网络新闻稿件的体裁

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一、网络新闻稿件的体裁　　网络新闻稿件的体裁主要有4种：消息、通讯、特写、评论。
　　1.消息
　　消息，以简洁的文字迅速传递新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。
　　消息的特点：实、快、新、短。
　　消息是用事实说话的新闻稿件。消息的时效性最强，是新闻各体裁中发稿最快的，有时候消息就是高度概括的一句话，在事发当时通过媒体发布出来。消息的写作形式一般采用“倒金字塔”式，也就是把最重要的信息写在最前面，然后再根据具体情况逐步展开详述。这样也是为了便于编辑排版编稿。
　　消息通常由标题、消息头、导语、主体、背景、结尾六个部分组成。
　　标题的作用是浓缩新闻，突出精华；揭示新闻价值；供受众选择内容。消息标题又由肩题、主题、副题多行组成。
　　消息头，是消息的标志。是新闻发出媒体、地点和时间的交待说明。一般，报纸、电台将消息头放在新闻的前面，电视台放在新闻后面或者打字幕标出。通讯社称电头，报社称“本报讯”，电台电视台统称“本台消息”。
　　消息导语是消息的开头部分，接在消息头之后，一般由新闻要素中最重要的要素提炼构成，它可以让受众知道消息主要传递什么，吸引受众注意。
　　消息主体是新闻的中心部分。是导语的具体化，它要承接导语，阐述生动、具体的事实，解释、深化导语所表示的主题思想，或回答导语所提出的问题。
　　消息的背景可根据篇幅需要做一定穿插，在网络新闻中，背景信息大多数利用超链接形式出现。
　　2.通讯
　　通讯是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手段，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。是记叙文的一种，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。
　　通讯的类型有人物通讯、事件通讯、概貌通讯、工作通讯、小通讯等。
　　3.新闻特写
　　新闻特写是区别于消息与通讯的一种体裁。它摄取新闻事实中最富有特征和表现力的片断，通过多种表现手法做具有强烈视觉及情感效果的着力刻画，使其产生立体感，从而更集中、突出地表现新闻事实和主题。
　　4. 新闻评论
　　新闻评论，是新闻机构所发表的言论的总称。新闻和评论一实一虚，如同鸟之双翼，构成报纸的两大文体。评论要运用正确的观点、方法对现实社会生活的种种事物、现象、问题在评析议论的过程中，透过现象揭示本质，从而分清是非曲直，以其鲜明的意旨、明确的导向，提高人们的思想认识，指导人们的社会实践。
　　新闻评论包括：社论、评论员文章、编者按、短评、杂文等。
二、网络消息的写作　　消息通常由标题、消息头、导语、主体、背景、结尾六个部分组成。其中标题、导语、主体、背景是消息写作最为重要的四个部分。
　　一般来说，标题出现在网站新闻中心的首页上，通过超链接，进入相关新闻的页面，在这里受众可以看到与首页上的新闻内容相关的众多新闻消息。这些消息由标题和导语构成，还没有出现主体部分。再通过点击相关消息的标题或者导语，受众才真正进入了显示新闻全部内容的页面，这样才能完整地看到新闻消息。

　　　

