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 楼主| 发表于 2015-2-23 23:11:03 | 只看该作者
《成为有影响力的人》精彩语录

    “我不能告诉你该拥有什么样的真理.我只知道我自己心中的信仰.你必须靠自己找到你的信仰,爱及真理.若你不这样做,缺少了这种自我的探索过程,你的信仰,爱及真理.就不能产生激励你的动力.我当然不能帮助你定义自己.我只能说你是独特的,绝无仅有的,你有自己的个性,背景,观点,处世态度及人际关系,没有人可以取代你,也就是说你的存在绝对有无法取代的价值.其他人也许可以帮助你发现自己的潜能,但最终你还是要认识自己,因为没有人比你更了解自己."
”所有曾经存在我心中的想法,就像是种子,如果我愿意浇水,施肥,载培它们,它们会日渐茁壮成长,落实在我真实的生活中。” 这我很有感触,从去年开始,不知道为什么,我开始实现我心中的想法,还好想法不多,一一去做时,不算太刻意,却越来越感到心想事成的道理.
“我开始思索什么是我真正想要的,我必须诚实地面对自己,塑照自己的梦想,掌握生活的主导权.”
“你是否曾经埋怨过别人?但事实是你错怪别人了,是你的决定使你面临今天的结果----也许你自己决定,也许你决定由别人为你做决定. 勇敢的为自己做决定,不要让别人承担你的成败,不要让别人决定你的一生.如果你任由别人帮你做选择,你可能会让自己变得很不愉快.”
“了解自己是非常重要的事情.如果你不能了解自己的动机与行为,你就无法了解别人,了解自己的人际关系.”“接受自己,你不能接受自己的缺点,差异,特性和人格,你可能也无法真正接受他人不同的特质.“最终你要爱自己,做些对自己身体,情感,精神有帮助的事情,如果你连自己都不爱,你大概也不会爱其他人,并帮助他们在身体,情感,精神上成就自己.”
“了解自己的长处,并懂得如何适当地运用这些长处.当一个人自觉有缺点时,这缺点会在无形中扩大,不但会影响到自己,慢慢地周围的人也会感受到.这种倾向促使人们将注意力放在缺点上,而不是优点上.”
有强烈动机的人知道:
--尝试比获胜更重要;
--忠于自己比赢得分数更重要;
--自发性地坚持内心深处的信念,比为了要得到报酬才固守信念来得重要
--追寻个人的使命感是对生命真正的追寻.如果缺乏这样追寻的过程,人生将变得没有意义,没有充实感,也没有乐趣.
“先在自己身上投资,你这个人才是你最大的资产.你的态度,智慧,知识,才华,经验及技能,这些都是你实现目标的原料.而且成为什么样的人直接影响你可以拥有什么.”
“自我肯定才是最重要的.如果你让自己倚仗他人的赞美而生存,你将永远都无法都无法满足,除非你能不断地博得他人的赞美.”这同爱自己的道理是一样的,如果你寻求他人的爱,你也将无法满足.

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 楼主| 发表于 2015-2-23 23:18:58 | 只看该作者
名师才是一支蓝筹股【刘作荣】

