图解新闻——大数据时代微信新闻的创新报道模式

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图解新闻——大数据时代微信新闻的创新报道模式2016-06-21 作者：黄颖川来源：南方传媒研究

黄颖川

　　大数据时代，图解新闻作为新闻报道中数据可视化的重要表现形式，运用计算机程序对数据信息进行处理，将其解构为直观易读的图文信息，并挖掘出隐藏在数据背后的新闻故事。互联网大势兴起，各家媒体也借互联网东风，纷纷“抢滩登陆”社交媒体平台，开设微信公众号等方式，让新闻的战场从纸质媒体延伸至网络平台。但不少媒体公众号面临阅读量、转发率不高和可读性不强的窘境。如何破解？本文通过对“央视新闻”微信公众号“一图”专栏推送的图解新闻进行样本分析，试图为图解新闻的未来发展提供一定的借鉴与思考。
　　什么是图解新闻？

　　何为图解新闻？图解新闻是可视化数据新闻的一种表现形式。它是以大数据时代的海量数据信息为基础，依靠计算机软件程序对数据进行处理分析，挖掘出宏观数据背后的新闻故事与热点现象，再以图示、图表等直观性、交互性的可视化方式来呈现的新闻模式。大数据时代，海量丰富的信息数据可以通过现代化操作手段的处理，使新闻信息的呈现模式变得更为精简直观和多元化。数据新闻成为大数据时代具有代表性的新闻产物，代表着未来新闻产业的发展趋势。

　　“一张图片带你解读。”图解新闻的魅力在于将冗长的文字转化成直观的视觉图片，用精确的数据信息和丰富的视觉画面解构和重组新闻事实，融合趣味性、可读性，将新闻产品作为艺术品进行生产和传播。运用新媒体的传播手段，更符合当今互联网时代的传播模式，为新闻产品的创新与发展带来多元的可能性。

　　图解新闻强大的认知优势在于：人的大脑有一半以上的神经元与视觉有关，因此从可视化的图解新闻中获取的数据更易抵达问题的核心，留给受众深刻的视觉印象。

　　如今，大数据已成为一种社会浪潮，影响着我们生活的方方面面。数据可视化的新闻报道模式——微信图解新闻也就成为大数据时代不可或缺的新闻呈现形式。
　　“一图”的新闻报道模式

　　“央视新闻”微信公众号以CCTV央视新闻为依托，拥有精确的数据消息来源和优秀的媒体团队。“一图”最初是“央视新闻”微信公众号“央视评论”专栏的一个小版块。随着制图技术的进步、选题的多元化，“一图”渐渐成为一个独立的专栏，支撑起每天的微信报道内容。
　　（一）报道形式

　　2014年12月9日，“央视新闻”微信公众号图解新闻的推送专栏由“一图解读”变更为“一图”，更加精简的栏目名称预示着图解新闻对文本内容的呈现减少，转而更多地倚重交互性图表实现文本和数据的可视化，进而把抽象枯燥的信息具象化来适应更加多元的新闻报道内容。图解新闻通过简洁、美观、交互的扁平化UI设计，可以让新闻信息在数读美图中清晰展现，将大数据的海量信息整合为直观易懂的可视性视觉图片，从而为受众带来更加多元的新闻阅读体验。

　　“一图”的图片新闻报道形式主要是融合不同类型的信息数据图表来进行新闻内容的可视化呈现。图表主要有以下几类：
　　1．图例、图示解读

　　图例、图示的数据解读模式主要是运用形象图例和简洁文字或数据，来对新闻的数据和文本内容进行重新解构与视觉解读，将复杂冗长的数据和文本形象化、具象化，达到视觉传播的直观效果。

　　例如在2014年10月19日《十八届四中全会要干啥？》这篇图解新闻中，就运用图例和文字相结合的方式，简洁清晰地将依法治国方略可能给我们生活的方方面面带来的种种变化进行了罗列。

　　在《你需要了解的登革热》这篇报道中我们也不难发现，图例解读的形式直观地向受众展示了登革热高发的原因，相较于大篇幅的文字，更容易让受众“一目了然”。

　　2．交互性信息图表

　　交互性信息图表是实现新闻数据可视化的重要手段，它依托大数据的海量信息基础，运用特殊的软件程序对数据进行处理，把文字信息转换为视觉符号和类型图表，用简洁直观的视觉化方式引导读者对于新闻事件的关注和思考。在“一图”专栏所推送的图解新闻中，主要运用了以下几种交互性信息图表。

　　①柱状、饼状、折线图表

　　这类图表的优势在于对数字比例、百分比等数据展示清晰直观。

　　例如在2014年12月28日亚航客机失联事件发生后，《央视新闻》推送的《亚航是一个什么航空公司？》的图解新闻在对廉价航空的安全系数进行分析时，就运用了柱状图表，将几大廉价航空公司出现的航空事故和伤亡人数进行了数据对比，简单的柱状图表使数据清晰直观。

