BIBF新来了“童书馆”：童书出版、阅读的中国主场

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BIBF新来了“童书馆”：童书出版、阅读的中国主场本报记者　张倩茹 《 中华读书报 》（ 2015年08月26日   10 版）

    8月26日至8月30日，海外宾朋云集，一年一度的北京国际图书博览会将举行。与往年不同，今年的图博会有了“新面孔”。新增设的国际儿童教育馆（简称“童书馆”）将为参会出版商与读者带来全新体验，即将开学的小朋友们也可以在这里享受到暑假最后的乐趣。现在，让我们一起畅游童书馆吧。

    初探童书馆

    国际儿童教育馆划分为国际绘本展、国际儿童插画展、童书版权贸易区、国际原版童书专题展区、国际原版教材及英语培训机构展区、儿童动漫游戏及衍生品区等，总面积达到14350平方米，为国内外儿童类出版单位创造独立交流空间，并为教育机构、家长、小读者们提供阅读平台与教育出版资讯。
    童书版权贸易区是童书馆重点打造的区域，它将国内外的童书出版商集合起来，主要功能是进行儿童图书版权贸易方面的洽谈。国内方面，中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、浙江少儿出版社、二十一世纪出版社、明天出版社等出版名社参展。国际方面，来自韩国、意大利、法国等多个国家的出版公司与IBBY（国际儿童读物联盟）都在童书版权贸易区设立了独立展台。值得一提的是，国内多家出版集团、综合性出版社的少儿出版社、少儿出版部门一改往年与集团参展的传统，今年单独将童书提出来展出，形成集团参展与童书参展两套并行的系统，这大大方便了国外出版社寻找合作目标的效率，从而能够在一定程度上促进国内外童书出版商的合作。
    “图画书（绘本）是童书中的重要组成部分，因此我们今年在童书馆中加入了国际儿童插画展的部分。”中国图书进出口（集团）总公司、北京国际图书博览会会展部主任林丽颖如是说。
    经过对众多国际童书展的学习考察，承办方发现，高水平、高质量、国际化的童书展往往鼓励尚未成名的插画家展示自己的作品，并促成插画家与出版商的合作。因此，今年童书馆与中国少年儿童新闻出版总社合作，在300平方米的区域内举办了一个国际儿童插画展。本次插画展分三个区域，第一个区域是BIB（布拉迪斯拉发插图展）获奖作品的展览，第二个区域是国内送BIB参赛的作品展览，第三个区域是去年获国际安徒生奖插画大奖的罗杰·米罗的插画个人作品展。此外，插画展区设有一大面墙，插画师、插画爱好者和读者均可以在这面墙壁上自行展示自己的作品并留下联系方式，感兴趣的出版商可以联系这些作者并展开进一步的合作。林丽颖表示：“通过这种方式，我们为插画者与出版商搭建了相互联系与合作的平台，这也是书展的一个重要目的。”
    国际绘本展是童书馆的亮点。绘本展展区面积1500平方米，分为阅读区、活动区和游戏区，展览期间会举办丰富的互动体验活动，将平面阅读延伸为立体阅读，为观众打造有趣的阅读氛围，实现“一起读、一起听、一起玩”的观展体验。此次国际绘本展，齐聚了来自世界五大洲的上万种优质绘本，含英、法、意、葡、西、俄、阿、日、韩等不同语种，让中国的孩子们与全球小朋友同步阅读。
    除了以鲜明的地域特点为划分标准之外，此次绘本展还就不同的主题将世界各地的版本汇集在一起，如灰姑娘、小红帽、爱丽丝漫游奇境等经久不衰的童话故事，恐龙、交通工具、节日等小朋友们喜爱的内容，为观众一次性呈现全面而丰富的绘本作品。
    今年是《爱丽丝漫游奇境》出版150周年，根据这个风靡全球的故事，国际绘本展特别打造了如奇境一般的专题展区，展出不同年代不同国家出版的爱丽丝。观众在这里不仅可以看到限量版的珍贵藏品，而且可以在奇境游览过程的趣味活动中挑战智慧和勇气。“每个人都有看绘本的视角，但这次展览可以帮助打开视野，丰富看世界的视角，我们认为这非常有意义。”林丽颖这样评价此次国际绘本展。
    除此之外，童书馆还设有国际原版教材及英语培训机构展区与儿童动漫游戏及衍生品区。在国际原版教材及英语培训机构展区中，博览会致力于推广英语阅读。承办方邀请了多位教育专家对小朋友们进行英语阅读的指导，还将为小读者们献上由中英两国小朋友带来的中英双语话剧表演。儿童动漫游戏及衍生品区是主办方送给孩子们开学前的最后一份暑假礼物。“我们的书展时间恰好是中小学开学之前，因此我们为孩子们准备了具有各国风情的文具、玩具等各种礼物，希望孩子们在本次的书展中不仅能收获知识和视野，还能收获快乐。”林丽颖如是说。
    应运而生童书馆
    童书馆进一步丰富和拓展了图博会的功能，也是本次图博会的最大亮点之一。那么，本次图博会究竟是出于怎样的考虑而增设了童书馆呢？实际上，童书馆的设立并不是一蹴而就的，图博会一直有童书展区的存在，承办方一直希望把童书出版商聚集到一起来进行版权的贸易与交流，只是前些年的童书贸易交流尚未形成规模。据林丽颖介绍，图博会在今年增设童书馆，体现了承办方追求市场效益与社会责任的统一。
    首先，从尼尔森与开卷的数据统计，包括当当网等电商提供的图书销售数据而言，从整体图书市场的销售情况来看，童书的增长领跑于各个板块。不仅中国如此，童书销售在全球范围内都呈现井喷态势。快速的增长和极大的潜力，都意味着强烈的市场需求。