    接到约稿的任务,我不胜惶恐,一次又一次地以“忙”为托词,可借口依然掩饰不住内心的苍白:平时懒得动笔而颇感笔力不够。惴惴中,交稿时间已迫近,只好在夜深人静的时候,冥思苦想自己走过的看似顺利却很平常的路,不由地生出许多感慨,写下一些令自己困惑的话。
    做了16年的中学语文教师,说不难也难,说易也不易。不难,16年的教学就有9年带毕业班的经历,毕业的学生中有清华、复亘、中山、中央民大、厦门……可谓桃李满天下。不易,我至今只不过是个教书匠,名师名家于我是渐行渐远。
    刘晓庆有句名言“做人难,做女人更难,做出色的女人难上加难”,这句名言后来变成了一个有用的句式,可以用来描述许多事情,比如教师,就可以这样说,“做教师难,做语文教师更难,做出色的语文教师难上加难”。
    做语文教师难就难在语文不难上。语文人人都懂,社会上谁都可以教导批评你;语文教师里能人最多,语文组里谁都有两下子;能做语文教师的人最多,缺了谁地球都能转;语文成绩提高难,好学生的语文不一定是你教出来的,有时我们还开玩笑地说“高徒出名师”;语文功底最没有止境,不知什么时候就被学生问一个跟头……
    繁重的教学工作的压力,教学设备的简陋,低收入心态的失衡,班主任的烦恼,论资排辈的压抑,刚开始做教师的头几年,很容易看不到希望。一看不到希望就容易懈怠,一懈怠就容易放弃,一放弃就容易边缘化,一边缘化就很难再抬起头。想保持良好的心态做好一名老师真是不易!
    然而,既然选择了教师这一行业,我觉得就要使自己成为一个站得住讲台的语文教师。首先得充满自信和热情,甚至是激情。特别语文教师,最忌讳的是失去热情。相对于其他学科,语文教师是更需要激情的,教师在课堂上表现出一分冷漠,学生将回报你十分的冷眼,久而久之,彼此都把上课当成负担甚至折磨,这是最糟糕的。因此,不管身体多么不适,不管遇到多么不顺心的事,一旦站到讲台上,那就必须打起十二分精神充满激情地面对学生。这是最起码的要求。
    成为名师,成为语文教育家,这是一种人生境界,难!但它应该成为我们追求的目标。
    成为名师,就得坚持孜孜不倦地学习。数学教师不读书还可以理解,外语教师不读书也还能应付,语文教师若是不读书,那就不知其可了。“语文教师需要读书”是一句老话、套话,在很多人那里也就几近于废话。我认识的一些教师,除了基本教材教参外,就几乎是三不主义,从不买书,从不借书,自然也从不读书;几年下来,肚子就空,眼就钝,口就涩,心就虚。语文教师除了文学作品以外,还要读点教育学、心理学的书,最好也读点科普的书,也应该读一点最时尚的书,这样才能与学生有共同语言。有人讲的好:“教师应该是博览群书的饱学之士。五湖四海,古今中外,上下五千年,纵横八万里,教师都应该有所涉猎。这样,教师在课堂上才有可能口吐珠玉,游刃有余,讲起课来左右逢源,旁征博引,妙趣横生,见地别具,谈吐不凡,从而给学生带来一路春风,使其如同进入一个辽阔纯净甚至是可以嗅到花草芬芳的知识王国。这样的课堂,学生怎么会不流连忘返、身心陶醉呢?这样的教师,学生怎么会不爱戴、尊敬呢?” 说这话的人我想他定能成为名师!
    我曾经的同事黎志新老师就是一位十分爱读书的名师。从2004年至2006年,她在繁重的工作之余拼命地读书。至少读了这些书:李镇西的《风中芦苇在思索》《爱心与教育》《走进心灵》 《批判与建设》 《李镇西与语文民主教育》《与梦飞翔——献给中学生》 《教育是心灵的艺术》《青春期悄悄话》《e网情深》;朱永新的《享受教育》《朱永新教育文集》;赵登亮(水易)《心声》《书生意气》;罗曼罗兰《贝多芬传》;赵蕴华《心蕴芳华》;教育在线随笔《呵护生命》。2006年的读书计划是:1.精读《道德经》,全书81章,每日晨诵两章,半年内通读全书,一年内熟读成诵。2.重读的教育类书有:《窗边的小豆豆》《没有孩子是差生》 《爱的教育》 《中国著名班主任德育思想录》 《班主任工作创新艺术100招》 《新课标德育资料库》《心理健康研究与指导》 《班主任兵法》《教师专业化成长途径》;3.研读的教育书5本:《学会关心——教育的另一种模式》《教学机智——教育智慧的意蕴》 《教育的55个细节》《陶继新文集》《教育小语》;4.阅读东方大散文系列丛书4本:《古典幽梦》《千年沉重》《沧桑无语》《夹缝中的历史》;5.报刊:《德育报》《班主任之友》《教育文摘周报》《教师报》 《教师博览》《中小学心理健康教育》《莫愁》
看到这你我该汗颜了吧。不仅如此,她还笔耕不辍。发表了几十万字的“读书心得”和“教育随笔”,还写了几十万字的“育儿日记”。功夫不负有心人,她一下子成了教育网络上的名人,她任“三槐居”网站育儿之道和治班之方的版主,任“新浪”UC教育在线·成长与学习的管理员,“中学语文教学资料网”的文字总编,任“陶继新文集网站”的文字总编,“教育战线”骨干会员……
    她在她的教育随笔《读书,让我逐梦的羽翼日益丰满》中写道:
    我还记得读完《窗边的小豆豆》时泪如雨下的那个下午,仅为着那个美丽的却又在炮火下消失的学校;我还记得读完《教师专业成长的途径》之后一挥而就写下四千多字读后感的那个晚上,仅为着在他们的故事里,我也是主角;我还记得读完《守望高三》时激动不已的那个清晨,心中感慨万千:高三的生活原来也可以这样充满诗意!
    走进书里,我忘乎生活中的烦忧;走出书外,我发现自己离梦更近了!
    这两年,我一直追问自己一个问题:以前,你为什么不读书。我面对自己,没有答案。其实,从教之初,我也读“书”,读课本,读教参,读试题;其实,我没有哪天离开过书。但是,在教参和试题中,我却越来越读不懂课本,读不懂学生,读不懂教育。满脸的憔悴满腹的牢骚满心的疲惫让我一次又一次地问自己:这就是我青葱岁月时向往的教师职业吗?
    我不禁为之感叹:原来名师就是这样炼成的!这是怎样的境界啊!
    要成为语文教育的名师,容易吗?
    最近我也研究起股票来,知道什么是蓝筹股,什么是绩优股,什么是成长股。我就以“名师才是支蓝筹股”作为我这篇随笔的题目吧。谨以此篇与诸位同行共勉。

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 楼主| 发表于 2015-3-13 10:05:58 | 只看该作者
“正、反、合”的思考方式
乔布斯我们经常听到一句话:“三思而后行。”那么,什么是三思而后行呢?难道就是遇到问题想3次吗?绝对不是。如果是没有质量的思考,哪怕思考10次,都不会有好的结果。而我认为:真正的“三思而后行”就是遇到问题采取“正、反、合”的思考方式,通过3道程序来思考:正面想一遮,思考这一事情的优势、长处、机会等;反面想一遮,思考这一事情的劣势、短处、问题等;合起来想一遥,在上述正反两方面分析的基础上再做一次综合的、系统的分析,得出自己的结论和决定。这样,你做出的分析往往就是全面和客观的;你做出的决定往往也就是最好的决定。
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 楼主| 发表于 2015-3-13 11:50:31 | 只看该作者
如何创建真正优秀的团队?

