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中国互联网之二十年：1994-2014

2014年11月15日 来源：新华网  

　　新华网杭州11月14日新媒体专电题：（“中国网事”记者 李亚彪 陈晓波）2014年11月19日到21日，首届世界互联网大会在江南水乡浙江省嘉兴市的乌镇举行。

　　主办首届世界互联网大会，是中国正式接入国际互联网20年以来的又一次标志性的大事件。

　　大会前夕，新华社“中国网事”记者从这部承载着科技创新、商业创新、制度创新、文化创新的中国互联网“编年体”史中，找出了33个历史镜头。

　　你不能不承认，每个镜头，都是中国这个东方大国“网事”迈上新台阶标志性事件，因为它像预言一样，是那么准确。

　　【1994年】

　　镜头1：4月，时任中科院副院长的胡启恒专程赴美拜访主管互联网的美国自然科学基金会，代表中方重申接入国际互联网的要求。4月20日，中国实现与国际互联网的第一条TCP/IP全功能链接，成为互联网大家庭中一员。

　　镜头2：5月15日，中科院高能物理研究所设立国内第一个Web服务器，推出中国首套介绍高科技发展的网页，其中一个栏目还提供包括经济、文化、商贸等图文信息，后更名为“中国之窗”，成为中国利用国际互联网发布信息的主要渠道之一。

　　【1995年】

　　镜头3：伴随着北京中关村南边的一块巨型广告牌“中国人离信息高速公路还有多远——向北1500米”，张树新推出全中文的“瀛海威时空”网络，面向普通家庭开放，成为中国第一个互联网接入服务商。此前，国人并不习惯完全建立在美国文化、语言、社会心理之上的英文网络界面。

　　镜头4：8月，网友通过一台386操作系统，架设定名为“水木清华站”的BBS系统，正式对外开放，清华大学内部有了自己的BBS讨论区，且一度成为中国大陆人气最旺的BBS之一。小小“社区”对中国网民使用网络习惯的改变，从这一年开始变得越来越明显。

　　【1996年】

　　镜头5：2月1日，国务院第195号令发布《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》，这也是在中国接入国际互联网后，国家首次较全面地从法律层面出台规范性文件，对互联网产业良性发展打下了基础。

　　镜头6：留美归国的张朝阳在《连线》杂志专栏作家尼葛洛庞帝、风险投资家支持下，中国首家以风险投资资金建立的互联网公司——爱特信公司产生。其网站分类搜索“爱特信指南针”，结合中国传统文化中的“之乎者也”改名“搜乎”，后再改为“搜狐”。不久，尼葛洛庞帝的《数字化生存》在中国出版。

　　【1997年】

　　镜头7：元旦当日，人民日报主办的人民网正式上线，是中国开通的第一家中央重点新闻宣传网站。

　　镜头8：6月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）成立，《中国互联网络域名注册暂行管理办法》和《中国互联网络域名注册实施细则》发布，标志着中国开始从机构、法规两方面同时加强网络域名管理。当时，国内有5万多台计算机接入国际互联网，三级域名2300多个，域名抢注与倒卖现象出现。

　　【1998年】

　　镜头9：3月6日15时30分，在媒体工作的王轲平通过登录中国银行网址，从世纪互联公司成功购买到10小时的上网时间，完成了中国第一单网上电子交易的支付。中国银行、世纪互联公司、上网机时，分别扮演着平台商、卖家和认购商品的角色，电子商务已不再是遥不可及的梦想。

　　【1999年】

　　镜头10：7月12日，成立仅三年的中华网成功登陆华尔街，成为首个在美国纳斯达克上市的中国概念网络公司股。13日收市时，每股涨幅为236%，远超此前的估计。用户主要在中国内地、台湾和香港的中华网，也逐渐成为国际知名互联网和软件服务公司。

　　【2000年】

　　镜头11：11月10日，中国移动通信集团公司推出“移动梦网计划”，将公司现有的WAP平台、短消息平台向各合作伙伴开放，向客户提供“一点接入，全网服务”，升级和完善计费系统，以客户聚集者的身份架起应用服务商与用户之间的纽带，“移动互联网”一词出现。

　　【2001年】

　　镜头12：5月25日，中国互联网协会成立。这家由中国从事互联网业及互联网相关产业的企事业单位和社会各界发起设立的全国非赢利性社会团体，标志着中国互联网的行业自我管理、自我服务揭开了新篇章。

　　【2002年】

　　镜头13：6月16日凌晨，北京海淀区“蓝极速”网吧发生火灾，致25人死亡，12人受伤。此后，“问题网吧”在全国引起广泛关注，也加快了网吧专项治理步伐，四部委联手对上网服务场所集中清理整顿，国务院出台《互联网上网服务营业场所管理条例》，确立了未成年人禁入、身份证登记等制度。

　　【2003年】

　　镜头14：上半年，阿里巴巴推出个人电子商务网站淘宝网，此后成为全球最大的C2C电商平台；下半年，阿里巴巴推出支付宝。当年多数人对淘宝、支付宝尚不了解，但并不影响中国电子商务因非典的意外迈出了重要一步。　

　　镜头15：新浪、搜狐等门户网站，包括政府各大新闻网站纷纷转载《南方都市报》的《被收容者孙志刚之死》，点击率仅次于非典报道。互联网签名、孙志刚纪念网站的推出，排山倒海般的网络舆论声势，推动了城市流浪人员收容遣送制度的废止。孙案成为中国公民开始通过网络表示关切的标志性事件。

　　镜头16：进入三季度以来，网易、搜狐、新浪陆续实现全年盈利，三大门户网站的表现，一定程度上反映了中国互联网产业的整体状况——正逐渐摆脱冬天。中国互联网公司开始逐步走出一味“烧钱”的困局，盈利模式日趋明晰、手段日趋多元。三季度财报显示，网易非广告收入占86%，搜狐占51%。

　　【2004年】

　　镜头17：国家相关部门研究机构发布的《2004年度中国游戏产业报告》显示，当年中国网游市场规模达24.7亿元，比上年增长47.9%。为弥补开发人才的短缺，新闻出版总署将启动“十加一”人才培养计划，“十”即把十所有游戏相关专业的高校列为重点培养对象，“一”即成立一所专门学院。

　　【2005年】

　　镜头18：余秋雨、余华、张靓颖、郭敬明等社会知名人士陆续在新浪博客落户，博客作为灵光一现的思想片段记录，满足了网民便利地宣讲自己观点的需要，从“少数人写给少数人看”的小众走向“多数人写给多数人看”的大众，当年被业内人士称作中国的“博客元年”。

　　【2006年】

　　镜头19：12月，一种名为“熊猫烧香”的计算机蠕虫病毒感染数百万台计算机，被感染者系统中所有的“.exe”可执行文件全部被改成熊猫举着香火的模样。此后这一病毒的变种数量累计超过30种，互联网用户系统的安全性受到极大威胁，防火墙与杀毒软件升级显得迫在眉睫。

　　【2007年】

　　镜头20：6月25日，国家发布《电子商务发展“十一五”规划》，这一中国首部电子商务发展规划是《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》的重要组成部分，它将电子商务服务业确定为国家重要的新兴产业。

　　【2008年】

　　镜头21：7月24日，CNNIC发布报告显示，中国网民数量到当年6月底为止，达2.53亿人，首次超过美国排在世界第一位。此外，中国CN域名注册量也以1218.8万个超过德国“.de”域名，成为全球第一大国家顶级域名。

　　【2009年】

　　镜头22：一种将博客、SNS功能延伸的开心网、腾讯开心农场等虚拟社区迅速火爆起来，半夜“偷菜、偷羊毛、偷鹅蛋、偷花草”“抢车位”“卖钱”成为大众时尚。中国网民日渐强烈的社交意愿与互联网的幽默包容，见证了一种文化通过网络传播的惊人速度。

