时间:2010-06-09 00:00 - 已阅:[]次
■品 类:女 装
■内 容:商场 品牌
■数据来源:北京商业信息咨询中心
冠军榜 百货大楼
3月份,百货大楼女装的零售量与零售额同步增长,日均零售额上涨8.69%,位列22家亿元商场增幅的第2名;日均零售量上涨61.89%,在22家亿元商场中排在零售量增幅的第1名。
与去年同期相比,百货大楼的女装零售增长幅度攀高,涨幅达到了71.17%,增长率明显高于其他商场。
3月份,北京市女装零售继续走低,总零售额跌破3亿元,22家亿元商场的零售总额为2.8亿元,日均零售额环比下降19.88%;同时下跌的还有零售量,22家亿元商场的日均零售量下滑15.38%,总零售量为53万件(套)。
百货大楼、翠微大厦和燕莎友谊商城获得零售额排序的前三名;玫而美、ONLY和白领占据品牌类零售额排序的前三甲。
解·数 3月份 商场、品牌零售普遍滞缓
在2月份北京市女装市场零售下滑的基础上,3月份继续下滑。商场、品牌普遍出现零售滞缓现象,日均零售额与零售量明显下降,分别出现超过一成的降幅。
在接受统计的22家亿元商场中,5家商场的零售额呈现微弱涨幅,涨幅均未超过10%。太平洋百货、百货大楼和赛特购物中心分别位列22家商场涨幅的前3名,太平洋百货的日均零售额上涨9.41%;百货大楼上涨8.69%;赛特购物中心的涨幅为6.51%。另外两家商场东安市场和资和信百货的日均零售额仅上涨了1.65%和3.22%。
本月,赛特购物中心在零售额的排名较其他商场进步较大,尽管赛特购物中心的日均增长只为6.51%,但8.45%的市场占有率,使得赛特购物中心从上一个月零售额排序的第7名升至第4名。
在17家零售额下滑的商场中,有5家商场的日均降幅超过了40%,其中星座商厦降幅为69.17%;而上一个月排名第5位的西单商场降幅为54.23%。
在零售量的排名上,上一个月排在第22名的星座商厦本月零售量下滑幅度加大,日均零售量下降了90.19%,排名仍处于第22位。
另一家零售量下滑幅度较大的商场是西单商场。从上一个月零售量排名第2位下滑至第7位,西单商场的日均零售量下降了60.57%,市场占有率也从上一个月的10.49%下降至4.81%。
除了西单商场和星座商厦零售量下降明显以外,另外13家零售下滑的商场降幅基本在10%~30%之间。
本月,还有7家商场的零售量处于上升趋势,其中增量幅度超过30%的有3家,分别是百货大楼、赛特购物中心和东安市场。
与零售额微弱上涨所不同的是,百货大楼的日均零售量攀升了61.89个百分点,在北京市22家亿元商场中,位列增量第1名。
赛特购物中心和东安市场的增幅都超过了30%,分别是30.74%和30.3%,位列22家商场增幅的第2、第3名。
上一个月排在第11名的当代商城,本月的日均零售量上升了18.93%,在22家商场中,位列增量的第4名。当代商场以3.94%的市场占有率获得零售量排序的第8名。
商场
燕莎友谊商城继续保持第3名的位置;百货大楼从第4名升至第1名;顺义国泰商业大厦日均零售额下降40.11%,排名从上一个月的第2名降至第5名;蓝岛大厦的降幅同样偏高,但其仍然保持了排序的第10名。
顺义国泰商业大厦继续在零售量上占有优势,其市场占有量达到了20.12%,依然获得零售量排序的第1名;百货大楼从上一个月的第4名升至第2名;当代商城则从第11名升至本月的第8名。
品牌
白领以600万元的月零售额重回到女装品牌零售额排序的第3名;上一个月排名第13、14名的卡利亚里、安姬奥,月零售额在400万元左右,排名顺利进入前十。
上一个月排在第53名的卡利亚里,本月的日均零售量上升了223.44%,在零售量的排名上飙升至第6名;白领和天之娇女也以大幅度的增量,排名从第22、27名升至前十。
读·数
我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌和22家商场中,按照2010年3月品牌和商场零售量的排序,各截选出前15位,依照不同的价位,通过图表的形式表现出来,以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。
品牌
卡利亚里增量223.44%
3月份,卡利亚里的零售表现较为活跃,在大部分女装品牌零售下滑的情况下,卡利亚里却额、量双升。
卡利亚里的日均零售额上涨了10.24%,在零售额的排名上从上一个月的第13名升至第8名,月零售额达到410余万元。卡利亚里的日均零售量更是高涨,223.44%的增长幅度,让卡利亚里的排名从上一个月的第53名升至本月的第6名;卡利亚里的月零售量达到近6000件(套)。
卡利亚里女装是以低价位零售为主的品牌,1000元以下价位的零售量占到卡利亚里总零售量的73%;卡利亚里的月平均单价为700元左右。
本组中的5家品牌在低价位零售量排序中,分别位列前5名;其中ONLY在低价位的占有量为8%,而排名第2的VERO MODA占有量为5.94%;从图表中可以看出这5家品牌在高价位均没有放量。
玫而美在中价位的占有量为2.05%,高价位占有量为2.41%,分别获得这两个价位零售量排序的第2、第4名;卡利亚里在中、高两个价位占有量的排序上分别是第6、第10名。
赛斯特在高价位的占有量为1.97%,在中价位的占有量为1.22%,分别取得这两个价位零售量排序的第9、第10名。