图6. 11千龙网首页　　　　　　　　　　　　图6. 12具有众多相关新闻的页面

　　打开千龙网首页（见图6.11），在左侧的新闻中心，可以看到“拎着礼包赶火车湖北农民工欢天喜地返乡”的消息标题。点击标题后，进入相关主题的消息组页面（图6.12）。在此页面我们可以看到近期与农民工春节返乡有关的多条消息，这些消息一般只出现标题和导语。例如：标题为“春节期间组织农民工集体返乡欢送仪式”的消息下，就有较为完整的导语。在这个页面点击“拎着礼包赶火车湖北农民工欢天喜地返乡”的消息，才进入消息的主体部分（图6.13），可以看到新闻的全部内容。
　　下面我们具体来谈谈消息的写作方法。
　　1.消息的标题
　　（1）消息标题的基本概念
　　标题是消息的“眼睛”，是对消息内涵的高度概括和浓缩。消息的标题可以起到以下作用：帮助读者尽快选择信息；帮助读者理解消息主旨；强调和评价核心内容，吸引读者注意；满足读者了解基本新闻事实的需要；突出重点美化版面便于阅读。
　　消息的标题可以由主标题、肩题（引题）、副题（辅题、子题）构成。主标题是任何消息必须具有的标题形式，其他标题类型与主标题配合。
　　一般来说，主标题较短，也比较实。是消息的最主要内容，表达消息的主题思想和核心内容。
　　肩题有两种情况，一种比较实，或者是对主要新闻事实的概括，或者交待新闻事件的条件或新闻事件的主要人物等。另一种比较虚，是从主要新闻事件中引申出来的思想、观念等等。在正题前面强调意义、渲染气氛、交待背景，起铺垫和引导作用的标题，字号小于正题，多数是一句话或者对偶的两个分句。起到概括意义、说明来源、渲染气氛、提出问题、交待原因等作用。
　　副题比较实，是主标题的具体化。主标题一般比较短，副标题和肩题往往比主标题长。有些副题，类似于新闻提要。字号小于主题，形式比较灵活。副题的作用是作出评价、交待详情、强调特征。
　　例如：