　　镜头23：10月20日，奇虎360高调发布永久免费的杀毒软件，受到广大网民的追捧。此后多家互联网企业联合声明反对其“不正当竞争”，但这一当年在业界产生重大影响的事件，已成为对互联网产业新盈利模式的重要探索：通过免费基础服务得到用户与品牌影响力，通过增值服务获得收入。

　　镜头24：11月11日，“双十一”购物走上互联网历史舞台。自此开始，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站会利用每年的11月11日进行大规模的打折促销活动。该活动已经成为中国互联网最大规模的商业活动。

　　【2010年】

　　镜头25：5月29日，华侨大学报主编赵小波发了一条新浪微博，测试其能走多远，他欢迎有兴趣的网民转发并标明所在地。经过13小时23分，该条微博转发数突破1.6万条，除中国外，传播到美、澳、英、韩、日等十余个国家和地区。微博一时间成为传播最快、最广的网络平台。

　　【2011年】

　　镜头26：5月，国家互联网信息办公室设立，以加强互联网建设、发展和管理。世界多国均成立互联网管理协调机构，中国此举符合国际通行做法。

　　镜头27：5月26日，中国人民银行公布首批获得支付业务许可证的27家企业名单，支付宝等第三方支付民营企业榜上有名。不久，阿里巴巴、腾讯携手中国平安试水互联网金融。随着快捷支付的流行、“碎片化理财”的出现，业内认为互联网金融、中国电子支付将迎来黄金十年。

　　【2012年】

　　镜头28：CNNIC发布报告显示，截至年底，手机网民规模为4.2亿，使用手机上网的网民规模首次超过台式电脑。

　　镜头29：中国出现手机QQ预约出租车的软件，标志着移动互联网已深入百姓生活。此后两年间，打车软件风行一时，“快的”打车与“嘀嘀”打车通过补贴让利开始“烧钱”大战，一度引爆微信、支付宝等移动支付，直至交通运输部提出对出租车电召服务统一接入管理，打车软件之争才逐渐降温。

　　【2013年】

　　镜头30：6月，“棱镜门”事件曝光美国政府对本国公民及海外公民数据信息隐私权侵犯行为，引起包括中国在内的世界各国对信息安全的重视，加快自主可控的信息安全建设，以此提升防护能力成为大趋势。

　　镜头31：12月4日，中国发放首批4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通获颁“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可。

　　【2014年】

　　镜头32：2月27日，中央网络安全和信息化领导小组成立，中共中央总书记习近平任组长。两会上，“维护网络安全”首次被写入政府工作报告。

　　镜头33：9月19日，阿里巴巴成功登陆纽约证券交易所，超过中国农业银行2010年创下的全球最大IPO融资额。阿里巴巴上市首日大涨，以2314亿美元市值，成为仅次于谷歌的全球第二大市值互联网公司。

来源 ：新华网

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全民移动互联时代来临 我国用户总数达8.38亿户

2014年06月12日   李鹤 杨玲 来源：人民日报  

　　

　　

　　2014移动互联发展大会今日在京举行，会上发布的由人民网研究院主编的《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书，全面介绍了中国移动互联网发展状况和特征亮点。

　　报告显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。

　　衣食住行 渗透传统行业

　　移动应用数量达百万量级规模，苹果应用下载量世界第二。传统行业要想生存发展，必须主动拥抱互联网，不断变革创新

　　2013年，“互联网+”成为热词，传统行业纷纷与互联网尤其是移动互联网“联姻”。从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水移动客户端。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，“人们热议的互联网思维，或许要升级为2.0版，变为移动互联网思维”。

　　去年，我国移动应用数量达百万量级规模。其中，在苹果应用商店各国下载量排行榜上，中国位居第二。

　　报告显示，2013年我国移动购物市场交易规模达1676.4亿元，在移动互联网行业规模占比最高。面对广阔的移动购物市场，阿里巴巴、京东、当当网、亚马逊中国等各大电商在移动端加速“跑马圈地”。

　　同时，基于移动互联网的新型移动支付发展迅猛。根据报告，2013年移动支付市场交易规模突破1.3万亿元，同比增长8倍多，远超个人电脑支付增长率。未来，随着线上到线下渠道打通，银行、运营商和第三方支付企业将携手促进移动支付产业的新一轮发展。

　　移动互联网金融已经从过去的小规模、零散型，开始进入到规模化、与传统线下金融服务互补、融合发展的新阶段。截至2014年2月，余额宝开户数已经突破8100万人，规模突破4000亿元。

　　在线旅游方面，移动端的竞争开始发力。截至2013年10月，携程移动端酒店预订占比的峰值超过40%，艺龙来自移动端的业务贡献率超过25%。未来，旅游业或将成为绕开个人电脑、真正实现移动化的行业。

　　“移动互联网之所以能如此迅速、广泛、深入地渗透到传统行业，正是因其低成本、高效率的特点”，人民网研究院院长官建文认为，“这使生产力得到了进一步解放，也为社会进步和创新创造提供了更广阔的天地”。

　　中国科学院政策所研究员顾强认为，移动互联网时代，影响企业核心竞争力的要素正在发生深刻变化。传统行业要想生存发展，必须主动拥抱互联网，不断变革创新。

　　随时随地 革新社交方式

　　移动端人均单日使用时长1.65小时，从人随网走到网随人动，移动互联网在突破时空限制上为社交带来了质的飞跃，开启“移动社交”时代

　　如果说互联网让人类社交方式走入了新纪元，那么移动互联网在突破时空限制上为社交带来了质的飞跃，开启“移动社交”时代。

　　相较于台式电脑与笔记本电脑出货量的持续减少，智能手机和平板电脑进入繁荣期。报告显示，2013年，我国智能手机终端出货量达4.18亿部，同比增长62%；去年上半年平板电脑零售量为758万台，同比增长65%。

　　从2012年到2013年，个人电脑的人均单日使用时长略有下降，而移动端使用时长则大幅增加，从0.96小时增加到1.65小时。移动社交使人们可以随时随地沟通、交流、分享。

　　根据腾讯官方数据，截至2013年底，微信注册用户量已经突破6亿；QQ月活跃账户数超过8亿，其中智能终端月活跃账户占一半以上，同比增长74%。从微信和QQ的移动终端用户数和增长率可以看到，移动社交快速发展，成为当前人们进行社交的重要方式。

　　你可以通过跑步应用来记录运动数据，进行路线分享；可以用手机即时拍照并发布在社交网站，记录生活点滴；还可以在微信群中随时与大家分享资讯、交流感受……移动互联时代的社交让用户无远弗届，真正实现“天涯若比邻”。

　　有线互联网是人随网走，哪里有网线，就到哪里上网；而移动互联网是网随人动，人到哪儿，网络就到哪儿，就能在哪儿上网。中国人民大学新闻学院教授匡文波说，“移动终端具有高度的便携性，是‘带着体温的媒体’；它可以24小时在线，这是传统互联网做不到的”。

　　移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。北京大学学生程欣说，现在无论是联系同学还是获取班级信息，都是通过微信，而一旦网络不稳定无法登陆，就仿佛“与世隔绝”，特别焦虑。

　　报告认为，未来的移动网络将像空气、水、食物一样成为生活之必需。人的感官被无限延伸，知识的获取变得轻而易举，创造性得到提升；分享成本降到极低，思想、知识、智慧的分享将促进人群和谐、社会进步。但是，人也将始终处在被“定位”中，作为个体的人更没有隐私。

　　产业升级 催生全新形态

　　移动游戏市场同比增长两倍多，手机端视频用户数达2.47亿。移动互联网发展是一个有整合、有拓展、有创新，更广泛、更深入、更规范的过程

　　移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。

　　阅读、游戏、音乐等文化产业借助移动互联网进行融合创新。2013年，移动游戏呈现井喷。报告显示，去年我国移动游戏市场规模达112.4亿元，同比增长两倍多，占全国游戏出版市场的13.5%，未来移动游戏市场给人以巨大的想象空间。

