报纸版式设计理论

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报纸版式设计理论

当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接受了一份标新立异的报纸，回报显而易见——报纸发行量和广告收入明显提高。于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要素；报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力。
　　好看报纸呼唤好看的版面设计
　　“一张好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。
　　报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形式不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来　　报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉原素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。
报纸版式设计在信息传播中的造型特征
报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一般规律，还要体现纸质媒体的信息传播特征。
　报纸的版式设计，要以信息受体读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效；没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在
　　版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。
　尽管如此，处于同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用——一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。”
　优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。报纸版式设计要顺从读者的选择心理
　报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。

　　现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。
　　报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。
　　报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一

　　报纸版式设计还有发挥的空间

　　随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨的受众信息需求，现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美

　现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信息社会——厚报形成后的报纸封面化；报刊竞争——为了争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代——突出图片运用和报纸彩色化；生活高速——方便读者迅速阅读文字的编排少栏化；多元社会——适应分众的分类编排；同质趋势——报纸CI识别系统的个性化追求；数字社会——报纸设计桌面系统不断翻新……
　就现代报纸设计本身而言，它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮，是当代报人与当今读者相互交流的一种默契：求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形成了货架式的、简洁的版式结构；求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，尽可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不同的、个性鲜明的版式风格。

　现代报纸设计要体现时代气息，就其造型行为“只有更好，没有最好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模式”。我们在吸取欧美报纸式设计的风格时，也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以栏为基础编排的，等分的栏被多数报纸看成是版式编排的“天条”。随着电脑设计的使用，以及新的桌面系统的开发运用，破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来了新空间。我们有时还可以看到一种“另类”报刊设计，像以北京、广州、深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》，大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块，也是别出心裁的个性化追求。

二

进入20世纪80年代之后，中国媒体进入一个全新的发展阶段。我国报纸逐渐引进西方报纸尤其是美国报纸的版面设计理念，越来越倾向于与国际流行接轨。总的来说，这20年来我国报纸版面编排设计在美国报纸版式的影响下发生了如下观念性的变化：

    1．品牌意识增强

    报业市场变得丰富起来，原先千报一面的版面模式改变了，各报纷纷通过版面来彰显品牌，突出个性、品位和理念。

    上个世纪80年代末90年代初，《北京青年报》抢先采用浓眉大眼的特色版式使自己在报丛中脱颖而出，鲜明地扯起了品牌大旗。

    今天的一些报纸在塑造品牌时就显得更为成熟了。如何将报纸的办报理念融合到版式中，并通过版式将这些内涵传达给读者是这些报纸考虑的问题。这种考虑使他们在报纸品牌、版面风格的塑造上更理性。如广州市委机关报《广州日报》强调自己是一份上能直陈国政，下能关注民生，严肃性与平民性交相辉映的主流报纸，并致力于办一份“质量新报”。生活服务类报纸《精品购物指南》则根据自己服务性报纸的特质以及以白领女性为目标读者的定位，借鉴美国小报的版面编排手法，走上了软性杂志化道路。

    为了塑造独特的风格，一些新锐报纸甚至还在印刷介质上动脑筋，如《经济观察报》模仿英国《金融时报》，采用橙色新闻纸。

    2．读者意识增强

    重视读者的感受已成为我国报纸的普遍做法。

    报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的易读性。

    （1）对内容进行合理整合

    美国报纸设计界认为，好报纸应该像一幅地图，读者能顺利地找到所需到达的位置。中国报纸也逐渐引进这个概念，学习通过分版组来编排版面内容，如《新华日报》1999年改版后将12个版面分为3个版组。

    此外，头版导读也是引导读者找到所需内容的重要通道。今天，导读几乎成为每张报纸的必备栏目，甚至一些报纸的内页也专门设置导读。除了索引功能之外，导读还能增加头版有限版面空间内的信息含量。

