避免微信朋友圈沦为垃圾场的三建议

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避免微信朋友圈沦为垃圾场的三建议
文/谌基平（个人微信号chen-jiping)

微信朋友圈正在沦陷为垃圾场，标题党，重复性内容，非“朋友圈”内容，正在蔓延着整个朋友圈。如若微信朋友圈不是搭上了移动互联网这辆顺风车，迟早会衰退成“冷静期的微博”，甚至其价值还不如冷静期的微博；

我们先来解析下，什么是朋友圈？我们可以简单的理解为，基于朋友之间的圈子，朋友，也就是有共同爱好的人组成的两角关系；但是，每个人在社会上扮演的角色是不同的，所以他的社交属性也是属于多个维度的。

拿基哥自己来讲：在公司这个圈子里，他是属于管理者，因此他的朋友圈特点应该是更职业化；在行业这个圈子，他是电商人，因此它的朋友圈特点应该更专业化；在他的家庭，是女朋友的男朋友，是父母的小孩，是他朋友的朋友，因此他的朋友圈特点应该更私人化，更随意化；

所以，就基哥这样一个人，就有三重维度的社交特点，当这些社交特点融合在一个狭窄的朋友圈时，他的微信好友就要承受来自其他两方面的信息垃圾；

我们不是所有人都是明星，你的微信好友不可能会去留意关心你的方方面面，他们所不关心的内容，在他们眼里，就是信息垃圾；所以，你在朋友圈里发布关于家庭信息，在你的行业朋友圈或工作朋友圈的微信好友眼里，你的家庭信息就是垃圾信息；

垃圾信息的表现形式是怎样的？没有其他维度社交圈的人回复你的信息，或者即便有回复，也是象征性的点赞，或者随便一句未经深入的评论；我们都有过线下社交的经历，当你和你的朋友说话时，他基本都会认真去听你所讲的，并且给出自己的观点，或者点头表示默许。通过这样的深入沟通，你们的社交关系才会越来越深入；

所以，微信朋友圈的社交性属于半伪命题，为什么是半伪命题？除非你的朋友圈信息非常的单纯，只有一个维度导向，并且你的微信好友基本也是属于这个维度里面的，也就是说专业的内容发布给专业的观众看；

但这显然是不现实的，先不说谁能做到这样的把控力，就算你能做到，你的微信好友能做到吗？当你以一个专业的维度出现的时候，你在朋友圈接收到的信息又是杂乱无章的，还会有心思一个个去浏览吗？

基于这些问题的分析，微信朋友圈如果想持久的保持下去，个人建议微信朋友圈应该增加二级维度；这是什么意思呢？举个例子，微信朋友圈有一个分组功能，即把微信好友做分组，微信内容发布者可以对选择性发布给某个组别看；

但是，这个功能目前设计的非常不到位，先不说这个功能是否刻意的被隐藏的有多深，估计很多人都不知道我在讲什么。再者，微信好友稍微一多，这个功能基本报废实现不了。我个人猜测过去，有可能是微信特意防止一些人利用微信做营销，故意设计的。即你的微信好友一旦超出某个数量，那就会限制你使用分组功能；那如果不是的话，是不是应该去改进下？

这是在分组技术上进行二级维度的划分，但显然还是不够用户体验化；因为大多数的微信好友在发朋友圈消息的时候，是非理性的，也就是说他好不容易憋出了一条内容，他希望全天下人都知道，又怎么会去特意分组呢？因为人都有这样的一个心理，我写出来的，一定是大家都感兴趣的，可事实呢？

所以微信想通过朋友圈分组，来避免社交维度的混乱，显然不太现实。我有这样三个建议；

第一：从内容分析的大数据上进行智能分组推送

微信可以分析每个用户在朋友圈的发布信息的内容，去做标签判别，比如我们发现某个网友特别爱转发一些别人的内容，那我们可以把他的标签打上“没有独立见解”，或者可以更广度点，“搬运工”；微信用户在发布朋友圈信息的时候，也可以先对该内容去做分析，还是举那个例子，通过分析后发现该内容也是“搬运工”   ，那这条朋友圈信息优先推荐给这名“搬运工”看；

