《30年中国畅销书史》试读：引言

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《30年中国畅销书史》试读：引言


伴随着中国改革开放事业前进的步伐，中国书业在不断地探索与螺旋式上升中进入到第30个春秋。回首书业30载的发展道路，尽管有许多令人激动甚或困惑的重要事件，但梳理这段历史，人们无不承认，畅销书现象已经成为中国书业一道不容忽视的风景。畅销书的生产销售机制的形成，书业市场对畅销书的重视程度，畅销书在文化消费中的导向作用，则是中国书业在市场化道路上日趋成熟的一个重要标志。

畅销书的概念(英文为Bestseller)，本源于英美等西方发达国家书业，是与市场化的运作相伴生的,实际上与全国性图书销售排行榜的诞生紧密相关。其实，销量比较大的图书，在中国早已存在。如各种通过行政手段系统发行，动辄印刷几十万乃至上百万的政治性辅导读物。但作为普遍意义上的畅销书概念，业内大多数人认为，其不应当包括通过行政手段发放的读物，而应当是通过市场，通过读者的自主购买行为产生的在目标读者和公众市场中销量最多的图书商品。中国的畅销书的产生，是伴随着中国出版业逐步走向市场、逐步从事业向产业转型的进程而产生、发展的。在20世纪80年代到90年代中期，也曾动辄涌现出十几万乃至几十万、上百万图书，如金庸、琼瑶等人的作品。但那时，面向大众市场的一般图书的出版品种总量有限，面对读者的阅读热情、知识与娱乐阅读的饥渴，图书发行量普遍走高，而出版社的市场营销意识淡薄、尚缺乏自觉的畅销书策划运作机制建设。直到20世纪90年代末开始，中国出版业已经从十年前简单的增加图书品种、市场扩容发展到全面的市场竞争。竞争的结果是，单本图书销量锐减，库存增加，但与之相对应的是图书市场的相对饱和、读者阅读倾向个性化的趋势。于是，面对现实，出版社由过去的重编辑向重发行过渡，市场营销开始进入中国的出版业。随着目标市场的不断细分，出版社有目的地、深度开发适合一定读者群的图书就开始大批量问世。

由于畅销书的生产与供应是伴随着营销的不断创新而屡创新高的，这种大众的读物，在某种程度上并不能让所有人接受。书业内部及其读者对畅销书的批评之声从开始就不绝于耳，说浅薄者不乏其人，说误人子弟者有之，甚至有作家干脆理直气壮地宣称自己从来不读畅销书。褒也罢贬也好，但无论是生产者、销售者还是作者，甚至是读者，都对畅销书这种文化现象给予了高度重视。

回首畅销书30年的发展历程，我们不难看出，畅销书已经走过了萌芽期、初具规模期，现在正逐步走向繁荣期。回顾30年的历史，对我们总结过去，开拓未来，都有一定的价值。笔者试将中国大陆畅销书产生发展分为三个阶段，梳理出30年的发展脉络。