中国式手机阅读产业链雏形初现

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中国式手机阅读产业链雏形初现


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    “2009年全国出版业共消耗中等大小松树约8749万棵，假设手机出版能占到纸质出版的10％，则每年可少砍900万棵树，节省费用约18亿元。”中国移动手机阅读基地总经理戴和忠近日接受记者采访时说。

　　随着移动互联网的发展，手机阅读这一更为绿色、环保的阅读方式正逐渐进入人们生活。虽然发展时间不长，但我国独特的手机阅读产业链已逐渐形成。

　　开拓全民阅读新体验

　　根据中国新闻出版研究院今年4月发布的2010年全国第八次国民阅读调查数据显示，我国成年人图书阅读率仅52．3％，使用传统媒体人均每日读书不足17分钟。然而，另据调查，33％的手机用户、95％的手机上网用户愿意用碎片时间进行手机阅读，接触过数字阅读的用户中，有52．1％的用户表示能够接受付费下载阅读。

　　“不是不喜欢，而是没时间！”这是众多都市人群对读书发出的感叹。手机阅读正是抓住了“碎片时间”这一概念，充分利用人们零散的闲暇时间，为繁忙的都市人群提供一种更为便捷、随性的阅读体验，也因此拥有了庞大的用户群。

　　作为我国手机阅读的领先平台，中国移动手机阅读平台目前月访问用户已突破5000万。截至6月底，其排名第一的图书点击量达到9亿次。

　　手机阅读同时为人们提供了更为多元化、更加生动的阅读形式。除了传统图书外，杂志、漫画类读物在手机屏幕上也得到了更真实、更高品质的阅读体验。中移动手机阅读基地现已试点采用真人朗读方式，通过延伸阅读的形态解放读者眼睛，满足了更多类型用户的阅读需求。

　　今年以来，由中移动联合多家媒体展开的“新青年掌上读书计划”“大型红色阅读活动”不仅推动了数字出版行业的发展，更体现了手机阅读对于推动社会责任传播与提高人们精神文化生活所做的重要贡献。

　　正版数字出版迎来春天

　　“下载电子书最怕碰到质量差、内容不全的盗版，既毁眼睛又影响心情。”一位长期选择电子阅读的读者说。

　　戴和忠认为，手机阅读首先要保证图书质量与合法版权。中移动手机阅读基地采取“先授权、后传播”的做法，对图书入库时的版权合法性严格把关，坚持每一部作品都要在获得合法版权之后才确定引入。

　　戴和忠介绍说，盗版问题是影响中国数字出版发展的主要因素之一。对此，中国移动手机阅读基地在版权审核的流程方面，建立了“四道防火墙”：第一道，在作品入库前，要求内容提供商出具版权证明及授权书；第二道，在作品入库时，对版权授权路径进行审查；第三道，在作品入库后，建立版权信息库，对版权到期的作品提前预警；第四道，在作品发布时，借助先进的DRM防盗版技术，对内容加上保护措施，防止被转载传播。

　　正是这些严格的审核流程，确保了每一本书的合法版权，也赢得了出版商、著作人以及读者的信任。

　　浙江出版集团数字传媒公司副总经理王卉表示，“阅读基地对于版权的严格把关，对于整个出版社的版权管理都有推动作用。”

　　开创规模化盈利模式

　　今年7月，新闻出版总署与中国移动签署《共同推进数字出版产业发展战略合作备忘录》。根据双方签署的协议，新闻出版总署将支持中国移动为国内新闻出版企业提供网络技术和数字产品运营服务，参与数字出版业务相关经营活动，并依法取得开展数字出版物网络传播业务的资质。

　　中国新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，手机阅读将可实现内容提供商与移动运营商之间的双赢。对内容提供商而言，这种合作模式有利于出版物更快捷的传播；降低存储、避免污染、节约材料；通过手机，出版社和消费者、市场间将得到更好的互动，出版社对营销情况、读者反馈处理更及时，从而对内容生产、传播和收益都将带来益处。对运营商而言，与出版单位的合作，对稳定且有质量保证的内容来源作用明显。由于内容质量的优质和稳定，将能吸引更多的高端客户，最终对于企业品牌的树立、平台影响力的形成都有正面积极的效果。

　　截至当前，手机阅读基地与中国作家协会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等机构已达成战略合作，并与超过120家内容提供商实现签约合作。

　　手机阅读基地工作人员向记者介绍说，“在我们的阅读平台，书的定价基本为纸质书的10％，最高定价一般不会超过8元。”定价虽低，但由于其庞大的用户群与点击率，“中移动的平台上，最高的一本书已获得了1200万的收入。”

　　中国作家协会董事总经理刘方称，手机阅读加大了阅读群体，扩大了图书传播对象，使得读者获得更为便捷的阅读，作者收入更高，出版社也有了另一种稳定收益。手机阅读的产业链正在逐步形成。