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时间:2014-03-19 15:29 - 已阅:[]次
任何一种新事物的兴起都肯定会伴有一定的背景条件,而微信就是伴随着移动互联网的发展孕育而出的,微信从2011年推出至今,功能在不断的完善,注册的用户在不断的增加,终于被众多的行业所发现它的神奇之处,微信营销也应运而生。
一种新事物的诞生,注定会对旧的事物产生猛烈的冲击,微信的兴起,微博就首当其冲,而微信公众平台的推出,更是显示出了其要强压微博一头的决心,空城今天就在这和大家全方位的解读下两者的“爱恨情仇”。
一、出身豪门,用户众多
微信的娘家是腾讯,其在互联网的影响力毋庸置疑,7亿多的QQ用户,让微信从出生就是“富二代”,有了相当多的用户基数,自推出就成了推广营销界的新宠儿。
微博使用最多的还是新浪微博,和微信一样,有新浪网这个全国最早的门户资讯网站做依靠,发展也异常迅猛。
但是用户就只有那么多,怎么能让更多的人来使用我的产品就非常关键,毕竟用户的多少才是一种产品价值的体现,他们是想尽可能的争取到每个人,倒不是说少一个两个能怎么样?但是我们不能轻视导向的作用,如果你有10个朋友,九个玩微信,你会玩微博吗?
二、争夺碎片化时间,竞争异常激烈
微信和微博争夺最激烈的地方莫过于碎片化的时间了,对于那些不把微信微博当成一种营销工具的人而言,这两者就是一种娱乐休闲的工具,而一般这样的工具人们都不会集中的花一段时间来玩,都是在饭后或是在车上的时候才拿出来看,就那么多时间,玩了微博可能就没办法再玩微信,我们做微信营销也是这样,每次推送信息的时候都是在中午1点或是下午5点左右,这是我们经过测试发现在这个时间段是人们阅读最多的,而这个时间恰恰是刚吃过午饭或是在回家的路上。
三、公众平台推出,剑指微博
在之前微信之所以没能称之为一个营销的工具,是因为它缺少了一个群发的功能,但是当微信公众平台的上线,以及微信群聊的开启,让用微信做营销成为了可能,而原来微博可以群发信息的优势便荡然无存,可以这么说,微信之所以研发出公众平台这个应用,更多的是为了对抗微博,虽然说每天只能主动的群发一次信息,但是只要能把好推送的质量关,一次推送也会有很多的收获。
四、属性不同,长短互补
微博更倾向于媒体,是“一对多”模式,一个行业知名人物或是明星的微博粉丝一般有几十万,那些粉丝偶尔向他们的偶像发送个消息收不到回复会感觉很正常,不会出现什么特别的情绪。微博属于弱关系,浅社交,泛推广,它更多强调的是一个“量”字,以数量来弥补推广受众不精确的短处。
微信却不一样,它更强调的是“一对一”,一般给你发信息的人都是有着沟通意向的,如果收不到你的及时回复,可能就会认为你不尊重他,到手的销售可能就跑了。微信更倾向于是一个沟通工具,属于强关系,深社交,精推广,它更多的强调一个“质”字上,以质量来弥补推广数量的不足。
如果以前做过微博营销的企业,就会有一个很好的营销策略,我用我以前积累的微博粉丝来做品牌,做推广,用微信的粉丝来做营销,实现销售。
毕竟现在微信公众平台还不太成熟,不像微博那样,动辄就几十万的粉丝,所以到现在为止,微博和微信还是可以结合着来做营销。
五、亚历山大,平分天下
其实对于微信现在一下子开通众多功能,空城不认为是一个明智之举,在和微博的战争还没结束的时候,开通微支付,又招惹了阿里这一强硬对手,不管快的和滴滴最后谁胜谁败,微信已经不可避免的惹上阿里这个庞然大物了,微博对于营销,阿里对于微支付,肯定都会尽全力打压,谁也不希望看着别人一家独大,所谓敌人的敌人是朋友,所以未来对于移动互联网的营销,空城认为最后没有谁是大赢家,微信微博会平分天下。
写在最后:
空城认为,论坛也好,微信也好,微博也好,没有一个开发者在开发之初就把它定义成一个营销工具,只不过是一些人刻意的去改变它的本质效果,强制的给他贴上了营销工具的标签,现在微博和微信讨论的那么厉害,引起那么广泛的关注,也未必不是它们所有者的一种推广方式,所以我们做营销,一定要思考清楚,这种方式是否适合我们然后再去涉足。
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