    (2)对编排布局进行调整

    中国报纸开始引进美国报纸的设计理念，尽量考虑读者的视觉习惯和心理生理承受特点，通过对版面编排布局的调整为读者营造舒畅的版面视觉感受。

    中国报纸纷纷告别正文竖排和标题竖排，在这方面率先尝试的是《解放军报》，《深圳商报》等一些报纸还在编辑手册中明文规定不许使用竖题竖文。

    中国传统的穿插式版面也因阅读不便而逐渐淡出版面舞台，新兴报纸引进西方模块式版面的操作理念，使之渐成整个中国报纸版面设计的主流。

    (3)采用方便读者阅读的“窄报”

    自“窄报”因其便利读者阅读而逐渐在世界范围内流行，我国港澳台地区的一些报纸也先后采用了“窄报”。

内地最早采用窄报的是杭州日报报业集团旗下的《都市快报》。2002年8月，《南方日报》成为第一份启用“窄报”的党报，这些具有影响力的报纸极大大促进了“窄报”潮流的蔓延。
    3．设计意识增强

    在中国报社内部，文字编辑充任版面编辑不足为奇。近年来，这个传统也在美国等西方报纸编辑概念的冲击下被打破了。许多报纸启用专门的设计公司或专职的美编来设计，体现出报纸版面设计意识的加强。

    在版面设计过程中，有着专业素养的美编还引进美国的现代设计思想来处理各种视觉元素，注重对图像、色彩、留白的合理运用：

    (1)重视图片运用

    中国传统版面上，图片少而且很小，上世纪80年代中期，《中国日报》率先在头版上半版版心位置刊登超过三栏宽度的大照片。到了新世纪的今天，报纸对图片的重视更是不容置疑，头版没有图片的报纸是难以想象的。

    (2)理智使用色彩和留白

    中国报纸从上世纪90年代开始引进彩版，很多报纸以彩色化作为读图时代竞争的主要手段。

    按美术设计的专业眼光，一张报纸首先应确立色彩基调，以体现报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵，确立主色调后，还要注意营造色调的变化，以活跃版面。留白也是近些年来报纸借鉴西方版式较为突出的表现。此外，报纸还借鉴杂志版面设计中的一些独到之处，对版面进行艺术化处理，如在内页上半版中使用超出版心的插图等，丰富了版面的艺术美感。

三

长期以来，我们坚持报纸是一种平面媒体，坚持报纸的核心价值是文字所传载的信息内容，传统的报业经营理念自然也将产品导向的重心放在报道内容上。因此，版式设计仅仅被看作美化和装饰，在整个报纸的编辑和经营中处于边缘地位。

然而，单一的产品导向无法涵盖现代报业的全部内容，仅靠文字报道取胜的思路，在现代报业市场上也步履维艰。上述几个案例说明，中国报界已经在大规模有意识地从新领域挖掘报纸的发展潜力。版式设计已经跃升为报纸整个市场战略的一种战术组成——即通过版式的变化，短期内吸引更多的眼球，实现销售目的。这也意味着在新的时代背景和市场背景下，对版式设计的研究也不应停留在单一的美学范畴里泛谈美感和韵致，而应该放在全新的视野下进行探讨。

一、版式设计的新功能：确立视觉识别，体现策略定位

对报纸来说，版式设计固然不是新生事物，有关研究也不少见，但之所以在今日成为热点，一是因为电视和互联网等新兴媒体的强烈冲击，使平面媒体必须发掘其视觉潜力，才能吸引受众；二是因为报纸的商品属性要求必须按照市场规律运作，从而使整个报业经营理念都发生了变化。

传统观念认为版式设计的主体功能就是合理安排版面元素，以便有效传播信息。对这一功能的大规模探索，兴起于20世纪70年代前后、电视迅速普及的美国。作为研究成果，模块式、横列式版面成为区别传统版式与现代版式的分水岭[2]。在中国，有关研究则始于20世纪80年代初的晚报复兴和20世纪90年代中的新兴报纸崛起。两次版式改革浪潮，确立了模块式在中国报纸版式中的地位。

