杜骏飞：新媒体如何推动媒介革命？

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新媒体如何推动媒介革命？


六种冲突类型：新媒体内容产业所带来的观念革命
（本文是在2005新新论坛和2006南京大学人文社会科学高级研究院文化产业学术研讨会上的发言概要，全文在整理发表中）

2000年以来，网络媒体的发展波澜壮阔，宽带革命、无线互联、博客门户化，伴随着3G、网格、个众等学理概念的日渐深入人心，使得新媒体传媒业的传播属性和市场属性呈现出不同的景观。展望将来的发展趋势，我认为以下6组重要的矛盾冲突及其解决，会成为新媒体传媒业发展的主要脉络；与此同时，新媒体发展的6种冲突类型也对整个媒介产业的观念革命具有重要的启迪效用：

1、媒介融合——媒体分化的矛盾。
媒介融合：跨媒体，或复合媒体；媒介合作，或合作媒介。
媒介分化：新的新媒介属性的强化，或高度发展某单一媒介的独特优势；媒介的市场定位与区隔竞争。

2、自由出版——媒介把关的矛盾。
网络发表的自由化（以“拉取”传播和个人出版为代表）与把关人化（以“推出”传播和传播控制为传播特征）的矛盾。

3、丰富要求——简单需求的矛盾。
要求信息丰富供给的驱动力：外在驱动——信息的复杂性（技术、内容、表现）；内在驱动——对信息短缺、信息不对称、信息垄断的恐惧（本质：生存竞争）。
需求极简性的可能与必然：媒介资源的有限——议程设置的零和博弈；受众注意力资源的有限，fewnewslism；对信息深度的本质需求。

4、隐匿生存——社群聚集的矛盾。
隐匿生存：自由；独立；匿名；多变。导向——个性化服务：定制、一对一服务。
社群聚集：外在社会化的要求：政府管理；社区管理；阶层交往。内在社会化的要求——交流与交往。

5、自由交往——社会控制的矛盾。
社会控制的形态：信息控制——媒体控制——社会控制的演进。

6、精英导向——大众导向的矛盾。
观点或意见：精英观点作为内容的重要性与稀缺性，以及大众观点作为内容的意见市场价值。它们的潜在危害。