我国传统医药研究与开发获重大成果

纯中药强力镇痛剂“康赛德”问世

首次以纯天然织物制成；打破吗啡类药物一统局面

　　这种主标题、肩题、副题都有的标题称为完全式标题，多用于报道重大事件和重要因素较多的消息。在很多情况下，消息的标题并不需要三部分都齐全，有主肩式标题（由主标题和肩题组成）、主副式标题（主标题和副题组成）。还有就是主标式标题，这是短讯、国际消息采用最多的标题形式，例如：拉宾遇害，举世震惊；北约野蛮轰炸我驻南使馆；中国克隆牛诞生等。
　　（2）网络消息的标题特点
　　由于网络传播的特点，在实践中，网络消息标题出现了一些与传统相违背的做法。一些网站为了追求高点击率，消息的标题非常“煽情”，对新闻内容断章取义，甚至“挂羊头卖狗肉”……这样的标题带来的效果只能是暂时的。因此即使是网络新闻，标题制作也应以准确性为首要原则。
　　同时网络消息的标题也具有一定特殊性。在网络新闻中，基本上采用单一性标题而很少采用复合型标题，通常只有主题而不设虚题。这是由于网络消息将同一栏目的标题集中在一起，供人选择。复合标题占用的版面空间太大，不便使用。即使有副题、肩题，在栏目下也不出现，只与正文一起出现。
　　从总体看，网络新闻标题的字数也较少，这同样是为了便于阅读。此外，传统新闻标题讲求“确定性”，要标出新闻事实。消息标题中较少出现悬念式的文字。但是网络新闻为了带来点击率，有时故意使用悬念式手法。这些不“确定”的标题，往往引发起人们的好奇，这样的标题只要内容与之相符，受众还是能够接受的。
　　2.消息的导语
　　（1）导语的基本概念
　　导语是一篇消息的先导，位于消息的开头，是紧接电头的第一句话或第一段文字。它或者用最精粹的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实；或者解释题旨、制造悬念，唤起读者的阅读兴趣。导语的主要任务是用最少的语言传达尽可能丰富的信息。它是新闻消息体裁所特有的，与小说、戏剧那样把好戏放在结尾不同，消息的导语把（新闻事件或问题的）结果、提要或高潮在文章的开头部位就奉献给了受众。
　　随着报纸、电台、电视台数量的增加以及生活节奏的加快，人们用在每一种媒体上的时间也越来越少，所以媒体需要用最短的时间给人们提供最丰富的信息。
　　导语写作的一般准则是要突出全篇的中心，并且吸引读者的注意力。同时，导语对消息的整体结构起着重要的作用，它决定着主体部分能否顺利展开。
　　（2）导语的类型
　　导语的类型多种多样，这里主要介绍：直接导语、延缓性导语、评述型导语、橱窗式导语、设问式导语。
　　一是直接导语
　　直接对新闻事实中最主要、最新鲜的内容进行摘要或归纳，用事实说话。这种方式直接、简单明了。写作起来容易把握，阅读起来也易于理解，是一种最基本、最常见的导语写作方式。
　　毛泽东亲自写的消息《中原我军占领南阳》的导语就是典型的直接导语：
　　在人民解放军伟大的胜利的攻势下，南阳守敌王凌云于四日下午弃城南逃，我军当即占领南阳。——新华社郑州1948年11月5日电
　　这则导语直接明了地叙述了主要事件，可以说是直接导语的代表之作。
　　二是延缓性导语
　　又可称为间接导语，可增加阅读的趣味性，常用于时效性较弱的新闻或者软新闻以及杂志、周刊等出版周期较长的刊物。
　　下面是一条延缓性导语。
　　直到最后一刻，丹尼尔·莫伊尼汉还在说，他不知道是否应该辞去美国驻联合国大使的职务。他说：“我下了30次决心”，“就像马克·吐温讲的‘戒烟容易得很，我已经戒了一千次’”。上周，莫伊尼汉最后下了决心：辞职。——《时代杂志》
　　这则导语借用了马克·吐温颇具幽默感的语言，表现了当事人的犹豫心理，增加了受众阅读全文的兴趣。
　　三是评述型导语
　　这种导语以画龙点睛式的说理议论提出观点和结论。它可以突出新闻事实的意义，升华新闻的主题，发挥新闻的指导作用。
　　下面是一条评论式导语的例子。
　　如今的技术供应商从来都不把任何事情认为是理所当然的，尤其是对消费者。企业想方设法赢得消费者的欢心在业内更是屡见不鲜，但消费者对企业的满意度和忠诚度完全是两码事。
　　日前，进行客户忠诚度研究长达65年之久的Walker信息公司发布了最新的IT企业忠诚度调查报告。该报告不仅列出了拥有最高用户忠诚度的IT企业，同时也说明了用户满意度和用户忠诚度两者间的差别。
　　以上导语就是先提出了消费者对企业的满意度与忠诚度不能划等号这一观点，进一步再引出某信息公司的调查结论。这样，整个消息的中心在导语中就得到了揭示。
　　但是运用这种方式，首先应避免对读者一眼就能看明的意义进行画蛇添足的议论；其次要使议论恰如其分，得到新闻事实的充分支持；最后还要防止“到什么山上唱什么歌”，跟着形势发表空洞议论。
　　四是橱窗式导语
　　犹如橱窗展示样品，由典型事例构成的导语。多用于综合新闻，靠讲故事吸引读者。通过讲述典型事例，使读者了解事物的细微部分获得具体印象，由感性认识转入理性思考。
　　下面是一条橱窗式导语。
　　一个名叫品托的小男孩在委内瑞拉的加拉加斯乘公共汽车时打了一个喷嚏，三天后，坐在他旁边座位上的健壮的劳动者厄瓜多病倒了——他患的是可怕的曼谷型流行感冒。
　　——法新社曼谷1980年1月15日电
　　这则导语将一个可怕的流行性疾病用故事画面的方式，描绘在受众面前，使人不得不对正文看个究竟。
　　五是设问式导语
　　即把新闻报道中已经解决的问题用设问方式提出来，而后用事实加以回答。运用这种手法可以集中读者的注意力，使他们在积极主动的思考中进行新闻阅读。但同样运用这种方式需要注意分寸和场合。
　　3.消息的主体
　　主体是新闻的主干部分，也是新闻的展开部分。
　　（1）消息主体的作用
　　消息的主体的作用是展开导语所陈述的主要新闻事实；叙述新闻事实；回答导语提出的问题；解释消息的原因、意义。
　　首先，主体是展开导语所陈述的主要新闻事实。因为导语容量有限，它往往不能将新闻事实的所有要素都加以说明，展开介绍的工作是由主体部分来完成的。展开导语的方式，其一是补足导语中尚未出现的新闻要素，其二是将导语中高度概括的事实具体化。
　　其次，主体还承担着补充导语的工作，即在导语涉及的事实之外增补新的内容，以扩充新闻的信息量。主体可以补充带有因果性质的材料，可以对导语中提到的事实进行解释，也可以补充一些暗示性的情况。

