是什么样的DM设计，让你情何以堪？

安徽汪卫星

是什么样的DM设计，轰动了一整个秘鲁？

当一个创意背后蕴藏了人性光辉，就拥有了更强大的力量。

秘鲁作为南美经济发展最快的国家，虽表面风光，但内忧重重，目前仍有三分之一的人们处于水深火热的贫困之中，而政府却没有任何政策出台。

作为致力于帮助贫困人民的公益组织TECHO决定出手相助，2013年他们用志愿者募集的资金为贫困人们建起了73所房子。首次尝试成功之后，2014年，他们给自己定下了一个更远大的目标：150所。150所房子就意味着需要资金5000美元，如何才能让更多人知道他们的行动并给予资助？

在秘鲁，兑换新索尔（秘鲁货币）的兑换店很密集，几乎每个街头角落都有一家，创意人员灵机一动，何不把它们变成募捐点呢？于是，TECHO创造了第三种货币SOLIDARIOS——一种象征对抗不平等与贫困的虚拟新货币。

新货币的设计从住房、教育、就业三个方面设计成三种面值5/10/20新索尔（1新索尔折合人民币约2元）。TECHO与同意合作的银行和兑换店达成协议，如果消费者愿意用旧的货币兑换SOLIDARIOS虚拟货币的话，就可以以等值面额的旧货币换取等值的SOLIDARIOS，而完全对等的数额货币也将被捐赠出去。

SOLIDARIOS货币不仅代表你的善意，同时你也可以透过SOLIDARIOS的APP，知道你的钱被用在了哪里，建成了什么样的房子，现在又是谁住在房子里等信息。

秘鲁SOLIDARIOS货币


其实，公益的最大意义莫过于让更多人思考、讨论与改变行为。一种超逼真且大胆的钞票形式DM，把整个活动推到风口浪尖，最后，整个媒体都在讨论这种新货币，更有人声讨，他们希望来兑换SOLIDARIOS货币的是政府；同时，合理的小面额货币选择与便捷易达的通路渠道，也让更多的人可以参与进来，整个活动结束，TECHO他们成功的建立起192所房子，远远超于预期目标。