艺术电商：用互联网思维改造艺术世界

jssh365

艺术电商：用互联网思维改造艺术世界

艺术网

媒体聚焦年轻艺术电商创业团队

　　随着互联网渗透到人们生活的方方面面，电子商务正在深刻地改变着人们的生活，艺术品与（移动）互联网的结合成为当代艺术圈的热门话题。2014年两会后，政府工作报告提出文化产业要与互联网、金融、地产领域跨界融合以寻求突破，这无疑为中国的文化产业发展打了一针强心剂。在此大趋势下，不了解电商模式的艺术创业团队与经理人将难以再有作为。其实，早在2011年，在文化部已发布的《中国艺术品市场年度报告》中，大大小小的艺术品交易网站已逾千家。如今已过四年，上升势头更加势不可挡。
　　另一方面，艺术电商这块蛋糕虽然很大，但想要真正吃到嘴里却并不容易。早就有业内人士指出，艺术电商的发展离不开“内外兼修”。即，外部有雄厚的资金支持——目前运作较为成功的艺术电商无一不是如此，雅昌艺术网的背后有雅昌集团，艺术中国则有国资背景——内部还要有成功的商业运作与管理，在艺术品网络交易过程中伴随的物流、包装、运输以及保险等服务环节都是关键，关系着客户信心的树立，也因此成为此次论坛讨论的热点问题。
　　为了进一步实际了解中国艺术电商的发展现状，监测艺术电商的创业趋势，笔者近期拜访了正在为企业举行周年庆典的电商公司。通过对ceo何总的采访，我们对北京正在创业路上的年轻艺术电商企业有了更多实际的认知。何总表示，艺术电商要像所有互联网商业活动一样，保持公开公平的交易理念，利用互联网的开放原则，努力让艺术品从庙堂之高飞入寻常百姓家，这才是艺术电商的生存之道。也只有这样，才能让更多艺术家从苍茫云海间脱颖而出，也让更多徘徊在艺术品收藏和投资门槛之外的潜在藏家入门甚至成为资深藏家。从而利用互联网，实现多方共赢的艺术商业局面。
　　在了解中得知，目前这家年轻的创业公司已获民生银行、中信证券、深创投三家投资机构入股，并作为跨界互联网与金融的文化类创新公司入选北大光华管理学院MBA案例企业。在采访中何总进一步说，“艺术电商就是要用互联网的思维改造艺术世界，让艺术市场更加扁平化，让买家与卖家之间的信息更加对称，建立更加公开透明更加市场化的艺术生态环境。打破传统交易模式并建立起新的平台概念，与藏家一起共享创新，建立新的艺术收藏文化价值理念，为广大中国新富和知识阶层精英群体提供支持中国年轻艺术家发展，建立新的文化价值观，共创中国新文化繁荣的机会。”

业内人士向媒体介绍行业趋势

　　在与相关业内人士的对话中笔者了解到，今天的中国像此类处于发展中的艺术品电商公司正在逐年增多。那么，艺术电商究竟有几种发展模式呢？据有关专家概括得出，共有如下四种经营及发展模式可供参照。
　　第一、社会化电商
　　社会化电商是电子商务的一种新的衍生模式，它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，如美丽说、蘑菇街、Pinterest 等。而在艺术品电商领域却没有类似的商业模式。现在比较普遍存在的艺术社区主要是论坛形式，据调查最大的一个艺术论坛社区注册用户量高达63 万，它们大多依托于一些艺术门户网站存在，聚集了不少各领域的艺术品收藏爱好者，几乎都是自行交易，和网站没有产生任何经济关系，所以还没有衍生成为一种完整的电商模式。因此，以社交为核心的社会化艺术品电商也就有了一个发展的契机。
　　第二、专业化电商
　　艺术品的种类很多，包括艺术原创作品、艺术收藏品、艺术衍生品等三种。艺术原创品包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品；艺术收藏品包括古董杂项，现当代具有原创价值的工艺美术品，具体为瓷器、玉器、珠宝、家具、钱币、邮票等；艺术衍生品包括艺术复制品和艺术授权品两种。以上每一个艺术品小分类嫁接到互联网上，都有极大的想象空间，哪怕只做好一个小分类，也是一个强大的艺术电商平台。
　　第三、金融化电商
　　参照中国证监会发布的《私募投资基金监督管理暂行办法》可以得知，证监会明确表示将私募证券基金和私募股权基金，以及市场上以期货、期权、艺术品、红酒等为投资对象的其他种类私募基金纳入调整范围。这样，艺术品私募基金就有了合法的地位，有了进一步发展和壮大的可能性。在原有艺术品私募基金规模比较下，一般都是熟人操作，大多不愿意登记管理，但随着私募基金的发展，规范化和有序化是必然的要求，也有了更大的成长空间。
　　第四、平台化电商
　　艺术品市场有一个很大的产业链：艺术收藏品、艺术衍生品，艺术品金融、艺术品仓储、艺术品物流、艺术品保险等。其所涉及群体包括艺术家群体、画廊、博览会等一级市场主体，以拍卖会为代表的二级市场主体，艺术品保险、存储、物流等一系列艺术相关产业主体，以及藏家群体。庞大的艺术品生态产业链整合起来就是一个重量级大平台，而平台化正是艺术品电商的发展趋势。当下专注渠道的易拍全球、专注专业分类的赵涌在线、以及专注拍卖会的淘宝拍卖会，都在积极探索艺术品大平台的建设，这对任何一个公司来说都是一个巨大的挑战。淘宝拍卖有淘宝流量与支付宝做后盾，但艺术品交易氛围较差，专业程度不够。易拍全球、赵涌在线的艺术专业程度略胜一筹，但对于整合艺术交易的产业链，在资金与平台上的优势又与淘宝拍卖相差不少，所以艺术品电商平台化建设任重而道远。

何总与媒体畅谈创业理念