中国网络媒体发展简史
众所周知,网络媒体就是媒体意义上的网络,恰如媒体意义上的报纸、广播与电视。它是借助互联网这个平台,发布新闻和进行新闻等信息服务的一种传播媒体。与传统的报纸、广播与电视三大媒体相比,它是一种“第四媒体”,是一种“新媒体”。 每个事物产生都有它的背景。中国网络媒体的产生背景主要有:第一,计算机网络技术的迅猛发展及其日常应用层面的快速拓展。第二,互联网自身的功能使网络媒体的产生成为一种必然。所谓互联网的功能,就是指它的各种用途。第三,西方特别是美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体的产生提供了重要启示。 中国网络媒体发展过程是迅速而深刻的。它的网络化进程可以追溯到1993年12月6日的《杭州日报》电子版。但真正拉开序幕的是1995年中国公用计算机因特网的开通。自1995年1月12日《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河后,同年12月20日,《中国贸易报》首先开通网络版,成为新闻上网的先行者。到1995年底,中国第一批网络媒体的总数达到七八家,其中包括《中国计算机报》。 1996年是中国互联网商业化快速发展的一年,也是中国网络媒体呈现出强劲发展势头的一年。1月2日,《广州日报·电子版》和《中国证券报·电子版》在网上正式发行。1月13日,《人民日报》综合数据库国际平台经过3个月的调试,开始正常运行,读者可以在互联网上阅读当日出版的《人民日报》、《人民日报·海外版》和《市场报》的全文和部分图片。到1996年底,有30多家报纸在互联网上发行了电子版,另外,有20多家杂志也上了网。在广播、电视以及通讯社方面,1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站,1996年12月中央电视台建立自己的网站,同时中国新闻社香港分社也上了网。 1997年1月1日,《人民日报》正式开通了在互联网上的网站,定名为《人民日报·网络版》。中国新闻社的《华声月报》社于1997年4月申请了自己的独立域名,随即制作了五个专栏共10多万字的网络版,正式定名为“《华声报》电子版”,于5月25日亮相互联网。新华社于1997年11月7日正式开通自己的网站。 1998年,报纸上网掀起了新的热潮。据中国记协报纸电子网络版调研会统计,到1998年底,全国电子报刊总数为127家。 1999年底,全国上网报纸近1000多家,上网的广播电视机构近200家。 2000年底,在全国总共一万多家传播媒体中,共有2000多家媒体上了网。此外,还有一些非传统媒体兴办的网络媒体也越来越引起人们的关注。门户网站“网易”与“搜狐”在1998年开通了新闻频道,与国内的多家著名媒体建立了合作。新浪网于1998年12月成立后,在1999年4月改版成功,推出了大型的新闻中心。这些网站在国家政策许可的范围内,每天发布并随时更新国际、国内、社会、体育、娱乐、财经等各种新闻信息,页面浏览量迅速增长。此类网络媒体还有FM365、263首都在线等。值得关注的是,2000年5月,还诞生了两家由某一地方的各传统媒体联合而成并试图进入资本市场运作的网络新闻媒体:北京的千龙新闻网和上海东方网。它们至今虽仅运作了7个多月,但已经取得了非凡的业绩,新闻页面的浏览量直线上升。据悉,还有不少类似的网络新闻媒体正在组建之中,如北方网等。从以上描述中可以见出,中国网络媒体已在整个中国媒体形态格局中,占据了重要一席。在中国网络媒体十年的历程中,大体上都知道这样一个现象,从媒体形态上看,最开始是使用网络用的是E-mail。从大的门户网站发展到今天风起云涌的专业频道、专业网站,到很多的专业机构量身定做的网站。还有大家比较关注的BBS,点对点,多点对多点,今天又有新的形态出现,更加值得我们关注。在网络形态媒体的发展中,使网络、手机与传统媒体之间的互动。从媒体的传播方式来说,我们说网络媒体实际上走过的路和大众媒体、一般媒体走过的路不尽相同,也是从人际传播到大众传播,然后到分众传播。网络传播的功能有点不一样,首先解决了硬盘空间的共享问题,我们说联网首先解决了资源问题,就是对空间的共享。其次解决的是计算能力的共享。我们说这叫功能共享。 第三个阶段就是网络传播。