食品药品监管局明确2007年监管工作五项主要任务（节选）

　　中央政府门户网站　www.gov.cn2007年02月05日 来源：食品药品监管局网
　　在近日召开的全国食品药品监督管理工作暨党风廉政建设工作会议上，国家食品药品监督管理局局长邵明立在讲话中提出了2007年工作的总体要求，明确了2007年监管工作五项主要任务。
　　邵明立强调，2007年工作的总体要求是：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻党的十六大及十六大以来历次中央全会精神、中央经济工作会议和中央纪委七次全会精神，以科学发展观统领食品药品监管全局，树立和实践科学监管理念，着力整顿和规范市场秩序，着力推进依法行政，着力解决损害群众切身利益的突出问题，着力实施“十一五”规划，着力加强监管队伍建设，切实保障公众饮食用药安全，促进经济社会又好又快发展。为此，要重点做好以下五个方面工作。
　　第一，以消除安全隐患为重点，深入整顿和规范药品市场秩序。………
　　第二，以遏制食品安全事故为重点，大力推进食品安全专项整治。………
　　第三，以维护群众切身利益为重点，积极推进关系国计民生重大问题的逐步解决。………
　　第四，以构建系统完整的法规制度体系为重点，大力推进依法行政。一是改革行政审批制度。国家食品药品监管局要在规范受理的基础上，继续完善行政审批权力的配置和运行机制，继续加强对行政审批权力的监督和制约。二是完善立法工作。……三是组织实施行政执法责任制和责任追究制。……
　　第五，以提升监管能力为重点，全面加强基础建设。………
　　上则消息的导语仅提到国家食品药品监督管理局2007年监管工作的五项主要任务。正文是对五项任务的详细叙述，同时在叙述过程中，对这五项内容也分层次作了具体分析。
　　再看下面的例子：

07网络新动向：博客降温 电子杂志受捧

2007年02月06日 10:47:08 　来源：新民晚报

　　如果说2005年是博客元年，那么2007年将成为电子杂志取代博客的元年。不少通过博客增加人气的各界人士正准备“息博”，随后开办自己的电子杂志，乃至互联网业内人士猜测，电子杂志的商业价值将很快超越名人博客。
　　高晓松和池莉等名人已经高调退出博客圈，就连博客的顶梁柱徐静蕾也在遭遇博客出书的滑铁卢之后，欲悄然隐退，另起炉灶。
　　某位不愿透露姓名的作家表示，大部分名人写博客都是“拉家常”，记载生活琐事、个人心情甚至曝光隐私。他们大部分目的是提升自己的人气，获得网民或粉丝的关注。但是，在这种无序的互动过程中，难免发生误会造成名人的不满情绪。如果名气没有通过博客提升，甚至出现下降的情况，名人就可能把写博客当成一种负担。而普通网民的博客，也是随意性太强，开始还能引起读者的兴趣，但时间一长，便味如嚼蜡。再说，写者挺辛苦，让人随意读，却没有一分钱的回报，都没兴趣了。
　　据《2006年中国博客调查报告》显示，目前我国已拥有3400万个博客空间，但是缺乏清晰的商业模式是各种博客走不下去的另一个重要原因。其中最大的问题是博客的“读者”和“观众”太分散，以至于投资方找不到明确的目标群体。写者、广告主、网民之间没有必然的定向关系，广告主不可能通过在纷杂的个人博客上投放广告实现其广告价值。而电子杂志收费页面经营者既可以与写作者分享点击阅读的收益，又可以吸引广告商，在定位相对明确的页面推出广告。
　　电子杂志可以当作是博客集体降温之后的一个新鲜尝试。它与博客最大的不同是，可以做成页面在网上翻阅，内容便丰富多了，而且分收费与免费两种，明星名人的电子杂志受追捧，点击一次便有真金白银入袋，写者积极性就会空前高涨。徐静蕾正策划在春节前后主编一本电子杂志《开啦》，此刊名与她的公司“鲜花盛开”暗合。她本人既是“主编”，又是“记者”。这本综合性双周刊不仅涉及文化娱乐、时尚人物，还将涉及时事政治。王朔则奔着商业目的而去也准备开办自己的电子杂志，他踌躇满志地说：“如果一天能有10万人，每人花一毛钱看我一次，一天就能挣一万元。” (朱光)
　　这则消息的导语提到了“息博”、“电子杂志”等术语，并对“博客”和“电子杂志”的发展趋势做了预测。而主体部分就具体地揭示了导语中专业术语的含义，并进一步详细介绍了博客走下坡路的原因。还借王朔的话预示了“电子杂志”的发展前景。
　　（2）消息主体的常见结构形式
　　一是倒金字塔式
　　倒金字塔结构是一种最基本的消息结构方式。即按照新闻内容的重要程度或读者关心的程度先主后次地安排事实材料，把最重要、最新鲜的事实放在导语里，导语里也是把最重要的内容放在最前列；在主体部分，各段内容依重要程度递减的顺序来安排。
　　这种种结构无论对于报纸、广播、电视来说，都是行之有效的。对于网页来说，它的重要性可能会更加突出。因为，在网络上，人们一次只能浏览一个屏幕大小的页面，也许就包括两三个段落，如果第一屏的信息显得没有价值，那么，人们就不会有兴趣拖动鼠标接着往下看，所以更应该采用“倒金字塔”式。
　　下面是一则“倒金字塔”结构的消息。