　　移动互联网不仅为文化产业的新一轮发展提供了契机，也带来了文化产品生产和消费方式的革新。

　　一方面，移动互联网革新了文化产品的生产方式。“以文学作品的创作为例，现在很多网络小说是作者写一段、发一段，网民读一段、评一段，实际上受众参与和影响了创作过程”，官建文说。在“创作—消费—反馈”的生产链条中，创作者与消费者、创作者与创作者、消费者与消费者正在形成全新的相互影响格局。

　　另一方面，移动互联网改变了文化消费方式。报告显示，截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频用户数为2.47亿，年增长率高达83.8%。移动互联网正在使人们从电视台的播放时段中解放出来，从影院、客厅、个人电脑中解放出来。

　　从2011年到2013年，中国移动互联网经历了飞速发展的三年，报告认为，2014年或将进入持续稳定期。入口平台整合、行业跨界融合，终端全智能化、应用大数据化……移动互联未来的发展趋势将是更高效、更优质地服务社会和生活。

　　然而，在全民移动互联时代，移动安全和行业监管不容忽视。用户信息泄露、二维码扫描陷阱、移动快捷支付诈骗、移动应用恶性竞争等不良现象时有发生。对此，工信部发布了《电信和互联网用户个人信息保护规定》《关于加强移动智能终端进网管理的通知》等规定，为移动互联网的良性发展保驾护航。匡文波呼吁，有关部门要继续加大对移动互联网发展的指导和规范力度。“移动互联网管理是广义概念，从信息安全到版权保护等，各方面都需要强化。”

　　移动互联网发展是一个有整合、有拓展、有创新，更广泛、更深入、更规范的过程。全民移动互联时代，现状令人欣喜，未来更令人期待。

来源 ：人民日报

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韩颖：新媒体的变革

2015年01月16日   来源：中国出版网  

　　

　　VlVA畅读新媒体创始人兼CEO 韩颖（尚烨/摄）

　

　　2014年期刊创新年会报告时用的题目新媒体变革，今年依然是一个变革的年，我又把这个题目拿出来进行交流，可能整个行业又发生了深刻的变革。去年跟大家讲的时候，可能还没有讲传统媒体到新媒体的变革过程中，整个媒体的业态是什么样的状态，经过2014年一年过去，无论是中国还是在国外整个媒体的行业，实际上又发生了非常大的变化。刚才演讲的嘉宾也都讲了整个媒体转型的过程变化，新媒体的出现，自媒体的出现，转型有成功的，还有一些刊物陆陆续续的关闭，也有一些新内容的产生。整个的感觉，整个传媒行业正在经历着一场历史性的变革，在大的变革时期看到有很多传统的期刊，特别是跟我们合作的报纸、杂志都有一些有变化，有的人流失了，有的刊关闭了，有的转型了，各式各样的变化。我们也看到壹读这样新媒体的形态也在不断的出现、崛起。这就是整个行业大的变化，也和大家做一个分享，整个报刊杂志、图书包括网络电视，这个作为传统媒介的形式，在新媒体变化当中大概出现什么样的变革，大家也看到过去曾经所谓的新媒体，我就想现在的概念也越来越清晰，过去我们在讲新媒体的时候，更多的是路牌广告刚出现我们叫新媒体，互联网出现叫新媒体。移动互联网出现的时候，把核心定位为新媒体，五年前，五年之后再讲新媒体的时候，我们基本上是讲手机。美国有一家很权威的咨询机构，引出2020年的时候，人们的生活基本跟手机相关联。这些互联网之前的互联网不一样，互联网到2015年整整二十年的时间，我是二十年前的时候有幸开始做互联网，一直做到今天。二十年前第一家在纳斯达克上市公司亚信科技，今天都已经开始在去年美国退市回来，现在考虑新的转型，转型到新的互联网业态中来。

　　现在来看，应该说是第三波互联网的繁荣和发展，第三波什么特点，更广泛、更深入，振荡更强烈，互联网也会和过去有很大的不一样，过去的互联网是从线上到线上，如果不在线上，线下对你的生活也没有特别大的关联，也不会有特别大的影响。今天的时候互联网的阳光照到生活当中的每一个角落，这就是无线互联网，或者说我们的手机已经成为生活当中绝对不可少的部分。所有的信息、所有的资源都在手机里。

　　我们再看我们所在的领域，从传统的媒体无论哪一种媒体，可能今天的形态不一样，广播的媒体早就被电视所取代，随着汽车增长和路上交通的拥堵，广播的媒体今天又回来了，或者说他的影响力依然还很广泛，几种媒体形态，报刊杂志、广播电视各自的情况不一样。毫无疑问，移动互联网到来的时候，受的影响最大是报纸，其次是期刊，是杂志。所以现在看，期刊还不是受影响冲击最大的，最大的是报纸，报纸的发行量下滑速度，2013年上半年是稳步下滑，下半年是飞速下滑，2014年大家基本上都在想，这还不分国内国外，全都一样。手机的冲击力不在一个地区，而是在全世界的影响，手机的功能越来越强大。速度和任何很多的东西还有没有关系，没有，过去跟我个人来讲也是，过去把我个人手机号码进行注册，银行卡绑在手机上。今年很多好的应用大家都用手机注册，你的位置，你的信息和你的信用程度，已经没有不透明。未来互联网把人们慢慢的变，你真得做好人，不能做坏人，你做坏事，在哪里都有可能发现。一个新的诚信的时代到来了，所以我们的生活也随之发生了变化，传媒也不例外。传统的媒体真的会改变，但传统媒体人不会变，内容的生产也不会变，什么时候都会有内容生产的人，特别是传统媒体的人会发现过去是生产内容，将来新的时候、新媒体仍然是生产内容，只不过生产内容的形态可能会发生变化，或者说服务的机构可能会发生变化，过去服务于报纸、杂志、一个电视台、一个电台，未来服务另外一家公司、企业、单位。

　　未来媒体从发行量、影响力、成本控制，体制上、人员、平台、内容，这几个纬度都在发生变化，媒体还在影响力没有了，人还在，做的事不一样，这个过程很痛苦。新媒体转型过程中，从业者应该是持乐观的态度，而不是悲观。如果觉得明天我们就没饭吃，明天就必须转型，其实不然，历史上任何一个时期，就像能量守恒定理，前一个东西不见一定会为你打开另一个东西。我们应该持有乐观的态度拥抱新媒体时代的未来，大胆参与新媒体时代未来，这里边你们所能看到的，你们所能看到的还有很多创新的形式，会改变世界的东西还没有完全出来。新媒体转型只迈出第一步，未来新媒体什么样，真正的主体形态还不一定完全体现出来，未来的空间非常大。

　　切忌想，如果说数字化新媒体，把传统媒体转新媒体上就会马上赚到钱，其实都不是这样。今天有来自出版社的领导参加会议，所以一些出版社领导跟我交流的时候说，我印的书能赚钱吗，还不如我现在赚钱多，也很不容易，这和互联网思考的模式不一样。