然而这项功能仅仅是从美学角度入手，解决了报纸版面的易读性和丰富性，属于生产领域。在当今的媒体环境和市场环境下，版式设计作为平面纸制媒介产品的表现手段，需要满足更高的要求，即在完成了报纸的美学诉求后，还应体现报纸的市场导向和营销导向。我们不妨把这一功能定义为：确立视觉识别，体现策略定位。

视觉识别（VI）的概念源自企业形象设计理论（CIS系统），其核心内容是将企业理念视觉化。[3] 将这一理论引入报纸的整合营销，我们会发现，报纸的版式设计其实就是报纸产品的形象设计。而我们所提出的版式设计的新功能实际上就是从市场学角度入手，解决报纸如何从版面上体现自身的个性、品位和理念的问题。

对于这一功能的探索，国内目前虽然已经有不少同行在进行实践，如本文开头所举案例，但深入的理论探讨尚未展开。《文汇报》缪克构在《报纸静态版式的意义与空间》一文中，对确立视觉识别的基本要素，如相对固定的报型和分栏形式等版面元素进行了说明。[4]但并未涉及如何围绕整个报纸的市场策略、产品定位进行版式设计，确立视觉识别，以及彼此之间的关系等问题。而这些问题正是本文将要研究的核心所在。

与属于生产领域的传统功能不同，版式设计的这项新功能属于整合营销领域。之所以能够在向来都属于采编领域的版式设计同完全属于市场营销领域的产品策略定位之间建立起联系，其理论基础来自于“完整的报纸”概念。这一现代的概念要求“各部门共同参与、协调一致，共同进行媒介产品的策划生产与销售”。[5]

在这样的理论指导下，版式设计既是报纸的生产手段，又决定了报纸产品最终面对市场的视觉形象，即所谓“卖相”，因此成为“完整的报纸”中联通前端与后端的重要环节。

这种“卖相”既非编辑人员的个人喜好所能决定，也非面对不同内容的即兴之作，而是能够充分体现报纸策略定位的专业设计。这实际上就确立了报纸的视觉识别。

通过分析，我们可以总结出一组关系：报纸的策略定位决定了版面的基本构成，相对稳定的版式结构确立起独特的视觉识别，从而使报纸的策略定位和理念为受众所认知和识别。而这一观点，也将在以下对英文报纸的分析中体现出来。

二、英文报纸分析：版式设计如何确立视觉识别

确立视觉识别，体现策略定位，这一版式设计全新功能的提出，是建立在报纸商品属性的基础上。境外英文报纸的商品化运作远远早于国内报纸，对报纸版式的研究也有许多有益的成果，可供借鉴。

研究中，笔者选取了《纽约时报》、《星期日泰晤士报》（《泰晤士报》周日版）、《南华早报》、《亚洲华尔街日报》等几份较有影响的英文报纸，尤以《南华早报》（以下简称《南华》）、《亚洲华尔街日报》（以下简称《华尔街》）为主要对象。首先因为两份报纸在定位和版式上有较明显的区别，其次因为两份报纸都是在香港编辑出版，或多或少照顾了中文地区读者的阅读习惯。而之所以没有选用香港、台湾等地区众多的中文报纸，最主要的原因是其繁体竖排的基本方式与大陆通行的简体横排差别较大。通过分析，我们发现，设计的独特性和稳定性是报纸确立视觉识别的关键所在。下面将具体说明。

1.独特性：策略定位决定基本构成

在版式设计所需要调动的诸多版面元素中，模块形式（即栏型）和色彩语言对版面形象的影响最为直接，最能现出报纸的策略定位和风格诉求，是最重要的两大版面元素。一般来说，横列式为主的版面开张大气、现代活泼、冲击力强，竖列式为主的版面清劲修长、严肃冷静；色彩丰富则活泼、色彩减约则严肃。