林涵武




在国外曾有专门的调查公司调查显示:企业在竞争中的优势主要来源于企业策略和人力资源两个方面。在以抓市场机会为主的环境下,企业策略的优势可能比人力资源优势更为关键。然而随着市场逐步成熟,企业竞争优势将发生变化,企业人力资源优势对企业成功的作用可能更为巨大。经过三十年的改革,目前国内总的经济环境以及各行业的市场环境都正趋于成熟、规范,一夜暴富的机会将越来越少,不论国企还是民企都面临着如何建立人力资源优势的挑战。建立人力资源优势的关键体现就是能不能成功建立一支高效能的团队。
对于团队工作效果的评价自古以来可以说是毁誉参半。“众人拾柴火焰高”与“三个和尚没水吃”都是描述团队绩效的经典谚语。正是由于看到了集体力量远高于个人,所以大家都乐衷于组成团队,完成一些个人难以完成或完成不好的任务。然而也是由于看到了团队管理不好可能带来的严重后果,所有组织的领导者都在冥思苦想解决的办法。
探讨有关团队高效能的相关内容,最终的目的就是为了能够实现团队整体绩效的提升,那么高效能团队从何而来呢?我们应该考虑哪此因素,通过何种管理方式法与手段来成功的打造出高效能团队并发挥其作用呢?
关于建立高效能团队的论述很多,既有本土著名企业家柳传志的管理基础三件事:“搭班子、定战略、带队伍”。也有美国著名的管理学教授,组织行为学权威斯蒂芬˙罗宾斯的“人员(People)、定位(Place)、权限(Power)、计划(Plan)、目标(Purpose)‘5P’要素”。
实际上大家说的都是一回事,以笔者的经验,建立高效能的团队无外乎做好四方面工作:确立团队切实可行的共同愿景、选择适合的团队成员、制定团队日常运行的基本规则、提升团队成员个体的效能。
一、确立团队切实可行的共同愿景
每个人都有愿望或希望,世界上的人很少没有愿望的。然而愿望完全相同的人也是极少的。那么“来自五湖四海”的个体为什么会走到一起来形成组织或团队呢?归根到底,人是社会的动物,有着一种自然的归属感,不仅团队,人类的任何一种组织的诞生都是基于人类彼此存在共同的需求。在人类群体活动中,很少有像共同的愿望这样能激发出强大力量的东西。在这样的一个群体中,只有共同的愿望才能够使得团队的成员知道自己明确的角色和任务,从而真正组成一个高效的群体,把工作上相互联系,相互依存的人们团结起来,使之能够产生1+1>2的合力,更有效地达成个人、部门和组织的目标。勾画组织愿景是团队领导者的拿手好戏,也就是我们常说的领导者善于画大饼。这一点无论是企业、部门还是任务小组的领导者,只要是高效能的团队,其领导者大凡如此。
每个组织的领导者都知道要建立共同的愿景,然而我们常看见领导者画的大饼被团队成员丢在一边,甚至被嘲笑为空中楼阁、痴人做梦。为什么会这样呢?
团队的愿景必须与成员的目前最关键需求产生必然的令人信服的联系。否则团队愿景只会成为谁都不相信的口号。
例如,中国共产党在土地革命时期就建立了党的最高纲领与最低纲领,其最低纲领又转化成“打土豪分田地”等通俗易懂的口号,这些口号与当时团队的成员(大部分是农民)的切身利益紧密相关,极大地激发了广大农民的革命热情。而实际上,农民获得了土地强化了愿景的可实现性,积极参与共产党领导的革命活动,进一步推动了革命事业的发展。
反观我们许多企业提出了各种全球领先、国内第一等愿景,各个任务小组提出了成为精英小组、某系统最高效团队等一系列的愿景,但愿景的提出缺乏分阶段目标的支持,与团队成员个人的近期需求并没有产生立竿见影的必然联系,因此被团队成员嘲笑也是必然的。
另外,人的需求是变化的,团队的成员也随着时间不同会发生变化,团队的愿景也需要进行适当的调整。中国共产党的最高愿景始终没变,但在抗日战争时期、解放战争时期、社会主义建设初期,都提出了不同的口号,这些口号实际上是一些阶段性的愿景,吸引了相当一部分并不赞成中国共产党终极目标却赞成阶段目标的人进入统一战线,壮大了自身的实力,建立了人力资源的优势。
因此建立团队成员切实可行的共同愿景是建立高效能团队的第一步。
二、选择适合的团队成员
任何团队都是由个体成员构成的,然而不是所有个体都适合成为团队的成员。因为团队是有目标的,与目标相悖个体的存在将极大地降低团队的效能。因此在团队建立初期、发展过程中一直存在着团队成员的选择问题。
在团队的发展过程中,团队领导者必须以严谨的态度去挑选每一名候选人,从中选拔出最具潜力的人才。对于人才的选择,团队所看重的不应仅仅是其受教育背景、综合素质,还要考虑候选人是否具备对团队所从事事业的热忱度、新知识的学习能力和一定的逻辑分析能力,同时个人性格的开放性与协作性,也是受考察的重点指标。工作的技巧可以培养,工作的经验可以积累,但是一个人的性格却无法被轻易改变。如果一名成员有出色的工作技能但是缺乏责任心与团队精神,那么这样的员工聚在一起,他们很难构建一支真正具有战斗力的优秀团队。
团队成员的初选固然重要,但团队成员过程中的淘汰也同样重要。有的团队成员随着团队的成长已经变得无法成为团队发展的推动力量了,为了保住团队的效能,这时就不得不淘汰。被淘汰的成员有些是因为能力原因,而更多的是因为态度、信念等方面的原因。
然而如何鉴别出此类成员呢?
合理的团队评价体系是唯一办法。当然市场上员工评价体系的书籍很多,评价成员的方法也很多,既有KPI、也有平衡记分卡、还有360度考核、能力素质模型,五花八门。然而人是多变的,也是多面的,所以科学地评价一个人很难。市场所有评价方法虽然各有所长,但归根结蒂都是用团队目标(即包括近期也包括远期目标)来衡量组织成员,只是各种方法适用的范围、适用的团队发展阶段不同。选择与团队现阶段发展相适应的简单、实用的评价方法,在注重业绩、能力评价的同时重视态度信念因素的评价是优秀团队的经验。
确立切实可行的共同愿景,选择合适的成员是优秀团队的特点,然而仅靠以上两点并不能成为高效能的团队。
三、制定团队日常运行的基本规则
三个和尚没水吃的故事实际上就是管理上常说的“团队惰性”,也就是指当个人的努力与别人的努力结合在一起时,他们工作起来就没有分开来考虑那么起劲。当人们在团队里面,他们的工作不能被明显地区别开来,并且不容易评价,他们就会倾向于少花点力气。如果加之团队在风气不正,人员素质参差不齐,缺乏必要的凝聚力与合理的激励机制,就很容易导致团队的绩效不及个人绩效。因此为了抵抗“团队惰性”的危害,优秀的团队都会建立分工明确的规则。而这种规则既可以是显性的也可以是隐性的(俗称潜规则)。
显性规则一般是指组织架构、分工、制度、流程、责任书等。显性规则是刚性的,需要言出必行,否则难以用来约束成员。显性规则的出台就相当于团队领导者与团队成员之间的承诺。高效能的团队需要不断兑现承诺。不仅是团队对公司的承诺,个人对团队的承诺,公司对团队和个人的承诺,也是个人对自己的承诺。这些承诺是相互的,不能随便割裂的。如果对于团队对个人的承诺不兑现,那么就会出现团队绩效无法提高,成员没有积极性;如果团队对于企业的承诺无法兑现,同样高效能团队也只是个易碎的花瓶——起到的是摆设作用。如果团队成员中,个人对个人的承诺无法兑现,又怎么可能兑现团队的承诺呢?
这些承诺又都是在实现高效能团队过程中必须要经历的一个环节,要么不要轻易承诺,要么承诺了就一定要去勇于兑现,哪怕困难再大。换句话说,也就是显性规则不要轻易出台,出台就不要随意改变。
笔者曾见过一个号称比较著名的公司,老板乐衷于就修改制度,而且美其名曰“随需而变”。结果正是由于随需而变,导致公司的制度虽然较多,但员工没人重视,也没人愿意认真看,出了问题就骂老板混蛋。而老板由于制度制定可以随需而变,所以随口制定制度成为了习惯,反正不对了就颁布新制度。最终导致公司的显性规则如同虚设,团队效能很难有大的提升。
然而显性规则也不是一成不变的,否则难以适应外部变化的环境。但显性规则的变化需要团队成员共同认可的程序与条件。
显性规则如果过多、过细必然容易走上“随需而变”的路,但是少量的显性规则又不足以约束规范团队成员的行为。因此除了显性规则外,团队还需要潜规则,团队的隐性规则比显性规则更为重要。试想,如果三个和尚都是积极为他人着想的话,可能不是三个和尚没水喝,而是三个和尚喝不完。团队管理的经验告诉我们,营造合理的潜规则是高效能团队的必要条件。
四、提升团队成员个体的效能
在选择到合适的人,确立了团队规则之后,公司最主要的工作就是提升团队成员个体的效能。这包括两方面工作:其一是最充分地激发每一个人的才能:其二从能力与态度两方面提升团队成员,尽量不使一个成员掉队。
激励成员既有物质上的也有精神层面的。不论多大的团队,如果团队成员感受不到在团队目标的实现过程中自身物质与精神目标的实现,很难想象他能全力以赴为组织目标而奋斗。
激励的方式很多,如给业绩突出的成员以有刺激的经济回报;给有能力的人提供无限宽广的空间;以一种积极、充满斗志的企业文化激励每一名员工发挥自己最大的潜力;不惜破格提拔人才;重点关注20%最优秀的人才,让他们发挥领头羊的影响效用等等。总之,要使整个团队形成生机勃勃的前进气氛,就必须建立团队成员激励回报体系。
然而,仅仅是激励并不能完全提升团队成员的个体效能。随着时间的推移,一方面团队成员的能力可能存在过失或退化,另一方面团队成员的个人目标可能变得不适合实现组织的目标。例如,我们在很多成功的团队中看到,很多组织的元老无法跟上组织发展的步伐被淘汰掉,但也有很多组织元老成为团队中的常青树。虽然我们认为对于团队的发展而言,某些成员的淘汰更有利于团队效能的发挥,然而成员的淘汰对组织也是一种伤害。“卸磨杀驴”、“兔死狗烹”的说法古来有之,对东方团队的损害不容忽视。与其淘汰成员,同时使组织受到损害,不如帮助面临被淘汰的的成员改进提高,促使其个体效能的提升。因此优秀的团队需要随时队成员进行全方位的培养。
在人才培养上形成严密有序的人才梯队,这也是构建优秀团队的重要策略。从一线员工、主管、经理到总监,优秀团队在每一个管理层上,都有相应的人才培训及接班计划,保证了每一个团队的组建都有可持续发展潜力,不会出现人才断层现象,以发挥出最大的人才效应。同时,团队应该在内部推动形成一种人文关怀的氛围,使每一名员工都有一种被关注、受信任的温暖感觉,努力促使组织的目标与个人的目标相结合,最大限度地激发员工的潜力,同时使整个企业保持一种学习型组织的上进姿态,使每一个团队在新知识汲取上形成自发意识,而团体的竞争力就在这种氛围中逐渐形成。
构建高效能的团队并不是一蹴而就的事,需要逐步的累进,很少有团队从建立之初就是高效能的团队。而企业高效能也是一个相对的概念,需要进行横向、纵向比较。今天的高效不等于今后的高效,因此构建高效的团队往往成为每个企业、每个组织永恒的话题,高效的团队也是大家追求的一个没有止境的目标。


