武斌：这篇特稿的结尾很赞

jssh365

这篇特稿的结尾很赞——以《彭丽媛换手机了》为例

    众所周知，新闻开头难写，消息是这样，特稿又何尝不是？开头是文章的起点，它决定了文章的传播效果，它还引领着报道的走向。写好一篇消息的开头至少得花掉整篇报道一半的时间精心构思，如今都市报刊的消息写作导语多数是不合格的，太随意。写好一篇特稿开头，同样需要煞费苦心。
    那结尾呢？好写吗？也不好写。常见的报道结尾是自然而然结尾法，即故事说完了就结尾，戛然而止，不拖泥带水。消息一般是把最精彩的内容放在导语里，结尾随着故事的结束而结束。特稿呢？特稿结构上比消息灵活，有的事件特稿是放大版的消息结构，而更多的是把高潮放在结尾。
    《彭丽媛换手机了》这篇特稿的结尾很特别：
     除了明显的名人认可以外，“努比亚”手机还有其他特色。在中国人听来，这个名字非常特别，听上去特别像“牛逼”，在普通话中的意思是“棒极了”。鉴于该公司在自我推销方面的争强好胜，很难相信这是一种巧合。
    多么有趣！这个结尾令人捧腹，又令人意外和惊喜。记者对中国文化、对中国语言、对中国民情的熟悉帮了他的大忙，看似信手拈来，其实匠心独运，随意的三句话看似漫不经心，却揭示了中国文化的特殊语境与企业可能不为人知的小秘密。仿佛在大餐之后给受众送上的一份甜点，清凉可口，爽快舒心。在会心一笑中，令人回味这篇报道的内容，意犹未尽。
    这篇报道的结尾提示我们：好的特稿一定要有一个好的结尾，好特稿最耐人寻味的是它的结尾。而要写好特稿结尾，记者的知识修养、新闻经验、文学素养、写作技能至关重要。

彭丽媛换手机了

                        2014年04月02日 英国《金融时报》 查尔斯-克洛弗 报道
    中国国家主席习近平的夫人彭丽媛已成为中国头号时尚偶像、爱国消费者，以及中国设计师和制造商的形象大使。中国设计师和制造商经常受到恶意中伤，他们需要任何能够得到的国际声誉。
    博客作者和分析师们以极大的热情关注着她选择的每一件裙子、鞋和手袋。但此前她没有在众多不是很有特点的国产手机中选择一款，而是使用苹果(Apple)的iPhone手机，让技术发烧友和浏览社交媒体的网民感到失望。这种情况在上周末改变。
    上周六习近平夫妇访问德国期间，世界各地新闻机构拍摄的一幅照片显示：坐在大众公司(Volkswagen)首席执行官文德恩(Martin Winterkorn)旁边的彭丽媛，拿出一款似乎是Nubia Mini的手机拍摄足球比赛，这让批评者们安静了下来。Nubia Mini是总部位于深圳的科技公司中兴通讯(ZTE)生产的一款高端手机。
    中兴通讯准备好了一篇新闻稿（尽管语气稍微有些不确定）。“通过严格对比手机的外观，彭丽媛使用的这款手机极有可能是中兴通讯旗下高端手机品牌努比亚(Nubia)。”
    我们还发现，努比亚Z5旗舰机是中兴通讯“首款在智能手机引入单反(SLR)核心功能的产品”，采用光学图像稳定技术，以及“世界上首个独立白平衡功能”。
    这对手机爱好者来说够好了。很快，努比亚手机（零售价300美元左右）在京东商城(JD.com)上的销量飙升。周二，中兴通讯股价上涨4%。
    该公司发言人表示，上周末中兴网站的访问量增长一倍。
    这并非彭丽媛的时尚选择第一次引发轰动。在她首次随同习近平访问莫斯科期间，她曾身穿一件中国设计公司例外(Exception)生产的一款大衣。当时电子商务网站淘宝的流量大增，消费者希望找出她穿的是哪个品牌，在找到结果后，“例外”网站由于流量过大而崩溃。
    相比之下，中兴貌似几乎在期待着人们的关注。在努比亚官方微博上，中兴几乎马上贴出了彭丽媛手持这款手机的照片，并加上了一句口号“中国梦从中国制造开始”，这里指的是习近平提出的政治口号“中国梦”。
    除了明显的名人认可以外，“努比亚”手机还有其他特色。在中国人听来，这个名字非常特别，听上去特别像“牛逼”，在普通话中的意思是“棒极了”。鉴于该公司在自我推销方面的争强好胜，很难相信这是一种巧合。   （译者/何黎）