　　2014年7月31日推送的《埃博拉肆虐 不能不知道的知识》这篇图解新闻中，就运用了饼状图来说明埃博拉病毒感染人数与死亡人数之间的数据关系，其中的死亡人数比例在饼状图表的展示下显得非常直观。

　　②Smart Art图形

　　Smart Art图形是一种信息和观点的视觉表现形式，通过不同的布局选择来构建列表图、流程图、循环图、关系图、层次结构图表等多种类型的图表图形，实现数据信息的快速、有效传达。

　　例如在《对亚航客机失联的N个疑问》这篇图解新闻中，就运用了关系图表来对亚航失联是否是天气原因进行了解读。

　　而对于十八届四中全会的图解报道中，则运用了层次结构图表对“十八届四中全会”这一概念进行直观地层次性解读。

　　③时间线类图表

　　时间线类图表是以时间为轴，用图片、图例等形式将不同的时间点在时间轴上进行串联，在对时间跨度较大的数据进行对比分析时非常有帮助。

　　例如在十一国庆节的特别报道《那些与时代同步的名字》中，就运用时间线类图表对不同年龄段名叫“国庆”的人数数量进行了对比分析，非常形象直观。

　　3．数据地图

　　数据地图通常以电子地图为背景，将多种数据图文信息整合其中，多用于在灾难新闻的报道。“央视新闻”微信公众号所推送的图解新闻受手机屏幕大小的限制，此类数据地图所展现的图示多为局部、小范围的地图，并不影响其对新闻事实和数据信息的直观展示。

　　例如在对埃博拉疫情的报道中，就运用了数据地图来展示埃博拉肆虐的几个地区，不同大小的图例即可清晰地展示不同地区的疫情。

　　（二）报道内容

　　“央视新闻”微信公众平台所发布的图解新闻的报道内容，体现了媒体自身的品牌形象、传播方向以及与受众之间的关系。纵观“一图”栏目2014年发布的微信图解新闻，其内容涵盖了政治、经济、民生、社会热点等多个方面，充分发挥了读图时代数据新闻的优势，摈弃了冗长的文字报道，将热点社会现象用图片呈现，具有直观的视觉冲击力。
　　1．对突发性新闻事件的图解报道

　　2014年12月28日7点24分，亚航QZ8501客机失联后，“央视新闻”微信公众号在28、29两日针对该突发性新闻事件推送了三条图解新闻的报道。分别为——

　　《亚航是一个什么航空公司？》（12月28日）：先用简洁的一句话介绍亚航，然后运用图示、图例、交互性信息图表对比来展现亚航所属的廉价航空的安全系数和基本情况，让受众对亚航和廉价航空有了直观的了解。

　　《关于亚航失联客机的N个疑问》（12月28日）：报道中首先运用图示介绍失联客机现状（时间、机型、机上人数），而后运用交互性图表直观地向客机失联的原因发出疑问，使用SmartArt图形表对问题进行详解与分析，真实直观地满足了受众对突发性新闻事件的信息需求。

　　《两架飞机的失联有何异同？》（12月29日）：一分为二的图片版面和图例信息罗列，使用Smart Art图形表深入分析马航与亚航客机失联的异同之处，对事故发生的时间地点机上人数，以及可以操作、事故海域、飞行环境、危机应对等各个方面进行比较数据可视化的呈现模式，最大程度地发挥了新闻报道的内容和信息优势。
　　2．对热点新闻事件的图片解读

　　在广东多地登革热疫情高发的热点新闻契机下，“央视新闻”微信公众号于2014年9月26日推送了一篇名为《你需要了解的登革热》的图解新闻。报道中首先描绘了一张数据地图，清晰地展现了登革热高发的各个地区和高发原因。此后再运用Smart Art图形和饼状图对登革热的现状以及防治信息直观展现，受众很容易就能看懂此次疫情的疾控现状以及预防方法。

　　对于肆虐多国的埃博拉病毒，“一图”专栏亦在2014年7月31日推送了一条《埃博拉肆虐 不能不知道的知识》，运用数据地图、饼状图、图例解读等多种呈现形式，使受众对埃博拉病毒有了全方位的清晰认识，在消除恐慌的同时，也起到了科普作用。
　　3．专题类图片新闻的推送

　　2014年的“十一黄金周”，“央视新闻”微信公众平台在9月23日和9月28日相继推出《黄金周 人都去哪儿？》以及《那些与时代同步的名字》两篇契合“十一黄金周”的图解新闻。两篇都以大数据时代的海量信息为基础。《黄金周 人都去哪儿了？》主要是运用数据分析和图例对比的形式对国人在黄金周出行旅游的现状进行图解梳理；而《那些与时代同步的名字》，则是运用大数据的海量分析，对1949—2013年10月1日出生，名叫“国庆”或“建国”的人进行数据统计，再通过图例和数据对比的图解方式，融合时间线类的数据图表，趣味性地将国人起名的变化与祖国60年的时代变迁进行关联，吸引读者的注意力。
　　4．对民生热点的一图解读