德中餐馆枪击遇害人数升至7人含1香港裔男性

来源：中国新闻网(07/02/06 11:35)

　　中新网2月6日电 据奥地利《欧洲联合周报》援引德国媒体消息报道，由于一名枪击重伤者送进医院后救治无效身亡，2月4日午夜发生的德国西腾森(Sittensen)中餐馆枪击血案牺牲者已上升至7人，遇害者当中极有可能包括香港裔男性餐馆老板。
　　当地警方发言人卡尔丁斯基称，最初的侦查仍旧一无所获，警方的调查方向也包括有组织的犯罪集团。
　　尽管警方对血案细节仍然守口如瓶，但是德国媒体对案发小城西腾森居民的采访已经揭示出涉案人员一些重要情况。
　　据德国《图片报》报道，此案不可能是一起家庭成员自相残杀的“家庭悲剧”。该报援引这家餐馆的一位老客人的话说：“我在血案发生前几个小时到这家餐馆用餐，丹奈看上去很好。”
　　据称丹奈(Danny) 和安妮(Anny) 是小城里的居民对发生血案的中餐馆这对年青夫妇的习惯称呼。
　　《图片报》说，中餐馆的老板在香港出生，后来从英国来到德国，他的本名叫Wing Hung F. 。他妻子出生在德国，他们在女方母亲开设的餐馆里认识并一见钟情。1997年这对夫妇在西腾森开设了这家位于汉堡街6号的中餐馆，据说生意一直不错。几个星期之前他们刚刚买了一辆宝马新车。
　　一位自称与丹奈夫妇来往密切的小城居民贝伦斯女士说：“他们非常和善。人们还从来没有见过他们生气发怒的脸色。”
　　这则消息的基本结构就属于倒金字塔结构。先将整个事件的结果放在最前面，然后再一步步叙述相关的事实。而且编辑可以根据版面要求，从后往前对消息主体进行删减。
　　二是按时间顺序组织材料
　　虽然消息最常用的结构模式是倒金字塔式，但是对于一些内容复杂但线条单一的新闻，也可以以时间为组织材料的线索，这样有助于人们认识事物的全貌。
　　下面是一则以时间为线索的消息。