　　互联网思考未来可能是线上和线下互动发展，线上不能取代线下传统出版全部的收入，但你会发现他是你通达用户一个非常重要的通道，当这样一个通道建立的时候，会和媒体之间建立一种非常重要的关联。未来一个作者，一个主编，一个真正专业的写手，他在采访一个重要的人物和一个事件之前，他可能会把他的读者召集在一起。我明天采访张亚勤，从微软跳到百度，你们有什么问题想问他，我说我采访完了，我的文章五天后在什么平台上刊登，请大家尽情期待，那天到来大家觉得很过瘾，我的问题你都回答了。但还有一个交流，比如说那天采访张亚勤的时候问到一个问题但没有写出来，是一个什么样的情况。这在未来新媒体时代所带来的价值比本刊价值还要高。互联网不尊崇任何一个固定模式，鼓励任何创新模式。好像互联网八九十年代人干的事，紧密越来越紧密，互联网不再是从线上到线下，而是从线下到线上、从线上到线下的过程，70后、60后也不是大问题，不要因为这一点把自己的命给革了。只要跟互联网相关，愿意变革，愿意了解他都可以做。80后、90后有做不到的事情70后、60后有他们做不到的事情，但也有他们比不了的优势。任何一个商业模式如果没有关注到经营模式主体的时候都是可以成立的。所以我在想，要想到羊毛出猪身上，这是BAT成长起来的最重要的一条。我们是生产内容的，内容的产品化非常重要。未来内容会有两种变现方式，自媒体就是自生自灭一个大的群体，良莠不齐，未来真正的好媒体会产生在专业媒体人身上。youtube发展这么多年是最早的UGC的业务，真正在youtube好看的媒体都是真正的专业的工作室做出来的，专业做出来和业余做出来就是不一样，服务的人群也不一样，高质量的服务高质量的人群，低质量服务低质量的人群。

　　所以内容的产品化两种变现模式，过去期刊、报纸、电视、广播，基本是我生产内容，一部分发行，发行也不怎么赚钱，我先通过广告，尤其是报刊上流行的媒体，期刊、杂志，基本都是靠广告。今天一本广告，一期印多少量，广告全给你，你能容纳多少广告，你是有限的，有天花板的，在数字媒体的时候，这是能够超过的，一本杂志所卖的广告，未来有可能在新媒体时代不如一篇好的文章，这就是未来一个非常重要的模式。未来我的感觉，内容不值钱了吗？思考还值什么钱，这个时代完全变了吗，不是。内容的付费阅读这一点在美国看到好的质量内容，有质量的内容和有质量内容所相关联的知识链会付钱。但什么叫好的内容，不是一家生产好的就是好的，可能生产一个，他生产一个，但是把这些产品整合在一起，做一些销售的时候，会成为一个不同的效益模式。

　　真正的媒体，未来开放是社会化非常主要，媒体内容生产、内容获取、管道表达的方式都发生变化。不久之后将推出非常新的模式，希望通过一个平台把两种变现模式能够体现出来，一种是生产内容，不论什么样的内容，包括自媒体，不论是国内还是国外，报纸还是视频，都可以免费的获取到你的平体上，平台替你销售，通过一个云计算或者数据运算的方法能够把每一个内容的价值发挥到最大，价值是通过这样一个DSP实时竞价的系统。过去广告曾经的实时竞价，有没有想到未来一篇文章会被广告主所竞价，或者被付费阅读的人所竞价。竞价从Google、百度的方式而来，为什么Google和百度成为美国中国的两大互联网公司，就是这样的一个广告联盟。但是在今天的时代重发现Google基于传统的互联网网页的方式，这是未来互联网产业的模式。

　　满怀信心迎接我们越来越近的新媒体。谢谢大家！

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马昌博：破茧重生 壹读的新媒体创新体验

　　

　　《壹读》出品人兼主编 马昌博（尚烨/摄）

　

　　《壹读》是刚才所有发言过同行里创刊时间最短的一个媒体，截止我们做了两年半的时间，在这两年半中《壹读》成为了新媒体转型的典型，我们的微信、动画视频也不瞒大家说，杂志这方面每年的营收不到20%，我们大部分的利润来自于动画视频和《壹读》的新媒体，《壹读》是一本杂志而起，恰恰他变成了一家动画公司，或者说动画机构。我们《壹读》动画视频、动画新媒体远比《壹读》杂志更出名。《壹读》的动画，本身我们也是优酷战略核心的供应商之一，比如说阿里巴巴上市之前所做的一款面对公众解释阿里巴巴是一个什么公司的事情是我们做的。前一段时间阿里巴巴双十一的视频是我们做的，支付宝十周年的视频是我们做的，都是动画视频。优酷明天要举行全视频之夜，跟优酷网合作的动画跟视频公司做一个分享，做一个很盛大的会，全视频之夜的视频是我们做的。包括优酷自己去讲，优酷是一个什么样的公司的视频，他们自己也有动画视频制作的团队，人比我们多，但最后做完之后发现还是觉得没有我们做的好。从杂志起身变成动画视频的机构，但这并不是我们的全部，或者说并不是我们的主要。

　　分享我的主题“壹读的新媒体创新体验”，我本身在国家行政学员负责培训，今天过来是抱着培训过来，我们做了一点点小小的工作，这个工作说起来很可悲，我们并不意味着壹读有多好，但被树立成媒介转型典型之一，只能说明过去传统纸媒、新刊，新媒体的转型做的太一般了。

　　中国媒体格局到底发生什么变化？传统媒体的危机是传播介质的危机，纸张和固定电视成为必将被淘汰的渠道。在报摊上做发行，本来杂志打了六折、七折卖，为了报刊上很好的位置，一个报给他五十块、六十块钱。实际上过去一年中，我所知道所有的刊物发行量都在急剧下降，至少是40%的下降。传统媒体的危机，为什么新媒体会大行其道，并不是因为方便阅读，而是因为跟你说话的方式不一样，谁都不喜欢被说教，再到《壹读》之前我是在《南方周末》做时政记者做了七年，特别理解时政的话语体系，但是到了壹读之后，我们说我们是一个知趣的媒体，过去那套话语体系已经不适合，而新媒体打破那一套话语传播方式。

　　传统媒体的危机是传统媒体人的危机，知识结构的问题。我们的知识结构极其单薄。谁都在想变革，到底什么是变革，过去一年中中间商很尴尬，包括广告公司、公关公司，他们正在被挤压。大部分的客户是直客，优酷包括很多的互联网公司，IT公司，还有汽车公司，包括我们已经服务了很多金融类的企业，所有大的交易所基金基本上都跟我们有过合作。这种时候广告公司公关公司当客户直接找到媒体，不需要再被广告公司和公关公司抽一部分成。每个人都在谈互联网思维，我参加活动之前，我都要搜一下最近正在流行新的词汇是什么让自己看起来不这么落后。互联网思维就像前两天北京的大雪一样，每个人都在谈，确实很少有人看到。整个的新媒体新的评价体系我指的是广告客户的新的评价体系，版权问题，今日头条所碰到的版权风波，以及以后越来越严苛的版权保护以及内容短板。当出现一个马航事件所有的新媒体都在转发，但人们发现没有几个新媒体的内容是靠谱，还是传统媒体信息量更靠谱，但这个靠谱卖不出去钱。传统媒体有什么优势，专业的内容生产和审核机制，这个已经卖不出钱。大众媒体的尴尬和行业媒体的兴盛，过去十年前、五年前，大众媒体赚的钱最多，因为读者多，行业媒体一般般，但现在反过来，大众媒体找不到客户，我们壹读也是大众媒体，我们的微信用户量找不到专业的清晰的客户描述，比如说做医疗的医疗杂志几万粉丝，80%都是医生，能够找到客户，而行业媒体的优势是本身能够找到用户所以能够找到客户，关键他们还能开发客户，因为他们有用。比如说医疗、教育，垂直的媒体他是有工具性。

