中午12-2点发1条，晚上可能6-8点或者8-10点发1条，一旦你形成生物钟，关注你的粉丝不会觉得你莫名其妙、变幻无常。你要控制好你的节奏，使你和粉丝的关系变成共生关系，这是很重要的规律。

18. 微博上有这么几个高峰期：早晨8-10点，大家堵路上，大家都在用；开会结束，中午12-2点，大家又上，把上午的东西都看完；或者晚上饭局6-8点，或者8-10点，又是小高峰。一到半夜，都是微博控，他们其实是“共同兴趣小组”。

19. 四、如何用好微博？比如文图搭配，转发率会提升。比如，有一次我们看到一张图，计划放在三八节发，什么内容？马英九的保镖，一手把木头劈开。副主编说，她计划写句话“女人是不好惹的”。这是拼贴，而拼贴是创造。如果你懂得文图搭赔，粉丝率会上升至少80%。

20. 此外，@新周刊 的”早安帖“和”晚安帖“，一度使很多人看着早安帖起床，看着晚安帖睡觉，由此养成了一个生态，你在一个频道上跟粉丝进行了生活“共振”。一旦养成了生物钟，就是仿生学的东西，这是有体温的东西，活生生的东西。

21. 我们这个世界提供两样东西：一是必然性，称之科学；一是可能性，如文学和宗教，你有什么念头产生什么样的可能。什么是新媒体？能产生人工智能，产生“虚拟人”，这个是没问题的。

22. 去年在清华大学“未来媒体研究中心”学习，是网易支持的，我们脱产学习三个月，热烈讨论，但没有答案，总有人的念头比你跑的快，一个念头里有8万4千个念头，念头的速度比光速还大。你有思维，别人也有思维，最后看谁能从8万4千个念头中找到“真正的念头”。

23. 比如Steve Jobs把念头变成了“苹果”，它找到了正确念头，放大、培养、变成形状，所有人可用的东西。新周刊为什么做得这么好？从内部的组织控制平台，变成了开放的参与平台，但也带来问题：无隐私。最开始，@张志安 老师发活动帖，我没转？不想有自我宣传的感觉。【恩，是这样的。成熟媒体人的做法。】

24. 微博是利器，看你如何用。你不用太多顾虑，你要享受它，用尽它……你不用太多顾虑，你要享受它，用尽它。有些人会疑惑：你们给新浪打工啊？其实我们还给新浪出书呢，比如《微革命》《美丽的终端》和《写给残酷社会的100条微博》。

25. 微博是可以卖的。@新周刊 有150完粉丝，纸媒不可能有这么多读者；还可以改变你的出版流程，比如我们做“反动词汇：剩女”专题。使用微博，可以给自己认证和标签，比如有人给自己加个V，这个是自我激励、自我肯定。对@新周刊 做出最大贡献是总编@封新城 。

26. 问，新周刊如何处理微博、新媒体和杂志的关系，比如手机报？答：手机报是过渡产品，相当于小户型，而且瞎扣钱，我不看好手机报。新周刊未来媒体的思路，应该是”以不变应万变“，边做边看边研发，比如ipad有“新周刊视觉派”的产品，都是图片，没有文字。

27. 每天多长时间看和用微博？这个是我的工作。如果撇开工作，也至少要用2小时，已经使用过多，会打乱思考。我有时候，把上微博当成一种奖励。我经常同时做好几件事情，事情切换之间的闲暇，我要给自己奖励：上微博。今后的发展趋势？社交网络媒体LBS。