北京移动4款套餐 “畅听”离单向还有点距离（节选）

http://www.qianlong.com/2007-02-06 06:19:25来源：北京娱乐信报

　　上周，北京移动正式宣布推出4款全球通“畅听99”套餐，按套餐约定，在交纳一定数额话费后接听全部免费，同时拨打17951国内ＩＰ长途资费仅为0.1元／分钟。继移动这一动作之后，北京联通也宣布类似畅听套餐将随后推出，而且优惠幅度“肯定比竞争对手大”。有媒体称，这一套餐的面市使“北京地区手机单向收费终于迈出可操作的第一步”，然而，包括运营商、主管部门、产业专家在内的各方业内人士都表示目前的各类套餐与真正的“单向收费”还差得很远，从本质上有根本的区别。
　　当看到本周“畅听99”套餐正式接受申请的消息后，刚刚工作的冯小姐十分兴奋，打算马上发短信申请该业务。“接听免费啊，而且每分钟话费也便宜！”冯小姐的回答十分干脆。 然而，她却忽略了自己目前每月百元的话费构成：包括主叫与被叫在内的通话费用平均40元，只占总话费的2／5，其他的60余元是短信以及其他增值业务的费用。因此，如果办理“畅听99”套餐，很可能冯小姐的话费总额不但没有下降，反而因为固定的套餐费而有所上升。而由于目前“携号转套餐”的全面推进尚需时日，办理全球通换号同样会增加开支。
　　一句话，这样的套餐实际上设置了一条“最低消费”的门槛，并不适合日常使用手机通话不多的普通用户，而这一点也是运营商避而不谈单向收费的根本原因。
　　这则消息就当前北京手机单项收费现象进行报道，根据政策酝酿到政策实施的时间顺序，报道了各方面对手机单项收费的态度，并且在做了分析之后得出结论，而不同于倒金字塔式将结论放在最前面。
　　三是按逻辑顺序组织材料
　　这种结构是按照事物的内在联系或问题的逻辑关系来组织材料，有利于反映出事物的内在发展规律，提示事物的本质特点与意义。逻辑关系可以是因果关系、递进关系、主从关系、并列关系、对比关系、点面关系等。
　　下面是一则按逻辑结构组织材料的消息。

国外三投行一致看好中国新媒体市场

2007年02月05日 16:08:35 　来源：中国产经新闻

　　记者日前从来自国际权威机构——德勤、摩根士丹利和摩根大通的3份报告中得知，这三大机构几乎一致看好中国新媒体（互联网、手机）市场，并认为2007年将是中国新媒体市场发展“关键年”。
　　新旧媒体加速融合
　　摩根士丹利全球副总裁季卫东在《2007年中国互联网及媒体预测报告》中认为，中国网民人数即将超过1.3亿，而对于并购与整合加速发展的判断依据，正是网民人数的变化。事实上，在手机领域，中国已经有了4亿多用户，占人口总数25%以上。
　　根据分析，当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时，正是互联网的极佳整合时机。季卫东表示：“低于10%，说明市场并不成熟，充满着运营和竞争的风险。而超过50%，说明市场增长已经放慢，市场偏于成熟。”
　　除此之外，中国市场的家庭消费支出和超过3亿青少年的消费潜力，使包括网络游戏、卡通、音乐电视在内的市场极具勃勃生机。
　　季卫东在报告中认为，中国将引领全球新旧媒体的融合潮流，并预测“中国互联网公司之间的联合或合并、以及新老媒体之间的整合将成为未来的发展趋势。”
　　摩根大通分析师韦迪在其《2007年网络投资报告》中也称，2006年中国传统广告市场的增长幅度不过11.8%，而网络广告的增长则达到了52%，2007年这一速度仍将维持在47%。韦迪在报告中分析称：“这意味着，新媒体的影响力已经越来越大。”
　　德勤则在《2007年媒体发展趋势报告》中认为，中国的媒体市场有着其他市场不可比的机遇和挑战，也有独特的市场特点，如果国外公司单纯依靠拷贝其在国外的运营模式，是行不通的。德勤认为，中国的广播和有线电视市场（包括数字电视）在2009年将达到188亿美元，而娱乐和电影市场将达1430亿美元。
　　奥运成网络发展强劲动力
　　韦迪认为，2008年奥运会对于中国互联网络广告将具有重要的意义。据调查，几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上，央视总共获得了8.86亿美元的广告合同，比前一年增长了10%。
　　摩根士丹利认为，北京奥运会带来的不仅仅是中国在线体育网站的繁荣，还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关行业的发展。2006年足球世界杯，中国大概有5亿人观看了比赛，而中国的互联网用户仅仅1.23亿人，这其中还有巨大的潜力。
　　季卫东在报告中分析，由于新浪和搜狐是国内体育网站的领导者，在2008年奥运会来临之时，最大的受益者将是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奥运会的官方合作伙伴，季卫东在对搜狐股票的推荐上标出了“增持”。
　　而对于奥运会之后可能带来的网络广告缩减，韦迪表示，奥运会的影响力将会持续很长一段时间，而不仅仅维持到2009年。他认为：“国内需求的强劲增长将是未来互联网广告增长的主要模式，而不是针对国外的公司和游客。” (栾璐)
　　这则消息的主体就是按照逻辑顺序组织材料，国际三大投资机构看好中国新媒体市场的逻辑原因，一是新旧媒体加速融合，一是奥运成网络发展强劲动力。这两点属于并列的逻辑关系。
　　4.消息的背景
　　消息的背景是指新闻事实之外，对新闻事实或新闻事实的某一部分进行解释、补充、烘托的材料。
　　背景的作用是延伸思路，深化主题；注释解说，帮助理解；丰富内容，增加趣味。
　　背景的类型主要有对比性背景材料、说明性背景材料、注释性背景材料。
　　背景材料应该紧扣主题、言简意赅、述之有味。消息的背景可以根据需要放置在导语后、主体中、结尾处等，位置灵活，方便编辑对稿件进行删减。
　　例：