　　传统媒体具有无可比拟的内容生产的原理，听起来特别简单，但我们认为是核心优势，但核心优势现在看依然赚不到钱。但我们依然认为内容为王的时代到了，为什么？过去十五年渠道建设一直进行，目前基本完成，现在需要新的渠道特质好的内容。比如说过去说手机上网是不可实现的，现在、未来，手机上网4G真的发展起来之后，可能随便看一个视频都无所谓。去年财新传媒在三亚搞了一个新媒体研修班，其中中国移动前老总王建中给我们做了一个交流，谈到4G时代到底整个的移动互联网会是什么样的状态，流量、生态会是什么样的状态。在过去十多年中，搞渠道建设都赚到钱，而且都建立起来，未来要竞争的是什么？是内容。但是什么内容？当渠道被打破和普及之后，如果这个时候你的内容还是定义为一篇篇的新闻报道或者说一篇特稿报道，你的内容很难，因为你没有商业模式，根本卖不出去钱。如果把内容扩大一些，扩大到影视业，会发现在过去几年中，内容产业得到不错的回报，《爸爸去哪儿》等等都获得了很好的市场回报，从此看内容有没有前景，显然非常有前景。过去编剧赚不到钱，现在编剧卖剧本能够赚很多钱，过去演电视剧赚不到钱，混个眼熟，现在电视剧一集卖给网站无数多的钱，凭什么，内容，因为整个视频网站都起来了，他们需要内容，这家网站有，那家网站没有他就无法竞争。在影视产品版权被重视、被保护的大背景下，自然就都赚到钱。内容外延再扩大，大家都知道褚时建做了一个褚橙，别人送我褚橙，褚橙真的很好吃吗？不，但是褚橙卖的很贵，因为把这个褚橙加了一个褚时建创业故事。任志强的地产公司其实非常的小，但任志强特别出名，为什么？因为任志强巧妙的给自己生产内容，他做演讲，出书，现在王石学的就是任志强的路径，他也给自己出书，包括他的女朋友。

　　这时候把内容外延再扩大，前不久小米公司副总裁有一个演讲，发现这些年冒出来的企业都是新媒体源源不断的生产内容，小米手机本身真的好吗？不，我用过他，觉得他很糟糕，但他赋予了内容，赋予了腔调，由此赋予了粉丝。雷军把陈彤从新浪挖到小米，做的也是内容。在这种前提之下，我们之前曾经给海尔服务过，海尔是特别大的公司，海尔微信的服务号，有很长一段时间是壹读帮他们做。本身海尔那么多的用户，如果他想变成一个媒体，他分分钟都可以变成几千万读者的媒体，包括交通银行，就在未来对于很多企业、很多银行来说，内容是一个标配，当当做产品是不可以的，必须要用内容推动产品，如果在这种情况之下，不要把自己定义成媒体，定义成内容生产者的情况下，站在高处看远方觉得前途渺茫还是一片光明。媒体可能必然会死去，但媒体人会活下来，而且活的越来越好，关键是怎么着到适应潮流的方式。

　　所以传统媒体根本不是媒体，在座各位没有纸张一样可以做很大的发行，整个互联网内容的发行，把内容降到极致。所以说传统媒体的危机根本不是媒体的危机，本身是印刷厂、制纸厂的转型，转型指的是媒体人的转型，必须要用移动互联网的方式来拥抱移动互联网。我们的优势就是内容制造，但需要适应移动互联网传播形式的内容制作方式。过去两年中，壹读认为只找到几个小的体验，第一是找准核心优势，世界上有很多东西是赚钱的，但跟你没关系。阿里巴巴做东西跟壹读没关系，我们想做一个有内容基因的单位，发现根本不靠谱，我们做产品发现也不靠谱，那是腾讯做的事，腾讯网对于腾讯是养着玩的，他随便做一款手游，或者说腾讯卖会员，一个月花十几个块钱会员可以装饰QQ空间那个收入要比腾讯网多的多。我们做产品，我们唯一的优势，我们尤其只能生产内容，这是我们擅长的，而且只能做的，这是第一个体验。第二个是做产品而不是做作品，工业化标准化。

　　我在南方周末的时候做一个作品，先当记者后来做编辑，后来做板块负责人，我签个字记者就可以出差，他到杭州出差，他为了完成稿子，他待十天还是十五天，对我来说我完全不在意，因为我不负责财务，但我签一个字他就可以报销，经常是人去了，待三天稿子做出来，又待了三天。我说你在哪儿呢，有另外一个稿子要做，他说好去了另外一个地方。之前我在北京新闻中心，觉得北京新闻中心的记者不合用，我从上海、成都调用过来，我的目的只有一个，把稿子写好，这是一个作品的概念，不惜人力物力，而且是他自由生长，不太考虑读者什么感受。但在壹读做产品，工业化、标准化。不管杂志也好，微信内容也好，必须要适应我们自己的渠道，而且不能重复生产。在杂志写篇稿子还要重新生产一遍，他本身要再一个工业化标准的生产线上。第二讲究性价比，如果生产七十分就够，肯定不会生产七十五分的产品，因为那五分对我也是成本。对于我们来说最重要的是产品的标签清晰，质量满足读者要求就好，并不是说我们不在乎质量，而是寻找最佳的性价比。

　　创新都是逼出来的，壹读生在五年前，杂志就可以赚很多钱，我们肯定不会去做动画视频，也不会去做新媒体。很多时候我们谈到的过程，前一段时间看到研究壹读的论文，讲壹读的逻辑是什么，看完之后发现原来我们是这么决策的。到了这个状态一步步都是被逼出来的，为什么做动画视频，因为我们创刊的时候没有多余的钱投其他的户外广告、电视广告，甚至连媒体交换的广告都投不起，记得当时我和其他老总吃饭，听到他们的推广资源有多少钱，都是上千万，我们连二百万都花不起，花了小小二三十万块钱还是第三方委托他们做的动画视频。我们的微信为什么做的好？因为我没有太多的钱去做发行，去铺报摊，天下掉下来一个微信，发现不用铺报摊也可以把报纸推送到读者民前，于是把发行部撤销了。说白了都是被逼出来的，如果我们也有几千万的市场推广费用，我们肯定不会打动画视频和新媒体的主意，因为我们原来都是做纸媒的，对这一块都不擅长。

　　媒体作为创意产业，首先有一个清晰的战略。找一群合适的人，找一个合适的机制管理起来，保证战略能够落地，既要保证效率，又不能损坏创意。做媒体是一件特别糟糕的事，本身不是一件特别划算的事，但没办法，我们只能做这个。

　　在过去几年中，壹读的体验是什么？打破隔阂项目化，在壹读内部杂志编辑部、动画视频部、移动媒体部本身是没有隔阂，看起来是有部门之间的不同，但只是为了管理的方便。实际上我们的内部是陷进去的，我们接了一个给阿里巴巴生产，脚本是编辑部写，创意是移动媒体部出，最后的动画是我们的动画视频做的，动画视频部门是我们最大的部门，可以认为是做技术。所有的考核都是在项目组上，赚多少钱也是在项目组上，跟部门没有关系。虽然看起来是各个部门，但最后说了算的是项目经理。在这种情况下没有所谓的部门隔阂。传统的媒体各个部门之间的合作说起来比跟外部合作都难，因为部门之间会有部门利益之争，所谓的媒体不外乎人、钱、事，当我把人、钱、事都归到一个项目组的时候，就没有什么部门隔阂而言。产品真正可以在不同的平台流动，既然说媒介融合，媒介融合特别难的事，本质上媒介融合并不太认同。新媒体不会想向传统媒体融合，好比大清帝国想吸取大英帝国的机制，大英帝国是不会去想大清帝国的体制。

　　产品在不同平台的流动，比如说我们的视频部门想生产中国文明系列，让杂志部门先为视频部门生产出一期封面，生产出来一期封面同时，文章都是按照视听脚本来写，杂志生产完之后直接转到其他脚本，让移动媒体部门发杂志文章他们都不愿意，把杂志进行改革，我们不做新闻，我们做常识，做知识。当我做了一个改革之后，突然发现我们的移动部门不用给他规定发40%的杂志内容，他就会挑杂志内容发，因为这些知识结合当下的形式立马得到当下的传播。在微信上居然也有5万多将近6万的点击量，把宝马都惊了。说白了我们移动媒体的部门是用做内容的方式来做广告。要想产品与众不同就得团队与众不同，不相信一群寻踪觅迹的人，一群对互联网不了解的人可以做一个互联网的项目，这是一个可笑的事情。

