网络新闻的写作方法

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网络新闻的写作方法

“消息，是以最直接、最简练的方式报道新闻事实的一种新闻文体，是最经常、最大量运用的报道体裁。”。消息是新闻的主体，是新闻的基本形式。在新闻学概念上，狭义的新闻就是消息。因此，消息是新闻组成中极为重要的一部分，传统媒体如此，网站亦是如此。下面我将从结合内容上的结构成分（标题、导语、主体、背景、结尾）来给大家讲述一下如何为网站写消息。

1、标题的写法

网络新闻标题要单行化，以单一型标题为主。为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。一般来说，纸质媒体的标题多用多行题，有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。而在网络上，由于新闻标题网页显示面积所限，一般不允许一条新闻的标题占据很大的版面。为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反映主题的单一式的单行题，而且单行标题也不能过长，否则出现回行，会影响整个网页的视觉效果。所以网络新闻对单行标题的最多字数也会有所限制，比如目前资讯网对消息标题的字数限制一般在20字以内，如果超过20字就会折行，除非万不得已，我们都会进行处理，将其限制在20字以内。这样就要求在最短的文字内，既要高度浓缩消息的主要内容，提供尽可能多的信息，又要具有较强的艺术感染力和吸引力。如我们网站上常用到的标题形式：“**会议今日在*地召开”，“**领导在*地调研时提出几点要求”，一句话交代事件内容，不需要有引题或副标题。偶尔我们在收稿时会碰到这样的稿件，主题为“默默祈福真诚祝愿”，副题为“**公司为四川汶川地震遇难同胞默哀3分钟”，我们用的时候不可能同时将两个标题都显示在首页上，所以选择将这条新闻的副标题作为单一的主标题会更合适一些。

我们再举一些行业外的例子，来说明一下网络新闻和纸质媒体的区别，比如《北京青年报》刊出的一条消息，用“卫生部出台有关互联网管理办法（引题）禁止网上看病（主题）”为题，原题在报纸版面上是按双层题排版，主题用大号的黑体字来强调，视觉效果突出，但是在网上，标题行数和字号变化受到限制，就只能将其改为单行题：“禁止网上看病：卫生部出台管理办法”。（看《人民日报》网络版对比区别）

网络新闻标题要以实题为主。纸质媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以是议论和点评。但是报纸新闻最大的特点就是报道和标题一体，即使是虚题，因为报道就在旁边，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，标题和正文是分别安排在不同层级的页面上的，想看哪条消息，必须点击以后才能看到。面对网络上的众多信息，读者的时间常常会显得很宝贵，他们通常只是扫一眼所有的标题，对今天所有的新闻获得一个大致的印象，然后才去点击那些格外能引起他们注意的文章。所以，当大部分信息在读者眼里都被简化为标题的时候，我们一方面需要在标题里尽可能为读者提供新闻信息，另一方面也需要做一个好的标题来引起读者的注意。有些通讯员在投稿中没有注意掌握网络新闻标题的特点，所以常常会出现一些以下的标题：“‘客户关怀’在‘一帮一’活动中升华”、“雪中送温暖  浓浓烟草情”、“新老同台  共创和谐”等，并非说这些标题不好，如果用在纸质媒体上，再加上一个副标题，会成为一个好标题，但是用在我们的网站上就会显得很虚，读者无法在第一时间内获得相关的信息，不明白这篇文章在讲什么，所以我们需要将标题做成实体，并合理地对新闻的“5要素”进行取舍，即时间、地点、人物、事件、产生什么样的影响，使其体现在标题中。可能有的通讯员会说，目前烟草行业开展的工作大都大同小异，所以行业宣传报道的消息标题大多千篇一律，“**单位召开**工作会”、“**单位安排部署**工作”、“**单位贯彻落实**会议精神”，要求用实题就很难创新，因为只能平白地交代事实，其实不尽然。下面给大家列举几个我觉得几个比较好的标题，可以作为参考：“安徽中烟与淮安市局共度佳节话发展”、“江苏通州市局‘三项指导’服务‘两节’市场”、“云南国税局表彰100名纳税大户　烟草企业多”。

