时间:2014-03-18 16:05 - 已阅:[]次
中国(大连)国际服装纺织品博览会(以下简称大连服博会)是国内众多服装纺织品展会中举办时间最早,历史最悠久的展会。上个世纪的1988年,服博会首次尝试以本地轻工产业为主的小规模商贸交流活动在大连劳动公园揭开了序幕。自此,伴随着中国经济结构的变革,大连服博会在发展、培育、壮大的过程中,转瞬走过了二十三年的历程。在此过程中,记载了难以计数的创新和第一次,使之在行业引领与推进、品牌推广与宣传、国际交流与融合、城市发展等方面均做出了不可磨灭的贡献。
一、 大连服博会概况
1988年,大连服博会在没有任何经验可以借鉴的情况下,一 切从零开始,摸索着创办了第一届展览会,也是国内第一个服装展会,并取得成功; 自1996年,第八届展会开始,启用大连星海会展中心新馆,并与老馆博览中心同时举行,展位依然供不应求,展会规模超过历届,盛况空前; 2002年,在第十四届展会上,经过组委会的不懈努力,通过了国际展览联盟认证,成为国内第一个通过UFI认证的服装类展会,此举标志着展会的规范化运作达到了国际标准,对扩大服博会在国际上的影响具有重要意义;2006年起,展会由商务部、中国纺织工业协会和大连市人民政府共同主办,升级为国家级展会的首届服博会,开始确立“海外品牌进入中国市场、流行趋势的发布窗口、国内自主品牌的孵化基地”这一功能定位。展会在国际化、专业化的进程中不断创新,焕发出旺盛的生命力。 20多年来,展会共引进了包括ELLE、KENZO、SWAROVSKI、D&G、ESPRIT、LACOSTE、MANGO等600多个海外品牌,其中,仅2010年,就有意大利、西班牙等国的48个二、三线品牌参展,目前EUROPEAN CULTURE(意大利女装)、JOTA+GE(西班牙女装)、futura(西班牙女装)、LAGA(西班牙女装)、OKY COKY(西班牙女装)等近20个品牌已经落户大连15库国际时尚品牌产品展示中心。经由国际品牌代理中心推介,EUROPEAN CULTURE、Byblos等品牌已经在沈阳新世界、成都群光百货、杭州大厦等城市的高端商场开设专卖店,JOTA+GE也将于年底在上海玖光百货、杭州大厦等城市开店。
二、2010年展会回顾
2010年展会共设展览面积4万平方米,标准展位1,700个。其中,贸易馆展览面积2.5万平方米,有来自意、西、法、美、土、日、韩、澳、印、圣马力诺、摩尔多瓦和港、澳、台15个 国家地区和国内50个城市的近500家厂商参展,其中海外参展面积占约30%。主要展示海内外顶级品牌西装、时装、休闲装、泳装、毛皮服装、羊绒羊毛制品、服饰配件、服装面料、辅料和服装机械等,涵盖了整个服装产业链。零售馆设标准展位700个,主要销售大连地产服装和热销的海内外服装。
展会期间,为大连普湾新区等国家产业集群地分别组织了四场推介会。举办中国服装荣誉品牌联演和“真维斯”休闲装设计大赛等各类品牌及设计师作品展演8场。举办阿里巴巴-淘宝网服装产业网商峰会8场。国际奢侈品品牌建设等主题论坛2场。以四个系列静态展示的形式,预测发布了2011/2012秋冬服装纺织品流行趋势。组织了服博会最佳单位和品牌的评选颁奖、“大连女孩”时尚潮流盛典、大连业余服装模特大赛等活动,烘托出展会时尚浪漫的主题。
展会4 天共接待来自意、法、美、荷、加、澳、俄、土、泰、日、韩和港、澳、台14个国家和地区、国内20个省市、自治区的专业采购商、品牌进出口商、代理商、服装连锁机构以及国内百强高端商场、大型贸易企业等各类贸易商 11,688人、3万人次,交易成果显著。
三、2011年展会基本情况