　　壹读是一个特别复杂的团队，我们的副主编是博士后，我们的编辑是博士，有一堆从海外归来的海归，同时我们还有一个初中毕业的，在中专读了两年去工厂工作发现人生不是这样，写了专栏，成为了南方都市报的特约专栏，后来来我这里应聘新媒体。动画视频的音效都是动画新闻工作者来做，他之前是在电台工作。我们的女主播、男主播，女主播是我们的新闻编辑，男主播是我们的美编，声线特别好，青岛人特别懂，知识层面也特别好。我们的设计总监是学经济学出生，写诺贝尔经济学奖的获得者的一本书是我们设计总监翻译的。因为是这样一群团队，所以可能会做一些不一样的产品。

　　领导可以不装领导，下属必须装好下属，在移动媒体的环境下，去做讨论的时候，领导并不因为我是领导，必须到讨论特别平等的观点，他可以直接反驳我。他们不叫我马总，也不叫马老师，他们叫我小马哥。执行的时候必须严格的按照我们的决定性执行。传统媒体有一个特点，做讨论的时候，彼此给面子稀里糊涂，做执行的时候也是彼此给面子稀里糊涂，不可能有一个非常好的效果，互联网企业有很多弊端，但他们的好处就在于权责非常明晰，要求的是执行力。

　　壹读有什么？我们的产品有很多产品，我们的知识是刚需，因为你要知道这个世界发生了什么，而且我们从来都不去猜测用户想看到什么，我们首先要满足自己。想一想在座的同行，你们所生产的内容有多少人会看第二遍，凡是看第二遍、第三遍的内容一定是好内容，所以我从来不去猜测读者想要什么，首先满足自己的兴趣。第二抢占移动端。第三步为难自己，我们从来不死克短板，而是把长板发挥到极致。我们做动画视频，并不是技术做的最好，我们也不是最便宜，其实我们特别贵，但我们是创意、动画、技术集合了性价比最好的机构，所以我们的动画视频三秒钟收30万。对于大公司来时间多长没有区别，最终结果是什么。因为我本身是一个有创意团队的机构。壹读是一个品牌，是一个产业链，我们有壹读杂志，同时有动画视频，在媒体中我们是最有动画技术优势的，而在动画优势中我们是最有内容优势，同时还要有自己的传播渠道。壹读微信，壹读的媒介服务，这是给中国建筑做的内刊，包括给中国建筑、中国网球公开赛、中国帆船杯公开赛，包括他们的庆典、晚会、明星邀请，台本写作都是我们做的。我曾经还做过总导演，其实就是总催，负责催人催事的。

　　一个媒体最终与众不同的并不是形态和周期，而是这群人，是这群人独特的特质和组织方式。当然媒体本身都不是公司，我们会认为要回归到一个企业的本质，我们都是事业单位的性质，获取借鉴企业的管理模式能够做的更好。我们竭尽全力要做的，无外乎跟别的所有媒体形态的媒介去争夺，争时间。谁能够占据别人的时间，谁就能够赚到钱，书籍、报纸占据时间的时候他们赚到钱，电视剧时间的时候电视赚到钱，而现在、手机、APP、微信、淘宝占到诸位时间的时候他们就赚到钱，而我们要做的是用全产业链跟媒介争取更多的时间。

　　谢谢大家！　

jssh365

政务新媒体优秀公众账号和先进组织单位表彰名单公布

2015年02月08日

来源：中国网信网

一、政务新媒体优秀公众账号（58个） （一）中央（10个） 1．共产党员（中组部党员教育中心） 2．最高人民法院（最高人民法院） 3．中国政府网（国务院办公厅政府信息公开办公室） 4．微言教育（教育部


一、政务新媒体优秀公众账号（58个）
（一）中央（10个）
1．共产党员（中组部党员教育中心）
2．最高人民法院（最高人民法院）
3．中国政府网（国务院办公厅政府信息公开办公室）
4．微言教育（教育部新闻办公室）
5．公安部交通安全微发布（公安部交通管理局）
6．财政部（财政部）
7．全国卫生12320（卫生部12320工作领导小组办公室）
8．国资小新（国资委新闻中心）
9．国家税务总局（国家税务总局新闻宣传办公室）
10．共青团中央（中国共产主义青年团中央委员会）
（二）地方（48个）
1．平安北京（北京市公安局）
2．山水怀柔（北京市怀柔区委宣传部）
3．平安天津（天津市公安局）
4．河北共青团（中国共产主义青年团河北省委员会宣传部）
5．忻州随手拍（山西省忻州市新闻办公室影视宣传中心）
6．活力内蒙古（内蒙古自治区互联网信息办公室）
7．草原铁路（内蒙古自治区呼和浩特铁路局）
8．沈阳新社区（辽宁省沈阳市互联网信息办公室）
9．新北方（辽宁省广播电视台都市频道）
10．悠游吉林（吉林省旅游局）
11．微大庆（黑龙江省中共大庆市委宣传部）
12．哈尔滨铁路局（黑龙江省哈尔滨铁路局）
13．上海发布（上海市人民政府办公厅“上海发布”办公室）
14．上海市儿童医院（上海市儿童医院）
15．微讯江苏（江苏省人民政府新闻办公室）
16．南京发布（江苏省南京市委宣传部）
17．常州车管所（江苏省常州市公安局交通巡逻警察支队车辆管理所）
18．浙江发布（浙江省人民政府新闻办公室）
19．杭州发布（浙江省杭州市人民政府新闻办公室）
20．民生66（浙江省公安厅）
21．安徽共青团（中国共产主义青年团安徽省委员会）
22．福建治安便民（福建省公安厅治安管理总队）
23．厦门交警（福建省厦门市公安局交通警察支队）
24．南昌发布（江西省南昌市网络信息研究中心）
25．济南公安（山东省济南市公安局）
26．山东旅游（山东省旅游局）
27．河南消防（河南省公安消防总队）
28．武汉交警（湖北省武汉市公安局交通管理局）
29．湖南高院（湖南省高级人民法院）
30．广东发布（广东省人民政府新闻办公室）
31．广东省妇幼保健院（广东省妇幼保健院）
32．深圳公安（广东省深圳市公安局）
33．广西地税（广西壮族自治区地方税务局）
34．海南气象服务（海南省气象服务中心）
35．重庆交巡警（重庆市公安局交通管理局）
36．今日合川（重庆市合川区委宣传部）
37．四川雅安（四川省雅安市人民政府新闻办公室）
38．遇见都江堰（四川省都江堰市委宣传部）
39．微成都（四川省成都市互联网信息办公室）
40．贵州发布（贵州省互联网信息办公室）
41．云南省人民检察院（云南省人民检察院）
42．微昭通（云南省昭通市委宣传部）
43．平安拉萨（西藏自治区拉萨市公安局）
  
