服装文化:一千个人心目中有一千种T恤
时间:2010-06-08 00:00 - 已阅:[]次
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一千个人心目中有一千种T恤
从这种“一件背心搭上两个袖笼”的最简单不过的服装品类里
有人看到了文化,有人看到了销量的无限扩张,有人看到的是品牌升级的可能性
这是一个至简之极却又带着些许传奇色彩的服装品类。
说它简单,是因为无论变换多少种颜色图案,在构造上它“不过只是背心加了两个袖笼”;说它传奇,则是因为“上得T台,下得市井”的它几乎在不论男女老少的每个人的衣柜里都占有一席之地。
更重要的是,与之相伴随出现的是新一代消费观念的兴起。衣不蔽体、食不充口的时代早已远去,“新三年旧三年缝缝补补再三年”的传统观念也已过时,消费者的购买行为正在变得越来越频繁而即兴。
这就意味着,对于服装企业来说,今夏的T恤之战硝烟已起,如何才能够在消费者已经挂了不下三五件T恤的衣柜中再添入属于自己的那N+1件,便成了一个令人挠头不已的新问题。
就T恤本身而言,它代表着一种文化,一种表征自由、独立、平等的价值主张。任何的观点或主张都可以在一件小小的T恤之上得到最直接而抢眼的表达,而T恤本身却隐身其后,像河床一般承载着社会各种思潮和人们的生活变化。
从上世纪50年代,首先出现在电影《硫磺岛之沙》和《欲望号街车》里的穿着紧身白色T恤的硬汉形象,到60年代被美国大选参与者们当作竞选宣传的媒体,再到80年代的硅谷所流行的“每做完一个程序就设计一款纪念T恤”,极简的T恤给了所有设计者以最大限度的自由和想象空间,也由此得以变换出各种令人啧啧称奇的形态和样式。