英国：“地理教师”变身“时尚达人”

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英国：“地理教师”变身“时尚达人”

2012年05月12日
来源： 新华国际








    长期以来，人们固有一个印象：英国男人不爱时尚，着装古板，穿什么都好像一个土里土气的“地理教师”。
　　Albam等一系列男装品牌的崛起，打破了这一“偏见”。它们以传统设计为本，加上别致的细节处理和点缀，刮起新的“英伦风”。在遭冷落多年之后，英国时尚业重燃复兴希望。欣喜之余，人们最大的感慨是：即便穿得像一个“地理教师”，也能成为“时尚达人”。
　　攀岩获灵感
　　英国男装品牌Albam两位创始人之一詹姆斯·肖恩喜欢登山。学生时代，他每天要花４小时登山。如今，他刚过而立之年，把家安在距离伦敦数小时车程的山林地带“峰区”。他说那里是“世界上最好的攀岩地点之一”。每当登上高点，他都会大声喊出关于攀岩的警句，比如“适装而行”、“轻装上阵”、“轻装旅行行如风”等。而这些，在他看来，也是Albam品牌的设计灵感源泉。
　　走进Albam专卖店，最夺人眼球的不是其服装款式如何新潮，或者价格如何高，而是所有设计无不极尽“实用”之能事。比如，渔民用的连帽风衣、徒步速干裤、风雪外套、有多个口袋的拉链马甲等，如全副武装起来，好似来自阿富汗巴格拉姆空军基地的士兵。
　　正是这种设计风格，成就了Albam的蒸蒸日上。业内对Albam的设计好评如潮，顾客趋之若鹜。自４年半前第一家专卖店开业以来，肖恩和合伙人阿拉斯泰尔·雷已经在伦敦市中心开设４家店铺，业务拓展完全依靠自身力量，没有借助其他投资机构或银行贷款等外力支援。
　　过去５年里，除Albam之外，英国还有其他几个男装品牌走同一路线，如半田园风格的Folk品牌，还有设计师奥利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服装。斯潘塞赢得去年“英国时尚奖”最佳男装设计提名。
　　上述时装有一共同特点：虽然不是什么卓越品牌，但绝非不耐用的劣质产品。它们做工讲究，注重细节，色调柔和，设计传统，却不失别致剪裁和新颖配饰，既稳重得体，又富有创意，有人调侃说，非常适合拜见岳父岳母大人时穿。最重要也最值得英国人骄傲的是，它们是纯粹的“英国制造”。
　　细节见时尚
　　乔·皮克林的穿衣品味在当代英国男士中颇有代表性。他刚过３０岁，是企鹅图书有限公司一名员工，留着一撇让人过目不忘的小胡子，戴一副角质架眼镜，喜欢穿复古粗革皮鞋。他承认自己有时会因为挑选出门衣服而误了开会时间。
　　看皮克林购置服装，能找到一个困扰零售商几十载的难题答案：男人究竟需要什么样的服装？以皮克林为例，答案清晰明了：时尚存在于细节。皮克林对衬衫的衬里、钮扣眼十分挑剔，并相信“袜子令整套装束更加引人注目”。
　　百货连锁店约翰·刘易斯印证了皮克林的观点。它在一份新闻稿中说：“我们清楚地意识到，人们希望男装少一些商业元素。我们的客户对产品的真实性和材料出处越来越感兴趣。”换言之，如果所购之物足够有内涵，男人很乐意为之多花些工夫。
　　以Albam为例，你可以从它的产品描述中看到这样的表述：“英国纯手工制作，皮料经植物汁液浸泡处理并上蜡……配有铜质扣袢和皮质带圈，手工缝合，久用之后，Albam的标识会自然隐去。”请注意，这是对一条最普通不过的皮带描述。想象一下，如果是一件做工、设计更为复杂精细的服饰，其描述将是怎样一篇“鸿篇巨制”。

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　风格压品牌　　Albam等一系列品牌的崛起，标志着英国男性时尚品味的改变。上世纪９０年代初，当一个３５岁的英国男士要认真考虑买一件衣服时，多半会挑选昂贵的意大利品牌服饰古奇或普拉达。
　　“十年前，英国男士更注重品牌，而不是风格。他们所需要的就是自己的Ｔ恤衫上印有一个大牌标志，”昔日男装买手、如今在商业研究机构“数据监控”任分析师的萨拉·彼得斯说，“如今正相反，英国男士不太注重品牌，更在意风格。”
　　明特尔市场调查公司数据显示，英国男装年销售额为９８亿英镑，而女装年销售额为１９４亿英镑。尽管两者差距巨大，但男装销售在过去１０年里增长迅速，涨幅有望在未来５年里超过其他服饰。
　　为何英国男士突然在意自己的形象了？时尚营销专家凯西·贝克韦尔认为有两大原因。一是源于一个漫长的变化过程：男人在教育和就业领域传统的统治地位不断受到来自女性的威胁；二是源于新近的变化因素：过去十年里，英国房价涨了两倍，年轻人无力购买首套住房，于是把手头多余的现金用于添置衣物。
　　“‘地理老师’的打扮让人看起来更具男子汉气概。把自己打扮得跟老爸似的，可以让居无定所的人们有一种安全感，”贝克韦尔说，“颇有讽刺意味的是，现在都是年轻人才穿成那样，他们的老爸反而身着橄榄球衫。”
　　继有后来人
　　很多人好奇，“地理教师”这股时尚风潮到底能持续多久？不管怎样，事实是，越来越多英国男士舍得花钱打理自己的形象。这种情形不禁让人联想到英国餐饮业的新发展。
　　几个世纪以来，英国餐饮业口碑不佳。有人戏称，在英国吃饭好比把一堆碳水化合物混在一起胡乱吞下。由于法国菜和意大利菜久负盛名，英国人出门去饭店就餐前，不得不临时温习一下与餐饮有关的拉丁语。但自上世纪８０年代以来，情况开始发生变化。随着伦敦郊区诸多异国风味餐馆的涌现，世界各地的饮食口味和习惯逐渐与本地融合，曾备受诟病的英国餐饮业不断提升档次。如今，英国菜也登入大雅之堂，并且引领时尚，费用不菲。而“地理教师”着装风格的流行则标志着同样的事情正在时尚界发生。
　　“喜欢时尚的３０岁男士到了５０岁也不会对服装失去兴趣，”分析师彼得斯说，“他们会一如既往成为挑剔的顾客。”
　　而且，年轻一代会旋即跟进。２１岁的托马斯·马里奥特是一名大学生，眼下在奥利弗·斯潘塞伦敦旗舰店打工。他说：“男装买的是品质。花一两百英镑购置一双皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年。可下一季，你又会忍不住添置新衣物。”
　　他十几岁的弟弟更是热衷时尚。“我回到家里，他常常拿出一件衬衫问我：‘你觉得怎样？’而我往往会发出惊叹：‘你究竟从哪里淘到这样的好东西？’”
　　２４岁的旗舰店店长汤姆·柏德利说：“几年前，追问别人上衣从哪里买的会显得很唐突，他会觉得你很滑稽。不过现在，像我这个年纪的人在意自己的形象，是很自然的事。”（新华社电 唐昀）