　　在国务院常务会议决定放开银行卡清算市场，符合条件的内外资企业均可申请在我国境内设立银行卡清算机构这一新闻背景支撑下，“央视新闻”微信“一图”栏目于2014年11月6日推送了《刷卡时有哪些隐性收费？》的图解新闻。报道用图例展示和图表对比的形式，对刷卡时的隐性费用和放开清算市场的好处进行可视化数据分析。通过图解，使受众最为关注的民生热点问题变得直观易懂。
　　5．对会议新闻的图文解构

　　2014年第十八届四中全会召开之时，“一图”应时于2014年10月19日推出《十八届四中全会要干啥？》图解新闻报道，将会议举行时间、会议属性以及四中全会的几大看点用Smart Art图形和图例相结合的手段进行展现，把复杂的会议新闻和冗长的文字报道转化为了简介易懂且具有趣味性的数读美图，使每一个读图的普通受众都能了解时事和政治，了解国家的大政方针。
　　6．对社会现象的大数据解读

　　面对大学生就业难的社会现象，结合当前的教育和就业形势与最新政策，“央视新闻”微信公众号相继推出《你选对专业了吗？》《休学创业 看看你能不能成为乔布斯？》《海归扎堆 就业更难了还是更难了？》等多个图解新闻专题内容，依托海量的数据分析和图形图例的视觉展现，对受众关注的种种社会现象进行大数据的视觉解读。

　　图解新闻的新闻干货，内容涉及经济、民生等多个领域，运用图片直观的视觉模式解读新闻政策、明示变化与改革，以及这些变化带给我们生活的改变，直观、清晰、方便。
　　微信图解新闻的优势与不足

　　通过对“央视新闻”微信公众号“一图”专栏图解新闻的报道形式和报道内容的分析与解读，可以看出微信图解新闻在新闻事件和新闻现象的解读方面具有传统新闻报道不可比拟的视觉与传播优势。
　　（一）视觉优势

　　微信图解新闻的视觉优势在于可以化繁为简，把冗长的文字内容解构为直观的图文要点，以大数据时代下海量的信息内容为基础，运用图例、图示、图表、数据地图等多样的图解模式，揭示新闻信息的要点，梳理新闻进程，运用可视化的报道方式呈现出视觉新闻直观性、易读性、趣味性的独特魅力。同时，微信图解新闻在深入浅出地将深层次的新闻现象用浅显易读的图表进行解读的过程中，能清晰地展现新闻事件，方便受众理解复杂的情境和庞杂的信息，并通过图表、图片的模式展示数字背后的新闻故事，这也是对新闻报道模式的探索与创新。
　　（二）传播优势

　　微信图解新闻的内容制作精良，运用特殊制图软件绘制而成的长图正好适合手机屏幕的尺寸大小，搭载微信这一拥有亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，受众可利用一切碎片化的时间对新闻内容进行阅读，直观的可视化报道模式也更符合当今媒介环境下的新闻多元化趋势。因此，微信图解新闻具有一般传统媒体甚至是门户网站等互联网媒体所不可比拟的传播优势。
　　（三）存在短板

　　图解新闻也有一些不足需要改进。首先是图解新闻的叙事结构不足。微信图解新闻所推送的新闻内容多注重对新闻现象的解读，而相较于传统的文字报道，内容则缺乏一种线性的叙事模式，“讲故事”的能力略显薄弱。其次是微信图解新闻对于深层新闻现象的挖掘不足。微信图解新闻从海量数据文本中挖掘出的有价值的新闻信息进行直观呈现，但对于隐藏在在数据背后的深层次的新闻现象和意义的解读还不够深入，导致报道内容深度不足。虽然能够快速吸引受众的注意力，但内容为王，仍是新闻报道的王道。
　　小结

　　微信图解新闻在对海量数据信息文本进行解读的过程中，其直观、简洁、易读的新闻表现形式和新闻传播方式都是传统媒体所不能比拟的，但其对于新闻现象的结构性叙事以及深度解读都略显不足。因此，微信图解新闻的未来发展之道在于丰富多元化的报道主题、挖掘深层次的新闻现象、延展报道内容进行故事化、系列化的图解新闻报道，对图片图表的制作要求不断加强，用更趋于精良的视觉效果和新闻故事内容打动读者，吸引受众持续的注意力经济，从而促进微信图解新闻以及可视化数据新闻向纵深化不断发展。

　　（作者系南方日报经济新闻部政经新闻工作室副主任）