“微博客时代”的媒体应对

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“微博客时代”的媒体应对
http://tech.QQ.com　 2009年10月19日
　 人民网　 王淑华



1. 可靠的消息来源和经过“守门”的新闻线索

目前，政府和名人的微博客大多数以实名登记，而且一有侵权现象马上就会被揭穿，只要记者具备一定的辨别功力和搜索能力，就能通过微博客获得可靠的信息来源（普通人的微博客则需要进一步辨认消息真伪）。如果你加入了国际外交官的微博客社交网络圈子，那么会发现自己获得了世界上最好的信息传播网络，有时会获得意想不到的消息来源。此外，在微博客平台上，人们可以轻易搜索到自己想要的标签信息，新闻记者和编辑可以利用这个功能衡量事件的受欢迎程度和受众的感兴趣程度，记者可以不费吹灰之力获得大量有用的新闻线索。

微博客的信息发布者在提供新闻线索的同时，发挥着信息传播的第一道“守门人”功能。由于140个字符的限制，很多用户在发布信息时会事先进行信息过滤，会考虑怎样才能在简短的篇幅内既能准确表达信息，又能引起轰动效应。这意味着用户发布信息的同时已经进入信息编辑的筛选、修改和压缩工序，虽然编辑的过程不专业，但却给职业记者和编辑带来了便利，节省了很多人力和时间。以微博客作为新闻线索可以迅速获得真相信息和有用信息，这对于新闻传播来说是非常可贵的。

2. 突破传统的采访方式

微博客可能改变编辑部的环境。编辑记者的选题会或者谈版会可以利用微博客随时随地召开，参与讨论的记者可以一边做别的工作，一边通过微博客参与讨论，实现信息共享，改变了传统的编辑部工作环境。

微博客丰富了采访的手段。记者只要拥有一部手机，就可以随时随地畅通无阻地进行采访。微博客140个字符也足够准确而清晰地提问和回答。美国广播公司今年3月采访前美国总统候选人麦凯恩先生，采访的方式就是微博客对话“Twitter view”，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式在互联网上掀起了大讨论，其关注程度甚至超出了采访内容本身。

微博客采访除了不受空间的限制外，还涵盖了录音采访和利用网络聊天工具采访的优点，并弥补了其缺陷。录音采访会使采访对象紧张，影响采访质量；采用MSN、QQ等对话工具进行采访，这确实比录音采访更为便捷、轻松，但前提是需要保存谈话内容，而计算机本身的问题（病毒或故障）会使得谈话内容容易遗失。微博客采访既不会造成采访对象的紧张情绪，也不用担心遗失采访信息，因为微博客的内容发布上网，有据可查，而采访对象也会顾虑到自己说的话的公开性，在回答问题的时候会显得谨慎和负责，这更能保证采访信息的真实性。

3. 短新闻写作或将成为未来写作主流

施拉姆曾提出过信息选择的公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。微博客言简意赅的特性深受人们喜欢，因为人们不需要花费大量的时间就能够在简短的文字之中判断信息是否有价值，判断这是否是自己想要的信息。如英国卫报在Twitter上建立旧报档案，已完成修改的新闻稿有：“1832年改革法案给了五分之一成年男性投票权，耶！！！”“OMG，希特勒入侵波兰，盟军宣战。”可以看出，相对于印刷版来说，这些提要式的新闻更加精练，但不失新闻价值。

短新闻写作的兴起适合网络媒体的高效性特点。世界发展瞬息万变，对大部分受众来说，对即时信息的需要先于对深度报道的需求，因此对新闻的连续性和滚动性需求更高。作为新闻写作的记者和编辑，就要着眼“一鸣惊人”和轰动效应，选择哪些新闻更有价值，如何突显新闻要素，怎样将新闻关键点按重要程度来排序，如何通过简短的新闻抓住受众的注意力，这些都是需要掌握的写作和编辑技巧，也是在微博客时代新闻竞争中取胜的关键。

有人说微博客会对新闻媒体造成挑战，尤其是对印刷媒体发展造成冲击，但笔者认为，微博客加速了媒介融合的速度，其媒介聚合效应更能帮助印刷媒体和其他媒体寻找一条行之有效的竞争出路。一方面微博客改变了传统媒体的采写方式，另一方面也为传统媒体的电子化发展提供了可供借鉴的模式。然而，微博客的使用仍存在短期难以克服的问题，如侵权问题，虽然微博客号召实名，但有些人会盗用名人名字（企业、政府的名称）在微博客上发布信息，倘若传播的信息没有进行求证或者筛选的话，不仅会有损形象，还会造成新闻失实。再如，因为真正使用微博客的是个体的人，而如果传播者将信息在不恰当的时候传播出去，类似于我们所说的“抢新闻”，那么也会造成不良影响。这些问题既需要自律，还需要行业管理和他律。华尔街日报发布了详细的规则来规范员工使用微博客，“当你把秘密的线人加为关注者之前，要请示编辑”，“不要（在微博客上）讨论尚未发表的文章，已经参加或者准备参加的会议，曾经做过的采访等等”，要求记者和编辑在微博客上采访时保持中立的态度。这种规范的方式值得媒体借鉴。但毫无疑问，微博客这一社会化媒体的盛行对新闻传播产生了影响，并促成了传统的新闻采写方式的改变。可以预见，不久的将来我们将进入崭新的“微博客时代”。

《新闻实践》杂志社供稿 王淑华

（作者：浙江传媒学院讲师）