其实大家对照看一下PPT上面的这几个例子，很明显就能区分出什么是实题什么是虚题，因为实题才是至少包含有两个W的，一个是人物，另一个是事件。

网络新闻标题要简洁，一目了然。简洁是新闻写作的基本要求，但是对网络新闻标题具有更大的意义。正如前文提到的，标题过长会出现折行，影响版面美观。另一方面，标题只有一行字，并且网页上的标题是从上到下密密麻麻排列下来的，要想迅速抓住读者，需要惜墨如金，再三推敲。如我们收到的一篇稿件标题为国家局“深化流通体制改革为培育‘两个10多个’营造良好环境专题调研座谈会”在太原召开，不包括标点就有37个字，排版上很容易出现问题，同时也增加了读者在阅读时的难度，为了使标题看起来更加简洁，同时又不改变原文的意思，我们将其改为了国家局召开“为培育‘两个10多个’营造良好环境座谈会”，这样读起来也更加顺口一些。另外一个例子：原稿标题为某省某市局提出要求奋力推进某市烟叶产业突破性发展，读完以后给人的感觉就是形容词太多，经我们的编辑修改，最终改成某省某市局努力推进全市烟叶产业发展。后者读起来明显要比前者简洁很多，这是因为我们的标题是实题，所以不需要用太多的形容词进行修饰，否则只会显得累赘。

关于标题制作的要求可以简要归结为以下五点：（1）实题明义，言简意明（2）尽量使用主动语态 （3）语句以主谓结构或主系表结构为主 （4）强调动感，力求动态式地报道新闻 （5）尽量避免疑问句式

2、导语的写法

导语是一篇消息的开头，它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想，主要有叙述式、描写式、议论式等几种写作手法。

在写导语的时候要求作者一是抓住事情的核心，用简短的几句话勾勒出事件的大致轮廓；二是要考虑到能否吸引读者继续阅读的兴趣，如果一则消息的导语写得拖沓冗长，很难使读者有耐心继续阅读下去。

导语写作的三点基本要作到：

第一点，揭示主题，点明内容．最好是经过提炼的简洁精彩的文字表达，做到简明扼要、开门见山，同时善于运用生动形象而又朴实的语言来润色导语。表现形式上要努力创新，不落俗套，新颖别致，讲究文采。

第二点，突出精华，抓住重点．导语写作要做到这一步，关键是写作时需要审慎衡量报道的事实，准确判断报道中的精华是什么，重点之处在哪里？初学消息写作的人，比较极易犯的一个毛病就是“眉毛胡子一把抓”，写导语的诀窍在于懂得取舍，什么该写，什么不该写．要作出这样正确的判断，需从报道的诸多内容中寻找出信息量最重、新鲜度最强、重要性最大等具有很大新闻价值的事实来写．

第三点，简洁扼要，不应罗嗦．由于消息写作一般只有几百字，顶多是“千字文”，导语力求简洁凝炼，反对拖泥带水。

我手里有这样一篇稿件，它的导语是这样写的：

“×月×日下午两点，上班时间还没到，××各会议室已经坐满了参加分组讨论的职工代表，他们在热烈讨论厂长的工作报告，“努力打造全国一流的生产加工基地”的目标让大家倍感鼓舞和振奋。

厂区门前，彩旗飘扬，气球高挂，“祝贺××一届一次职工代表大会胜利召开”的彩虹门格外引人注目。

当天上午8点，伴随着铿锵的鼓点和欢快的舞蹈，职工代表们身着统一服装、精神抖擞地走入会场。××一届一次职工代表大会在庄严的国歌声中开幕，市总工会主席应邀出席会议，159名职工代表和14名特邀代表参加了会议。”

我们前面说了，导语是在文章的最开头用最简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实。在这篇稿件里，直到第三段我们才读到重点，而前两段都是铺垫。这样的写法或许适用于通讯，但是不适用于消息写作，消息的导语就应该单刀直入，开门见山。后来我们编辑在处理时就直接将前两段去掉了，直接改成“*月*日上午8点，伴随着铿锵的鼓点和欢快的舞蹈，职工代表们身着统一服装、精神抖擞地走入会场。××一届一次职工代表大会在庄严的国歌声中开幕，市总工会主席应邀出席会议，159名职工代表和14名特邀代表参加了会议。”两句话交代事实，简明扼要，又有形象生动的语言来加以润色。

有的通讯员会在稿件里出现这样的问题，比如文章标题是“**局采取几项措施推进**工作”，正文中就直接一是，二是……，完全没有导语对全文作一个总体的概述和介绍，使读者摸不清头脑，这种纯公文式的稿件在投稿的时候是应该极力避免的。