2011年大连服博会分专业展区和零售展区两部分,展览面积为4万平方米,1500个标准展位,邀请国内外各类参展企业 800家,其中海外展商达到30%,国内自主品牌和大连市地方企业展商各占20%,纺织品和服饰配件等占30%,均比去年有所提高。预计国内外专业观众将达到3万人次以上。展会中将展示500余个国内外服装纺织品品牌及相关时尚品牌形象;展示近百名中外服装设计师的创意设计理念、成果及文化内涵;举办30余场国内外品牌展商与品牌代理商、经销商、采购商的贸易对接会;开展预约式贸易洽谈活动。按照商务部、中国纺织工业协会赋予展会的功能定位,结合大连服博会多年形成的竞争优势,今年的总体定位仍然是“海外品牌进入中国市场的重要平台”、“时尚创意及流行趋势的发布窗口”、“国内自主品牌的推广及孵化基地”、“拉动地方产业的主要载体”。
四、2011服博会服务举措
1、务实的展前商贸对接。针对危机之后国内许多服装纺织企业出口受阻、亟需寻找新的海外市场的现状,组委会将在今年的服博会上举办“跨国专业买家采购会”。由招商人员在展前负责了解国内参展企业对海外市场的需求,根据实际需求,委托相关机构寻找愿意到中国直接采购服装纺织产品或下生产订单的海外贸易商、制造商。今年是第一次运作,除了海内外参展商自行邀请或海外采购商自行参加以外,服博会组委会还将集中邀请30家有采购意向、有订单的海外买手,在展场内开辟专门的“跨国专业买家现场采购”展位,现场进行服装企业与海外买手的“一对一”洽谈。这种做法在国内同类展会中属于填补空白,将成为本届大连服博会上令人瞩目的“重大亮点”。 我们拟将此项活动变成大连服博会的长期项目,以后将逐年增加海外买手的数量。
2、展后服务的强化。展会不仅仅局限在展前、展中服务项目中,组委会还根据海外展商需求,深化并细化服博会的后续服务功能。在具体工作上,为参展的海外品牌提供中国市场咨询、品牌再包装、国内代理加盟、知识产权保护及报税延展服务等;这些后续服务为海外客商进入中国市场节约了大量的时间成本;自2010年起,大连市保税区管委会加盟展会,利用其临港加工、物流分拨的功能优势和政策优势,为海内外客商的参会提供了更为便捷有效、更具竞争力的保障。为了更好地做好服务工作,保税区管委会将在展会期间举行详尽的功能说明会。
3、“取长补短”促进区域产业平衡发展。大连乃至东北地区服装企业的“软肋”是缺乏面辅料的配套企业,采购半径太长,对生产周期、服装成本、款式更新的影响都比较大。针对这种现状,组委会与国内最大的服装面辅料集散地——柯桥中国轻纺城联手,组织几十家服装面辅料生产企业参展,同时,还将组织这些面辅料生产企业与东北地区需要面辅料的服装生产企业进行现场对接,促成上下游产业的直接贸易,弥补大连本地服装企业缺少面辅料配套的“短板”。
4、电子商务助推企业发展。自上届开始,大连服博会与淘宝网携手,率先在展会上推出电子商务对接服务功能,为参展商在新商业竞争环境中带来了前所未有的发展空间,大杨集团的新品牌“YOUSOKU”更因为此次触“电”,获得了前所未有的收益。组委会今年将加大力度,从零售、内贸、外贸和产业链的角度为服装企业提供更多帮助,再次与淘宝网联手,举行推广、说明会,通过电子商务平台与传统零售渠道的嫁接,把有形消费市场变得无限宽广,让传统的服装行业有机会接触细分市场,找到并掌握新渠道,从而发掘新商机。
5、搭建国际人才与企业的合作平台。本届展会,来自法国、德国、荷兰、比利时等国家的10位新锐设计师,将在展会期间进行作品发布展演。这些设计师的作品优秀而又独特,鉴于中国市场的巨大发展空间,他们渴望与中国企业合作,共同开拓国际市场,组委会根据需要,搭建交流平台,邀请来自全国各地的服装生产、加工企业与之对接、洽谈,促进双方的合作。