也像我们所说的一般媒体一样,它进入了一个高层阶段,就是进入了社会进步这样的层面。我们说电子政务就是网络传播与政务的结合,我们说电子商务就是网络信息和商业、金融领域的合作。我们说网络出版、网络新闻,实际上就是媒体功能和网络传播的结合。 2001年9月25日,新浪网和阳光文化网络电视控股有限公司在北京召开新闻发布会,宣布共同搭建中国最大的宽带门户及跨媒体平台,成为年内网络媒体重组最具代表性的事件。中国网络媒体论坛就是在2001年举办的,已经成为业界一年一度的高端研讨会。论坛的开设是与中国网络媒体发展紧密相连的。我们可以看到四届的主旨展现在两个方面:一是强调网络媒体的社会责任,保证网上舆论的正确导向;二是探讨互联网传播规律,探索网络媒体可持续发展之道。中国网络媒体经过14年的发展,尤其是自2000年以来近7年来的快速发展,已经形成完整的布局和体系。从中央到地方布局看,有三个梯次:中央重点新闻网站、省级重点新闻网站和中心城市(省会城市和计划单列市城市)新闻网站。大量的综合新闻网站和媒体网站构成了规模可观的网络新闻传播矩阵。
2002年内,以“搜狐视线”、“焦点网谈”(新华网)为代表的深度报道栏目的出现和成功运作,显示网络媒体报道形态的进一步成熟。9月25日,由中国网推动的“搜索互联”启动,形成全国新闻网站联手打造中国搜索引擎的态势。随着网络的近十年发展,中国互联网取得了快速的发展。截止到2003年6月30日,中国互联网站已有47万家,中国网民的数量达到6800万。
2003年中国互联网传播最重要的特点就是对现实政治和社会生活的影响已达到空前活跃的地步。预计2004年底,中国将超过美国成为全球最大的“宽带大国”。数据显示,93.8%的高接触率和每天121分钟的接触时间,互联网当选为大学生媒介接触的双料冠军。
2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资,Pplive、POCO等网络视频、电子杂志的领军企业也相继获得了大批风险资金。
2006年中国网络传播和网络媒体的状况,在传播环境、传播主力、传播态势、传播管理、传播研究这五个方面都有了长足的进步。网络新闻传播从边缘开始向主流发展。自由和责任随着博客的实名制而逐渐加强了网络的环境建设。2006年,中国新媒体产业迅速崛起,新媒体产业的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体的出现,影响软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体关系网络中重要参与角色的战略规划和发展地位,掀起了一场浩瀚的多产业革命。新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点,这为新媒体产业的发展提供了利好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。 自2006年至今,中国网络媒体的传播,已经呈现出快速发展的趋势。在传播环境、传播主力、传播态势、传播管理、传播研究这五个方面都有了长足的进步。中国的经济和以IT行业为主的高科技领域已经成为国外投资机构关注焦点,尤其是新兴媒体及互联网行业已经被众多国际投资巨头纳入投资计划中。新媒体产业的出现,是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展,他涉及的范围广阔,影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展,使这些产业不断变革向融合化和移动化方向发展。
纵观中国网络媒体发展史,中国网络媒体的发展面临着:要不在互联网时代无声无息,无所作为;要不就奋起直追,有所作为。从2000年起经过几年的努力,中国网络媒体已完全扭转了在互联网新闻传播领域中的被动局面,形成了今天如此规模的布局和巨大的传播影响力。而今天,中国网络媒体发展正面临着,要不停留在目前阶段和水平,作为有限,要不以积极探索可持续发展之道,谋大作为。这样一些传播方式和传播功能,构建了我们今天所看到的新的虚拟空间和现实空间的融合,也就是我们今天所说的信息社会。
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