关于导语写作的几点经验：（1）要抓住和突出最主要的内容，不要主次不分，把一堆信息都塞进导语（2）谴词用语要直接准确，不要抽象含混，拖沓罗嗦 （3）可强调内容、结果、现状、意义和特点，不要纠缠于过程或次要枝节（4）要注意信息来源的可靠性 （5）要把事情和问题讲清楚说明白，不要把自己都没有搞懂的，或者和读者关系不大的内容丢给读者（6）要注意客观平衡，不要直接进行主观评论 （7）导语要短些，短些，再短些。

3、主体的写法

主体是消息的主干部分，它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。消息主体的写作要求主要有以下三点：一是主体部分要紧紧围绕导语确定的主题选择、运用材料，前后统一；二是主体是导语的深化和补充，没有重复导语；三是层次分明，结构严谨，每一段回答一个问题，没有给读者留下悬念。

结合行业新闻的特点，这里主要跟大家介绍两种消息的主体结构：时间顺序式结构和倒金字塔结构。时间顺序式结构又叫编年体结构和金字塔结构，往往按照时间先后顺序来安排事实，写法上有点像我们写记叙文里的顺叙。这种结构叙事条理清晰，现场感强，很适合写一些比较动态的新闻，如某地破获了一起假冒卷烟案（从最初的发现线索，然后经营网络，然后伺机等待，然后收网，可以根据事件的发展来写）、某领导前往某地进行考察等等。同时，由于这种结构难以一下子将最精华的部分呈现给读者，这就需要我们尽量在文字下功夫，写得鲜活生动一点，读者才会有阅读兴趣。

在新闻的倒金字塔写作方法出现之前，我们的写作方法大部分都是正金字塔的，这是一种传统的叙事方式，把最重要的和最好的东西留在最后，形成悬念。事实上，现在文艺演出的出场顺序还是按照这个规律排列的，压轴戏必然是最出彩的。而我们如今大量看到的新闻报道是倒金字塔风格的，有时你仅仅看完新闻标题就可以知道这个新闻讲的是什么，这无疑是提高了人们的阅读速度。倒金字塔结构起源于19世纪60年代美国，是一种头重脚轻，虎头蛇尾式的结构，它把最重要的材料放在文章开头，最不重要的放在文章结尾，从导语到结尾按重要性程度递减的顺序来组织材料。在互联网发达的今天，网络受众已经形成了一种快速的阅读习惯，大部分读者的阅读兴趣只能维持一篇新闻的前半部分，而倒金字塔结构的作用就在于能使读者在面对网上众多的新闻资讯时，能够迅速地获取最有价值的讯息。目前，资讯网上的大部分消息都是采用的这种结构，比如会议报道、举办培训班、某假烟贩被判刑、开展某项工作等等。什么样的事件用什么样的手法来进行报道，需要作者在写作的时候进行正确的选择。（详细对比可见PPT）

4、背景的写作

背景指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。写新闻有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答五个Ｗ中的Why（为什么）。背景材料主要有三种：对比性材料，说明性材料，注释性材料。我们采写消息时要注意在以下情况下使用背景材料：1.报道较复杂的新闻事实。2.报道一项新事物，如一项新技术、新设备的采用。3．报道读者不熟悉的或时间间隔较长的事物。4.靠交代背景才有价值的消息。总之丰富的背景可以帮助读者深入理解消息本身的意义，以揭示其内在的含义。比如在此次地震捐赠中，有些单位为了体现出单位支援灾区的积极性，常常在二次捐款的新闻稿最后，增加一些文字，强调此前单位已经捐款多少支援灾区，等等，这些文字就属于背景交代。当然，不是所有和正文相关的内容都可以作为背景添加在正文中，还需要进行一些取舍，哪些有必要，哪些没有必要，否则将多余的内容贴在文中，只会让读者觉得拖沓。如果没有必要交代背景，就可以选择不写，背景可以没有。

5、结尾的写作

结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式等等，这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。在消息写作中，标题、导语、主体是必须有的，背景和结尾在某些消息中可以没有。对于行业新闻而言，小结式是最为广泛并且最为实用最为保险的一种方式，主要是简要概括消息所陈述的事实，点明主题，强化受众印象。