云计算：报业的思考与探索

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原文地址：云计算：报业的思考与探索作者：Jiahou博客

在2011年5月20日下午举行的分论坛八：云计算与移动互联网中，光明日报光明网总经理杨谷带来了“云
计算：报业的思考与探索” 的精彩演讲。
杨谷在演讲中，简单介绍了光明云媒是光明日报为应对移动互联网和三网融合的发展趋势，推
出的国内第一份真正意义的电子报纸，是一份集纳了文字、图片、音频、视频和富媒体等全媒
体传播手段的新媒体，它可以采用无线互联网、3G移动通讯技术和有线电视网传播，在三网融
合时代实现了三屏合一，并且详尽阐述了光明云媒的优势特点以及内容服务。

以下是演讲实录：

“云计算：报业的思考与探索”

谢谢主持人，我是光明网的杨谷。下面我想跟大家分享一下我们在媒体转型以及云计算方面的
探索和得到的体验。我刚才在外面转了一下，看到这次云计算大会专题论坛大多数大家谈的是
一些比较具体的技术话题。接下来我想跟大家分享的是一些相对宏观一些的感想。
几年以前就有人在讲IT到了一个门槛了，实际上这个话过了一点，我们从最近发生的事例来看
似乎也有这个趋势。比如说大家耳熟能详的Facebook，如果我们眼光放长远一点看十年前，实
际上就是陈一舟做的ChinaRen，再加上每个会员的照片，如果我们把陈一舟的ChinaRen再加上
照片是不是就是一个简陋的Facebook了？我们不能说陈一舟没有成功，实际上上个月他也已经
在纳斯达克上市了，但是他的成就比起Facebook的创始人来说小了很多。Facebook现在技术很
牛了，刚开始火起来的不是靠技术，而是靠的把哈佛里面同学之间的信任人脉搬到了网上。
以前我是搞技术的，现在是一个媒体人，我们在云计算开始火起来的时候也在思考，媒体在云
计算的冲击之下，我们应该思考一些什么。其实云计算最主要的客户，或者说最典型的客户不
能说全都在互联网，但是应该说最典型的用户或者说最耀眼的用户都出现在互联网这个领域里
面，当然这个互联网是广义的，包括英特网和移动互联网，现在在纳斯达克最火爆的那么公司
，包括刚刚上市的凤凰网，不管他们自己是否承认，其实他们都有一个很强烈的媒体属性，可
以说媒体正在云计算技术所带来的变革里面发挥着非常重要的作用。非互联网的媒体，像我所
在的光明日报社，还有很多电台、电视台，杂志的同行，在因应这场技术变革的时候，我们应
该做些什么？这就是我下面要跟大家探索的话题。
云计算跟媒体有什么关系？媒体的重要性在哪里？“传统”媒体如何因应这个变化？在讲媒体
因应变化之前，我想谈一点媒体为什么要变，以及应该怎么来变。我有一个很坚定的想法，我
认为是媒体造就了人类社会，我们带想一下，在人类变成猿人之前，其实大家都是动物，没有
社会的概念，那个时候人刚刚开始站起来的时候，用现在网上流行的话，交通基本上靠走，治
安基本上靠狗，通信基本上靠吼，一个人能力再强打不过一只老虎，一个人的嗓门再大，拼命
的吼，就是能够吼一座山，翻过那座山去，没有人知道你是人还是狗，跟现在互联网上流传的
情况类似。也就是说，在那个时候，人类社会的组织也就是十几个人、二十几个人，队伍稍微
大一点就不好带了。这些人刚刚打了一只野兽在那里烤着吃，在那里讨论着严肃的话题。结果
有的人去采果子或者去河里面挖鱼，那时候没有手机，电话也没有，纸笔都没有，那时候那群
人根本听不到这群烤火的人在说什么，稍微大一点的人类群体人心就散了，这个队伍就不好带
了。
因为有了媒体，有了记录信息的载体，人类社会才逐渐扩大，繁衍至今，最早的结绳记事，以
及后来苏美尔的文字，最早是刻在泥板上的，就是泥巴，很简陋，当然那种泥不是普通的泥，
是胶泥，改变能够结成板的，北方的地里面刨出来的土还不太适合，刻在石头上是最早的人类
用来记录思想，组成更大的人类群体的一种工具。有了这些工具，人类就能够非实时、远距离
的传递信息，也就是说我现在想表达的意思刻在泥板或者石头上，到了明天、明年或者过几十
年，别人都还能够知道我在表达什么意思，我想告诉大家什么。也正是因为有了这些数据，人
类统治的疆域才能够超越你的视距，除了门前看到的，还可以翻过一座山或者两座山，穿过森
林和沙漠。
在欧洲有一个很伟大的发明，古登堡印刷机，我们中国人说四大发明是我们的，那时候欧洲人
不太认可这个，我们是刻在木头上或者是像毕昇就是刻在泥巴上或者胶泥上，古登堡的印刷机