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《教育时报》 郑州市顺河路11号   450004
《湖北教育报》 武汉市汉口花桥小区   430015
《浙江教育报》 杭州市文三路求智巷3号   310012
《山西教育报》 山西太原市解放路东头道巷17号   30009
《教育导报》 四川成都市陕西街26号   610012
《新疆教育报》 新疆乌鲁木齐市胜利路169号   830001
《安徽教育报》 安徽合肥市省人大8楼   230022
《中国教育报》 北京市海淀区文慧园北路10号   100088
《江苏教育报》 南京市石头城81号   210013
《家庭教育报》 上海市长宁路491弄36号   200050
《教育时报》 郑州市顺河东路11号   450004
《周口素质教育》 河南周口市教育学院内   466001
《湖北教育报》 武汉市武昌桂园路4号   430070
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 楼主| 发表于 2015-3-14 09:51:05 | 只看该作者
名称                   地址                          邮编             特色
小学生拼音报(低 )   山西运城中银大道吉祥巷18号     044000       短、想象丰富
小学生拼音报(高)    山西运城中银大道吉祥巷18号     044000      写实文,想象文
作文周刊              山西临汾尧都区鼓楼东路261号    041000       低中高作文
学习方法报            山西太原黄陵路西巷5号          030031      中高年级作文
小天使报              湖南长沙八一路261号           410001      成组作文,点评  
少年智力开发报*       河北石家庄裕华西路822号       050081       生活气息浓     
提前读写报            哈尔滨南岗区洪翔路8号         150090       篇幅长,写实
小学语文报*           山西太原双塔西街77号1-04      030012       短、新   
作文报                内蒙赤峰昭乌达路西二段10号    024000      中高年级,写实
学习报*               山西太原并州北路69号          030001      作文较少
作文评点报            吉林四平新华大街36号(甲)    136000       课本作文带点评
小学生学习报*         河南郑州顺河路11号            450004      篇幅长,写实
求知报              天津南开长江道天荣公寓3楼1门    300193       观察日记
作文与阅读报         辽宁铁岭邮政局第38号信箱       112000       精彩语句
小青蛙报              上海市延安西路1538号          200052       幼儿一年级作文
少年文摘报          甘肃兰州白银路47号甘新闻大厦    730030       作文少
孩子天地              北京安德里北街21号            100011       低中高 ,作文少
读与写 (自办)       石兴凯路219号市政府西1号楼    050055       小学各类作文
小学生作文向导        哈尔滨南岗宣庆小区8号楼       150008       年级基训作文
小学生必读            石家庄和平西路415号           050071       记实,作文少
小学生作文辅导*       山西太原并州南路66号          030012        看图作文,续写
少年作文辅导          湖南长沙东风路附1号           410005       各类作文      
小学生语文学习*       南京湖南路47号 10楼           210009         中高年级作文
小学生优秀作文        沈阳和平区北一马路108号       110001         年级基训作文
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中华活页文选          北京丰台太平桥西里38号       100073           写实,作文少
21世纪小学生作文*     石家庄友谊北大街330号        050061           选材角度新
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起步作文(自办)      上海宝源路10号406室          200071            用稿量大
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 楼主| 发表于 2015-3-19 15:11:54 | 只看该作者
五种文化带你进入“学习型组织”新视野 1.学习力文化。(1)“学习力”:学习的毅力、动力、能力;(2)半小时以外的学习:2000年上海培训市场销售额26亿,2001年达到35亿,上海经济蓬蓬勃勃;日本经济长期低迷,与学习力下降有关。 2.创新文化。(1)学习型城市的特质:两个字“创造”,四个字“持续创造”;(2)海信电器公司:60小时出1个新产品,海尔电器公司每天1个新产品,日本松下电器公司每天出10个新产品。 3.速度文化。(1)L(学习速度)≥C(变化速度),否则就会=D(死亡);(2)不是“大鱼吃小鱼”,是“快鱼吃慢鱼”;(3)欧元初期纸币大一些,浙江海宁皮件厂迅速订做40种230万件新皮夹,受到空前欢迎;(4)上海公安局曾经规定:内环线上1吨以上的卡车不准行驶,2周内,日本汽车制造商将0.9吨的小货车送到上海。 4.反思文化。(1)把镜子转向自己;(2)“反思”三要素:针对过去,针对自己,针对问题。 5.快乐文化。(1)中国人很少关注“快乐”情绪对于工作效率和质量的重要性;(2)2002年,美国股票市场:可口可乐公司股票下跌10%,百事可乐公司股票增长14%,企业文化有“让员工乐在工作”。
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 楼主| 发表于 2015-3-27 11:28:03 | 只看该作者

