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英国:“地理教师”变身“时尚达人”
2012年05月12日
来源: 新华国际
长期以来,人们固有一个印象:英国男人不爱时尚,着装古板,穿什么都好像一个土里土气的“地理教师”。
Albam等一系列男装品牌的崛起,打破了这一“偏见”。它们以传统设计为本,加上别致的细节处理和点缀,刮起新的“英伦风”。在遭冷落多年之后,英国时尚业重燃复兴希望。欣喜之余,人们最大的感慨是:即便穿得像一个“地理教师”,也能成为“时尚达人”。
攀岩获灵感
英国男装品牌Albam两位创始人之一詹姆斯·肖恩喜欢登山。学生时代,他每天要花4小时登山。如今,他刚过而立之年,把家安在距离伦敦数小时车程的山林地带“峰区”。他说那里是“世界上最好的攀岩地点之一”。每当登上高点,他都会大声喊出关于攀岩的警句,比如“适装而行”、“轻装上阵”、“轻装旅行行如风”等。而这些,在他看来,也是Albam品牌的设计灵感源泉。
走进Albam专卖店,最夺人眼球的不是其服装款式如何新潮,或者价格如何高,而是所有设计无不极尽“实用”之能事。比如,渔民用的连帽风衣、徒步速干裤、风雪外套、有多个口袋的拉链马甲等,如全副武装起来,好似来自阿富汗巴格拉姆空军基地的士兵。
正是这种设计风格,成就了Albam的蒸蒸日上。业内对Albam的设计好评如潮,顾客趋之若鹜。自4年半前第一家专卖店开业以来,肖恩和合伙人阿拉斯泰尔·雷已经在伦敦市中心开设4家店铺,业务拓展完全依靠自身力量,没有借助其他投资机构或银行贷款等外力支援。
过去5年里,除Albam之外,英国还有其他几个男装品牌走同一路线,如半田园风格的Folk品牌,还有设计师奥利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服装。斯潘塞赢得去年“英国时尚奖”最佳男装设计提名。
上述时装有一共同特点:虽然不是什么卓越品牌,但绝非不耐用的劣质产品。它们做工讲究,注重细节,色调柔和,设计传统,却不失别致剪裁和新颖配饰,既稳重得体,又富有创意,有人调侃说,非常适合拜见岳父岳母大人时穿。最重要也最值得英国人骄傲的是,它们是纯粹的“英国制造”。
细节见时尚
乔·皮克林的穿衣品味在当代英国男士中颇有代表性。他刚过30岁,是企鹅图书有限公司一名员工,留着一撇让人过目不忘的小胡子,戴一副角质架眼镜,喜欢穿复古粗革皮鞋。他承认自己有时会因为挑选出门衣服而误了开会时间。
看皮克林购置服装,能找到一个困扰零售商几十载的难题答案:男人究竟需要什么样的服装?以皮克林为例,答案清晰明了:时尚存在于细节。皮克林对衬衫的衬里、钮扣眼十分挑剔,并相信“袜子令整套装束更加引人注目”。
百货连锁店约翰·刘易斯印证了皮克林的观点。它在一份新闻稿中说:“我们清楚地意识到,人们希望男装少一些商业元素。我们的客户对产品的真实性和材料出处越来越感兴趣。”换言之,如果所购之物足够有内涵,男人很乐意为之多花些工夫。
以Albam为例,你可以从它的产品描述中看到这样的表述:“英国纯手工制作,皮料经植物汁液浸泡处理并上蜡……配有铜质扣袢和皮质带圈,手工缝合,久用之后,Albam的标识会自然隐去。”请注意,这是对一条最普通不过的皮带描述。想象一下,如果是一件做工、设计更为复杂精细的服饰,其描述将是怎样一篇“鸿篇巨制”。
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