（1）独特的模块形式

《南华》是一份大众新闻类综合型日报。这样的定位要求其版式设计必须具有强烈的视觉冲击力，以吸引受众。因此，7栏的《南华》基本走“6-1”、“1-6”栏型，各版头条占有绝对强势；而窄横的头条下又必然安排大图片；在用线方面，强调横线、弱化竖线。这样的布局，使版面外在形式上横竖对比强烈，新闻表现上强弱对比显著，形成了头条新闻和主图强势地位。目前，国内外绝大多数综合日报均采用这种模块形式，如英国的《星期日泰晤士报》、新加坡的《海峡时报》，以及新改版的《文汇报》。

《华尔街》是经济类专业媒体。不走大众化路线，不需要强烈的外在形式吸引人，而需要冷静的分析和深入的报道，吸引特定消费层。因此，6栏的《华尔街》虽有“1-2-3”、“3-1-2”、“2-2-2”等多种栏型，但各版文章均组成三个窄长的大模块，且图片极少。这样布局的版面，多条突出，各条新闻间强弱势对比不强，视觉冲击力也不强。但版面上的平静，却恰恰与经济学冷静客观的精神内核相吻合，给人以条分缕析、权威可性的形象。特别需要说明的是，香港这份《华尔街》完全沿用了美国《华尔街日报》的版式。美国学者曾评价《华尔街日报》“形象同内容相一致。……是一份设计得很得体的报纸。”[6]

《纽约时报》作为一份走严肃路线的大众新闻类综合型日报，将两种模块形式的优点有机结合。在坚列式为主的基础上加入了横列式的元素。如以横图为主、紧接报头报眉的大图片，有效地避免了竖列式容易造成的刻板感。而且随着经济、体育等不同内容，各叠版面中横列式元素逐渐加大比重，版式也随之活跃起来。形成一种版式上的节奏。

（2）独特的色彩语言

《南华》是色彩表现力运用到极致的典范。报名为深墨绿，其余各叠头版版名则使用彼此不同的较为鲜亮的颜色。而且，头版报头下的导读区和各叠版头下宽阔的装饰色带，均辅了3种以上不同的颜色，将报头、版头同文章有效地隔离开。此外，还大量使用大幅的彩色的图片、图表和各种灰度、色度的网。色彩语言极为丰富。同时我们注意到，《南华》的色彩是随着不同内容而变化的。从首叠的要闻到后面的财经、文体、特写各叠，色彩由深暗逐渐变得明快，形成一种鲜明的色彩节奏，读者的心情也逐步轻松愉悦起来。定位于休闲类周未报的《星期日泰晤士报》色彩表现大胆活跃。大量使用纯度和亮度极高的色彩，体现了该报的愉乐诉求。

《华尔街》则是色彩简约到极致的代表。不仅整份报纸只有4到6个彩版，不到1/6（日发80版的美国《华尔街日报》彩版只有1/10），而且极少的彩版里，除了钴蓝色的报名、版名和极少的、且属于同一色系的窄网（一般是浅蓝和极浅的土黄）外，以横图为主、最大也不超过两栏的彩色图片都不多见。更突出的是，整张报纸最常见的半栏宽人物头像，采用了木刻肖像的形式，保留着强烈的铅印时代的气息。这种对色彩和图片的克制，版面上没有很多吸引读者视线的元素存在，反倒突现了文章的张力。表现出报纸的严肃性和对文章质量的极大自信。可以说是不怒自威。

《纽约时报》彩版不多，彩版中也只有图片是彩色的，其它元素均为黑白。色彩上整体比较严肃。

2.稳定性：稳定版式确立视觉识别

现代心理学研究表明，独特而强烈的视觉符号，容易被查觉；而符号的识别和记忆同重复次数有关。[7]因此，当报纸寻找到符合自身定位的独特的视觉表现符号后，就应该将之稳定下来，通过每天的报纸版面不断强化，才能在多种媒体竞争共存的市场上为受众所识别。可以说，相对稳定的版式设计是确立视觉识别的重要途径。

这里所说的稳定性，指的是共时、历时两大座标中的稳定。

（1）共时稳定要求系统完整

一份报纸应该有一个统一的版式设计，各版的模块形式和色彩语言两大元素尤其要统一在一个风格下。否则，就会造成自身形象系统的分裂，即常说的“一张报几张皮”，是版式设计的大忌。