2015“华夏万卷杯”少年书法家
全国总动员征稿启事


      为贯彻国家教育部《中小学书法教育指导纲要》,适应新时期全面实施素质教育的要求,弘扬中华民族优秀传统文化,引导中小学生通过创作硬笔、毛笔书法作品,提高汉字书写水平,提高个人综合素质,语文报社在成功举办五届全国中小学师生硬笔书法大赛的基础上,隆重推出2015“华夏万卷杯”少年书法家全国总动员赛事。

一、主办单位
语文报社

二、承办单位
《语文报·书法版》编辑部

三、协办单位
四川华夏万卷传媒有限公司

四、组委会
主  任:蔡智敏(语文报社社长兼总编辑)
副主任:吴殿魁(《语文报·书法版》主编)
        杨  曦(四川华夏万卷传媒有限公司董事长)
秘书长:梁朱杏(《语文报·书法版》执行主编)
成员:管季超、张江华、董碧云、王俊睿、徐寅、吴倩倩

五、评委会
由组委会邀请知名书法家和书法教师组成。

六、网媒支持
中华语文网、教师之友网、教师生活365网。

七、参赛对象
全国范围内(含港、澳、台)的中小学生。
欢迎各地中小学校和书法培训机构组织学生集体参加。

八、奖项设置
分小学一二年级、小学三四年级、小学五六年级组和中学组四个组别进行评选设奖。
2015少年书法家优秀奖(具备参加决赛资格),按参加初赛人数3∶1在初赛时评出。每人奖品为价值10元的书法创作用纸。

2015少年书法家金牌奖,共20名,小学一二年级、小学三四年级、小学五六年级组和中学组各5名。决赛现场评出。每人奖品为价值1000元的书法创作用具一套;   
2015少年书法家银牌奖,各组按参加决赛人数3∶1产生。决赛现场评出。每人奖品为价值200元的书法创作用具一套;
2015少年书法家铜牌奖,其余参加现场决赛的选手。决赛现场产生。每人奖品为价值100元的硬笔书法专用钢笔一支。

“书法教育名师”:指导学生参加初赛成绩优异的老师,金牌、银牌、铜牌获奖选手的指导老师。
“2015年全国书法教育先进集体”:组织学生参加比赛整体水平较高的参赛单位。

九、赛程安排
1.初赛——2015年4月1日起至2015年7月31日
        选手投寄书法作品,硬笔书法作品2幅(必交),作品须内容健康,书体、形式、纸张、尺幅不限,提倡用楷书、行书创作作品。毛笔书法作品1幅(选交),作品须内容健康,书体、尺寸、幅式不限。
       请在作品背面右下方用楷书工整注明:选手组别(即小学一二年级组、小学三四年级组、小学五六年级组或中学组)、姓名、性别、年龄、指导老师姓名、联系电话、通讯地址、邮编等。
评委会按小学一二年级组、小学三四年级组、小学五六年级组和中学组四个组别进行评选,分别确定入围现场决赛的选手,评出2015少年书法家优秀奖,寄发入围决赛通知书和获奖证书。
      作品邮寄地址:山西太原市万柏林区和平南路45号语文报社书法版编辑部,邮编030024,信封请注明“少年书法家”字样。
      作品邮寄时间:2015年4月1日起至2015年7月31日(以当地邮戳为准)。

2.现场决赛——2015年8月中旬(具体时间另行通知)
       第一天上午:入围选手按照指定的文字内容现场进行硬笔书法创作,评委会当众打分,当众公布评分结果。
       第一天下午:
      书法、作文专题讲座(14∶00—15∶00):书法家李放鸣先生主讲《中小学生如何写好硬笔字》,“管季超作文教学法”创立者管季超先生主讲《怎样从学习书法的过程中悟作文之道 》。
      颁奖仪式(15∶30—17∶00):组委会和赞助企业代表,为获奖选手和书法教育先进集体颁发奖牌、奖证、奖杯、奖品。
书法沙龙(19∶30—21∶00):评委会专家评点作品,书艺交流。
      第二天:“太原一日游”三晋文化采风(晋祠、常家庄园、山西省博物院),由专业旅游公司组织,选手自由选择,自愿参加。

十、后续延伸服务
——从2015年6月1日起,《语文报·书法版》刊出四期“总动员”专号,对赛事进行全方位报道。
——印制“总动员”纪念册,刻录决赛现场和文化采风录像光盘。
——从2015年4月1日起,在赛事支持网媒教师之友网、教师生活365网·师慧园论坛上开设“总动员”赛事专版,上传优秀参赛作品。
——在《语文报·书法版》“少年书法家”“我书我秀”等常设栏目,刊发“总动员”获奖师生优秀书法作品。
——在《语文报·书法版》“名校展台”栏目,宣传推介“2015年全国书法教育先进集体”获奖单位。

每位选手收取10元初评费,可通过邮政汇款或银行账号、支付宝转账支付。
汇款地址:山西太原市万柏林区和平南路45号语文报社书法版编辑部,邮编:030024,收款人:郭文惠(请于附言栏内注明“少年书法家初评费”字样)。  
银行账号:6216 6135 0000 4068 015
开户行:中国银行太原金刚堰支行    姓名:郭文惠
支付宝账号:13593130433           姓名:郭文惠
(请留言注明参赛者姓名、学校、联系电话等信息。)