第二：通过“互动分析”进行智能推送

比如基哥刷微信朋友圈的时候，通过对信息的停顿时间，可以大致分析出他对哪些兴趣或者对哪类人发的信息感兴趣，可以先给予一定的权重，如果他还对这些有权重的信息给予了互动，比如评论，点赞之类的，可以再给一定权重；

通过互动分析，那微信大概就可以分析出基哥大概喜欢哪些朋友圈内容，或者喜欢哪个微信好友发的内容；这样的话，他的微信好友在发出他喜欢的内容时，优先推荐。或者他喜欢的那个人发出的内容，进行有限推荐；

第三：从技术上进行屏蔽

比如基哥的微信朋友圈上，同时出现了10条这样的内容“昆明火车站发生惨无人寰的血案”，对于他来讲，他只需要接收一条这样的信息，就知道发生什么事了，所以其他多余的9条，对他而言就是垃圾信息。

因此，微信可以通过技术手段，对于单位时间内，出现同类的内容，按照时间的发布顺序，予以屏蔽，这样的话，可以减少基哥对垃圾信息的梳理时间，提升他的满意度；

以上三点，听上去有点天方夜谭，虽然第一条内容，百度的网盟，腾讯的广点通，微博的粉丝通已经粗略实现，但还未在技术上做到精细化，因此微信要想避免成为下一个“冷静期的微博”，不在于其他功能的研发，而是在这些用户体验技术上的深入挖掘；

对于移动用户而言，如何在碎片化的时间里，最快的获取他们想要的信息，是保持他们对某个产品有粘性的重要依据；谁也不想让自己在无聊的时间里，去看那些无聊的垃圾信息，你说是把？

转载请标注作者谌基平（个人微信chen-jiping)，微信公众号 yingxiao005

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为什么你的自媒体不值钱?


小道消息
运营「小道消息」这个过程遇到很多有趣的事儿，比如，自从我在菜单中设置了联系方式，就经常有人来询价，能否发广告或是问是否可以写约稿。

问：约稿写么? 答：写，就是有点贵。问：有多贵? 答：25K 一篇，只写一千字。

然后? 就没然后了。其实一般我还会补充一句：就这个价格我还要看题材，捧一家骂一家的事儿我不干。

我都能想象出来网络对面那个人的表情，「想钱想疯了吧? 一个字儿 25 块?」 我把对话发到朋友圈，然后看到有评论说「那我一篇要 100K」，估计这句话说出了不少围观的自媒体人心里想的：装啥，反正也没这样的冤大头，那就来个价格更高的意淫一下，这招我也会。

你会个屁，你如果真会的话，早就赚钱了。还用看我给解释为啥你的自媒体不值钱?

大家看到的这个行业的微信公众帐号，有一部分是「自媒体人」在运营的，这里面有很大比例原来就是媒体从业者，尤以编辑和记者居多。因为传统媒体日渐式微，有点想法的从业者都在考虑将来的出路问题。自媒体这个概念热起来之后，加上有貌似成功的案例现身说法，很多人就迫不及待的跳了进来。记者心里想：我终于再也不受脑残编辑的气了，编辑心里想：我再也不受脑残主编的气了… (当然此处为虚构)，然后一个人，一个笔记本，一个手机，自媒体就能开张了。

