教育出版业步入数字新阶段

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教育出版业步入数字新阶段


英国《金融时报》全球传媒行业编辑 马修•加拉汉







琳达·泽赫：数字出版的未来

最近，我遇到了琳达·泽赫(Linda Zecher)，她是哈考特出版社(Houghton Mifflin Harcourt)的首席执行官，这是一家大型教育出版公司。一年前，该集团开始成为上市公司，这给美国的教育板块市场带来了利好推动。
以下为琳达·泽赫接受《高端视点》视频访谈的文字选编。
作为一名微软前高管，你领导下的公司战略转型，目前进展如何？

进展不错。前段时间我们发布了第三季度财报，公布营收增长了25%，对此我们感到很高兴。德克萨斯州购买的教材内容中，70%都是数字内容。整体上，在我们的教育业务中，约有一半的收入来自数字内容。
在你看来，公共教育整体上的情况如何？
非常强劲。我们认为今年的市场规模约为30亿美元，每年都不一样，这是基于采购周期决定的，但是非常健康。有很多未能释放的需求，这是因为《共同核心州立标准》那个新规导致的；还有，现在各州都有了更多现金，州政府税收收入随着房地产回暖也日渐回升，所以总体上我们感觉不错。
《共同核心州立标准》是一项美国全国性质的计划，旨在让各州的教学大纲向共同标准靠近。你作为一名教育出版商，是因此有更大的机会，还是给你们的工作增加了困难？
只是一种变化。不管有没有“共同标准”，我们都需要视外部环境而做出改变。在我看来，主要在于对新教材的整体潜在需求。“共同标准”既是一种驱动力，因为人们会接纳共同标准，但它同时也是一种机遇，可以放进更多的数字内容产品，帮助教师理解如何在“适应性学习”的环境中，根据“标准”进行教学。
你觉得教育出版公司做好数字产品方面的转型了吗？
事实上，我们整体的数字业务营收占比，一年内从26%上升到了40%，这是很显著的变化。而这在我们的教育产品市场约占50%。我们看到这种变化趋势非常快，这是一件好事。但同时，也应该看到，你永远无法实现100%数字出版，因为总会需要文本材料和教材。
你认为未来谁将书写出版行业？传统出版商，还是新一代颠覆者？
我们自己就是颠覆者。我们现在就在颠覆市场，给市场带来了彻底的改变。当我从一家科技公司加入到这家出版公司时，我带了很多技术人才一起加盟，也聘请了很多技术人士。所以，我们才是颠覆者，希望推动市场尽快向数字化转型。在某些方面，我们的动作比市场要快，因为我们已经有了一些产品是那些传统学校无法消化的。市场在变化，机遇也在变化。我们向数字转型越快，学校越早使用我们的数字产品，我们的财务表现也会越好，学生也会取得更好的学习效果。
如果来看看现在的竞争格局，一些公司正打算进入这个市场，比如新入局的新闻集团旗下Amplify公司。你有什么看法？
如果没有我们的加入，教育板块市场不会如此有活力。跟竞争对手相比，我对于我们所处的位置很满意。至于那些创业公司和新成立的公司，比如Amplify，我们还没有看到他们带来了什么影响。我认为他们抓住了细分市场，也做得挺好，但不足以成为我眼中的竞争对手。

你觉得目前出版商的数量会保持原样，还是说会进一步整合扩大规模？

我觉得有很多广告科技公司希望进入，这是一个充满活力的市场，增长快于GDP，也快于医疗行业。教育行业这个大市场将迎来大批新进入者。但我认为，很重要的是，我们说这是一个基于标准的市场，你必须要有符合教学规律的内容，根本是要能起到教学效果，这需要很长时间和大量工作的积累才能确保提供这样的产品。很多人问我怎么看“开放资源”，立马向我展示了很多开放资源软件，我的回答是我们需要拥抱开放资源，需要找出平衡的方式。然而，最终你不会希望自己的小孩接受维基百科的教育，你需要教授孩子得到权威认可的内容。这是我们继续增长的机遇，因此我不因其他竞争者而担心，或许我们能借用他们的特长，他们也能与我们合作。