Logo设计中的创意思路

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Logo设计中的创意思路 作者： Ruiwen

在之前的一篇博文《标志123设计师的“技术统计”》中，我们提及到，提高设计师中标率的几点建议（1：认真看清项目需求；2：重点关注自己拿手的设计项目；3：抓住每一次入围机会），除了上述最基本的三点，如果你能在创意思维方面有所发挥，那就更棒了，今天我们来聊一聊在企业logo设计中，创意思维的应用。

奥美创始人奥格威指出，“伟大的创新是疯狂、智慧和美丽的组合，一个伟大的创意可以改变我们的语言，使品牌一夜成名。”记得2010年，公交站牌全是凡客广告，这种具备创意的广告形式，促成了一种新的文体—凡客体，之后在网上“凡客体”的浪潮席卷而来。正是因为这种具备创意的广告，使得品牌更加升华，因此创意的应用至关重要！

为了写好这篇博文，我专门百科了一下“创意思维”，在百度百科的解释中提到：创意思维，通常情况下被视为和常规性思维相对应的思维方式，是人们在现有知识和认识的基础上，从中发现新的联系、找到新的答案的一种特殊思维活动。同时在解释中提及创意思维真正的应用需要四个阶段：准备、酝酿、明确和验证。那么结合123标志的设计环节，对于设计师设计logo过程中，创意思维的应用也就从这四个角度开展：

准备：挖掘客户的真实需求
在开展设计之前，一定要明确雇主的需求，在网站雇主提供的需求包括：公司标志名称、公司简介、所属行业/地区、设计建议、参考案例、说明图片。在这6个要素中，设计建议、参考案例、说明图片是最直接、也是最具体的需求要素，公司标志名称、公司简介、所属行业/地区可以作为参考要素，根据实际情况，看是否有必要在logo设计中体现。同时对于设计建议，明确要设计logo的特性。因此要全面投入到设计当中，更多地收集和占有资料，将资料进行系统的整理和概括，把握雇主logo设计的实质和关键，构建出整体框架及设计目标。

酝酿：让你的想法多飞一会儿
这一阶段一定要展开想象，在之前整理概括出的信息资料进行合理筛选，多角度进行发散思维，同时仔细观察雇主参考案例、说明图片的特征，运用联想，同时从传统思维的束缚中解脱出来，大胆提出设想，进行草图和方案的设计。在这一阶段，不应当过早地将模糊概念或草图方案定为唯一的目标，而是应通过多维度的构思和比较，形成和原图logo有一定关联的多个设计方案。比如餐厅logo的元素必须是菜品吗？ 茶叶标志必须中国风吗？IT公司logo设计必须以蓝色为基调吗？ 等等。。。

明确：从想法到logo的实现
对于设计师来说，这一阶段是充满心动和惊喜的阶段，因为logo设计的是否创意，这个阶段就能确定。之前logo设计所有的信息都已经经过了整合，现在就要确定最终的解决方案，最后打磨，精细化logo设计的每一个细节部分，最终确定logo设计方案。

验证：与客户沟通获取更多信息
提交logo设计方案，最终设计的作品能否获得雇主的认可需要设计师与雇主的积极沟通。 毕竟雇主才更加了解自己所属的行业。雇主对于设计认可一方面说明设计师合理的把握了雇主的具体需求，同时也从另一个方面说明雇主对logo设计中创意思维的认可。但是如果设计的logo没有中标，也不能否认之前所做工作，更不能对于自己的创意思维进行排斥，而是应该善于总结、善于学习。

在标志设计中，运用创意思维，让标志设计更加能够打动人心，应该进一步打开视野，发挥想象，只有这样，才能逐步成为更加优秀的logo设计师。