设计之思：保罗·兰德论艺术创作

jssh365

设计之思：保罗·兰德论艺术创作 译者： 苏哲 原作者：Maria Popova


“迎合低级趣味会让作品变得越来越平庸，很多人容易将它归咎于读者的平凡”
“保罗是一位打磨刺儿头使其趋于完美的人才。”史蒂夫·乔布斯（前苹果公司CEO）在回忆与保罗·兰德（1914—1996）共事时如是说，保罗是一位富有传奇色彩的艺术总监，也是平面设计师。乔布斯还补充道，“保罗实际上将它提升到了一个新的高度。”的确，就像他的坏脾气为人熟知一样，作为一位著名的视觉艺术传播者，一位优秀的商业艺术家，保罗也为大众所铭记。他那些鲜为人知的儿童书籍十分具有吸引力。这刚好表明了乔布斯在1903年的访谈中说过的有关兰德的话：“他是一个很有深度很有思想的人，试图在生活中的各个方面让别人了解他的原则是什么。这样的人在今天已经不多见了。”
在33岁的时候，兰德整理好自己这些毫不退让的原则，在1947年出版了《设计沉思》（公立图书馆），本书论及了他罕见的品牌理想理念，具有广泛影响力。历经几十年，绝版沉寂之后，这本宝书的影响力才开始复苏。



在新版本的前言上，五角设计公司（国际知名设计公司，从事多个领域的设计）的迈克·布雷特（美国平面设计师）称这本有名的书册：“这是一项宣言，是一场战斗的号令，对优秀人才如何设计出好的作品下了一个清晰的定义。”布雷特毫不含糊的描述让人想起那些看似矛盾实际很有道理的儿童书籍—“几乎跟孩子的故事书那样简单”：短小，语句清晰，还有生动幽默的插图。”——书籍完全整合了兰德对自己作品的感知理解，和他清晰的远见。兰德自己曾写过一本书，初衷是“展示那些原则的有效性，总体上来说，这些原则自波利克莱塔时期（公元前5世纪古希腊雕刻家)就开始指导艺术家（设计师）。而且他的信念的确卓越非凡，永恒且不朽。
“任何类型的视觉传播都应被视为影视与功能的具体化：美与实用的结合体。”
“理想意义上来说，美与实用相辅相成。”
而兰德说，美与实用二者最完美最有效的结合来自于创造者非凡且纯粹的感觉。现如今，向大众征求意见风靡一时，而早在几十年之前，他就告诫大家这种方式的本质：
“这套体系视审美为无物，将艺术家与他的作品分离开来，这就不能成为个人的作品，而是靠全体设计人员创造出来的，这会彻底击溃整个创作过程，从长远上来讲，不利于产品的设计，也损害厂商的利益。”



兰德强调了对不同学科的好奇、技术知识以及直觉在解决问题的整个过程中的重要性：
“想要找到问题的有效解决方法，设计师必然会有一些心理上的过程。不管有没有意识到，他进行了分析、解读、规划。他了解到自己相关领域的科技发展状况。他即兴创作，发明，或者发现一些新的技能跟制品。他定位整合自己的材料以便依照自我理念、符号、标志、图画重申自己的问题。他使整个作品融为一体，而后进行简化，去掉过剩的东西。他从材料中提炼出一些东西，采取联想和类比，使之符号化。他用合适的配饰来增强这种象征感，以便让设计理念清晰可见，作品富有趣味。他依靠本能与直觉。他考虑了观众的喜好，自我情感和偏好。”
实际上，到了卡尔·荣格（瑞士著名心理学家）所说的符号可以直达人类无意识领域的年龄，兰德将对象征的掌握作为自身学说的一条中心教义：
“人们居住在一个充满符号的世界里。因此，符号是艺术家和观众的共同语言。”
“一些极好的符号实际上是一些简化的图像，这仅仅表明了简洁的有效性，但并不是指这些符号代表的含义就是很简单。实际上，不是符号长什么样子定义了这个符号的代表含义，而是符号背后隐藏的工作定义了这个符号。”



“韵律可以带来一种最强大的愉悦感。”玛丽·奥利弗（美国女诗人）的诗里写道。兰德提倡艺术作品中仿照韵律采用重复的手段，给设计与视觉沟通带来同样强大的愉悦感。
“词语、画面的重复以及视觉发展潜能所激发的情感力量不应该被轻视……”
“以下是一些例子，以生活中的经历告诉我们“重复”的作用，它甚至像催眠术一样充满魔力：令人兴奋的行军场面，士兵们都穿着制服，步伐整齐，表情一致；迷人的花坛，布置齐整，花色相近，结构类似；足球赛、剧院、公共集会令人印象深刻的人群；令人愉悦的芭蕾舞蹈家摆出的几何图案，合唱团女孩的制服和一致的动作；杂货店架子上整整齐齐摆放的箱包让人想起秩序之美；纺织品和墙纸的重复图样令人感觉欣慰；天空中飞行的飞机与鸟类都能让我们感到兴奋。”


在清单体（兴的社交网络文体，其特点是以数字标注或者分行罗列的清单作为主要形式，如京城十大糕点）盛行的几十年前，兰德就举例说明，数字的应用是传播交流中韵律的催化剂。
“数字给印刷品带来韵律与直接之美。”
但是，尽管韵律可以挑动人的情绪，但是兰德说，对称，在我们的世界中频频出现，让韵律黯然失色，
“左右对称让观者觉得过于简单明了，并不能表达出一些内在含义。对称不具挑战性，不能让人感觉到智力上的愉悦。因为观察非对称事物的愉悦感一定程度上在于人们可以在头脑中克服一些阻碍，以达到审美的满足。”
兰德超越时间的智慧并没有涉及到视觉沟通艺术的技巧，而是论及更高层次的理念——创作者深层次的到的动机和责任。像埃尔文·布鲁克斯·怀特（美国作家）宣传作家的责任一样，兰德表明设计家的责任。
“即使司空见惯为人熟知令平凡人感到舒适，但是迎合低级趣味会让作品变得越来越平庸，很多人容易将它归咎于读者的平凡，但是这种做法阻碍了读者审美的进步，也让他们难以享受到最终的乐趣。”