动态标志——走在设计的前沿

安徽汪卫星

动态标志——走在设计的前沿

近几年来，企业越来越重视公司的logo，开发者越来越重视logo的各种形态的开发创新，在此，大家也注意到平面设计领域出现了越来越多的动态标志，新颖、动感、绚丽。究其原因，一是因为静态标志过多，缺乏新鲜感；二是因为动态标志可以包容更多的企业内涵理念，使标志更生动，更有感染力；又因为，随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，让动态标志的开发有了可能性。
动态标志的出现时一种标志设计发展的必然趋势，虽然现在在应用中还有很大的限制，但作为设计师来说，要有捕捉潮流的灵敏嗅觉，要有引领潮流的专业意识，在必要的时候借用动态的手法来使设计锦上添花。  下面我们欣赏几款动态标志：

索尼爱立信：
我们熟知的索尼爱立信是一个年轻的国际知名的品牌，深受年轻人的喜爱。它已经成为手机行业的新宠。它诞生于2001年，是由索尼和爱立信格控股50%的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。公司总部设在英国伦敦，标志由日本设计师Takuya Kawagoi设计。

红点设计大奖：
红点设计大奖可以追溯至1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。     红点设计大奖（Red dot design award）由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，至今为止已有超过50年的历史，通过对产品设计（product design），传达设计（communication design）以及设计概念（design concept）的竞赛，每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。

传立媒体：  传立媒体(Mindshare)也是全球领先的媒介策划公司。目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团GroupM（群邑集团）。1997 年11月，传立媒体由智威汤逊和奥美广告两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。合并而成的传立媒体，可以充分利用公司商业资源， 帮助营销人员从广告投资中获得更多的回报。   
传立媒体的客户包括：联合利华、摩托罗拉、IBM、雅芳、柯达、百事、卡夫、GSK、百胜餐饮、吉列等。传立媒体的品牌形象由Moving Brands机构设计。 设计现场分享

瑞士电信：  

瑞士电信（Swisscom）又名瑞士电讯，是瑞士领先的电信供应商，1998年1月1日，瑞士邮政和电讯公司分离成瑞士邮政（SwissPost）和瑞士电讯（Telecom，现已更名为Swisscom）两个独立的企业。瑞士电信（Swisscom）拥有540万手机用户，约540万固定线路，其中包括170万宽带连接，是瑞士最大的电信服务运营商，也是2008年奥地利-瑞士欧洲杯的主赞助商之一。瑞士电信于2008年1月1日启用新的标识形象。 Moving Brands机构为瑞士电信swisscom设计的品牌形象

沙索Sasol：
沙索（Sasol）公司成立于1950年，主要从事化工产品和液体燃料的商业化生产与销售；并致力于在石油及天然气勘探领域的发展。沙索是一家创新、竞争型国际能源公司，总部设于南非。  沙索（Sasol）的标志是六个蓝色小球围着银球转的动态图，立体感十足，让人耳目一新。沙索的口号是“reaching new frontiers到达新领域”，蓝色小球大概就象征着对新领域的不停探求吧。

美国东南亚当代艺术中心：

SECCA（东南亚当代艺术中心）附属于北卡罗莱纳州艺术博物馆，博物馆的形象系统也是由五角设计公司于2009年设计完成。SECCA项目的设计团队为：Luke Hayman（五角设计公司合伙人及设计师），Shigeto Akiyama（设计师），Fifth Letter（标牌设计）。   SECCA今年夏天重新开放之后进行大规模的翻修并重新设计了它的形象系统。SECCA位于北卡罗莱纳州的温斯顿塞勒姆塞，是一个国际性的当代艺术展览中心。作为一个非收藏机构，SECCA十分重视其特定的价值空间，随着每个展览或产品的转变，展览中心自身也是在不断地发展变化。于是 “流动性”成为设计探索过程中一个最重要的关键词并在标志设计中表现成一个持续流动的状态。标志的字母在移动和游走，呼应了SECCA画廊和社区活动不断变化的特性。

Turner Duckworth设计公司：
Turner Duckworth设计公司的标志是一个醒目的感叹号，下面的点设计成眼睛，眼睛隔一会就会一眨一眨。TurnerDuckworth是一家国际领先的品牌与包装设计公司，由设计师Bruce与设计师David Turner在1992年共同创建，在伦敦和旧金山都有工作室。公司成立以来，一直将全部的热情投入在消费品牌形象识别设计与包装中，并在品牌标识和包装专案中赢得了盛誉和超过200多项国际设计大奖。他们在伦敦和旧金山的工作室共同研究，针对品牌提出设计方案。Graphis、Design Week和Print Magazines、I.D.、Communication Arts等杂志均对两位主创做过介绍，他们还经常在欧洲和美国授课，讲解有关设计方面的知识，并多次在国际级的设计比赛担任评审团主席。

谷歌纪念巴克球25周年：
巴克球是碳原子组成的一种天然分子，又称碳-60，其分子结构类似于巴克敏斯特·富勒设计的某种圆顶，因此而得名。巴克球又名富勒烯，是于1985年发现的继金刚石和石墨之后碳元素的第三种晶体形态。、  2010年9月6日，Google在主页上采用了新的涂鸦，以庆祝巴克球（Buckyball）发现25周年。此次也是继1月4日牛顿生日、5月21日吃豆子游戏30周年之后Google于今年发布的第三个动态涂鸦，随着鼠标的挪动，巴克球会快速旋转。

凯络媒体：

凯络媒体(Carat)是安吉斯集团旗下的国际性专业媒介代理公司，创立于1968年, 为全球第一家首创专业媒体服务公司，它成功将媒体服务从整个创意传播服务中介脱离出来独立运作。凯络媒体连续于2006与2007年度，被英国Campaign杂志评为年度最佳媒介广告代理商，受到世界知名客户的青睐。在亚洲区域1,000大客户中有25％为凯络客户。凯络媒体主要为客户提供整合的传播策略服务，包括：媒介计划及购买、传播策略、客户管理、市场调研、互动媒体、户外媒体计划及购买，从而提升客户市场竞争力。这个动感十足的多彩标志由伦敦的North Design设计。

上述列举了几种动态标志，我们能感觉到动态标志比静态的标志更加的绚丽多彩，更有表现力与内涵。虽然在一些领域中动态标志已经有所实施应用，但是动态标志的普及还有一段漫长的路要走。我们还需要努力。