创意的技法

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创意的技法

  

    创意的关键是“创”。所谓“创”即是创始、创新之意。唐代李朝的《答朱载言书》中说：“创意造言，皆不相师。”策划唯有“创前人之所未创”才有吸引力，才能以鲜活的创意说服受众。

    策划的创作，即是策划人创造性的思维活动，亦是创意活动。用于策划创意的思维方法很多，现将主要几种介绍如下：

    1、对立统一法

    对立统一的思维方法，是辩证唯物观在策划创作中的具体运用。高尔基在谈创作体会时说：“必须细看、酌量和比较，必须寻找对立，一切就在于此。”在创作中把相互对立的事物，合乎逻辑地联系在一起，突出矛盾双方最本质的特征，以形成鲜明的对照，显示其更强的说服力。

    2、比拟联想法

    通过夸张的比拟，让受众通过形象思维进行联想创意。此类创作常常采用引人入胜的比拟给受众以美好的联想，其文案内容轻松活泼，情趣横生，使人们在愉悦的审美体验中达到传播效果，与“王婆卖瓜”的推销方式形成了明显的对照。   

    3、悬念紧扣法  

    悬念，最容易引起人们强烈的注意力。，用紧扣的悬念为创作在心理上造成一种渴望、疑虑、期待，然后在人们浓厚的兴趣和心理期待的高潮中，获得答案，此时的意外收获给人的印象最清晰、最深刻。    I

    4、诙谐幽默法   

    幽默是人们面对生活中的窘境创造出来的一种文明。它以轻松的方式给予人以真诚、友善和宽容。可以说，幽默就是一种力量，是一种单靠严肃方式不能化解问题的特殊力量。幽默的文案，能使人在轻松自然的心态中获取诉求信息。幽默不等于滑稽，前者能体现一个人的文采与品位，而后者则津津乐道于噱头，有“油滑”、“耍嘴皮子”之嫌。幽默文案的创意一定要别具风味，要打破常规性的思维定势。

    5、暗示寓意法  
    这是一种“声东击西”的思维方法，让矛盾着的事物不正面接近冲突，创作者采取暗示的手法让受众能领略深远的内涵，从而自我化解冲突焦点，避免僵硬式的直面推销的尴尬。   
    6、权威证言法   
    借助名人、学者、专家的权威性的证言作为创意策划中的印证依据，使营销传播内容让受众置信不疑。在运用“权威证言”创作时必须是真实的，绝对不能有虚假成分，否则将弄巧成拙。   
    7、逆向变异法   
    逆向变异法的思维方法，是刻意脱离常规的思维轨迹，向相反的思维方向作变异性的思考。利用人们普遍存在的逆反心理达到树立企业形象和扩大产品品牌声誉的目望。
    8、以情攻心法   
    以真挚的情感打动公众，是创意一贯坚持的思维方法。以激发消费大众情感为出发点，常常能使企业组织形象与品牌信誉卓有成效地唤起人们的仰慕心理，缩短企业、产品品牌与公众的距离。俗话说：“用兵之道，攻心为上。”在创作过程中，不失时宜地把握住情感的投入，有意识、有目的地将这种“情”的因素融会到营销诉求之中是此类创作“永保青春”的创意关键。
    9、摹仿创造法   
    摹仿创造法是指通过摹拟仿制已知事物来构造未知事物的方法。摹仿创造法又分为仿生法和仿形法。
    仿生法是指被摹仿的已知事物是我们熟知的某种生物而进行摹仿创造的方法。
    仿形法是指仅仅摹仿已知事物的形状而进行摹仿创造的方法。
    10、移植参合法
    移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法。它是人们思维领域的一种嫁接现象。生物领域的嫁接或杂交可以产生新的物种，科技领域的移植、嫁接可以产生新的科技成果，同样企业形象策划可通过对不同领域、不同行业的企业的某些方面进行移植、嫁接，从而形成新的企业形象，蕴含新的创意。
    11、组合创造法
    组合创造法是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起从而形成组合优势的方法。组合创造法是现代生产经营活动中常用的方法。如计算机辅助设计系统是把工程绘图技术、几何造型技术及仿真技术组合在一起的结果；市场营销学是经营哲学、数学、经济学、行为学、社会学等众多学科元素组合而形成的新型学科；市场营销行为的实施则是产品、定价、分销渠道、促销等可控因素的组合；营销意识下的产品是核心产品、形式产品和延伸产品的组合。