是刻在金属上，就可以大规模的印刷了，引发了一场巨大的革命。因为那个时候《圣经》都是
用手抄的，跟上帝对话的权利就掌握在那些神父教会的手里面。一个社会里面几十万人，中间
可能就是一两本《圣经》，都是羊皮纸抄的，还都在教堂那里。大家要找真理，不像毛主席那
会儿有红宝书，每人拿一本红宝书，谁说的对不对，以红宝书为准。
在欧洲中世纪的时候没有红宝书，《圣经》是很稀罕的东西，但是有了古登堡这个印刷机已经
就不一样了，这个印刷机出来以后，两种书很畅销：
第一本是黄色小说，当时叫骑士小说，就是讲那些骑士喜欢上一个贵小姐，或者是有点婚外恋
的贵夫人可以私奔的那种，这个骑士如何保护她，有情人终成眷属，当时这种书被认为是黄色
小说的。手抄起来很费力，本身黄色小说讲的都是情情爱爱的东西，所以有知识的人不愿意去
抄这个东西。有了印刷机就不一样了，于是大量的黄色小说就通过古登堡这个印刷机印出来了
，当时印的板都是很窄的，有点像我们现在的窄本书，可以塞在骑士的口袋里面，他骑马的时
候随身可以塞到里面，想看的时候掏出来在马上都能看，当时销量最大的是这个书。
第二本书就是《圣经》，马丁·路德一下子找到了自己的用武之地，最终推动了法国百科全书
派的兴起，甚至是影响了美国的独立。
在新技术的时代，在云计算新技术的冲击下我们要变，不能丢的是我们的影响力，如果我们变
来变去，把这个传播力和影响力丢了就坏了，还是不变的好，当然不变是不行的。我们《光明
日报》1954年的报道，全国所有的各种媒体里面关于计算机最早的报道是在1954年。写这篇文
章的是署名是“吴继康”，实际上是三个人，这三个人当中有两个人做了院士，这是我们最早
关注的计算机，但是应该说到了现在互联网的时代，到了移动媒体如此发达的时代，如果说当
时我们是最牛的媒体之一，全国当时看是两报一刊，现在大家不是只看两报一刊了，中国的报
纸现在有2千多份，杂志有5千份，现在大家的选择多了，所以媒体也必须改变。
媒体应该怎么办？冯骥才在80年代的时候写过一本很有名的书，后来拍成了电影，叫做《神鞭
》，当中有一个主人公是傻二，他的辫子很厉害，金庸小说里面段誉的功夫在指头上，这个傻
二的功夫在辫子上，他的辫子是指哪儿打哪儿，比一件兵器都厉害，那会儿他很牛，那是冷兵
器时代。但是八国联军进来以后，他这个辫子不行了，他这个辫子被一个地皮流氓一枪打掉了
，有了枪，他这个辫子不行了。傻二后来痛定思痛，几年后他回来的时候，辫子剪掉了，拿了
一把枪，照样是指哪儿打哪儿，傻二说了一句话，他说“辫子没了，绳还在”。我们在向移动
媒体转型的时候，我们也在思考，我们可以没有辫子，也就是说我们的传播不一定依赖于这张
纸，但是我们的精气神不能丢了。
精气神是什么？作为《光明日报》，我们是国内最主要的党报之一，我们肩负着中央对我们在
思想理论、意识形态、知识分子工作方面的舆论引导重任，这份重任我们已经做了60多年，在
新媒体盛行的时候，这些工作照样需要有人来做，而我们是做这一个工作最可靠的队伍，这也
是我们进行云计算新转型的精气神。
向云计算探索方面我们大致做了两方面的工作：一是推出了光明云媒；二是我们推出了面向学
习型社会建设的光明在线培训管理平台。
光明云媒有三个特点：一是新闻体，集成了光明日报的理念；二是富集了所有媒体形态的“云
媒体”；三是支持现有绝大多数终端，80%以上移动终端的移动新媒体。
打开光明云媒可以看到，是似曾相识的形态，看起来是一份报纸，但是实际上不是报纸，我们
试过是不是把原版的报纸搬到上面来？有些兄弟媒体做过类似的工作，但是失败了。默多克在
今年2月份终于想通了，新闻集团这么牛的人才想通了，把他的新闻搬到iPad上来，我们是去
年11月份推出的，比他们早三个月，大家的想法差不多，全媒体报形。为什么要保持报的形状
？实际上现在在移动终端上进行新闻信息传递推送的程序很多，客户端也很多。我们知道，报
纸在过去几十年里面是中国权威信息发布的载体，在很多人眼中是权威、公正的象征，人们一
看到它就想到了权威，想到了选择，想到了公正。现在互联网上的信息不是太少，而是太多了
，我们现在天天被假新闻冲击，现在贾君鹏这样一个虚无缥渺的东西能够把大家的神经调动起
来，再牛的人，再聪明的人都很容易受骗上当，互联网现在需要的是做减法，不是做加法，信
息需要有一些我们信得过的人来帮助我们做选择。报形代表的是编辑理念的结晶，这种选择在
互联网上目前来说是稀缺的。
光明网推出来的光明云媒包含了多种媒体形式，我们现在能够想到的文字、图片、视频、音频