总动员热线:13593130433




                        2015“华夏万卷杯”少年书法家全国总动员组委会
                                           201541




*感谢四川华夏万卷传媒有限公司为本次活动提供书法名家硬笔、毛笔系列示范作品。选手可登陆大赛官方网站(教师之友网http://www.jszywz.com)查看。


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 楼主| 发表于 2015-4-17 16:45:53 | 只看该作者
品牌传播命名的六大原则
 

  
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  俗话说,名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给你留下深刻的印象,从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准,但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中,我们可以总结出品牌命名的一些基本原则,非凡之名务必遵循以下的六大命名原则:

  一、涵义共鸣

  众所周知,品牌是主体与受众心灵的烙印,倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣,那么必将有助于品牌的快速成长,因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。像“Google”就是一个非常成功的案例,当然它的中文名“谷歌”就差远了。Google是英文单词Googol按照通常的英语拼法改写而来的。Googol是一个大数的名称,是10的100次方,表示1后面跟100个“0”,它表达的数量比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。这显然满足一个充满勃勃野心的创业梦想,用创建人佩奇的话说:“我们的任务就是要对世界上的信息编组。”这其实正好满足人们从网上海量信息中自由翱翔的意愿,双方的心灵之间不产生共鸣才怪呢!即使当初只是个拼写错误,也无妨大家的共鸣。然而,它的中文名“谷歌”却难以让人共鸣,更多的中国人喜欢直接用英文Google,也影响了它在中国的成长。

  二、简单响亮

  音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口,便于识别和传播,让消费者的记忆深刻、经久难忘,使品牌能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是最佳的选择,超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。像索尼-爱立信手机虽然取得了一些成功,但是不见得会有更大的前景。因为索尼-爱立信的名称极为烦琐,不易传播,建议其改用“索爱”,其与“所爱”同音。最好英文也同样简化,这可就更难了,因为它们是联合品牌的合作形式,这也决定其不仅名字不佳,而且在品牌主体存在弊端,最终难有好前景。难发音或音韵不好的字,都不宜用作品牌名称。像Google的中文名“谷歌”就不够响亮,而竞争对手的“百度”就响亮许多。一般而言,声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮。倘若声调能够搭配好,有起伏,就可以达到抑扬顿挫的效果。

  三、联想正面

  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有品牌的正面联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。香港金利来(Goldlion)公司,起先它的中文译为“金狮”,而金狮在粤语中音同“甘输”,很不吉利,产品销路一直不见好。直到有一天,公司老板曾宪梓先生在拜访朋友时发觉了问题所在,才组织人员对品牌名称进行研究。但是,给品牌命名也不是件容易的事,直到有一天曾宪梓去澳门旅游,偶然发现游船是中英文混译,于是计从心来,便有了如今的“Gold”译为“金”,“Lion”译为“利来”的中文名,才有后来的辉煌。又如,Whisky是世界知名的酒类品牌,进入香港和内地,被译成“威士忌”,被认为“威严的绅士忌讳喝它”,所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”,被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”,意境优美之极,自然绅士们更愿意喝它。

  四、新颖独特
 新颖独特的名字才能与众不同、别具一格,打动消费者的心,让人记忆深刻,烙下深深的印记。通常要求名称具有新鲜感,最好创造出新的概念来,能够迎合甚至引领时代潮流,体现品牌的独特个性,暗示品牌的某些鲜明属性,满足受众的情感需求。如命名为韦小宝的性保健品,副名叫做七味动力,它们是借金庸的《鹿鼎记》做文章,男主人公韦小宝有七个老婆,这是大家都知道的。由夫妻之间又联想到性,由性就想到“韦小宝”。这不正暗示了该产品的壮阳功能?韦小宝与伟哥的命名就略有区别,伟哥的命名很直白,抓住了女人的情感与心理需求,而韦小宝则显得有些含蓄,可谓是异曲同工。又如“雅虎”、“搜狐”、“搜狗”、“酷儿”等都是新颖独特的好名字,出奇制胜,往往就会脱颖而出,事半功倍,甚至高人一等。

  五、尊重受众

  不同国家或地区的消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异,使得人们对同一名称有着截然不同的认知和联想。因此,我们要特别注意目标市场的传统风俗文化,以免在他们心中产生不悦,影响了品牌的发展。例如,在使用中文等方块字的地区甚至还要考虑名字的结构、组合和笔画等是否符合神秘的东方文化,因为有些人认同冥冥之中有种神秘的力量,虽然目前无法用科学证明,但好像又有那么一回事,总之尊重它们是绝对没有错的。在经济全球化的趋势下,品牌名称应具有世界性、符合全球通用的原则,最好能用拉丁字母的形式表达,因为只有那样才能让更多的地球人可以看得明白,才算是尊重受众。海尔就是一个可以全球通用的好例子。

  “海尔”以及其英文译名“Haier”(实质就是汉语拼音)没有什么特别的意思,是个中性的词汇,可以根据各个国家的具体国情融入进去。比如在讲英文的国家,读音像higher,意思就是更高的,正好与一首英文流行歌的歌名完全一样,因此很快就能被人接受,可谓是歪打正着。其实,“海尔”的前身叫“利勃海尔”,相比之下,后者就逊色很多,或许这也是当时改为现名的原因之一吧。同城的海信人就更胜一筹,具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自highsense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其主要产品特性。同时,highsense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。

  六、法律保护

  再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。米勒公司(Miller)曾推出一种淡啤酒,取名为“Lite”,即淡字的英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以“Lite”命名的淡啤酒,由于“Lite”是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对“Lite”的商标专用权。Google公司也曾遇到这个麻烦,幸好它在成为著名品牌之前早已注册在先,即便如此,“Googol”单词发明人家族还是把Google公司告上法庭诉其侵犯版权,倘若当初不是由于一时之错采用“Google”,看来还真会有麻烦。由此可见,一个品牌能否受到法律保护是多么重要。因此在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,向有关部门查询是否已有相同或相近的商标被注册,如果有,则必须重新命名。其次,要注意该名称是否在允许注册的范围以内。有的名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护。

  遵循以上的六大原则,并将有助于你事半功倍地拥有非凡之名,从而大大促进品牌的快速成长。
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 楼主| 发表于 2015-4-17 16:46:58 | 只看该作者
品牌命名方法学