五、2011大连服博会六大看点
看点一:“海外品牌的进口平台”功能更加强化
今年加大了海外招商招展力度,拓展了海外品牌进入中国市场的渠道:
1、新增“德享之夜•巴黎时尚中国行”的展览主题,邀请在今年法国巴黎时装周上高调亮相、进行专场展演的法国高端时尚设计师 Zuhai Murad(中文译音“祖海. 慕拉”),携带近百套高级定制时装来连,举办专场展演;另外邀请10位新锐设计师除了举办展演之外,还将进行静态发布,并与大连本地及海外的高等服装院校服装设计专业的师生们进行面对面的沟通交流。
2、还将组织意大利、西班牙等国家40余个二三线品牌组建“欧洲时尚馆”,届时组委会将组织有意向和兴趣的买家、代理商临场洽谈,并和国际品牌代理推广中心联手旗下运营商与代理商举行“国际品牌全球合作伙伴年会”;
3、与大连保税区联手策划,推出“保税区物流展示功能说明会”,为进驻中国市场的海外品牌提供更具实际内容和意义的帮助;
4、与法国工商联合会、法国驻中国大使馆经济参赞处,还有与大连结为友好城市的法国勒阿弗尔市驻中国代表处联手,举办“中法时尚产业战略合作协议”签署仪式。
看点二:首次成为海内外服装设计新生代的展示平台
1. 基于大连服博会的平台影响力,在去年成功举行第19届休闲装设计大赛的基础上,真维斯集团今年将与服博会组委会继续合作,举办“第二十届真维斯杯休闲服装设计大赛”;
2. 英国南安普顿大学、日本神户艺术工科大学、日本香兰女子大学、大连工业大学等五国艺术高校,将举办“2011国际时装院校创意设计作品邀请赛”、“2011国际时尚产业与高校人才培养论坛”、“2011国际时装院校创意作品静态展”,共同搭建创意竞技交流平台。
看点三:“时尚创意及流行趋势的发布窗口”作用更加突出
大连服博会是国内唯一一家坚持不懈做时尚流行趋势发布的展会,在业内具有示范效应。今年的服博会又有新创意:
1.邀请国际著名品牌和设计师等,举办高规格、高档次的时装展演发布、讲座等活动;
2.邀请海内外专业艺术高校、国内权威流行趋势研究机构联手设立流行趋势发布专区;
3.与台湾纺拓会合作举办“2011台湾服装流行信息及高科技机能型纺织品分享会”;
4.与凤凰网共同举办“大连女孩时尚街拍”活动。
看点四:“国内自主品牌和产业集群地推广基地”趋势更加 明显。
1.与《新商报》、法国《时装L′OFFICIEL》杂志联手,共同举办“中国服装民族品牌国际化高峰论坛”, 邀请国内外服装界人士共同探讨创造民族品牌核心价值并有效推广的途径,促进中国服装民族品牌的国际化成长。
2.联合国际权威机构和时尚媒体,充分发挥舆论导向作用,为国内自主品牌和产业集群地进行造势宣传。除了在展会前为海内外服装产业项目进行贸易配对外,还将在展会上为服装企业与中国轻纺城—柯桥举办供需对接会。
3.辽宁省经信委也将全力组织本省服装纺织企业参展,并在展会期间举办“全省服装产业集群地交流会”等活动。
看点五:“拉动地方产业的主要载体”优势凸现
1.与市经信委联手,组织大连服装专业展团,集中展示大连服装产业的整体形象;
2. 继续举办“海内外精品服装零售展”,并与市经信委携手在会展中心举办“大连地工产品零售展”;
3.以地区产业发展主脉为基础,精心策划相关活动,重点推动“普湾新区西装产业集群地”的形成;
看点六:独具匠心的服博会开幕式
本届服博会将以创新的思维,独特的视角,对开幕式形式进行变革,地点由大堂改为展场内,主席台改为 T 型台,启用50名左右的国内外 A 级模特,展示国际一线服装品牌的风采,以一台服装特色浓郁,充满时尚、浪漫气息,颇具视觉冲击力的模特秀场,拉开服博会的序幕。