但是呢，发现还是变现无门。尽管不时能听到某某日赚万元之类的案例，但这这样的情况只是个例，真实情况是，绝大多数人没什么钱可赚。

为什么? 主要原因是自媒体们写的内容没价值。传统媒体的内容生产者其实是不需要考虑内容的商业价值的(这里不谈社会价值)，报上选题，选题通过只要写内容就行了，写完了再由编辑副主编乃至主编过滤一遍，把最可能出彩最可能有危险的内容去掉，留下不痛不痒的内容在那里就行了，媒体商业价值从哪里来? 企业广告。内容生产者不需要直接去考虑怎么变现的问题。到了你玩自媒体的时候，你不考虑内容的价值就不行了。说句不客气的话，现在多数自媒体的内容没价值，这样说不是嘲讽，其实大家自己看看就知道了，你们这些自媒体们永远在追捧热点，报道热点。举个例子，今天哪家公司做了一次收购，打开微信公众帐号，无论是媒体还是自媒体帐号，说的都是同一件事，连内容都是类似的，也不知道是不是拿的通稿，你写的再好，还能写出花儿来?

指点江山，激扬文字，今天看电商格局，明天解读 O2O 大势，有个毛用啊? 读者看你的内容和看别人的内容有什么实质区别吗? 没有。那你的内容有什么竞争优势? 你只是沦为大公司的编外公关而已，一个信息出口罢了，靠这个路数能赚多少钱? 还不如去大公司做公关不是更好?

所以，我说多数自媒体们写的那些东西没价值。我不是说写的不好，相反，有些媒体人自己单干之后写的东西很精彩，精彩归精彩，但是不值钱。说没价值，有人肯定反对，怎么没价值? 那些大公司出的起公关费啊。没错，不过公关费那点钱儿撒到那么多自媒体人头上，平均到你这里又有多少?

这个互联网上并不缺同质的内容，如果一个话题只有一个人写，这个很值钱，如果一堆人都写，很抱歉，这个最后就是垃圾信息。

整个微信公众帐号内容生态里，现在来看，稀缺的内容实在太少，同质化的东西又太多。这是自媒体们变现的最大障碍。这个障碍又是自媒体人自己设置的。因为不少人的路径依赖，他们慢慢的生产不出来稀缺的内容来，相对内容生产成本变高，只能跟着大公司屁股后面去拿信息，开个发布会，请你来一趟，车马费拿着，好酒好菜吃着，回头给你一个通稿，稍加改动，内容就出来了，多省事，能忍着不发布么? 时间长了，也就没耐心坐下来专心写东西了。而且，这种方式混下去，不得不站队，遇上大公司搞公关战，请你通过你的自媒体发个公关稿黑一下竞争对手，你有节操拒绝么? 就这样，自媒体们就变成了大公司供养的编外公关了。对一家公司越熟悉，就越有可能获得这家公司的更多信息，然后就会刺激你生产出来更多的稿件，当然，也都是垃圾稿件。一年下来回顾一下，真正有点深度的行业文章还是传统媒体的内容。极少数自媒体人生产出来的有深度的内容，瞬间被各种新闻聚合工具抓走，看上你了，用你内容，你能怎么办? 自媒体饿不死，可以让你温饱，但也做不出来更大的商业价值来。

有人看到这里，会说，你说的「价值」混淆概念，没准儿自媒体的读者们觉得有价值呢。从读者的角度看，也是喜欢看稀缺内容，或是你能传递有效信息，消除信息不对称。从门户网站到微博再到微信，如果读者看到都是类似的话题，都是所谓的各种「解读」，价值只能是一层层的稀释，用户不愿意为这个买单。消除信息不对称是什么意思呢? 告诉读者可能不知道的事情，举个例子，帮助创业公司介绍产品特性，而这个产品刚好能解决你的一部分读者的问题，这个就会体现商业价值，这样的内容，即使 1000 字收取几千费用，或许并不贵；如果你介绍该公司之后，刚好帮助他们找到了合作伙伴，或是促成了投资，这样的内容，收取几万费用，或许也并不贵。遗憾的是，自媒体们都盯着大树往天上看，哪有心思看脚底下刚冒出来的小苗啊。

为什么你的自媒体不值钱? 你写的东西没价值。想变现的话，思考一下你写的内容吧。什么? 问我自媒体怎么赚钱? 给我微信发个两块钱的红包我告诉你。