时间:2006-01-23 00:00 - 已阅:[]次
诚,乃为人之本,人不诚无德;信,乃主事之根,人无信不立。若成事,则必守诚信,若处世,亦必守诚信。人无诚信,友朋俱离,国无诚信,则孤落无助。对于一个企业而言,更是如此。诞生、成长于美丽海滨之城的深圳市欣翔达服装设计有限公司,自成立以来一直以讲求诚信响誉深圳业界。如今,经过7年时间积淀的欣翔达公司已完成了从产品经营向品牌经营战略的转型调整,在雄厚的产品开发体系及丰富的服装经营经验的基础上,自主开发了女装品牌EBEFAITH/雅贝菲斯。
EBEFAITH/雅贝菲斯女装融合了欧洲成熟女装的大气与日本经典女装的流行元素,简洁、优雅,引导着消费者更有品位地去生活。在服装的定位方面,欣翔达通过对现代都市女性穿衣理念进行深入剖析后发现,虽然“韩潮”在中国流行的风势未减,但太多的效仿使韩风失去了其原有的个性,而现在的都市女性更希望通过穿衣来表达自己对生活的理解,她们渴望简单而优雅的生活,小资情怀正在蔓延。作为一个具有时代特点的女装品牌,EBEFAITH/雅贝菲斯以欧洲潮流为主题,融入日本精致女装个性特征,迎合东方女性的柔美,表现出一种中产、优雅的面貌,简洁且极具亲和力,适合25—35岁白领女性穿着。面料方面,欣翔达主要是采用日本、韩国、欧洲最新的流行面料,在配搭方面各种钮扣的选料也极其讲究,均经过了精心挑选。简言之,EBEFAITH品牌的设计开发工作细化到了每个细节,通过每个工序的严格把关,从产品的根本上增强品牌核心竞争力,将大气优雅的气质融入到消费者的时尚生活中。同时,为迎合市场需求,EBEFAITH产品讲究系列性组合和单品间互相搭配相结合,每季推出300余款服装,多款多卖,卖款不卖量,以保持消费者对每季服装的新鲜度。
EBEFAITH/雅贝菲斯女装的消费定位是南北皆宜,侧重于北方市场,为此,公司聘请了来自东北且在深圳有着丰富从业经验的设计人员担任首席设计师。因其熟悉北方人穿衣习惯,又对南方服装市场有着独到的见解,可以更好地权衡南北气候及区域差异,设计出适合南北市场的产品。
当被问及为何选择在市场竞争如此激烈的时期推出EBEFAITH/雅贝菲斯品牌时,公司总经理黄文德先生信心十足地表示:欣翔达不怕竞争,有竞争才有市场。在自主开发女装品牌EBEFAITH之前,欣翔达服装设计公司已有多年服装生产加工经验和服装产品经营经验,他们深谙品质对服装的重要性。他们坚信,当中国服装业步入品牌制胜阶段之时,品质竞争便成为了这个时代竞争的焦点,只有把好服装的品质关,品牌在竞争中才会有一定的筹码。在欣翔达人心中,产品的品质已不仅仅是简单的产品质量问题,他们把品质界定为包括服装、形象以及顾客服务等价值在内的综合体现,因此,在欣翔达公司成功转型后,提升产品的品质便成了欣翔达提升品牌核心竞争力的首要任务。
提升产品品质,当然离不开一个合理的公司构架和科学的管理。黄总笑言欣翔达里面没有“等级森严”的上下级关系,员工间都是平等相处,快乐工作,员工也都有一颗责任心,公司无需刻意去制定奖惩制度来规范员工的行为。欣翔达公司的管理理念已上升到现代企业人性化管理水平。对于新进员工,公司会结合其具体情况,给予其充分的发展空间,培养其成为公司忠诚乃至核心的员工,让员工有归宿感。同时,欣翔达还将这种人性化的管理延伸到终端服务上,努力提升加盟商、代理商的综合素质,做好市场终端培训,以便为消费者提供更好的服务,促进品牌长远发展。
专业的设计团队,完善的品质体系保障带来了动人的视觉效果,而科学、诚信的经营理念则创造出了完美的品牌感受。欣翔达非常注重客户服务,满足市场需求,将客户的利益放在品牌发展的重要位置。2005年,为了配合EBEFAITH/雅贝菲斯更好地进军竞争激烈的中高档服装市场,公司启用了企业新形象,加强了终端销售网络建设,特别是专卖店的建设,通过规范市场运作,统一店面形象及服务,为各地客户及消费者提供更高品质的产品与服务,实现客户和消费者利益最大化。
金杯银杯,不如消费者的口碑,“我们的营销思路就是希望通过公司不懈的努力,让产品获得良好的口碑,以此来推广我们的品牌”,公司副总经理王晓林先生如是说。
诚则诚矣,信则信矣。人诚则有信,人信则必诚。2006年春夏,随着EBEFAITH/雅贝菲斯服饰的全新上市,欣翔达公司“诚信经营”的理念也将随着其品牌传播到全国各地。