时间:2014-03-18 16:06 - 已阅:[]次
当下,品牌建设的不断升温,女装品牌重新需要借助CHIC来进一步加大渠道及影响力建设。他们发出一个共同的呼声:女装品牌运营也需要做实做精。
多年前甚至直到两三年前,很多女装品牌还不屑于进行大手笔的营销推广。成立于2002年的杭州女装品牌真我永恒(ME FOREVER),重点定位于三四线城市,目前已有近千家店,品牌的推广和对外营销方面一直没有做很多,而主要依赖于产品风格及价格定位的吸引力。国际市场的低迷,促使很多外贸企业转内销,女装品牌数量上瞬间增加了很多,这使整个女装行业企业实力参差不齐,其中很多品牌可能在设计、研发等专业素养上不足以占领市场,于是,他们采取了一些“其他”手段。不正当竞争扰乱了市场,也造成了许多品牌的昙花一现。
与此同时,国际品牌也开始从一线城市、省会向二三线城市拓宽延伸,而国内很多渠道也偏向于对业绩和指标的考量,某种程度上也约束了国内中小型自主品牌的生存。“近两年,中国的品牌化发展越来越快,酒香不怕巷子深的思路已经不能适用于当下。为了稳固品牌的市场地位,拉动市场需求,必须加大渠道建设。”李晓冬说。
受制于渠道的逐渐萎缩,各地女装品牌在当地形成一定气候后,开始进军全国的目标城市。虽然相较于过去有所突破,但并没能从根本上改变。这样的矛盾对女装企业在跨区域传播过程中形成了阻碍,如多个杭派女装企业坦言,由于品牌偏向于优雅、娇小的风格,相对于北方女性的粗犷豪放相比,的确还有些不适应,还需要一定的调整期。 CHIC始终是时尚、健康生活方式的前沿引领者;CHIC始终是品牌持续发展与市场开拓所需资源的全面整合者;CHIC始终是高端化、专业化、人性化服务及有效解决方案的优秀提供者。CHIC早已成为中国乃至世界服装业的“风向标”、“晴雨表”.
穿越2012年,怀揣共同建设中国服装品牌强国的梦想,并肩面对来自海内外的机遇与挑战,中国国际服装服饰博览会(CHIC)以“力炼”为2013年展会主题,通过合理的展区规划、前沿的时尚引领、科技感十足的信息化技术运用、多领域资源的跨界互动,以及深度的展商、观众服务计划,“力炼”展会综合品质。 “女装需要走出去,敢于走出去。这也是我们当下发展的一个重点。‘世界走向中国,中国走向世界’,要走这样一条路。”SIU女装品牌副总经理冯鹏说。