跨界出版，媒体融合的新高地

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跨界出版，媒体融合的新高地

2014年11月18日 张立 来源：《出版发行研究》  

　　千百年来我们都是捧着书本学知识的，我们的梦想那么简单：在墨香里发现真理，把真理用墨香传播出去。我们执着的知识分子那份风骨，其实一直都是与书本相伴的。

　　突然有一天，我们获取知识的形式不再是飘着墨香的书本，我们渐渐习惯于滑屏阅读；我们不再轻轻翻页，大声朗读，细心抄写，取而代之的是点击鼠标搜索，快速浏览，用“CtrlC+CtrlV”复制、粘贴……我们曾经非常真诚地相信书本中的知识、报纸上的内容、杂志里的研究成果，但今天我们已深陷信息的海洋，当电脑、手机、阅读器带给我们便捷获取信息的同时，也增添了我们辨识真理的难度。

　　这就是技术带给我们的变化。

　　技术使每个人既是信息的消费者，又是信息的生产者、传播者；技术使原本单一的、无声的印刷媒体，变成了声光电一体化的富媒体；技术还可能使出版物中的内容，变成其他行业营销的新花样。也就是说，技术——模糊了人的角色边界，带来了作者与读者的融合；模糊了媒体形态的边界，带来了印刷媒体与数字媒体的融合；模糊了行业分工的边界，带来了出版业与其他行业的跨界融合。同时，技术还使出版物中的内容变得可交互，可转播，可分享，可轻而易举地复制，甚至盗版。

　　我们必须适应这个融合的时代。

　　因为今天的技术，不仅改变了知识的传播方式，也改变了人们的生存方式。当我们工作一天回到家里，打开冰箱准备做一顿晚餐时，我们无须翻开书架中的菜谱，看看鱼香肉丝怎么烹饪，因为冰箱上内置的屏幕，可以按照冰箱里的食材，为我们演示整个烹饪过程。有人管这叫“物联网冰箱”或“数字厨房”。如果站在出版行业角度，我能管这叫“跨界出版”吗？它把我们出版社的菜谱从一种封装型的图书产品，变成了电器产品的组成部分。内容不再唱独角戏，不再以独立的产品进行销售，甚至不再进入传统的新华书店渠道。

　　不光是冰箱。当年，《徐霞客游记》是以出版物的形式传世的。今天写游记的人都变成了博客或微博写手，并且通过互联网平台，与旅行社、旅游局合作，为地方旅游业的开拓做贡献。内容成了新的产业链的引擎或元素。

　　当然，媒体的分工还会长期存在，“融合”是一个动词，代表的是一种过程。它也不是我们今天的突然发现。早在上个世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔就提出过媒体融合的概念，它的背景是：广播电视媒体的崛起、媒体大众化趋势的出现、跨国媒体集团的形成。

　　今天，我们重提媒体融合，是因为相似的背景再次出现：新兴数字媒体的迅猛崛起、用户创作内容模式的泛滥、赢者通吃规则使迟疑者机会的丧失。

　　当然，我们今天重提媒体融合，还有一个更深刻的背景，即在这次媒体融合过程中，主流媒体的声音哪里去了？

　　我们看到了腾讯的“大网战略”，从2006年到2013年，腾讯与地方报业集团、出版集团合作，已在全国布局了12家地方生活门户网站，且收益不错。这是报业数字化转型的成功案例。但是我们也更愿意看到我们传统媒体的主动出击与大手笔擘画。

　　中央已在大手笔擘画了。8月18日上午，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。

　　在最近召开的出版传媒集团主要负责人座谈会上，总局党组书记、副局长蒋建国指出，要切实增强推动融合发展的紧迫感、责任感、使命感，把握好融合发展这一趋势，充分发挥自身优势，拓展发展领域，延伸网络空间，加快推动传统出版和新兴出版融合发展。

　　目标锁定，进军号已经吹响。别再迟疑！

　　数字化与以往的技术革命有着本质的区别，它的速度之快，冲击之大，变革之彻底前所未有，甚至连一个相对稳定的发展期都没给我们留出来。当我们还在拼命领悟和疯狂追赶时，新的技术与模式又迅速变旧，遭遇淘汰。当我们还在醉心于传统出版业数字化时，互联网+、O2O、可穿戴、众筹等以更加迅猛的方式席卷而来。融合是大的趋势，变与不变是哲学思考。碰上这样一个飞速变化的时代，传统出版界的朋友们，我们真的准备好了吗？

　　（作者系中国新闻出版研究院副院长）

来源 ：《出版发行研究》