日本吉祥物大赛：萌物大比拼

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日本吉祥物大赛：萌物大比拼

文：黄子桐

日本爱知县于11月3日举行2014年日本吉祥物大赛，群马市的群马酱打败了人气竞争对手千叶县船桥市的吉祥物“梨妖”和熊本市的kumamon，一举夺得头彩，连日占据网络热议头条位置。各地吉祥物不仅为当地经济复苏做出巨大贡献，也形成日本独有的“可爱”文化。

日本爱知县于11月3日举行2014年日本吉祥物大赛，千叶县船桥市的吉祥物“梨妖”打败人气竞争对手熊本市的kumamon和群马市的群马酱，一举夺得头彩，连日占据网络热议头条位置。

2014年日本吉祥物大赛现场，人头涌动

从简洁可爱的卡通外形来看，它们的确算是传统意义上的“吉祥物”，可这个翻译未免过硬。日本近年出现了一个流行词——“萌物”，它是“可爱人物形象”的缩语。这个概念由漫画家三浦纯提出，他认为“萌物”必须同时具备以下三个条件：充满故乡情、行为活泼、具有可爱特质。

正因为各地域“萌物”饱含对当地风土人情的热爱，因此被大范围用于复苏地区经济的宣传中。日本长期处于少子老龄化阶段，加上城市人口集中而地方居民剧减，各自治体不得不使出浑身解数，创造“萌物”来配合观光宣传并提高知名度。日本吉祥物大赛便是集合全国“萌物”进行人气大比拼的趣味赛事，今年已是第四届。

倒数三名关注度不输冠军群马酱

今年日本吉祥物大赛冠军为日本关东地区群马县的群马酱。它诞生于1994年在群马举办的第三届知识障碍者运动会，当时名为“友马酱”，取自“友爱”和“群马”的结合。细心留意会发现群马酱也有男女之分，头戴绿色帽子的为男性，相反前额系着红色丝带的便为女性版本。转眼间群马酱长大成人，夺得冠军恰好是它今年20周岁最好的礼物。

群马酱最终以100万2505票领先第二名83万票数登顶，可见赛事参与度之广。第二名获得者是来自琦玉县深谷市的fukka酱。乍一看fukka酱就像一板白嫩豆腐，顶着两根竖直向上的绿葱，让人立即联想到葱花清蒸豆腐，怎能不集万宠于一身。

从左到右分别是：第三名的miki酱，第一名的群马酱，第二名的fukka酱

今年参选的“萌物”接近1700个之多，除官方出品外还包括非官方产物，但被大家热议的并不只有排名靠前的几位，倒数三名也因怪异造型或配色而备受关注。来自东京、长崎、大阪的三个非官方萌物获得倒数三名的殊荣。

倒数三名的“萌物”，分别来自东京、长崎和大阪

因“物”识地名

日本的吉祥物不单单具有卖萌的本领，对地区所做的经济贡献也相当可观。有甚者成为当地最具代表性的标志，将“县名”传播到世界各地，大家熟知的熊本县“kumamon”就是典例之一。

熊本县的kumamon极具人气，不愧为当地名人

说到kumamon与熊本县的联系，大概也只有憨厚的黑熊外形这个特点扯得上一丝关联。它作为熊本县权威的形象大使，多次走出国门宣传当地旅游业，2013年也曾赴上海与市民进行互动。去年2月kumamon出现在南京步行街和城隍庙等上海街头，立刻引发周边人群的合影热潮。要说大部分外国人因为kumanmon而知道熊本县这个地方，也一点不为过。

去年2月，kumamon出现在上海街头，为宣传熊本县卖力工作

除了为当地旅游业做宣传，2012年kumamon周边商品的销售额高达293亿6200万日元，为经济复兴献力不少。别看它每日只是到处游荡靠卖脸过日子，2011年被任命为熊本县营业部长，仅在副知事之下。

kumamon的周边商品门类齐全，为当地经济复兴献力不少

登红白歌会，成文化现象

如果传统意义上的吉祥物只是逢年过节或是大型活动才到公众场合露脸的平面形象，那总数达到1580个的日本“萌物”就算是充满活力的生命体。它们时常以大型人偶的形式出现，工作人员躲藏在人偶中适应场合需要自由发挥，即可灵活行动又能发出声响，充分展现“人”的特质。

“萌物”的运用范围远超出“地方标志”，就连银行、电视台都有自家设计的特别萌物。它是日本动漫文化与可爱文化的综合产物，自然深得民众喜爱。

在迎接2014年的红白歌会上，多次出现人气萌物的身影。熊本县kumamon和这两年上镜率飙升的千叶县船桥市“梨妖”在红白歌会后台为争宠故意互相打闹，精力十足的梨妖还将kumamon按于地上，虽然事后受到大会的严重警告，但丝毫不影响观众对它们的喜爱，网上评论几乎往“好可爱”一边倒。

梨妖和kumamon在红白歌会后台卖萌扭打