等等都可以在上面得到传递。同时也是支持现在所有主流终端的，目前我们已经在联想的
LePad上面实现了预装，联想的总裁柳传志也到过我们那里，跟我们进行了很深入的交谈，他
非常认可。在这里讲一个插曲，LePad是4月份推出来的，当时我们的测试还有点赶不上，结果
联想的工程师就说，干脆在第一批里面就不要装了。后来我们打电话给柳传志，当时他在美国
，当即就打电话回来必须装上。所以在LePad推出来的时候，我们的光明云媒就第一批跟着送
到了用户的手里面。用户打开联想的LePad，里面新闻推送最主要的客户端是我们。按照联想
的市场计划，每个月LePad和LePhone的出货量都是10万台以上，即使我们不做其他任何推广，
只要跟着联想走，我们一年下来就会有200万以上的撞机量，何况我们其他的平台也在做。联
想是基于Android的，iPad上面我们已经正式注册了，现在正在通过各种形式推广，跟诺基亚
的合作现在也开始了，
光明云媒是去年11月份推出来，推出来的第二天，咱们国家新闻媒体的主管部门，新闻出版总
署的机关报《中国新闻出版报》就在头版头条进行了报道。在这些年来我所知道的新闻媒体里
面，能够因为一项技术创新登上中国新闻出版总署机关报的我们还是第一家，其他的媒体也进
行了广泛的报道。因为光明云媒我们也获得了新闻出版总署组织的2010年度数字化转型媒体奖
。
刚才是讲了一些我们自己的东西，我们在这次大会上也有展台，在一楼，欢迎大家去看一看。
后面我讲一点自己的思考，我觉得云计算对于媒体来说既是一个机遇，同时也有很多不确定性
的问题还没有得到解决，值得引起我们的思考。对于提供云计算技术的厂商来说，这些问题如
果不思考，要让媒体来介绍你的云计算技术、产品和服务，恐怕会存在很大的问题。
今年4月份，亚马逊的危机可能有些人有所耳闻，我在这里重复一下。亚马逊现在是商用云计
算技术最大的提供者，它自己也号称做了一些很周密的灾备方面的措施，但是今年4月份，因
为一个小的Bug，他们重复备份，导致备份空间溢出，结果引起了大面积瘫痪，一些国际上排
名很靠前的知名网站因此长时间的中止服务，对于互联网来说是一个非常大的灾难。如果我们
承担着中央政府宣传任务、舆论引导任务的媒体出现这样的问题会怎么样？举个例子，中央电
视台如果一天里面播不出信号，恐怕不光是中国人，老外也会以为我们搞政变，出现了非常紧
急的情况。如果人民日报、光明日报一天之内出不来，也是非常严重的事故。对于媒体来说，
这是7×24小时，要求非常严格。另外媒体还有一个跟其他云计算用户不同的属性，比如说我
是一个金融用户，不管怎么样，中间不管出什么问题，钱算对了就好了，不管哪种云，最后谁
给我算出来了，结果都是可以接受的。但是媒体不太一样，媒体同样的一句话，同样的一张图
片，出现在不同的时刻，由不同的人讲出来，其性质都是很不一样的。
我举例讲一下网络媒体的特殊性，在这里面蓝框标出来的是郑州规划局的副局长逯军，也是很
著名的那个“你是听党的还是听人民的”那一位，也是在网络上比较知名的人士。当时最早报
道的时候他没有什么事，但是经过媒体的传播，特别是网络媒体的传播以后，全国人民都知道
了他的事情，就把他很多过去的信息找了出来。这张照片是找出来的，找出这张照片的时候他
没事，也就是说这些信息其实是以前存在的，他是没事的。后来有人把他的照片又找出一张来
，就是右边那一位，他在郑州市政府网站的标准照，这时候人民群众仁柔的潜能发挥出来了，
有人把左边这张照片跟他做了一个对比，惊奇的发现，除了面部有区别之外，发型、领带、西
服一模一样，相似度也太高了一点。于是在网民的强烈舆论压力之下，有关部门也去过问了，
说你这张照片怎么跟领导人的照片一模一样？其实这张照片早就有，但是一直都没有人管。逯
军解释说我也不知道，就是去照相馆照相，后来据说给PS了一下，做成这样了，不是我做的。
领导说别解释了，照片这么相似，我们也保不了了，他要下课了。前几天据说要复出，结果被
伟大的网友又打压下去了，同样的信息，出现在不同的时空，他对社会的影响，他的价值是完
全不一样的。这个问题恐怕在云计算里面还没有得到解决。
我今天的发言就到这里，欢迎大家去到光明网看一看，到我们的展台看一看，欢迎大家批评指
正，谢谢！
资料来源:http://cloud.csdn.net/a/20110520/298356.html
光明网，http://www.gmw.cn/

光明移动媒体，