44．陕西环保（陕西省环境保护厅）
45．陇南发布（甘肃省陇南市委对外宣传办公室）
46．青海政务（青海省人民政府）
47．平安宁夏（宁夏回族自治区公安厅）
48．最后一公里（新疆互联网信息办公室）
二、政务新媒体先进组织单位（9个）
1．北京市互联网信息办公室
2. 河北省互联网信息办公室
3．上海市互联网信息办公室
4．江苏省互联网信息办公室
5．浙江省互联网信息办公室
6．山东省互联网信息办公室
7．河南省互联网信息办公室
8．广东省互联网信息办公室
9．四川省互联网信息办公室

jssh365

原文地址：微信8个超好用技巧作者：徐忠清585


    微信可以当电话打，你知道吗？这是时代和科技的发展，给人们带来的便利。
    1.怎么把微信当电话打？
    用语音通话。和好友开启右下角“+”中的“视频聊天”，接通后将视频关闭就好啦。
    2.说错话了，怎样取消语音发送？
    当你按住了语音，但又不想发布的时候，怎么办？这时只需手指不要放开，向上滑动即可取消发送。
    3.怎么读文字消息最舒服？
    如果别人发过来的文字很长，可以双击文字放大，就能全屏大字阅读。
    4.怎么打字比别人快？
    在聊天界面中，点击右下方的“+”，选择“语音输入”，点“麦克风”说话，你说的话就会变成文字，速度非常快。
    5.怎样快速查看未读消息？
    如果你有很多消息，有的没来得及看，双击底部的“微信”，就能速定位到未读的消息。
    6.没带数据线，怎么往手机上传东西？
    用微信网页版，用电脑登录wx.qq.com，然后打开手机端的“发现>扫一扫”，使用文件传输助手，就能传输电脑中的文件到手机了。
    7.怎么看喜欢的公众号以前发的消息？
    点该公众号的“查看历史消息”就能全部看到了。
    8.长辈眼睛不好，怎么用微信？
    只需帮长辈将微信的“我>设置>通用>字体大小”设置为“超大”。字就会变得非常大，非常适合长辈使用。
    作者：晓妍凤平

周国平寄语

开通微信公众号已一个多月，在此期间，我在这个平台上发表自己的文字，收获了朋友们的热情关注和精彩评论，对此我深表感谢。可是，这够不够呢？显然不够。我一直在想，我自己的成长，主要是得益于阅读大师的著作，如果能够让大家分享我的经验，和我一起来阅读经典，走近大师，该多么好。由此产生了开设这个栏目的想法，在我的公众号上，它将是和我自己的原创作品并列的两大板块之一。

我的计划是，每两个月左右，我们一起来阅读一位大师或一部经典。我会列出书目，以便大家寻找相关书籍。两个月中，我会陆续发布书摘和我的体会，欢迎大家也谈自己的体会，展开讨论。这样日积月累，有了相当的数量，就把我的体会和大家的体会汇编成书出版。我希望这个计划能够长期坚持下去，书一本本地出。当然，这是我们合著的书，凡是有文字入选的朋友，稿费人人有份，按字数分配。字数太少，至少可以得到一本样书。为了便于操作，请在后台留下邮寄地址和姓名，管理员会为你保密的。

实行这个计划，除了兴趣之外，你一定还要有耐心。两个月左右阅读一位大师或一部经典，其实时间很紧促，只能走马观花，管中窥豹。这样坚持的好处是，你会对诸多大师的思想和风格有一个基本的了解，慢慢地就会找到你的星空中的那颗最明亮的星辰。

不管我的书多么受欢迎，我心中始终明白，我不是大师，我的作用只是把读者引到大师面前。我是读者和大师之间的一座桥，如果你始终停在桥上，就太没有出息了，而这也是违背我为公众写作的初衷的。

好吧，我们就从读爱默生开始。

彩色斑马：一个不可小觑的教育媒体

陈俊一

2014年8月4日，由“冬吴相对论”原班制作团队隆重推出的儿童教育类公众微信号“彩色斑马”，发出了其第一期微信，包含两条内容，一个原创童话，和一个教育资讯。类似内容的微信公众号，多的去了，为什么我说它不可小觑？

第一，且看它的作者团队：

“彩色斑马”的童话及教育资讯作者全部本科毕业于北大、清华、南开三所大学，研究生分别就读于纽约大学、伦敦政经学院、德国海德堡大学、曼彻斯特大学等。

如果从教育社会学的角度去评价，这是个具有很明显精英主义色彩的团队。因为考上北大清华的学生，大部分家境都比较殷实，要么具有较好的文化资本，要么具有较好的经济资本。但我们不讨论公平。这样的团队，视野要比普通高校的毕业生高远许多。其所能生产的内容，理论上应该是高质量的。虽然它也不拒斥外部投稿，但由于微信公众号并非报刊，而是一种自媒体，很少有优秀作者愿意把自己的稿件交给自媒体发布。有优秀的稿件，何不创建自己的博客发表，或者利用其他专属自己的工具传播？自媒体的本质，“彩色斑马”当然要依靠一个封闭色彩浓厚的精英群体。

内容决定了一个教育媒体的高度。只要坚持优质内容的连续性生产及其推送，营销是很容易做好的，这决定了一个教育媒体影响的广度和发展的长度。

第二，且看它的推送周期：

周一到周五，“彩色斑马”每天推送一篇原创童话及一篇原创教育资讯。

这已经是一个高密度的生产了。教育资讯的原创，其实是同义反复，资讯你不是新的原创的，能叫资讯吗？而童话的原创则非同一般，因为中国缺少好童话，如果能在童话创作上坚持着原创性、本土性、励志性，做出不一样的内容，那很容易脱颖而出。

第三，且看它的内容定位：

教育资讯，将系统梳理欧美教育名家的经典教育理念，全面介绍欧美发达国家不同教育流派的主要观点，为家长朋友带来宏观、完整、有序的全球教育视野。我们认为，教育理念的正确选择来自博古通今、俯瞰全球。

原创童话，包括文字及音频版，音频故事由彩色斑马Leo讲述，经过了改编、配乐及一系列声音处理，效果绝对值得一试。

这些文字当然听起来很好听，但其实，正如我前几日所说，是一种虚扬。比如教育咨询所介绍的经典教育理念等等，在教育学专业的角度看来，也很平常。比如有一期介绍洛克的教育理论，介绍洛克“焦康的精神寓于健康的身体”之观点，也没有说出什么新的东西。当然，这也无可厚非，对于没有接触过洛克的人来说，这些自然是新东西。教育媒体并非教育学术杂志，只要公众不太了解，重新阐述一个学术圈子的常识知识并不为过。况且，现在很多教育学术杂志，满篇也都是炒冷饭或者二道贩子，鲜有创新的文章。

又如原创童话，当然因为时间关系，我也没有全部看完，仅就《月亮集市》一篇，也只是一个稍有雕琢的童话故事，虽然是原创，但并非高质量。如此评价，也确实吹毛求疵了，况且我也非童话评论家。但是，从中我能够看出一个受过良好应试教育或留学教育者的语言精细化程度，确实比普通人要高，但想象力也因此而精细化了。这种精细化的趋势，是教育的成功，还是教育的失败？这里的精细化，我是借用了儿童发展中的动作精细化理论，随着儿童的逐渐成熟，其精细化操作能力逐渐提高，比如从只能握住小木棍到可以熟练操作筷子。但是，原创童话最需要的想象力，却并非精细化的思维能力所能代替。

当然，至少，“彩色斑马”坚持这样的内容定位，是因为其认同在第一期教育咨询中郑渊洁的观点，“儿童教育就是童话”。由此，想到上月拜访一位老师时，其对中外童话不同故事模式的分析颇有见地，那位老师认为，好的童话应该是励志的而不是偷懒的，是经历困难获得成功而不是天降宝物获得成功的，郑的童话虽然很不错，但有些并不好。我没有读遍郑的童话，所以这个观点只是引用，非我本人观点。我要判断一个事物、一篇文章之优劣，必须通读遍识才可。但需要阅读的东西太多，不可能尽读，在判断别人的判断时，我更注重其方法而非结论。那位老师判断童话好坏的方法是我赞同的。

第四，且看“彩色斑马”的名字由来：

如果斑马没有斑，你觉得它会是白马还是黑马？一定非黑即白吗？有没有可能是彩色马？这是“彩色斑马”名字的由来。

颇具想象力的名字。虽然不知道这个公众号幕后团队的真正组成，但我还是能感受到它的汹汹来势。教育正在成为一个各路人才“百家争鸣，百花齐放”的热门领域，而且也正在成为一个资本回报尚可的领域。想到未来的繁荣，可观的回报，有志于教育者，赶紧给自己的产品起一个好名字吧！