    在强烈的市场需求中，纸质童书的增长态势尤其迅猛，因为大部分家长都更倾向于让孩子们阅读纸质读物而非电子书。因此，图博会没有任何理由不重点关注童书板块。对主办方而言，图博会最基本、最主要的功能是促进行业交流、版权贸易，它服务于行业并引领行业。作为行业交流的重要平台，图博会始终将产业需求摆在第一位。因此，由于强烈的市场需求，童书馆应运而生。
    其次，童书馆的设立也包含着图博会对书展责任的认知。诚然，书展是一个行业交流的平台，然而，行业交流的目的是却是生产出更多的好书，生产好书的最终目的又是服务读者。与其他书籍不同，由于童书的大部分读者是少年儿童，因此童书的出版影响着一个社会的未来，故而有着非同一般的重要性。“作为出版人，也许我们无法凭一己之力改变什么，我们能够做的就是尽力去推动与影响，尽力为孩子们提供更多的质量更高的产品。我们希望通过书展使孩子们爱上读书，打开视野，从而促进社会的进步。”对于出版人与图博会的肩上的重担和责任，林丽颖如是说。
    最后，图博会的承办方——中国图书进出口（集团）总公司主营图书进出口业务，原版儿童教材与原版童书出版物占全国市场销售份额的65%至70%。“我们接地气，与市场、学校乃至读者紧密相连，能够真正了解市场的动态与读者的需求。因此，我们可以利用我们的销售渠道、资源网络等方式将信息传递给学校、家长和孩子们，让他们关注优质的产品，新的阅读方式与教育方案，为儿童做好教育工作与服务。”林丽颖认为，这是国际儿童教育馆产生的必要条件。
    强烈的市场需求、出版人肩上的责任，与中国图书进出口（集团）总公司对于海外原版童书引进的天然优势，都是童书馆得以产生并将在北京国际图书博览会上大放异彩的重要原因。正是由于这些原因的推动，童书馆的设立不会是昙花一现，根据主办方与承办方的共同愿望，童书馆将成为北京国际图书博览会的常设项目，并会得到不断的丰富与完善。
    童书出版的主场
    作为国际图书博览会这一重量级书展的新增项目，童书馆面临极大的关注，也为主办方、承办方带来无形的压力。面对压力，林丽颖对童书馆展现出了足够的信心，并详细分析了童书馆的推出将分别为出版界与读者带来怎样的影响，产生怎样的推动作用。
    在林丽颖看来，图博会设立童书馆有三大有利条件。首先，北京是中国当之无愧的文化中心，从资源与市场的角度来看，北京的条件得天独厚，无可比拟，这极大地为承办方提供了信心。
    其次，北京国际图书博览会已经举办了28年，今年为第22届，无论在国内还是国际出版领域都具有较高的知名度与影响力，被国际出版商广泛认可，并积极参与。可以说，这是一个“历史悠久”的博览会。童书馆虽然是新增设的项目，但它以北京国际图书博览会这一老牌书展为依托，同样具有不俗的实力与发展潜力。最后，北京国际图书博览会的承办方——中国图书进出口（集团）总公司同样为童书馆提供了强有力的支持，极大地保证了童书馆真正的国际性。中图公司丰富的出版物进出口资源与惊人的国际出版物市场占有份额，构成了童书馆取得成功的坚实后盾。
    对国内出版界而言，童书馆提供了童书出版方面的国际资讯，使国内出版人不必走出国门就能获得与国际出版商同行们交流的机会。这有利于国内出版商抓住主场机遇，更丰富、更全面地向国际出版商展示自身，也更利于出版人与读者近距离交流沟通。相应的，童书馆也为国际童书出版业提供了一个介绍自身产品的良机。
    对读者（家长、小朋友、学校、教育机构）而言，童书馆为他们提供了一个在阅读中环游世界的机会。通过本次书展，国内的小朋友能够接触到各国的儿童出版物，与国际小朋友站在同一起跑线上，并有机会与国际绘本大师进行面对面的交流。这将会在小朋友的心中留下不可磨灭的印象，也使小朋友们的视野更为宽阔。
    中国出版人的愿景
    北京国际图书博览会于1986年由中国图书进出口(集团)总公司创办,并一直承办至今，现与法兰克福书展、伦敦书展和美国BEA并称为世界四大国际书展。从1986年开始，国际图书博览会走过了漫长的发展过程。
    据林丽颖介绍，北京国际图书博览会在举办之初更多地作为一个学术交流平台而存在。逐渐地，随着中国出版业的发展、中国政府对出版“走出去”的高度重视与中图公司对图博会发展创新的不断推动，图博会已经由最初的以引进为主，发展到现在初步形成了以版权贸易、专业交流为主，兼具图书交易、文化交流、出版物展览展示、促进全民阅读等功能的多元定位。
    2005年起，图博会设立主宾国项目。主宾国在图博会上举办各种展览，充分展示本国文化与风土人情，既注重行业交流，又注重文化沟通。因此，图博会由最初的满足国内读者的读书需求转变为向世界传递中国的思维方式与文化背景。文化交流为图书阅读提供了思想上的土壤，图博会作为文化交流的平台，在阅读推广领域扮演着十分重要的角色。
    值得一提的是，图博会在公共外交方面同样具有不可替代的作用。不可否认，这是一种文化外交的方式，它有利于消解政治壁垒，帮助不同国家建立思想文化上的友谊。“出版行业从业者是社会精英群体，是最有影响力的群体。我们希望用我们的一言一行改变不同国家的出版人对中国的认识，再由不同国家的出版人将其对中国的看法向本国内传递，这无疑是一个传播中国国际形象的良好途径。”林丽颖对图博会的作用寄予厚望，这同样也是所有中国出版人的一致愿景。