 名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。

  宏基(Acer)电脑:

  被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基(Acer)电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech,经过十年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。

  经过查诈,这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。

  商标权的问题如果不能解决,宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界,以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech),这样的名称没有差异化;又因雷同性太高,在很多国家都不能注册,导致无法推广品牌。因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美(O&M)广告。

  为了创造一个具有国际品位的品牌名称,奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者,运用电脑从4万多人名字中筛选,挑出1000多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,前后历时七、八个月,终于决定选用Acer这个名字。

  宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称,出于以下几方面的考虑;

  1、Acer源于拉丁文,代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

  2、Acer在英文中,源于词根Ace(王牌),有优秀、杰出的含义。

  3、许多文件列举理事长商或品牌名称时,习惯按英文字母顺序排列,Acer第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对Acer的印象。

  4、Acer只有两个音节,四个英文字母,易读易记,比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感,也更有际品位。宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名Multitech,改用更具鲜明个性的品牌名Acer,是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值;如今,Acer的品牌价值超过一亿八千万美元。

  柯达Kodak:

  1887年,乔治.伊斯曼(GeorageEastman)发明了干版照相术并为其申请了专利。这项发明使人们在照相时,不再需要累赘的设备,也不必当声马上冲洗。由于干版照相技术的发明,以及在此之前能够拍摄100张照片的照相机的发明,预示着大众摄影时代到来。为了使产品对公众产生大的影响,伊斯曼决定为其取一个响亮的名字。Kkdak这个名字1888年9月4日进行了注册。后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的:“我选择这个名称,是因为我深明一件商品的冠名,应当精短、有力,至少不能使人误读、误拼,以免在一定程度上影响品牌形象。

  而且,为了不触犯商标法,在任何语言中它都不应有什么含义。K是我最喜欢的字母,它给人的感觉是有力又深刻,因此,品牌名的首字母我选择了k。后来,我在K的后面作了大量的字母组合,最后决定仅以K开头,而且以K结尾。于是,就有了Kodak这个响亮的名字。”柯达“Kodak”一词,是由摄影先驱乔治?依斯曼(GeorgeEastman)发明的,并于1888年9月申请专利。它不是一个普通的英文单词,也不是来自某个词,是一个没有意义的字母组合。依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说,他选择这个词是“因为我知道一个贸易标志应该是简短的、朝气蓬勃的、不会被误拼写以至损害其识别,而且为了满足商标注册法,它必须没有意义。字母K,我比较喜欢,它似乎有强有力、锋利的意思。因此我要求必须以K开头。这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是K。‘Kodak’就是这样考虑的结果。”后来有人还指出,“Kodak”还是个象声词,就像照相机快门的咔嗒声。此外“K”字母是Eastman母亲家族姓名的第一个字母,这也是很重要的。

  索尼(SONY):

  以发明随听(Walkman)、单枪式(Trinitron)彩色电视、8厘米手提摄像机(Handycam)而赢得全世界声索尼(SONY),1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”,创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力,决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名,所以一定要令人印象深刻。经过长期研究,盛田与井党深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合,他们将它英语化,改为Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”,为了要适合日本文化,把经第二个“n”去掉,SONY的大名终于诞生。

  在过去的五十年中,SONY已成为世界上最著名的品牌之一。“在任何语言中,SONY都没有什么实际意义,但是,在任何语言中,SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传《日本制造》一书评价值道:“这就是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样,当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha(公司)生产出来时,公司经理感觉到他们需要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们首先想到“TTK”,这个词的确较好,但存在可能相混淆的TKK(TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo.)。之前,他们已经在录音机上使用“Tape-coder”,在录音带上使用“Soni(来自Sonic)”。公司经理考虑过使用Soni,但这个词在英语中会被误发音为“so-nigh”,可拉丁词根“son”的意思“sound(声音)”又是好的,所以他们将最后字母“i”改变为“y”,得到“Sonny”,这样的名字给人一种家的、充满感情的感觉。然而,如果实际名字被拼写为“Sonny”,日本人会将它读成“son-ny”,而这会联想到日本语“失去儿子”。因为收音机明确是要产生利润的,所以不能这样做。最后,他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年,该名字也成为公司的全称。

  Compaq(康柏):

  当三位从德州仪器公司辞职的工程师,准备在个人计算机(PC)市场自行创业时,他们认为,他们认为,在PC业,最重要的是保持产品的兼容性(compatiility)和质量(quality)。于是,他们将这两个词各取其头,创造出Compaq(康柏)这个品牌。今天,而蓝色巨人IBM只能屈居其后。

  可口可乐(Coca_cola):

  知道可口可乐(Coca_cola)这一世界最著名品牌的来历吗?因为可口可乐中含有古柯叶(coke)和可乐果的提炼品。古柯叶主要产于秘鲁和玻利维亚,它是可卡因这种兴奋药物的要成份。可乐果是非洲一种树的籽,含有咖啡因。一个大问题出现,“可口可乐中是否含有可卡因这钏麻醉药的缩写coke和可口可乐的缩写Coke时,就仿佛听到冰冻可口可东嘶嘶起泡的声音,而小写的coke只能使想到那种白色粉沫”。可口可东也许是人类商业史上最著名的品牌。今天,全世界有超过190个国家的消费者在饮用可口可乐。在中国,可口可乐也最畅销的饮料品牌之一。可口可乐中文品牌名称得上是品牌使名的顶级佳作。它既包含感性诉求又包含理性拆求,“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味,“可口”既突出这种饮料带给人们的心理享受,又与可口可乐多年来一直着生强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品-全球品牌网-牌形象不谋而合。

  力士(Lux):

  英国联合利华公司的力士(Lux)是当今世界最有名的香皂品牌,力士品牌今天之所以在全球风行,除了它大量利用影星做广告树立国际形象外,该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用,可以这么说,初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂,一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系,显得不伦不类,且有不洁的联想;后者虽有所改进,但仍落俗套。第一年里,香皂的市场销路一直不好。1900年,公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称:Lux,立即得到公司董事会的同意。名称更换之后,产品销量大增,并很快风靡世界,时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进,但Lux给商品带来的利益是巨大的,可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称,它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作,备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母,易读易记,简洁明了,在所有国家语言中发音一致,易于在全世界传播。

  其次它来自古典语言luxe,具有典雅高贵的涵义,它在拉丁语中是“阳光”之意,用作香皂品牌,令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤,甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外,它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys(幸运)和Luxury(精美华贵)。无论作何种解释,这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用,它本身就是一句绝妙的广告词,至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。