最后，虽然我觉得“彩色斑马”不可小觑，但精英主义的团队，在金融、咨询等领域必不可少，但在教育媒体领域，尤其是作为一个重视原创童话的团队，这种只接纳精英的集体未必是最好的团队。今晚正好粗略看了一大半莫言的《红高粱家族》，那种汪洋恣肆，远非从小到大一直受过严格精英教育的精英可比。童话更是如此，好的童话作家，想象的丰富和感触的敏锐是必不可少的。这绝非名校教育一定能给予的。很多著名作家，正是在这种没有精神管束的自由的童年中成长起来的。周三又要去上海，希望能圆满地拜访好一位童年就是如此自由地倒挂在树上的作者。

2014年8月11日

jssh365

微信公众号编辑规范2014年11月03日

开设微信公众号的个人、媒体、商家越来越多，许多原来传统媒体的人也在不断迁移过来，而且是带着原来的编辑习惯过来。结果就是页面惨不忍睹，那叫一个谢特。偏偏有些内容还不错，那么勉强看下去，内心那叫一个法克。
有鉴于此，代表着龟毛的正义的少年的我，必须出来说几句：
1、请在段落间空行!
平媒排版，首行缩进两个字，段和段之间不空行。这个原则拿到网络上来，尤其是手机上来，简直是累死个人。为什么?因为在那么小的屏幕上阅读，需要足够多的空白让眼球休息一下。
眼球的天性就是不断扫描内容，这个小东西蠢萌蠢萌的，如果没有看到空行或者分隔符这样明显的间隔，它就会蠢萌蠢萌地自主往下扫读，时间一长就累死了。相反，如果下面有空行，它就傲娇地减缓速度，因为它知道那里是视觉上的标记，下一次可以从那里继续阅读，就不用继续不断向下扫读了。
所以，为了读者的眼球，段落间请空行!
2、首行缩进去死!
即便有了段落间的空行，如果继续保留平面媒体的首行缩进，页面还是会跟谢特一样。为什么?请看我这篇作文的左侧，如同刀削斧砍一样有没有?那我每段缩两格呢?
那么，左边的空白就会变得非常不规则，跟狗啃过一样。段落间是空白，这个空白加上每行开头的空白，这就是缺牙狗啃出来的效果。要知道，你们人类蠢萌蠢萌的。蠢萌的人类天性喜欢规则外形，像我这样方正的块状文字，视觉上分辨起来很容易。
这样会不会太萌呆了?请看文章的右侧，看到因为中文在排版上天然造成的残缺吗?是不是形成了自上而下无规则的空白变化?嗯，这就是我们网文届体现飘逸的地方。
凡事要知道原理。你拿一本书起来，是不是和脸一样宽?那是不是说你的视线自然落向书本，就可以笼罩一行的宽度?你再看看书页的形状，你读的时候，是不是当前读的这一页中间隆起，两边下沉?那你为了阅读，是不是经常手腕轻微左右转动?
书被设计为适合你们人类眼球阅读的形式，而且有手的帮助，所以在每一段做首字缩进已经足够了，眼球在那个空位上扫一下就能定位。可手机屏幕有多宽?一行能放几个字?一眼又能扫几行?手机阅读是非人类的，所以我们要放置空行，所以我们要废除首行缩进，好让读者读起来不累。
3、记事本万岁!
文字工作者之前不涉及具体的排版，Word文档写好交给排版室就好了。但是，在微信上发布内容，你是你自己的排版师，你要对最终输出的效果负责。
有些奇丑无比的页面一眼就能看出来，是直接从Word文档里拷贝粘贴过来的。让你的Word去死吧!因为微信的编辑后台是一个网页编辑器，什么意思?就是如果直接拷贝粘贴的话，会带着原来的格式过来。
无论你的原文是放在Word文档，还是网站上，一群你根本不知道他们姓名的伟大工程师为文本里的每一个字都指定了大小、粗细、颜色、字体。你如果不看代码，是不知道他们做了这些指定的。但是，一旦你直接拷贝粘贴过来，会带着原有的所有格式过来。而那些格式，很可能根本不适合手机，也不适合微信。
所以，麻烦你无论拷贝什么内容过来，先打开一个你可能觉得巨土无比的工具，它的芳名叫做：记事本。她那蓝色的小封面安详而坚定，三十年间一直如此从容美丽。请把内容粘贴进记事本，等再次拷贝出来的时候，一切原始的格式都会消失。微信自带的网页编辑器会为你的文章重新指定合适微信阅读的格式。
记事本!Boys And Girls，弄起来!
4、体积!体积!体积!
微信公众号支持图文模式，但这不意味着你可以把你喜欢的图片直接上传就OK了。你有没有想过，在我大中华的广袤领土上，还有很多同胞用不上Wifi，买不起3G手机，在用2G小水管艰难地下载你的巨图?那种等待打开时的尿急感，你知道有多痛苦么?你考虑过膀胱的感受么?
好了，膀胱终结者，请永远把图片的尺寸放在心上，尽可能地降低你每一个图文页面的体积。麻烦去下载一个修图软件，这里我不方便提及名字，以免我的读者投诉我涉嫌做软广告。
你可以用那个不可以提及具体名字的美图秀秀对图片做裁剪，无论如何，请不要让宽度超过600。在储存的时候，请务必存成JPG文件格式。而且，在JPG字样的边上，有一个按钮叫：画质。请勇敢地点开它，调节压缩的百分比。
没有什么图片是必须用100%压缩比率的。你可以直线压缩到85%，在这个比率上是最划算的，体积飞速下降，图片质量却不会有肉眼可见的大幅度下跌。请尽量让图片的体积低于100K，最好是60k以下。这样，2G水管用户还能够忍受，厕所目视可见，不会尿在裤子上。
5、用手艺推广
学坏容易学好难，很多人上来就学习各种营销号，在文章最后挂上一堆花花绿绿的东西。你确信有用么?你觉得自己写了半辈子文章，可以跟网上这帮中学没毕业，工作之后就在做内容农场，诱骗点击，站群SEO的哥们比拼怎么骗用户么?
在微信公众号里搜索我的ID和菜头是找不到我的，必须搜索槽边往事才能找到我。但人们还是来了，为毛?因为我在文章屁股后面挂了一串屁帘?告诉他们怎么关注我?怎么转发?错!因为我英俊，我的英俊吸引了这些颜控读者，所以他们克服千难万险也要关注我。
一个人一辈子有一样技能比别人强已经很不容易了。所以，多想想怎么让手头的这个技能达到极致，而不是再学几门三脚猫的手艺。写字强，那就好好写字。把字写好，把版面弄清爽。你关照你的读者，虽然他们腹黑又蠢萌，但是他们迟早会感受得到你的这份心意。于是就会觉得你很英俊，人见人爱，花见花开，菊花见菊花开。
这才是最好的推广。
6、结语
隔行如隔山，又说到什么山头唱什么歌。既然来到网络，来到移动互联网，那么就按照这里的规矩来。一个三四种字体，七八种颜色的页面，那是丐帮的制服。而一个简洁、紧凑、漂亮的页面，如同一个人洗脸刷牙浆洗衣服一样，是对观者的尊重。
唉……一个经常写错别字的人，也恬不知耻地和别人大谈尊重读者，这是什么世道啊?你是谁?为什么到我的作文里乱写字?我是你的羞耻心啊，菜头，你怎么变成这样了?滚粗!我是著名网络作文家好吗?唉，让你这么愤怒，都是我不好，来，抱抱……
就这样吧，散会!(文/和菜头）