时间:2014-03-19 15:01 - 已阅:[]次
“君子”是个褒义词,孔子曰:“君子坦荡荡,小人长戚戚”。只是“君子”若与“瘾”组合成“瘾君子”,尽管字面“君子”犹在,内蕴则“君子”无存,《现代汉语词典》上解释为“指吸烟或吸毒上瘾的人”,显然已脱离了褒义词阵营。不过,一旦上瘾对象非烟非毒,而锁定为书,成为一名“嗜书瘾君子”,恐怕就容当别论了。
一家出版社,靠什么树立品牌,占有市场,赢得读者?当然要靠书,靠出版“嗜书瘾君子”读来过瘾的书。所谓“过瘾”的书,大致可分为两类:一类是热点书,一类是看点书。即以本次“书中自有……”征文推荐书目为例,《目送》、《常识》、《蒙田随笔全集》是热点书,其余则是看点书,具体说来,是些书话随笔类“书之书”。
热点书作者著名,榜上有名,读者面广,印刷量大,社会效益、经济效益双丰收,如《目送》、《常识》、《蒙田随笔全集》皆曾入选不同榜单的“2009年度十大好书”。没听说哪家出版社不想出版热点书,可是一年到头,热点书就那么几本,多少有点可遇不可求。《目送》记录生离死别,《常识》诊断社会病灶,《蒙田随笔全集》汇集人生哲理,虽然本身具有热点书潜质,如果出版社眼力不够,引力不足,魄力不大,失之交臂也不是断无可能。
相反,看点书则既可遇,又可求。比如《查令十字街84号》这部书信集,记录了纽约女作家海莲和伦敦一家旧书店之间的书缘情缘,居然成了全球“爱书人的圣经”,本身已属传奇,虽然不可能登上畅销榜,译林出版社2005年5月出版该书,至今年6月已印刷8次,足见在爱书人心中自有一席之地。同时,一卷“圣经”在手,爱书人也会对出版者心生敬意,天长日久,这敬意就会沉淀为亲切,亲切也会演变为信任。对于出版社来说,还有什么会比读者信任更可贵呢?
大众阅读,质量下滑,叫人担忧;小众阅读,势头不减,令人欣慰。因读者群稳定,“书之书”近几年在出版界渐成规模,甚至成为年度阅读热点之一,上海书店出版社一马当先,出品“海上文库”丛书,功不可没;中华书局紧追不舍,推出“书人书事”系列,成果斐然。岳麓书社小试牛刀,书话系列,装帧雅致,见贤思齐。中华书局“书人书事”既成系列,形式不难统一,内容不拘一格,体例要讲,又不为体例所囿,一切从读者需求出发,难能可贵。
书话写作,本有大家郑振铎、阿英、黄裳、唐弢、姜德明等人范本在先,胡洪侠却推陈出新,开创了一种“准书话体”,值得称道。其《书情书色》“小序”云:“何为书话,言人人殊,且不去管它。我只是按照自己的理解,顺从自己的兴趣,东采西撷,忽中忽外,有人有己,亦正亦邪,试图编织出一点趣味,疏远些这个高歌猛进的大时代。这个时代真的很大,也很科技,很冷峻,我的这些零散文字,不过是供爱书人烤火暧手的一星炭火而已。”与《查令十字街84号》谱写个人传奇不同,《书情书色》着力描绘爱书人群像,全书涉及到有名有姓人物349位,书籍328部,400则书话,每则字数不过200余字,读来却像段子一样过瘾,出版后一个月就重印不说,今年又出了二集。
据责任编辑李世文披露,不到一年,“书人书事”系列每种都卖掉七八千册,尽管利很薄,至少不亏钱。对出版社来说,“书之书”固不足以谋生;但对爱书人说来,没有“书之书”,就如同“瘾君子”断了瘾品,其“艰难时世”可想而知。“成全”两个字,好辛苦:出版社成全爱书人,小众读物遂有面世机会;爱书人也绝非忘恩负义之辈,故金杯银杯之外,总有口碑流传。(常琳)