《南华》强调头条和主图的“6-1”栏型贯穿全报，虽然有各别版面采用了横通的头条，但一定会辟一个窄的竖通栏，以保持强烈的横竖对比，而且始终不破栏。《华尔街》虽然栏型较多，但归根结底是三个大的竖通模块间的宽窄变化。色彩语言方面，《南华》各叠头版的装饰色带，本身就是一种统一，而且一条色带都是几种同一色系的色彩组成，此外，出现在版面上的所有色彩，都是两种以上不同颜色调和而成，没有纯色，成熟而不浮艳。《华尔街》则是保持着近乎铅印的基调，通体素雅。细节方面，两份报纸在文章、标题、图片说明的字体、字号以及网的灰度、线的号数，甚至文章署名等方面，都有各自规定，各版完全一致。这样各版虽然有变化，但始终是一个面孔，个别版有变化，反倒成了“万绿丛中一点红”。

（2）历时稳定要求系统连贯

中国传统的版式设计强调每天都有新面孔，今天横头条明天就得竖头条。国外甚至有设计师建议报头一日一换。这样虽然给人以新鲜感，但在当前的媒体环境和市环境下，则不利受众对报纸形成整体识别。因此，确立报纸的视觉识别还需要自身形象系统的连贯。这就是历时稳定。

头版稳定尤为重要。它是整份报纸的“门面”，反映了报纸的基本风格和诉求。其余各版都是头版版式的变式。头版稳定又是基本元素稳定的结果。

头版基本元素主要是主打稿件和导读区。与基本模块形式关系极大。《南华》报头下横通的导读区和头版上半版不变的“6-1”栏型（其中6栏为头条），以及《华尔街》报头下右横通的导读区和头版的“1.5—1.5破2—3”（中间1.5破2为导读）的特殊栏型，都是稳定头版的典范。

特别要注意的是，头版文章多寡关乎头版形象，对日报类报纸的销售影响极大。而追求文章条数和追求报道深度，永远是一对矛盾。因此，报纸必须根据自身的策略定位制定头版的转版方针。长于深度报道的《纽约时报》多条突出头版各条均转版，信息量大的《南华》突出头条各版均不转版，转版方针与策略相吻合。导读区的出现，既有效弥补了条数少的缺憾，又弥补了转版带来的不便，符合厚报时代抛弃型阅读，目前为中外报纸广泛采用。

中国入世，既加剧了报业的竞争，也使得学习国外媒体经验、同国际接轨，成为越来越多业内人士关注的课题。纵观近年国内报纸的版面改革，“与国际接轨”可以说是一个主旋律。从横冲直撞打破旧规矩，到模块式大行其道，再到去年大规模的版式改革，整齐的行文、横通的报头、越发鲜明内敛的个性，不到10年，中国报纸从面貌上迅速国际化。而《21世纪经济报道》等新生报纸从学习外报版式开始，甫一面市就处于极高的起点，目前已迅速建立起自己一套完整的视觉识别。从这个意义上来说，学习是一条捷径。

然而，政治文化背景不同、语言文字不同、审美倾向不同，英文报纸的版式经验，不一定符合中文报纸。学习中我们必须结合实际。如何取舍，完全需要根据报纸的策略定位周密布署。确立视觉识别，也要以能够最好的体现策略定位为前提。

当然，先进的版面语言需要学习，先进的办报理念更需要学习。外报之所以能够通过版面设计上成功地进行了形象定位，就是因为采用了整合营销的理念经营报纸。有消息说美国《华尔街日报》为改版投资了2.4亿，除用于扩版、增加彩版外，还进行了大规模的市场调研、决策和宣传活动。因此，对中国报纸来讲，无论是学习还是创新，关键的一点是应该意识到大采编、大营销、大策划的整合营销时代已然来临，报纸也需要象其他商品一样去塑造自己的品牌形象。