  Pentium(奔腾):

  下面就以英特尔公司的“Pentium”的决策过程为例,对Pentium(奔腾)名字诞生的来龙去脉作具体的介绍。1989年英特尔开始研制代码为P5(俗称586)的处理器,期望1992年秋天导入市场。由于由数字构成的名字不能作为商标,于是英特尔公司任命KarenAlter负责P5的命名工作。她迅速组建一个广告团队来为新处理器选择一个名字。他们要求新的品牌名字既要体现自己的特点,又要指出新芯片是第几代。在具体阐明P5名字的选择标准时,团队决定名字的必要条件是:①竞争者难以仿造;②可作为贸易标志;③指出新一代技术,以便有效地从上一代过渡过来;④有积极联系,且适应全球;⑤支持英特尔品牌资产;⑥听起来像一个部件,以便它能与英特尔合作伙伴的品牌名字相配合。在选择名字过程中,团队的初期目标受众是零售消费者。尽管一个关键目的是建立早期采用者(即行业技术专家)对新产品的信任,但他们知道这个群体不会真正关心微处理器的真实名字。英特尔销售团队在为期2个月的对大量顾客进行的关于他们不采用数字名字的想法的调查中,有些消费者告诉英特尔不使用“586”而改变行业语言是不可行的。他们认为,行业变化太快,市场已经达到一定成熟水平,产品太复杂,重新教育消费者很困难。而另一些人,特别是技术老练的原始设备制造商(OEM),则喜欢这种区分英特尔技术的想法。他们认为,一个区别性的名字有利于将他们的产品与PC市场低级制造商的产品区别开,也有利于在工作站和服务器市场区别于不同的竞争者。为了给P5找一个好名字,英特尔进行了一项历史上最昂贵的调查研究。除了任务团队自己采用脑力风暴法产生的数以百计的名字之外,英特尔雇佣了一家叫做Lexicon的命名公司为他们服务。同时在公司范围内举办命名竞赛,全世界有1200名英特尔雇员参加,其中一些较为幽默的入围名字包括:“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。业内出版物ComputerResellerNews甚至自己进行命名比赛。此外,公司还收到来自世界各地许多个人主动提出的建议。一个16岁的澳大利亚男孩建议使用“SWIFFT”,即“SpeedWithIntel'sFastestFutureTechnology”的缩写。全部选择过程一共产生3300个名字。KarenAlter对这过程作如下描述:“与586相比较,其他名字听起来都是可怕的,因为它缺乏x86命名图式的熟悉感。

  似乎没有令人激动的可保护的名字,但我们必须得到一个。我们将所有名字分成三个类别:①与英特尔密切联系的;②技术上“冷酷的”,如建筑风格的名字;③全新的,但有某些代的概念嵌入其中。在名字选择过程中,英特尔公司进行非常具体的全球化的研究,以确保每个名字不会被复制,确保每个名字在各种语言中都是有效的。在确定了每个名字都是可注册的和符合语言规则的之后,公司测验了每个名字以及该名字与管理资讯系统(MIS)和美国、欧洲终端用户相关的概念,以确定每个名字符合已经设定标准的程度。团队还专门要求参加者评价每个名字的正面和负面联想、是否容易记忆、使用globrand.com的意愿、对产品的适合性以及促销的能力。类似的测验除了在欧、美进行外,还在亚太地区和日本进行。任务团队对10个测验名字的每一个进行讨论,并从每个类别中选择一个呈送给名字选择最高执行官。最终的三个名字分别是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天,公司最高执行官和任务团队成员一起作出最后的选择。会议由英特尔首席执行官Grove主持。他要求每个与会者从中选择一个名字并说出原因。不足为奇的是,任务团队成员几乎是平均地支持三个名字。任务团队的公关成员喜欢“InteLigence”,因为该名字是他们最容易向公众解释的。技术成员喜欢“冷酷”的名字“RADAR1”。而销售和营销人员喜欢“Pentium”,他们觉得Pentium是新的,代表着最彻底的突破,比较容易卖给OEM厂商和其他顾客。在所有的人(除了Grove和副总裁Carter)都给出自己的看法之后。Grove告诉他们,一旦名字选定,不要再作讨论。之后,Grove和Carter(副总裁)走进Grove的办公室作最后的决定。终于,一个新品牌名字诞生了,它的名字就是“Pentium”,该名字暗示部件。Pentium的“Pent”来自希腊语,意思是“5”,暗示新的芯片是家族的第五代;加上“ium”使得芯片看起来像基本元素。

  摩黛丝(Modess):

  摩黛丝这是美国强生公司生产的背胶免带式卫生棉,原品牌是Modess,在台湾则为“摩黛丝”。其汉语品牌命名的确定是按照严格的科学步骤进行的。他们首先设计出若干名字,包括梦的丝、摩黛丝、摩登丝、美贴适、美的适、美的舒、吸美乐、好自在等10个候选名字,随后进行一系列的测验。在记忆测验中,发现美登适、美的舒、美的适等记忆效果比较差。在学习测验中,发现各名称之间差异不大,没有谐音问题。在偏好测验中,梦的丝脱颖而出,最受欢迎,其次是摩黛丝,其他落后甚多。在联想测验中,美贴适被联想成为皮鞋产品,吸美乐被联想为抽油烟机,梦的丝联想到的都是一些少女的梦幻、神化、诗情画意般的东西,摩黛丝的联想则有一点稳重成熟之感。根据测验结果,同时考虑使用卫生棉的女性年龄在十二三岁至五十岁左右,故选择摩黛丝。

  在国外,给产品命名已成为一个比较系统的庞大产业。据媒体报道,2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的发展,商品越来越多,而给产品命名变得更加困难,要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展,品牌命名已成为一门学科。与此相适应,就出现了一些专业的命名机构,于是品牌命名产业应运而生。目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand(国际品牌集团)和Novamark(新标志公司),美国的Namestormers(命名风暴公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构,是品牌理论研究和实践的先驱者,它每年为全球评定世界驰名商标,十分权威,命名是它从事的业务之一。Novamark主要是一个全球性的知识产权机构,命名也只是一个小分支。兰多是蜚声世界的企业形象设计机构,但如果是新公司或新产品需要设计形象,它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。它们的命名特色也不一样,Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌名称,它的命名一般都有一番科学的程序和步骤;而Namestormers则偏重于创意(头脑风暴)命名。

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