我就日方炒作中国钓鱼岛科考事件提出交涉

来源：新华网(07/02/06 10:22)

　　新华网2月6日报道2007年2月5日，外交部亚洲司主管官员约见日本驻华使馆官员，就日方炒作我在钓鱼岛附近海域科考事提出交涉。该官员指出，钓鱼岛及其附属岛屿自古就是中国的固有领土，中方对此拥有无可争辩的主权。中方有关船只在钓鱼岛附近海域进行正常海洋科考是行使中方正当主权权利。中方对日方炒作此事表示强烈不满。
　　钓鱼诸岛自古以来就是中国的领土，它和台湾一样是中国领土不可分割的一部分。中国对钓鱼诸岛及其附近海域拥有无可争辩的主权。我国的这一立场有充分的历史和法律依据。
　　岛上唯一避风洞早在明朝初期，钓鱼诸岛就已明确为中国领土，明、清两朝均将钓鱼诸岛划为我国海防管辖范围之内，并非“无主地”。1895年日本趁甲午战争清政府败局已定，在《马关条约》签订前三个月窃取这些岛屿，划归冲绳县管辖。1943年12月中、美、英发表的《开罗宣言》规定，日本将所窃取于中国的包括东北、台湾、澎湖列岛等在内的土地归还中国。1945年的《波茨坦公告》规定：“开罗宣言之条件必将实施”。同年8月，日本接受《波茨坦公告》宣布无条件投降，这就意味着日本将台湾、包括其附属的钓鱼诸岛归还中国。但1951年9月8日，日本却同美国签订了片面的《旧金山和约》，将钓鱼诸岛连同日本冲绳交由美国托管。对此，周恩来总理兼外长代表中国政府郑重声明，指出旧金山和约是没有中华人民共和国参加的对日单独和约，不仅不是全面的和约，而且完全不是真正的和约。中国政府认为是非法的，无效的，因而是绝对不能承认的。1971年6月17日，日美签订“归还冲绳协定”时，这些岛屿也被划入“归还区域”，交给日本。对此，我国外交部于1971年12月30日发表声明，强烈谴责美日两国政府公然把我钓鱼诸岛划入“归还领域”，严正指出“这是对中国领土主权明目张胆的侵犯。中国人民绝对不能容忍。”“美日两国在‘归还’冲绳协定中，把我国钓鱼岛等岛屿列入‘归还区域’，完全是非法的，这丝毫不能改变中华人民共和国对钓鱼岛等岛屿的领土主权”。其后，美国国务院发言人表示，“归还冲绳的施政权，对尖阁列岛（即我钓鱼岛）的主权问题不发生任何影响”。
　　鉴于日方在钓鱼岛问题上有不同主张，我国政府从发展中日关系出发，在坚持我一贯立场的前提下，与日方达成了此问题留待以后解决，不采取单方面行动，避免这一问题干扰两国关系大局的谅解。
　　这则消息在导语部分就已经对新闻事件作了概括性的说明，中间大部分内容属于消息的背景，利用背景资料将问题的前因后果作了具体分析，这比单纯呼吁我国对于钓鱼岛拥有主权更有说服力。这则消息就是利用穿插于主体中的背景，说明新闻事实、揭示新闻事件的意义的很好案例。
　　这一讲我们主要介绍了消息的写作方法，对消息标题、导语、主体、背景的写作进行了说明。这是要求大学必须掌握的内容。大家要多看多写，才能够真正掌握。